トラフィック配当が消えた後、情報フロー広告をどのように展開するか？

近年のモバイルインターネットの急速な発展により、トラフィック配当が消え、 CTRの成長が難しく、クリエイティブライフサイクルが短縮され、ユーザーの成長が弱まり、既存の広告最適化方法の最適化効果は限られ、新しい広告配信ツールが絶えず反復され、洗練された運用クローズドループの確立がますます困難になっています...これらの突然の不安により、多くの広告最適化担当者とグロースハッカーがBawangの抜け毛防止カップとクコの魔法瓶カップを共同購入しています。

今日は、情報フローのチャネル、スタイル、コンテンツの側面から「情報フロー広告のプレイ方法」について簡単に説明します。 666を達成するために... コンテンツは比較的シンプルで、初心者が始めるのに適しており、経験豊富な人はスキップできます...

チャネル識別

情報フローは、ネイティブ広告に最も近い形式です。ネイティブ広告の定義にあるように、「調和のとれた」コンテンツを通じてブランド情報を提示し、ユーザーエクスペリエンスを妨げず、ユーザーに価値のある広告情報を提供します。

情報フロー広告のクリエイティブなアイデアを思いつく前に、この情報フロー広告がどのチャネルに掲載されるのか、このチャネルがどのようなカテゴリなのかを明確に把握する必要があります。

情報フロー広告の現在の応用チャネルには、主に次の 4 つのタイプのチャネルがあります。

チャネルの種類によって、 UGCまたはPGCコンテンツ、コンテンツ属性、コンテンツ スタイルの提示方法が異なるため、情報フロー広告デザインにおける広告フォーマット、コピーコンテンツ、ビジュアル スタイルが異なります。

一般的に、情報フロー広告の場合、ネイティブ度が高いほど配信時のCTRが高くなり、eCPMもそれに応じて増加するため、広告プランの配信時により高いpCTRと露出が得られます。

では、独創性を実現するにはどうすればいいのでしょうか?

ネイティブ実装

メディアの観点から見ると、独創性は次の 2 つの側面に反映されます。

– スタイルネイティブ –

つまり、広告の提示形式は商品コンテンツ自体の提示形式と一致しており、広告の提示はより自然で、それほど唐突ではありません。成熟した広告メディアのほとんどは、最適なユーザーエクスペリエンスを確保するために、広告フォーマットを設計する際にすでにこの点を考慮に入れています。

ニュースや情報チャンネルを例にとると、情報フロー広告には一般的に次の 3 つの形式が含まれます。

小さい写真、大きい写真、集合写真

（現在、主流のプラットフォームの多くにもビデオスタイルが含まれており、表示形式は下の大きな画像に似ています）

それで、それをどのように適用するのでしょうか?一般的に、次のことが推奨されます。

シナリオネイティブ: 表示される広告コンテンツは、ユーザーの現在の使用シナリオと一定の関連性があり、ユーザーに肯定的なフィードバックを提供します。

ペインポイントネイティブ: ユーザーの使用シナリオから始めて、製品の独自のセールスポイントに応じて、ユーザーのペインポイントを関連付け、チャネルの特性と広告の形式を組み合わせて、対応する広告イメージを設計します。以下の禁煙広告：

ネイティブオーディエンスの行動：シナリオや問題点に加え、チャンネルオーディエンスの使用習慣をクリエイティブデザインの出発点として、オーディエンスのチャンネル利用の動機（心理）や使用習慣（利用目的、利用時間、インタラクティブな行動）に基づいて、適切な広告画像や広告コピーを制作することができます。

情報フロー広告では、ネイティブ性を活用することで、広告が広告らしく見えなくなり、ユーザーが閲覧するコンテンツに自然に溶け込みます。ユーザーはそれほど嫌悪感を抱かず、より友好的な態度をとるようになるため、広告の CTR と C VR が向上します。

この記事の著者は@堂主谈创意で、(Qinggua Media)が編集・出版しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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