Tik Tokコンテンツ制作戦略

現在、Douyinは多くのブランド企業にとってマーケティングとプロモーションの主戦場となっています。華西子、完美日記、LYNEE（「DOUブランド超広東フェスティバル」で累計取引額277万元超を記録したオリジナルデザインの婦人服ブランド）などのブランドは、Douyinでのマーケティングを通じて、若い女性の「新たなお気に入り」になりつつあり、徐々に世間に認知されつつある。また、以前Douyinで広く流通していた「美麗佳の高粱飴」や、現在人気の「飯田花の激辛細切り」などもあり、どちらもDouyinで急速に広まり、模倣されて話題のブランドとなった。これにより、多くのブランド経営者も短編動画、特にTikTokの力に気づき、TikTokのプロモーションに注力するようになりました。

実は、動画や生放送のように見えますが、その裏には動画やブランドを常に企画し、磨き上げているチームがいます。ブランドを構築したいなら、動画企画、コンテンツ運用、企業認証、ブランド運用、データ運用など、どれも欠かせません。

現在、当社は複数のブランド クライアントにサービスを提供してきた成功経験に基づいて、コンテンツ制作の方法論を提供し、ブランド オーナーが 0 から 1 へのブレークスルーを達成できるよう支援しています。

1. TikTokで最も人気のある動画コンテンツの種類の分析

まず、ブランドの例をいくつか見てみましょう。一般的に次の 3 つのカテゴリに分類できます。

ブランドサイエンス: カテゴリー認知度、ユーザー教育、情報量

高級車ケア、加速教育、育児など。

マーケティング特性の概要:製品は比較的複雑で、非常に専門的です。このタイプは、実践的な科学コンテンツに適しています。これには、体系的な計画、シリーズの作成、多次元のプレゼンテーションが必要です。

ブランド露出: 面白くて、ホットで、感動的

食事、室内装飾、ホテル、マッサージケアなどの地域密着型の生活サービス。

マーケティング特性の要約:製品/サービスは比較的シンプルで日常生活に関連しているため、多くの注目を集めています。人気は高いが、同質性が著しく高い。多次元的な企画と継続的なアウトプットに適しており、人々の共感を得やすい、面白いジョークやシチュエーションドラマなど、感情移入度の高いコンテンツを取り入れるなど、プレゼンテーション形式を多様化することが求められます。もちろん、ホットな話題を利用するのも「目立つ」ための手段です。

ブランドインタラクション（商品販売）：体験・アフターサービス・コンテンツ運用

花屋、スキンケア・美容、衣料品、家庭用家具など。

マーケティング特性の要約: SKU が多い業界では、実際の人を使ってデモンストレーションを行うことが推奨され、公開されるコンテンツは可能な限り詳細にし、ユーザーのフィードバックに注意を払う必要があります。コメントエリアでのユーザーからのコメントやフィードバックに基づいて、コンテンツ運用トピックを計画することをお勧めします。

実は、一般的に、さまざまな事業主のブランドアピールには、選択できるタイプと運用が 3 つあります。私たちは、それらを 3 つのタイプにまとめました。

もちろん、これら 3 つのカテゴリは排他的ではありません。組み合わせて使用​​することでも良い結果が得られると考えています。

OPPEIN Home Furnishingは、異なる次元に応じて「乾物共有」、「装飾ガイド」、「ラブシアター」を制作し、科学普及+製品展示+状況ドラマの3大シリーズを組み合わせて企画し、視聴者の受け入れに応じてクロス企画してリリースし、3大シリーズを制作しました。ブランドの「温かさ＋深み＋姿勢」を最大限に引き出し、ブランドの豊かなイメージと評判を形作ります。各シリーズの平均店舗数は500店舗以上、閲覧数は10,000件を基準に算出しています。

2. コンテンツ制作方法論の5×6原則

アカウントテーマを分析した上で、動画コンテンツ制作自体をさらに洗練させていきます。実際、上記のテーマを通じて、人気のあるビデオコンテンツは常に 5 つのステップと 6 つの要素、つまり 5×6 の原則から切り離せないものであることがわかりにくいわけではありません。それは具体的にどのように現れるのでしょうか?次に、2 つの高品質のビデオを組み合わせて、重点的な分析を行い、すぐに開始できるように手順を追ってガイドします。

ユーザーの閲覧習慣の 5 つのステップ:

人々の心に響く動画を作りたいなら、ユーザーの行動習慣を理解することが鍵となります。閲覧から印象の残し方、行動の促進まで、影響を与える要素を追加する必要があります。ユーザーの 5 つの段階を理解した後、対応する 6 つのビデオ要素を開発する必要があります。

ビデオの6つの構成要素:

説明のために 2 つのケースを使用します。

フードケース：花豚象テーマ文化レストラン

イカの触手の製作工程を紹介するチュートリアル動画です。

5つの主要な期間:

オープニング：主人公によるナレーション＋イカ触手（主人公）

感想期間：分析と対話、今日のイカの触手の製造工程の紹介

ターニングポイント：生き生きとした解説による真剣な料理指導シーン

共鳴期：テーマを昇華し、キャラクターを確立する。 「死ぬまで一生懸命働け」のような有名な引用句を使って盛り上げます。このチキンスープのような格言も、食べ物に気を配る一部のユーザーの特性に合致し、強く共感を呼びます。

交流期間:動画の前にファンに状況を報告し、理解を求めます。

6つの要素:

シーン：カメラが鍋を向いて、ファンに調理方法を教えている

役割:料理（イカ）

音楽:心地よい軽快な音楽、強い相性

ナレーション：方言で料理を説明する

コピーライター:新店舗の準備で忙しい... (重要な情報 + インタラクション)

字幕：完全な字幕、特別な方言の単語にはピンインも付いています。

公式データによると、このアカウントのフォロワー数はわずか10万人ですが、オフラインビジネスの50％はDouyinを通じてもたらされています。

ホームファニシング事例：Ou*Home Furnishing

赤ちゃんの部屋を飾るシチュエーションドラマで、商品紹介も盛り込んでいます。

5つの主要な期間:

冒頭：夫婦は子供部屋の装飾をめぐって口論し、対立を引き起こします。

印象期間：安全性、健康、快適性、美しさなど、問題を解決するための重要なポイントを提案し、保護者が最も懸念しているいくつかの問題を提案します。

転機： Ou* Home Decorationのブランドと製品の紹介

共鳴期間:保護者が懸念している成果の問題を製品に組み込み、製品の機能を実証します。

対話期間：最後に「こんなに完璧な装飾」を指摘し、直接教えます

6つの要素:

シーン:赤ちゃんの部屋

役割:両親

音楽:心地よい軽快な音楽、強い相性

ナレーション：商品紹介後半には保護者のナレーションが随所に登場し、感情豊かに表現され、保護者の参加意識が高まります。

コピーライティング： 「見た目が良いものは素材が安全ではない、良い素材は高価、安いものは機能が完全ではない」という、数え切れないほどの親の声を指摘している

字幕：両親の喧嘩が早すぎるため、視聴体験を考慮して字幕を全体に色付けし、「子供部屋」の特徴も考慮して、全体の映像に調和を持たせました。

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3. 高品質なプレゼンテーション形式の分析 - シリーズ作成スキル

最後に、アカウントの効果を高めるためのちょっとしたコツ、つまりシリーズ スタイルについてお話ししたいと思います。特に、上で述べたようなポピュラー サイエンスやシチュエーション ドラマ タイプに適しています。シリーズ スタイルがうまく機能すれば、ブランド全体の形​​成と成長を促進することもできます。持続性が強く（同じ形式での継続的な出力が成功する可能性が高い）、時間コスト/制作コストを節約し、出力の収益化がより安定します。つまり、1 つの動画が人気を博せば、シリーズで他の動画をリリースする際には、音楽や衣装、小道具などを少し調整するだけで済み、迅速かつ継続的なアウトプットを実現できるのです。

例えば、このアパレルブランドの「Plus Size Fat Jia Jia」と「Slightly Chubby Girls」シリーズは、いずれもふっくらとした見た目から始まり、正しい組み合わせによって視覚効果が目を引くものとなっています。ぽっちゃり女子が感動しないわけがない。

あるいは、ある面白い大学の個人アカウントが作成した「親の会の中の親たちの顔」シリーズがあります。視聴者はすぐにドラマを追いかけ始めます。毎回話題になり、1人が3つの役割を演じ、各キャラクターは明確な個性を持ち、シーンと衣装はほぼ固定されています。制作はシンプルですが、視聴者の定着率は高いです。この動画シリーズは平均5万回以上再生されており、1シリーズでファン数が20万人増加しました。

良いシリーズを作りたいなら、3つの主要なポイントと12の要素をまとめました。具体的な次元は次のとおりです。

もちろん、制作のインスピレーションがない場合は、ベンチマークアカウントを参考にすることができます。参照する場合は、「ベンチマークの4つの要素」にも従う必要があります。

ビデオ制作能力: 難易度の低いピアアカウントを見つけることをお勧めします。映画やテレビ関連のアカウントは難しすぎるため、視聴はお勧めしません。

収益化能力: トラフィックは多いが収益化能力が低い?そのような話から学ぶ価値はありません。具体的な収益化機能については、Feigua Data で確認できます。

入力コスト: まず 1 つを模倣して、コストをサポートできるかどうかを確認します。

潜伏期間：効果が現れるまでに2～3年かかるなど、時間がかかり、作業量も多く、1～2千元しかかからない製品の使用はお勧めしません。このようなタイプの製品はお勧めしません。約 1 年分、均等に分散され、1 日 1 件の記事があり、平均データがバランスが取れています。

もちろん、高品質な動画を作るためには、事前の企画、撮影中、その後の運用やデータ分析などが必要です。アカウントを継続的かつ安定的に運用していくための人材や資金も大きな検討材料となります。例えば、Blue V認証、アカウントデコレーション、コンテンツ企画、アカウント運用、効果運用など、各リンクは密接に連携しています。すると、市場に出回っている中小企業のほとんど、特にインターネットを主業務としていない企業は、エコシステム全体を維持することができず、最終的には悪い結果につながります。シルクロードアカデミーは、マーケティングチェーン全体をオープンにするCSO運営システムを構築しました。各リンクにはターゲットを絞ったマーケティング戦略とメリットがあり、大手企業の支援を最大限に活用してスタートラインで勝利します。