2019年に新しいメディアマーケティングを行う際には、これらの5つのトレンドに注意する必要があります。

2018年はマーケティングで成功した事例も多かったが、不適切なマーケティング手法により批判やブロックを受ける事例も多かった。2019年に新たなメディアマーケティングを行う際には、どのような点に注意すべきだろうか。

2018年ももうすぐ終わります。今年、ニューメディアはほぼ毎日のように変化しており、不適切な発言により大量のセルフメディアアカウントがブロックされたり、WeChatが何度も改訂されたり、「NetEase Xijing Class」や「Alipay Koi Marketing」などのスクリーンスイープイベントが次々と開催されたりしました。

もうすぐ 2019 年になり、多くの人が新しいメディアのトレンドやゲームプレイに注目しています。いつも私に尋ねる人がいます。

「こんにちは、郭さん！2019年にDouyinとWeChatの公開アカウントのどちらを作成すべきでしょうか？」

「私は自営業の起業家です。2019年でも新しいメディアでお金を稼ぐことはできますか？」

「来年も核分裂をプレイできますか？ブロックされますか？」

…

さて、今日は2019年の新しいメディアトレンドの判断とそれに応じたゲームプレイについてお話します。

1. 公的アカウントの開設率は低下し続け、ソーシャルネットワークが標準になる

最近、企業研修をしていたところ、半数以上の企業から「先生、コミュニティの構築方法を教えてください。来年からコミュニティの構築を始める予定です。」と質問がありました。

実際、「コミュニティ」という言葉は数年前から流行っていて、もはやニューメディア分野における「新しい遊び方」ではないようです。なぜ人々は突然再びそれに注目するのでしょうか？

まず、WeChatの大幅な改訂により、パブリックアカウントの開設率は低下し続けています。運営者は、記事の普及効果を高めるために、忠実なファンがコミュニティ内で共同で記事を広めるように誘導する必要があります。
第二に、TaobaoやJD.comなどのプラットフォーム上のトラフィックはますます高価になってきており、マーチャントは運用コストを完全に削減するために独自のトラフィックプールを構築する必要があります。

すでに「2019年はソーシャルメディアが本格的に爆発的に成長する年だ」と言っている人もいます。この発言は少し誇張ではありますが、新しいメディアで働きたいのであれば、来年ソーシャルメディアは間違いなく避けて通れない分野になるでしょう。

では、良いコミュニティを構築するにはどうすればいいのでしょうか?実際、詳しく説明するとしたら、2、3日かかりますが、コミュニティの構築は難しくなく、すべては細部にかかっています。

下の写真は、私のオフラインコミュニティコースのコース概要です。実際、コミュニティマーケティングで実行する必要がある詳細も示されています。これら4つのモジュールに従って学習し、試すことができます。

2. Tik Tokの成長は鈍化し、マルチプラットフォームレイアウトが標準になる

上で「パブリックアカウントの開設率が継続的に低下している」と述べましたが、実はデータが低下しているのはWeChatパブリックアカウントだけではありません。 Zhihu、Toutiao、Jianshu などのプラットフォームはいずれも栄光の瞬間を経験しましたが、現在はいずれも革新と自給自足に努めています。

「それは違いますよ、郭さん、Douyin はますます人気が出ているのではないですか？」と言う人もいるかもしれません。残念ですが、1年以上の爆発的な成長の後、Douyin ユーザーの成長は鈍化し始めています。

以前、私たちがニューメディアで働いていたとき、「上昇期のプラットフォームをつかめばトラフィックを獲得できる」ということは誰もが知っていたので、2013年頃に多くのニューメディア関係者が行っていたことの一つは、「WeChatの公開アカウントを開設し、WeiboのファンをWeChatの公開アカウントに誘導する方法を見つけること」でした。

しかし、2019年にあなたがすべきことは、DouyinやToutiaoを掌握することではなく、WeChat公式アカウント、Toutiao、Zhihu、Himalaya、Douyin、iQiyiなどの複数のプラットフォームにコンテンツを投稿することです。

3. ミニ番組が一夜にして有名になることは難しくなり、シーンに適応することでのみ生き残ることができる

Tik Tokと同様に、「ミニプログラム」も2018年のニューメディア分野でのホットな用語の1つです。第5回世界インターネット大会で、テンセントの馬化騰社長は「現在、150万人以上の開発者がミニプログラムの開発に参加している。ミニプログラムアプリケーションは100万以上あり、200以上のサブ産業をカバーし、毎日のアクティブユーザー数は2億人を超えている」と述べた。

2018年初めには、「頭脳王」や「ジャンプジャンプ」などの人気ミニ番組が一夜にして有名になり、ミニ番組の遊び方は「注目を集めて人気者になる」ことだけだと誰もが思うようになった。しかし、下半期には、共有を誘導することに依存した注目度の高いミニ番組が当局から警告を受けたり、棚から撤去されたりすることが多々あった。

WeChatミニプログラムを立ち上げた当初の意図は、「オフラインの弱いつながりのシナリオを、使い切り方式で活性化すること」でした。したがって、2019年に引き続きミニプログラムを運用したい場合は、「注目を集めて爆発的な売上を狙う」戦略から「シナリオを把握してつながりを作る」戦略に変更する必要があります。つまり、問題点のシナリオを見つけ、ミニプログラムを使用して問題点を解決し、ユーザーが繰り返し使用する可能性を高める必要があります。

例えば、消費者から「行列が一日中続く」とよく苦情が寄せられるマクドナルドは、オフラインでミニプログラム「iMcDonald's」を大々的に宣伝し、ミニプログラムのユーザー増加を巧みに計画している。

4. 短編動画はより洗練され、創造的になってきており、草の根レベルの動画だけでは生き残ることが難しくなるでしょう。

上記「TikTokの成長は鈍化し、マルチプラットフォーム展開が標準になる」では、ショート動画トラックにおけるユーザー成長の全体的な鈍化についてお話しました。しかし、ここで重要な点は、成長は停滞したのではなく、鈍化しただけであるということです。短編動画は、依然として、新しいメディア関係者が来年も注目すべき分野の一つです。

Douyinを使い始めたばかりの多くの人が私のところに苦情を言いに来ました。「郭先生、Douyinのアカウントの中にはフォロワーを増やすのがとても簡単なものがあるようです。スピーチを録音したり、写真を数枚アップロードするだけで、何十万人ものフォロワーを増やすことができます。でも、なぜ私はフォロワーが増えないのですか？」

知っておくべきことは、Douyin の場合、最大のトラフィックはシステムの推奨から来ているということです。Douyin のユーザー数とコンテンツ数が増え続けるにつれて、Douyin は単純な人気動画を推奨することがますます少なくなり、クリエイティブで高品質の短編動画の推奨が徐々に増えていきます。

では、 Tik Tokなどの短編動画プラットフォームは2019年にどのようにフォロワーを増やすのでしょうか?答えは、洗練とマトリックス化です。

つまり、ビデオのスクリプト、撮影機材、ポストプロダクションなどは、プロのチームによって完成されるのが最適です。

マトリックス化とは、1 つのアカウントに賭けるのはリスクが大きすぎるため、複数のアカウントを運用し、お互いにトラフィックを集め、複数の領域で拡大を図る必要があることを意味します。この点では、Onion Groupから学ぶ必要があります。現在、Onion Groupには、Office Xiaoye、Qijiu Naoye、Daigula K、Li Yimeng EMOO、Dr. Big Mouth、Shit Shoveler A Cheng、Office Xiaozuo、Su Hao Classmate、Grandpa Wait a Minute、Murong Richなど、1億人を超えるファンがいます...

5. 分裂によるフォロワーの増加は制限され、「コンテンツこそ王様」は依然として王様である

2018 年には、核分裂活動が数多く発生しました。

NetEase Xijingke - 原価199元、期間限定特価39.9元、12時間で販売数が14万部を突破。
新世界マーケティング講座 - 原価199.90元、開始価格9.90元、購入者1万人ごとに5元増額、3時間で9万部以上が売れた。
聯咖啡は「1元の新製品共同購入」機能を開始した。共同購入と共有を通じて、1日で500万ページ更新され、3時間で1か月分の原材料在庫を消費したため、一時的にオフラインになった。
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Fission は確かに、ソーシャルネットワークのファンであろうと、パブリックアカウントのファンであろうと、ファンを急速に増やすことができます。ただし、Fission がますます困難になっているという現象にも気付くはずです。Moments の Fission ポスターの多くは、コードをスキャンすると「このページへのアクセスは停止されました」と表示されます。

最近、張小龍氏は、核分裂についての自身の見解を具体的に語った。「実際、テンセントの社内製品はルーチンの使用をかなり抑制しています...いわゆる核分裂は低レベルのルーチンです。」

張小龍の態度はWeChatチームの態度です。 2019年に核分裂の難易度が再び高まることは容易に推測できる。注意しないと、あなたの活動やアカウントがブロックされる可能性があります。

したがって、2019年は「分裂によって一夜にしてファンを増やす」という考えを捨てる必要があります。「良質なコンテンツ＋温かいコミュニティ＋創作活動」を通じて安定的な成長を遂げるのが正しい道です。

安定した成長は安定した運営と切り離せません。そこで、新しいメディア運営のスキルを固めるのに役立つ本をおすすめします。この本は絶賛されており、目をつぶって買っても損はない本です。

要約する

2019 年に、あなたやあなたの会社がまだ新しいメディアを運用している場合は、次の 5 つのトレンドに注意する必要があります。