新しいメディア運営：目を引く紹介文を書くための 5 つの方法をご紹介します。

悪い始まりとはどのようなものでしょうか?

書き出しの書き方について話す前に、まず悪い書き出しがどのようなものかを説明しましょう。こうした悪い始まりを避けることで、ユーザーが興味を持って読みたくなるような記事をより良く書くことができます。

悪い始まりには通常、次のような特徴があります。

1. 単一ユーザーのみ対象です。

2. 回答は質問とは無関係であり、ユーザーが関心を持っている問題とは何の関係もありません。

3. ユーザーが理解できるかどうかに関係なく、独り言を言うだけです。

結果として、このように記事を書くと、ユーザーは何を言っているのか理解できず、記事の可能性を感じることができず、読み続ける意欲も失ってしまいます。

次に、最初にユーザーの注目を集めるための4つの方法を紹介します。

1. アイデンティティ法

1) アイデンティティラベル+シーン認識

アイデンティティ認識法とは、特定の人物のアイデンティティラベルやシーンを描写することで、対応するグループを引き付け、彼らが自分自身を識別できるようにし、興味を持って視聴できるようにすることです。

記述されるアイデンティティやシーンは、自分自身のもの、友人のもの、人気人物のもの、またはターゲットユーザーのものなどです。

2) 識別タグとは何ですか?

年齢、教育、給与、社会的役割など、アイデンティティラベルとしてみなすことができる普遍的なアイデンティティステータス。

例: 1994年生まれ、23歳、月給8千円、家も車もない、妊娠中、土木工学、転職中、独身など。

目的: これらのラベルは、多くの人が持っている、または持つことを望んでいるアイデンティティを表現します。ユーザーはタグから、コピーが自分のニーズを満たしているかどうか、必要な情報が含まれているかどうかを判断できます。

3) シナリオは何ですか?

環境、場所、心理的活動などはすべて、特定のグループの人々のために構築されたシーンとして見ることができます。

例: 混雑した地下鉄、残業、北京の第五環状線の外、イライラする行列。

機能: 人々が自然に共感し、コンテンツをクリックできるようなシーンを作成します。

例

一般的には、アイデンティティラベル + シーン認識に基づきます。

1994年生まれの独身女性である彼女は、田舎から一人で北京にやって来ました。長年勉強してきた土木工学を諦め、北京で一人で生計を立てようとしました。彼女の月給は1万元を超え、他の人ほどではありませんが、ほとんどの人よりは良いです。恥ずかしいですが、彼女はとてもやる気を感じています。

英語以外の専攻の場合、学生は大学で CET-4 と CET-6 を一度に合格する必要があります。仕事や旅行のために英会話を学び直し、42個の英会話アプリを次々と使い始めました。ここでは、私が個人的にテストした、使いやすくて面白いオーラル英語アプリをいくつかお勧めしたいと思います。これらのアプリを使用すると、2か月以内に英語を習得し、1年以内に外国人と日常的にスムーズにコミュニケーションをとることができます。

単一のシーンの識別に基づいたオープニングもあります。

質問：「1 か月以内に英語のリスニングスキルを大幅に向上させるにはどうすればよいですか?」》

はじめに: 私の友人の多くが、次のような経験をしています。道を尋ねてくる外国人に出会ったものの、理解できず、ただ「ごめんなさい」と言って笑顔で通り過ぎることしかできない、という経験です。次に、1ヶ月で誰もがリスニング力が向上し、外国人と楽しい会話ができるようになるための、実践的な集中リスニング＋多聴法を皆さんにおすすめします。

質問: お勧めできる便利なモバイル写真編集アプリは何ですか? 》

はじめに: 携帯電話に写真編集アプリをたくさんインストールしているのに、撮った写真がまだ味気ないものになっていませんか?友達が素敵な写真を投稿するたびに、その写真編集アプリは何なのかと個人的に尋ねてみます。そして、その写真が自分の携帯電話にあることに気づき、なぜ自分はこんなに素晴らしい効果に編集できないのかと不思議に思うことはありませんか?他の人が気軽にポーズをとると、まるでヴィクトリアズ・シークレットのファッションショーのキャットウォークを歩いているように見えるのに、私が自分の写真を撮ると、風に吹かれた5フィートのぐちゃぐちゃのように見えるのはなぜでしょうか...

4) この方法を使って序文を書くにはどうすればいいですか?

知乎を例に挙げよう

ステップ 1: シナリオ識別方法を開始するのに適した質問は何ですか?

質問の選択には多くの制限はありません。アイデンティティ法は、経験、ステータス、知識/経験の共有に関連する質問に特に適しています。

例

25歳を過ぎてから歯列矯正（歯列矯正器具を使用）をするとどのような感じになりますか？》

30歳になってもまだ未婚でいるのはどんな感じですか? 》

若者はどうすれば洗練された生活を送ることができるのでしょうか? 》

「1ヶ月以内に英語のリスニング力を大幅に向上させるには？」》

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ユーザーIDタグの抽出

①質問に対する上位の回答のアイデンティティタグを分析します。

②高評価の回答に対するユーザーコメントを分析し、ユーザーのアイデンティティタグとニーズを抽出します。

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あなた自身の執筆アイデンティティとシナリオを探る

ストーリーの冒頭には、年齢、性別、出身校と専攻、都市、職業、給与、生活状況、気持ち、興味や趣味、価値観などを書くことができます。

例：

お母さん、伝統的な企業、9年間勤務、退職準備、公務員、公的機関、苦労、安定、不安定な状況、出勤して定時で退勤、週末、年俸、国民の祝日、ブラインドデート、給料、福利厚生は退職後に享受、野心はリーダーによって決定、地位は背景からの贈り物。

編集済み

抽出したユーザータグを自分の ID タグと照合し、テキストに編集します。単にタグを積み重ねることは避けてください。中心となるアイデア、スムーズなロジック、流暢な言語が必要です。

例：

私は今年まで9年間、伝統的な国営企業（鉄飯椀）で働いてきた母親です。今年、退職して第二の職業を探す準備ができています。国有企業は公務員や公的機関と似ています。いったん宮殿に入ると、それは深い海に入るようなもので、そこから苦労するのは単なる一時的なものです。メリットは安定していて、将来を心配する必要がないこと、出勤して定時に帰れること、週末、年次休暇、祝日をすべて取得できること、家族と一緒に旅行できることなどです。これらはブラインドデートのハードウェア的なメリットです。しかし、給料は自分を養うのに十分であり、福利厚生は退職後にのみ享受でき、野心はリーダーによって決定され、地位は背景からの贈り物です。ですから、どこで働くかは重要ではありません。重要なのは、どのような仕事や人生を送りたいかということです。

エラーのデモンストレーション:

私は母親です。今年、伝統的な国営企業で9年間働いてきましたが、退職する準備ができています。以前は公務員で、公共機関で働いていました。成功を目指したいのですが、今は安定しすぎています。仕事は定時に終わります。成功を目指して努力できる仕事を見つけたいです...

ここで注意する必要があるのは、ユーザーの忍耐力を消耗させないように、謎めいたことをしたり、準備に時間がかかりすぎたり、質問が多すぎたりしないことです。

2. 視点法

最初は明確かつ直接的に、問題に対する自分の中心となる意見を述べたり、解決策を直接提示したりします。

難易度: 高度なユーザー洞察力が必要であり、ユーザーのニーズを十分に調査して把握するには、トピックの選択と資料収集スキルを組み合わせる必要があります。

注: 「あなたも大丈夫、私も大丈夫、みんなも大丈夫」という視点は、非常に平凡に見え、何も言わないのと同じなので、選択しない方がよいでしょう。

3. 利息法

ユーザーが必要なものを入手できるように、特典ポイントを最初に配置するか、コピーカタログを先頭に配置します。

例：

これはストレート男性向けの写真撮影ガイドです。これを読んだら写真撮影の達人になれるとは保証できません。結局のところ、99%の才能には1%の努力が必要です。これを読んだら、あなたのガールフレンドは間違いなくあなたをストレート写真家と呼ぶのをやめ、独身のあなたにはすぐにガールフレンドができるかもしれません。

信じてください、この記事の方法で英語を聞き取れば、1か月で外国人の会話が理解できるようになります。記事は長いですが、回答者が個人的に実践し、推奨している方法は、じっくり読む価値があります。

注意: コピーライターは約束を果たさなければならず、派手な「オープニングパーティー」であってはなりません。

4. 偶然の逆転法

これは、ユーザーの注意を引くためにクライマックスと逆転の部分を冒頭に抽出する、プロットベースの記事でよく見られる手法であり、タイトルの原則と一致しています。

5. その他の方法

タイトル作成時に挙げたデータ法、記号法、サスペンス法、疑問法、誇張・強調法、希少性法などは、コピーの冒頭部分の書き出しにも応用できます。

さて、本日の有益な情報の共有は以上です。

実は、

この記事の冒頭にあるテクニックは、多くのコピーライティング手法と似ています。

あまり心配しないでください。

スキルは死に、人々は生きています。

実際の応用にもさまざまなバリエーションがあります。