情報フローが変換されないのはなぜですか? トラフィックはどこに行きましたか?

世界は広すぎて、さまざまな奇妙なことがあり、情報の流れが広すぎて、さまざまな奇妙な問題があります。

たとえば、私たちがランドローバー数台を燃やしてしまう上司を救うにはどうしたらよいか悩んでいたとき、情報フローの学生が次のような質問をしました。

お金が使えない場合はどうすればいいですか？ 】

これは友達が送ってくれたスクリーンショットです。正直に言うと、この写真を見たとき、私はショックを受けました。自分の記事に何か問題があると思い、上司に叱られるのではないかと怖くなりました。

しかし、調べてみると、彼の方向性が狭すぎることが分かりました。

前回の記事では、皆さんにわかりやすくするために、完全な方向性のマインドマップを載せましたが、それを全部使っているとは誰が知っていたでしょうか。

ターゲティングが狭すぎると当然表示されずお金も使われません。

ここで編集者が強調したいのは、方法は死んでいるが、思考は生きているということ、方法はあくまでも参考用であり、すべてをアカウントの実際の状況に基づいて行う必要があるということです。

しかし、この話題について話しているのであれば、今日はそれについて話しましょう。ターゲットを絞った方法に加えて、他にどのような問題が私たちがお金を使わない原因になるのでしょうか?

情報フローはターゲット層に基づいて配信されます。ターゲット層が厳しすぎると、カバーする層が少なく、表示もされないため、必然的にお金が使われないことになります。

例えば、下図のように、もともと対象とするオーディエンスが狭い業種の場合、下図のとおりにすべてターゲティングすると、必然的に何も表示されないという結果になってしまいます。

たとえば、キーワードターゲティングを行った後に興味関心ターゲティングを行うと、ターゲティングが重複することになり、トラフィック表示も減少します。

覚えて：

▲情報フロー配信の場合、特に配信の初期段階では、ターゲットを狭くするのではなく広く設定する必要があります。

▲ 情報フローの配信では、複数のリダイレクトや重複が発生する可能性が低くなります。

入札額はトラフィックを制御するための重要な指標です。入札額が低すぎると、当然お金は使われません。

一般的に言えば、入札は次の 2 つの状況に分けられます。

• 入札価格は業界平均よりも低い

入札とは、最高額を提示した人が落札することを意味します。情報の流れについても同様です。

業界平均よりも価格を下げ続けると、当然競争力が低下します。結局のところ、収益を増やしたくないプラットフォームはどこにあるでしょうか?

• クリエイティブのフォーマットに応じて入札が調整されない

情報を閲覧しているときに、次の 2 つの広告が表示されたとします。どちらの広告をクリックする可能性が高いでしょうか?

図1

図2

2枚目の写真ですよね？図2は大きな図なので、私たちの注目を集めやすくなります。

では、入札のスタイルの違いが私たちの消費にも影響を与えるということを考えたことがありますか?

ユーザーが情報を閲覧する際、単一の写真よりも大きな写真の方がユーザーにとって間違いなく魅力的であり、大きな写真よりも動画の方がユーザーにとって間違いなく魅力的です。

したがって、さまざまな素材のスタイルに基づいてさまざまな入札を行う方法を知っておく必要があります。

一般的には、ビデオ > 大きな画像 > 3 枚の写真 > 1 枚の画像です。

私たちにとって、広告においては期間も重要な指標です。しかし、ほとんどの人は、特に伝統的な業界では、9 時から 6 時までの勤務がピーク時間であると考えているかもしれません。

つまり、これは「ピーク時間を賢く避ける」ことにつながるかもしれません。

特に新製品や初心者の場合、考えが行き詰まってしまいがちです。

たとえば、自動車修理のトレーニングなどです。夕方がベストな時間だということは誰もが知っていますが、ベストな時間はいつでしょうか? 11時という人もいるかもしれませんが、データ統計によると早朝でもコンバージョンはあります。

なぜなら、家に閉じこもっている無職のユーザーの中には、日中何もすることがなく、夜眠れずに不安を感じている人もいるからです。私たちは彼らの心理を利用して創造的なアイデアを出し、彼らを引き付けることができます。

そのため、広告を出す際には、しっかりと期間分析を行い、固定観念で広告を出さないことをおすすめします。

一般的に：

▲ 十分な予算を確保し、中断を避けるために一日中稼働させるようにしてください

▲予算が足りない、時間帯を分けて広告出稿を計画、ゴールデンタイム（1時間前）に高価格で広告出稿

予算不足も資金を浪費する大きな原因です。

システムはアカウントの予算に応じてトラフィックを割り当てるためです。

したがって、予算が不足している場合は、表示ボリュームが比較的小さくなり、当然、お金が使われなくなります。

一般的に、予算不足は次の 2 つの状況に分けられます。

• 計画が多すぎて予算に焦点が当てられていない

正直に言うと、多くの初心者はアカウントの設定方法を知らず、その結果、計画が増え、予算が分散してしまう可能性があります。

例えば

プロモーション予算が 1,000 元で、10 の地域で 7 つの製品をプロモーションしていると仮定すると、この複数の製品と複数の地域のアカウントをどのように構築しますか?

多くの初心者にとっては、数十のプランを直接構築する方が良いかもしれません。この場合、予算は間違いなく極端に分散され、各プランで得られるトラフィックは非常に少なくなります。

でも実際は最大15プラン作ればいいんですよ〜

それが違いです！

提案：

▲企画がたくさんあっても、予算を均等に配分するのではなく、まずは志向の高いものからターゲットを絞って配信しましょう！

• 総予算が低い

上記を読んだ後、こう言う人もいるかもしれません。 「編集者さん、予算は少なく、上司は給料を払ってくれないのだから、トラフィックがないのは運命なのでしょうか？」

実際、このような状況では、均一な速度で放出することを選択した場合、各期間の消費量は確実に低下します。

その代わり：

▲ 効果的な時間とターゲットグループへの予算配分を優先します。

予算が不十分なため、この状況に注意を払う人はほとんどいないかもしれません。

しかし、無視しないでください。予算が不足している場合、プラットフォームは事前に広告の露出を制御します。

見落としがちなので、トラブルシューティングの際はまずこの点を確認することをお勧めします。

したがって、アカウントの予算が不足している場合は、アカウントのパフォーマンスに影響を与えないように、できるだけ早く再チャージすることを忘れないでください。