Douyin の運用とプロモーション: 人気商品を活用してリテンションを向上させるには?

より多くの視点から考えるために、私たちは2つの事例を選び、これらのDouyinアカウントの運営者に人気商品の背景にあるストーリーについて話を聞きました。

タンタン：

開業からわずか2ヶ月でファン数が1000万人を突破

最近、Douyinの2次元分野で勢いを増しているアカウントがあります。それは「Tang Tang」です。2か月も経たないうちに、フォロワーが1000万人以上増加しました。

Douyinアカウント「Tang Tang」が公開した動画コンテンツを見ると、映画の面白い解釈のほか、面白く皮肉なアニメーションコンテンツも含まれています。たとえば、タンタンの目には、体重を減らすことは不可能です!昼間はお腹が空かないのに、夜になると食欲旺盛にクンを丸ごと食べられるんです…

「唐唐」コンテンツチームは「今年1月にDouyinに参加したばかりです。最初はただ文句を言いたかっただけで、人気が出るとは思っていませんでした。市場が非常に活況を呈していたので、続けました」と語った。

当然、動画が面白ければ、視聴者はより多くなります。それは「Tang Tang」が紹介文に書いた「幸せになりたいなら、Tang Tang についていけばいい！」と同じです。

実は、唐唐は新しいイメージではない。「Shock CultureのオリジナルショートビデオIPとして、以前から他のプラットフォームで非常に人気がありました。例えば、WeChatの公開アカウントには10​​00万人近くのファンがいて、ある程度のイメージ認知度があります」と「唐唐」コンテンツチームは語った。しかし、WeChatパブリックアカウントとDouyinのファンの年齢層や読書習慣は異なり、トピックの選択においてもより適切なコンテンツを選択するでしょう。

二次元画像は柔軟性が高いため、Douyinアカウント「Tang Tang」は、現在のホットな話題に関連したいくつかのビデオを企画します。たとえば、アベンジャーズ4の公開中に、サノスに関するビデオコンテンツを公開しました。 「しかし、短い動画テキストの内容にファンが共感するのは難しい。そのため、生活の些細なことからインスピレーションを得ることが多く、そのような内容の方が現実的だ」と「タンタン」コンテンツチームは語った。

さらに、「Tang Tang」コンテンツチームも「Douyinの公式トピック活動に積極的に参加し、プラットフォームの反復とゲームプレイを研究する」という運営スキルを共有しました。

最近、「唐唐」は動画にDouyin #轻漫计划#チャレンジを追加しました。このテーマの再生回数は現在3億6000万回に達しています。唐堂コンテンツチームは「適切なコンテンツでDouyinの公式運営トピックに参加することで、より良いトラフィックと露出を得ることができます。コンテンツの質が高ければ、より多くの人々に見られることができます」と語った。

現在、ほとんどのDouyinアカウントは広告を受け入れることによって商業的実現を実現しています。「Tang Tang」コンテンツチームは次のように述べています。「ショートビデオクリエイターとして、実現方法として広告だけに頼るべきではありません。Shock Cultureの実現方法には、IPライセンス、電子商取引などの方法も含まれます。「Tang Tang」はShock Cultureの幸福を創造するという使命に沿っており、ユーザーにさらに多くの幸福をもたらすことを願っています！」 ”

「Si が瓶を壊す」:

何度も狭い暗い部屋に閉じ込められて経験を積んだ

「巨匠の中でも最高」「絵がとてもリアル！」これらはDouyinアカウント「Si’s Smashing the Jar」に最も多く寄せられたコメントです。

最近、「師匠瓶叩き」が公開した数本の動画のデータは、これまでのものをはるかに上回っている。スタジオの先生が生徒を叱責する「隠し撮り」シリーズは特に人気が高く、いいねの数は基本的に180万から300万の範囲である。

「最近、Douyin ユーザーは、ニュースで取り上げられるような人生の出来事を速報するドキュメンタリー動画を好むように感じたので、動画のスタイルを変えて、率直な動画を作り始めました。実は絵画に似ていて、構造は同じままで、形だけが変わったのです。」

その中で最も多くの「いいね！」数（303.4万）を獲得した動画は、スタジオにあるカメラを分解し、その上に直接リアルに絵を描いたいたずら好きな学生の物語だ。

「Si Shi Sha Tank」は次のように語った。「インスピレーションは生活から生まれますが、ドラマの形で組み合わされます。台本があるだけでなく、セリフも紙に書かれ、細部まで十数回撮影されます。準備期間は終了まで約3日間です。ご存知のように、小道具はすべて描かれています!!」

昨年9月、彼はDouyinアカウント「Sishi Smashing the Jar」を正式に開始した。「私は大学時代に絵画を学び、映画やテレビのポストプロダクションにも興味を持っていました。また、オンラインラジオの司会者でもあり、数年間はコマーシャルの吹き替えもやっていました。つまり、撮影、編集、吹き替え、脚本を担当したのは私です。時々、学生を出演させることもありました。」

Douyinアカウントの運営で苦労した点について聞かれると、彼は率直にこう答えた。「Douyinはアクセス制限をします。例えば、コンテンツにナイフやトイレ、落下などが含まれると、アカウントは黒い小部屋に閉じ込められ、一定期間推薦できなくなります。私は何度も黒い小部屋に閉じ込められ、そして解放され、ようやく経験を積むことができました。フォロワーが50万人になったとき、諦めようかとも思いましたが、それでも頑張りました。」

「Sishi smashing the tank」が共有した限定フローコンテンツは、写真のトイレが実際には単なる絵画であるということです。

動画のスタイルが固定されている多くのアカウントとは異なり、「Sishi Smashing the Jar」は次のように述べている。「私の動画には、時々変わるジョークがたくさんあります。このレストランが気に入ったら、毎日そこで食事をしたいですか？私の核心はただ一つ、絵に関するジョークを言うだけで十分です。」

Douyinには毎日売れ筋商品があると言えますが、売れ筋商品を生み出す方法論をまとめるのは簡単ではなく、売れ筋商品をファンの注目に変えるのはさらに困難です。

この点に関して、多くのDouyinインフルエンサーはいくつかの点を挙げている。1つ目は、質の高いコンテンツを作り、視聴者の共感を呼ぶ動画を作ること。2つ目は、視聴者に一定の期待を与えるために、より多くの動画シリーズを作ること。3つ目は、ファンの好みに応じて動画の方向性を調整することである。

Douyinのインフルエンサーの中には、高い露出と高いトラフィックを獲得するために、公式が熱心にサポートしているコンテンツや、Douyinユーザーが最近好んで視聴しているコンテンツに注目して、動画の方向性を調整するとインタビューで語った人もいました。たとえば、少し前にDouyinはvlogクリエイター向けに10億トラフィック支援プランを開始し、これにより多くのアカウントがvlogコンテンツを公開するようになりました。

バンメイは観察中に、多くのTik Tokインフルエンサーが、色の組み合わせ、カバー、言語に至るまで、独自の固定されたビデオスタイルを形成していることも発見した。ファンとの潜在的な合意を形成するために、公開時間や生放送時間を固定しているインフルエンサーもいる。ファンとのさらなるコミュニケーションを図るために、Douyin のファンを WeChat アカウントに誘導するインフルエンサーも数多くいます。

本日現在、Douyinのファン増加リスト第7号がリリースされており、急速なファン増加の事例も十数件インタビューされています。 Douyin アカウントごとに操作方法や考え方が異なります。皆様にインスピレーションをお届けできれば幸いです。

1. 競争が激しい一般的なコンテンツは避けてください。どのような分野でコンテンツを公開する場合でも、目立つためには独自の個人的なスタイルを見つけ、従来のコンテンツを避ける必要があります。
2. 分別のある。コンテンツの受容度が高いため、視聴者の共感を得やすく、より広い影響を与えやすくなります。
3. Tik Tokチャレンジを有効活用しましょう。個人アカウントの場合、関連するチャレンジに積極的に参加し、自身のポジショニングに適した公式トピックを選択することが、露出を高める効果的な方法です。
4. Tik Tokの制限されたコンテンツを避けてください。誰もが立ち入り禁止だとわかっている内容に加え、狭い黒い部屋に閉じ込められ、通行が制限されて初めてまとめられるルールなのかもしれない内容も…
5. ファンのコメントから貴重なコンテンツを発見しましょう。多くのTik Tokインフルエンサーはインタビューで、動画を投稿した後、コメントを一つずつ読んで、自分の欠点や視聴者が本当に見たいものを発見していると述べている。

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著者:新しいリスト

出典:ニューリスト