Tik Tok情報フロー広告作成のコツ！

TikTokの人気が高まるにつれ、その商業的価値も高まり、ブランドマーケティングに新たな市場をもたらしています。 Douyin の視聴者は主に若者で、これらのユーザーは購買力が強いため、一般的に新しいものに対する受容性が高く、Douyin の主力となっています。

現在、Douyin がサポートしている広告モデルには、スプラッシュ スクリーン広告、情報フロー広告、Douyin ステッカー、カスタマイズされたチャレンジ、Douyin インフルエンサーとのコラボレーションなどがあります。その中で、Douyin情報フロー広告は、シングルページ広告とネイティブ広告に分けられます。シングルページ広告とネイティブ広告の主な違いは、シングルページ広告にはDouyinアカウントがなく、フォローできないことです。ネイティブ広告は、広告主の Douyin アカウントのフォローをサポートします。

Douyin 情報フロー広告の主な表示モードは、フォーム、WeChat パブリックアカウント、カードとクーポン、電話、地図、APP ダウンロードです。 cpc/cpm/cpt モデルに従って課金されます。通常、アカウントを開設するには会社の営業許可証を提出する必要があり、ユーザーは動画やランディングページなどの関連資料を自分で用意する必要があります。バックエンドではターゲティングや入札を操作できます。

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Douyin 情報フロー広告が広告主の間で人気があるのはなぜでしょうか?

Douyin の情報フロー広告のメリットは、広告と商品を完全に統合し、邪魔されることなくフルスクリーンで表示し、広告主の情報をうまく伝えることができるため、コンバージョン率が向上することです。 Tik Tokの情報フロー広告はユーザー体験が優れており、ユーザーの視聴進行を強制的に中断することはありません。たとえば、一部の長い動画サイトでは、映画の冒頭と途中に約1分間の広告動画が追加され、ユーザーの視聴体験に影響を与えます。

Douyin の正確な配信メカニズムと組み合わせることで、ユーザーに対するラベルを常に定義し、ユーザーが受け取る製品情報の関連性を高め、各個人に合わせた製品プッシュ効果を実現します。

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Tik Tok情報フロー広告を最適化する方法

成功するTik Tok情報フロー広告を作りたいなら、動画コンテンツに力を入れ、普通の動画に偽装し、ユーザーが知らないうちに広告を視聴できるようにし、商品に対する記憶ポイントを非常に高くする必要があります。

最近では、短い動画マーケティングが主流になっています。広告主が動画を通じてユーザーの購買意欲と関心を刺激したい場合、商品のセールスポイントと動画コンテンツの両方を考慮する必要があります。

①発売される製品を十分に理解する

まず、製品を発売する前に、業界、エコシステム、市場環境を理解する必要があります。次に、製品のユーザー ポートレートを正確に特定し、潜在的なユーザーをカバーします。

② プロット設定が目を引くものであること

私たちは、動画に出会ったとき、冒頭部分が面白くなければ、すぐにスキップしてしまいます。したがって、広告の冒頭部分は広告動画の完了率を決定するため、長引かせるべきではありません。そして、短期間でストーリーの起伏を通してユーザーの注目を集め、ブランド情報を伝える必要があります。

数ある情報フロー広告の中から、参考までに成功事例を分析します。この情報フロー広告の主体は小説読み物アプリ「トマトノベル」です。

動画の冒頭で、父親が息子が山へ「母狼」に会いに行くのを止めようとした。息子はどうしても行きたいと言い張り、激しい口論となった。息子は「母狼」は自分の母親であり、「母狼」が自分に餌を与えてくれなかったら今の自分はなかっただろうと語った。口論が激しくなったので、息子はドアをバタンと閉めて出て行った。その時、父親は慌てて「ああ、大変だ！」と言いました。

ビデオはここで終わります。観客はビデオの指示に従い、無限の想像力を膨らませました。 「母オオカミ」はなぜ子供たちに餌を与えるのでしょうか？息子が家を出て行った後、父親はなぜあんなにパニックになったのか？そこにはどんな秘密が隠されているのか？これらのプロットは、観客の心に伏線を植え付け、深く考えさせます。

この情報フロー広告の斬新さは、動画の最後にサスペンスを設定し、視聴者にストーリーの方向性を推測させる点にあります。このとき広告本体を表示することで、ユーザーを「トマト小説」をダウンロードして全文を閲覧するように誘導することができ、より良いコンバージョンを達成できます。

短い動画には時間的制約があるため、限られた時間内にブランド、創造性、セールスポイントをユーザーに伝える必要があります。 Douyinのトップネットセレブである李佳琦を例に挙げてみましょう。彼のホームページにある動画はすべて同じスタイルです。表紙にはレビュー対象のブランドが表示され、口紅の色のテストが動画内で直接行われます。この簡潔なレビュー動画と伝染性のある口頭形式は、ユーザーに深く愛され、求められています。

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ランディングページは広告クリエイティブと一致する必要があります

ランディング ページに直接移動する手順: 情報フロー広告が再生され、直接ランディング カードがポップアップ表示され、ユーザーがクリックして全画面のランディング ページ スタイルに入ります。

最近では、断片的に読む習慣により、ユーザーの美的基準はより厳しくなり、1 つのページに長時間集中することはなくなりました。ホームページがトラフィックを誘導する役割を担った後、ランディングページでは製品の利点を表示し、最終的にユーザー情報を取得したり、トラフィックを誘導したりします。ランディング ページのデザインは、ユーザーの期待に反して関心のあるユーザーを失うことがないように、広告の創造性と一貫性を保つという原則に従う必要があります。

では、広告が広告らしく見えないようにするにはどうすればいいのでしょうか?

ユーザー体験が第一です。情報フロー広告は、このプラットフォームの「ネイティブコンテンツ」のようなものでなければなりません。たとえば、Douyinの情報フロー広告は、人気のあるビデオのように作られ、ビデオコンテンツが自然に統合される必要があります。

動画を作成するときは、過度に急な広告の配置を避けるために、プロット設定に重点を置く必要があります。ハード広告と比較すると、ユーザーは情報フロー広告に対する抵抗感を軽減し、動画コンテンツに集中できるようになります。

情報フロー広告の成功の秘訣は、広告ではなく商品の価値をユーザーに伝えることです。コマーシャルの配置においては、視聴者に嫌悪感を与えないように、広告の創造性に頼らなければなりません。視聴者が「こんな風に広告ができるんだ」とため息をつくような広告にしなければなりません。

著者: Kas Data

出典: Kas Data