アプリのダウンロード数に関して言えば、それはプロモーション担当者や運営担当者にとって本当に頭の痛い問題であり、好き嫌いを分ける問題です。毎月というのは、KPI の中で最も達成が難しい目標であることは間違いありません。

では、どうすればより多くのユーザーを獲得し、アプリのダウンロード数を増やすことができるのでしょうか?今日は、アプリのダウンロード数を増やすためのいくつかの方法を皆さんに紹介し、皆さんのインスピレーションになればと思います。

1. App Storeを最適化する

ASO（App Store 最適化）は、さまざまなアプリ市場のランキングや検索結果でアプリのランキングを向上させるプロセスです。 ASO に影響を与える主な要素には、アプリのタイトル、キーワード、アプリの説明、アイコン、アプリのスクリーンショット、ダウンロード量、ユーザー レビューなどがあります。

1. アプリケーション名

（１）アプリケーション名は製品の主な目的を説明する必要があります

アプリに名前を付けるときには、アプリの目的を説明する単語をいくつか含めることができます。ユーザーが一目でアプリの目的を理解できるようにすることで、対象ユーザーがアプリをさらに理解したり、直接アプリをダウンロードしたりしやすくなります。例えば、Tik TokやMeitu Xiu Xiuは、名前がシンプルでキャッチーなだけでなく、名前を見ただけで目的も理解できます。

ヒント:アプリ名に機能と目的を説明する単語を追加すると、ユーザーが機能的な単語を検索するときにアプリを見つけやすくなります。

（２）アプリケーション名の先頭に重要なキーワードを入れる

ユーザーがランキングを閲覧したり、アプリの詳細を表示したりするときに、アプリのアイコンとアプリ名に注目するだけでなく、タイトルの先頭にあるいくつかのキーワードも確認できます (携帯電話のブランドや画面サイズによって異なりますが、約 10 語)。最も重要なキーワードをタイトルの先頭に配置すると、ユーザーが効果的な情報を簡単に取得できるようになります。

2. アプリアイコンは製品のコア機能を反映している

ユーザーがおすすめのページ、ランキング、検索結果でアプリを検索すると、アイコンが最初に表示される製品要素になることがよくあります。ユーザーが知らないうちにアプリをダウンロードする理由の 1 つは、アプリの見た目が良いことです。したがって、アイコンが製品のコア機能を反映し、ユーザーにその主な目的を伝えることができれば、わずか数秒で対象ユーザーの注意を引き、アプリケーション情報についてさらに詳しく知りたいと思わせることができます。ユーザーが時間をかけてアプリについて知ろうとすれば、アプリをダウンロードすることに一歩近づきます。

上の 3 つの画像から、それぞれ音楽、翻訳、スポーツのアプリであることが簡単にわかります。

3. アプリケーションのスクリーンショット

検索結果でアプリケーション情報を閲覧する場合でも、アプリケーションの詳細を表示する場合でも、最初にユーザーに自動的に提示されるスクリーンショットは 1 ～ 2 枚だけです。対象ユーザーが一目でわかるように、アプリの最も魅力的で代表的なスクリーンショットを前面に配置することも、ユーザーのダウンロードを促進するのに非常に役立ちます。

4. アプリケーションの説明

レイアウトの問題により、ユーザーに直接表示されるアプリの説明は通常、最初の 2 行または 3 行のみです。対象ユーザーのニーズを最もよく反映し、製品の機能を十分に説明するコンテンツを前面に配置すると、ユーザーの注目を集め、アプリケーション情報を詳しく知ったり、直接ダウンロードしたりするように促すことができます。

上記の点に加えて、コメントやバージョン更新頻度などの側面にも注意を払う必要があります。悪いレビューだらけのアプリをダウンロードしたい人はいませんし、長い間更新されていないアプリは、ユーザーにとってダウンロードする魅力があまりありません。

2. アプリストアのトラフィックの入り口を巧みに利用する

アプリストアのトラフィックの入り口には、公式の推奨位置、ランキングユニットなどが含まれます。これらの位置はアプリの露出を大幅に高め、それによってアプリのダウンロード数を増加させることができます。

アプリ ストアのトラフィック エントリを取得する方法はいくつかあります。

1. 公式ルートを通じた自己推薦

A. 最初の申請

すべての Android アプリ ストアには、初回リリース アプリケーション チャネルがあります。たとえば、vivo App Market が最初のリリース方法でアクセスできるリソースの場所には、App Store ホームページ - 新製品モジュールなどがあります。

具体的なリリースルールについては以下を参照してください。

https://dev.vivo.com.cn/documentCenter/doc/148

B. 賞/活動申請

App Store ブランド賞、ホリデー賞、その他の特別賞。たとえば、Xiaomi App Store の「ゴールデンライス賞」は週に 1 回選出されます。ホームページでのゴールデンライス賞の推薦位置に加えて、ホームページのカルーセル、メディア記事の推薦、アプリケーション関連コンテンツのプッシュ通知などを取得することもできますが、これらに限定されません。優秀な受賞者にはトラフィック投資を獲得する機会が与えられ、安定したトラフィックサポートを受けることができます。

2. 有料プロモーション

Android App Market CPD などの有料プロモーション。

Huawei AppGalleryを例にとると、一般的な推奨エリアに対応するリソースの位置は、推奨ページ - プレミアムアプリ、アプリケーション選択ページ - 人気アプリリスト、カテゴリページ - 人気リスト、検索ページ - ホット検索リスト、アプリケーション詳細ページ - より良いアプリの発見です。アプリケーション検索に対応するオープンリソースの位置は、ダイレクト検索、検索ランキング、検索結果ページ「あなたも気に入るかもしれません」です。インセンティブリストに対応するオープンリソースの位置は、Skylinkアプリ内の「スタートアップに必須」と「時間を稼ぐためにアプリをダウンロード」の推奨位置です。

詳細については、以下を参照してください。

https://developer.huawei.com/consumer/cn/devservice/doc/60201

（総合推薦エリア - 推薦ページ、アプリケーション検索 - 直接検索、インセンティブリスト - スタートアップに必須）

3. 内部関係者からの推薦を得る

噂によると、個人的なコネを通じて推薦を得ることができるそうです。そのため、アプリマーケットで働いている友人がいる場合、またはそのような友人とつながることができる場合は、推薦される可能性が高くなります。

3. 期間限定で無料

期間限定無料とは、App Store の活動施策です。一定期間内であれば、本来は有料のソフトウェアをどなたにも無料で提供します。このソフトウェアは、iTunes アカウントを持っている人なら誰でもダウンロードしてインストールできます。期間限定無料という概念は、2011 年の初めに初めて登場しました。今日では、期間限定無料は、新製品 (ゲーム、アプリケーション、ツールなど) をリリースして宣伝するための最も一般的な手段の 1 つになっています。

割引プロモーションと同様に、有料アプリでもこの方法を試してみるとよいでしょう。同じアプローチを無料アプリにも使用できます。つまり、アプリ内購入を期間限定で無料にします。ただし、このアプリ内購入は非消耗品であることが望ましいことに注意してください。つまり、ユーザーが一度購入して長期間使用できるものであり、ユーザーにとってより魅力的になります。

4. ローカリゼーション

キーワードのカバレッジをテストすることに加えて、ローカリゼーションは海外市場をテストする方法でもあります。中国のモバイルインターネット企業による世界市場への進出は、これまでの個別的な開拓から、集団的な「海外ゴールドラッシュ」モデルへと徐々に移行してきている。

ローカリゼーションの前に、アプリ市場のローカリゼーションの範囲と戦略ステップを決定することが重要です。どの国に重点を置くのか、「ディープローカリゼーション」を行うのか、「小規模ローカリゼーション」を行うのかなどを事前に把握しておく必要があります。さらに、海外市場をさらに開拓したい場合は、言語、機能、デザインスタイル、プロモーションチャネル、マーケティング活動など、製品に関連するすべてのコンテンツをローカライズする必要があります。

5. 質の高いメディアリソースと協力する

需要の問題点やアプリ自体の強みに加え、アプリの人気を高めるにはメディアによるプロモーションも必要になる場合があります。製品の発売、アップデート、資金調達など、アプリを主流メディアで取り上げてもらうように努め、メディアに連絡して報道を依頼してください。

また、ターゲットユーザーが集まるフォーラムやコミュニティも活用できるリソースです。これらの場所にメディアレポートを公開する方法を見つけてください。潜在的なユーザーがこのレポートを偶然見た場合、積極的にアプリを探してダウンロードする可能性が高くなります。

VI. 要約

アプリのダウンロード数を増やす方法はたくさんあります。ASO によってもたらされるダウンロード量は誰の目にも明らかです。ブティック推奨ページなどの公式推奨によってもたらされるトラフィックも過小評価すべきではありません。ローカリゼーション、メディア報道などの方法も長年の経験です。アプリケーション推進の過程では、APPの実情、会社の資金、リソースなどに応じてこれらの戦略を最適化し、組み合わせ、合理的に使用することで、良い結果が得られると信じています。

ASO を実施する必要がある場合は、Xiaomaowan にお問い合わせください: e.xiaomaowan.com

出典：楽翔君