短いビデオ操作の「ルーチン」とトラフィックの急増！

モバイルインターネットの時代では、短編動画が急速に普及し、創作、共有、カーニバルの全国的な流行を巻き起こし、モバイル動画エコシステムに破壊的な変化をもたらしました。

ゲームプレイの革新を続けるショートビデオプラットフォームは、UGC+時代の到来を促進しました。ショートビデオUGC+インタラクション、+ロケーション、+ソーシャル、+eコマースなどは、ユーザーエクスペリエンスにさらなる可能性をもたらし、人々全体の生産性、コミュニケーション、ソーシャル、消費力を解き放ちます。

ショートビデオ市場には無限のチャンスがあり、誰もがそのパイの一部を手に入れたいと考えています。しかし、現段階では、競争の激しいレッドオーシャンの中で、新しいアカウントを運営して目立つようにすることは簡単ではありません。

1. ティックトックの魅力の核心は「アルゴリズム」にある

Tik Tok の現在の成功の鍵は、一連の「中毒性のある」アルゴリズムにあります。 Tik Tokのトラフィック分布は分散化されており、ファンが全くいなくても、動画の質が良くても悪くても、公開後は必ず数十から数千の再生回数が発生します。これにはTik Tokのアルゴリズムの仕組みが関係しています。

プラットフォームにおけるアルゴリズムの最大の利点は、自社プラットフォーム上でユーザーデータを管理し、一連のユーザーフィードバック行動に基づいてプラットフォーム機能を改善し、コンテンツ制作者のクリエイティブな方向性を導き、コンテンツ制作者と正確なユーザーをマッチングさせ、コンテンツ消費者と関心のあるコンテンツをマッチングさせ、最終的にプラットフォームがリサイクル可能で高潔なエコシステムを形成できるようにすることです。

2. プラットフォームのアルゴリズムを習得し、推奨メカニズムを有効活用する

A. 二重審査メカニズム：作品やテキストに違反がないか機械で審査します。違反の疑いがある場合は、機械が傍受します。動画内の画像とキーフレームを抽出し、すでにDouyinデータベースにある大量の作品と照合して重複を排除し、重複コンテンツのある作品はトラフィックの少ない作品として推奨されるか、格下げされます。動画のタイトル、カバーのスクリーンショット、動画のキーフレームを中心に手動で審査します。違反が確認された場合、動画は削除され、アカウントは降格され、アカウントは禁止されます。

B. トラフィックプールの初期配分: Douyin に新しいビデオがアップロードされると、Douyin プラットフォームはアカウントの重みに基づいて一定量の初期推奨トラフィックを提供します。新しいビデオトラフィックは主に近くとフォローに基づいて配分され、その後、ユーザータグとコンテンツタグを使用してインテリジェントに配分されます。

C. 重ね合わせ推奨:新しい動画の完了率が高く、再投稿、コメント、いいねの数が多い場合、この動画は引き続き重ね合わせ推奨される可能性があります。いわゆる重ね合わせ推薦とは、新しい動画が再生ボリューム約 100vv でインテリジェントに配信されることを意味します。再投稿数が (たとえば) 10 に達すると、アルゴリズムはそれを人気コンテンツと判断し、コンテンツに自動的に重み付けして、1000vv の推薦を重ね合わせます。再投稿数が (たとえば) 100 に達すると、アルゴリズムは 10000vv まで推薦を重ね合わせ続けます。再投稿数が (たとえば) 1000 に達すると、アルゴリズムは 10wvv まで推薦を重ね合わせ続けます。フィードバックが依然として良好であれば、プラットフォームはビッグデータ アルゴリズムと手動レビュー メカニズムを組み合わせて、コンテンツが人気になるかどうかを測定します。

一般的に、動画の公開から 1 時間以内に再生回数が 5,000 回以上、いいね数が 100 件以上、コメント数が 10 件以上になると、基本的に次のレベルに推奨されます。そのため、動画が公開されたらすぐに、全力を尽くして「いいね！」、コメント、転送、最後まで再生する方法を見つける必要があります。

D. 遅延した「爆発」 : コンテンツによっては、リリースされた日、週、または月には平凡なデータしか得られないが、ある日突然人気が出ることがあります。 1 つの状況は「過去の掘り起こし」です。つまり、Douyin はデータベース内の「高品質の古いコンテンツ」を再度掘り起こし、より多くの露出を与えます。もう 1 つの状況は「爆発効果」です。つまり、作品の 1 つが多くの露出を得ると、膨大な数のユーザーが個人のホームページにアクセスして以前の作品をチェックし、システムがこれらのビデオを推奨プールに戻します。

3. コンテンツが推奨可能かどうかを評価する指標

Douyin は、再生量 (完了率) > いいね > コメント > 再投稿の 4 つの基準に基づいて、トラフィック プールにおけるパフォーマンスを評価します。完了率とは、ユーザーが動画を再生する時間の長さを指します。動画の再生時間が短いほど、動画コンテンツの人気が低くなり、プラットフォームは当然あまり多くのおすすめを提供しなくなります。また、動画のコメントを勝手に削除しないでください。動画のおすすめにも影響します。

TikTok では、人気が出るかどうかは量ではなく質にかかっています。 Douyin アカウントの多くは動画を 1 本しか投稿していませんが、フォロワー数は 3 万から 4 万人、いいね数は数万から数十万、あるいはそれ以上です。しかし、何十本もの動画を投稿しているアカウントでも、フォロワー数が1,000人を超えないものもあります。

4. アカウントウェイトの計算方法

TikTok トラフィック プールは、低レベル トラフィック プール、中レベル トラフィック プール、高レベル トラフィック プールに分かれています。重み付けが異なるアカウントは、異なるトラフィック プールに割り当てられ、異なる露出を受けます。

アカウントの重みとデータのパフォーマンスが鍵となります。 1週間に公開された作品の閲覧数が100未満の場合、低レベルまたは役に立たないアカウントとみなされ、プラットフォームではほとんど推奨されません。1週間に公開された作品の閲覧数が300前後の場合、アカウントは最も重み付けの低いアカウントとなり、低レベルのトラフィックプールにのみ割り当てられます。1か月後に閲覧数が300を超えない場合も、ゾンビアカウントとみなされます。

したがって、アカウントのトラフィックが増加していない場合は、システムによってアカウントが「無効」とラベル付けされているため、新しいアカウントを申請してプレイすることを検討できます。

さらに、アバター、ニックネーム、携帯電話番号、Weibo、WeChat、ヘッドラインなど、自分の情報を充実させてください。完全であればあるほど良いです。

5. アカウントの重みを高めるには、早い段階でアカウントを維持する必要があります

アカウントを登録したら、まずアカウントを維持することです。毎日動画を視聴し、他のユーザーをフォローし、他のユーザーのコンテンツを再投稿し、コメントやいいねを付け、毎日少なくとも 30 分間ライブ放送を視聴します。アカウントは少なくとも 3 日間、できれば 1 週間維持する必要があります。コンテンツを毎日更新し続けることが最善です。毎日より良いコンテンツを作成すれば、システムはあなたがアクティブで質の高いアカウントであると検出し、プラットフォームがあなたの権利をダウングレードすることはありません。

6. コンテンツ作成、スキルに重点を置く

A: アカウントの個性を明確にする:クリエイターの中には、最初から非常に雑多なコンテンツを大量に投稿する人もいます。このやり方は実は非常に非効率的で、アカウントを簡単に死滅させてしまう可能性があります。最初にポジショニングについて確信が持てない場合は、最適なポジショニング方向を試すまで、異なるポジショニングのアカウントをいくつか作成することをお勧めします。コンテンツが垂直的であるほど、システムによるタグ付けが容易になり、推奨率が高まります。

B. トピック選択の 4 つの原則:関連性、トピックの内容はアカウントのポジショニングと一致している必要があります。人気、一般的にトレンドに乗ると言われる最も人気のあるトピックを選択します。新鮮さ、希少性、人生で珍しいもの。個性感、この Douyin アカウントの IP 個性ポジショニングと一致しています。

C. 人気コンテンツのルーティン:予想外の展開、伏線+ジョーク、ホットスポットの対比、交流、誇張、かわいらしさ、共感と共鳴を呼び起こす個人的な経験、視点の転換、複数の視点、共感、形式の革新、人気プロットの適応、インタラクティブな共同制作、実際の人物が画面に登場し、その容姿が良い。

D. ユーザーの忍耐力を過大評価せず、黄金の 3 秒から始めましょう。Douyinのコンテンツはすでに短い動画ですが、ユーザーの忍耐力を過大評価しないでください。ユーザーは動画を見るたびに、情報を素早く得る必要があります。動画が最初の 3 秒でユーザーに印象を与えられなければ、ユーザーはスワイプして離れてしまいます。そのため、動画の冒頭は非常に重要です。

E. 収集、転送、ダウンロードを促すコメントの雰囲気を作ります。コンテンツを読むだけでは十分ではなく、ユーザーがそれを2度も広め続けるように誘導する必要もあります。そのため、コンテンツ内では、クリエイターがユーザーにコメント、収集、転送、ダウンロードなどを誘導する必要があります。これにより、推奨重みが向上するだけでなく、ユーザー転送を通じて新規ユーザーを獲得することもできます。

F. ユーザーの長期的な関心を引き付ける魅力的な結末:すべての動画の価値を最大化するには、結末が非常に重要です。エキサイティングな内容でありながらサスペンスを残すエピソードは、ユーザーの注目を集める良い方法であり、ユーザーにホームページを追加してアカウントをフォローするよう促し、それによってファンとプライベートドメインのトラフィックを蓄積します。

G. バックグラウンド ミュージック:音楽は Douyin コンテンツの重要な要素です。音楽を選択するには、主に 2 つの基準があります。1 つ目は、ビデオ コンテンツと完全に一致することです。これが最善です。これが不可能な場合は、ユーザーに認識されやすい音楽を選択します。

H：縦画面撮影： Tik Tok製品が設計されたとき、それは主に縦画面に基づいていました。ユーザーも縦画面でビデオを見ることに慣れているため、縦画面の再生率は横画面の再生率よりも高くなります。

I: チャレンジに参加する:特に公式が開始したものは、ユーザーがそのようなビデオを公開するように誘導することが目的であるため、一定のサポートを提供します。現在、Douyinのコンテンツにアクセスするには3つの入り口があります。1つ目は推奨、2つ目はフォロー、3つ目はチャレンジです。

7. コンテンツ作成時に落とし穴を避けるために注意すべきこと

ハードな宣伝は禁止です。武器やショット、画像が登場するなど、不適切な操作は禁止です。動画に透かしや画質のぼやけなどの問題があってはなりません。音量を膨らませないでください。完了率は低いがいいねの数は膨大である場合、さまざまな指標を総合的に監視した後、アルゴリズムはデータの異常に基づいて監視します。頻繁にアカウントを切り替え、同じIPで12以上のアカウントを持っています。

8. 再生率を上げるためのリリースの最適化

A: 時間: 12:00~2:00と18:00~23:00の間に公開されます。この時間帯は休憩する人が多く、Douyinを閲覧する人も多いです。プラットフォームにはレビュー時間があり、1〜2分と早い場合もあれば、10分以上かかる場合もあるため、10分前に公開するのが最善であることに注意してください。

B: 位置情報のポジショニング: 混雑した場所で公開します。Douyinには、近くにいる人への推奨を優先する仕組みがあります。

C. 動画タイトル: 1 つはユーザーが見てクリックして視聴するように促すためのもので、もう 1 つはプラットフォームが見てプラットフォームの推奨事項を取得するためのものです。ポジショニング、キーワード、業界固有の語彙、ホットトピックタグ、@ 友達、または公式アシスタントを使用できます。キーワードレイアウト：ビデオの紹介は、キーワード+ガイダンス+インタラクション+好奇心などを含む約15語です。

D. 表紙:表紙がうまく作られていれば、ユーザーはより熱心に読むようになります。

E. トピックへの参加:露出を増やすことができます。

F. コメントに返信する:すべてのコメントに返信し、ファンと交流してファンの粘着性を高め、ファンと交流することが動画のアクティビティを表します。

9. 広告製品や外部プロモーションツールを活用する

10. 定期的なデータの要約とレビューに注意を払う

著者: CM360 コンテンツ センター

出典: Coal 360

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