Papi Jiang のようなインターネット有名人はライブストリーミングにどのような方法を使用していますか?

ライブストリーミングは、初期のショーモードから徐々にマーケティング手法へと進化してきました。2016年に突然流行したように見える「ライブストリーミング」は、「ネットセレブ」という言葉と結びついているに違いありません。主要なファッションフェスティバルでのセレブのライブストリーミングから、携帯電話の発売時のネットセレブのライブストリーミングショー、そしてさまざまな大物のライブストリーミングデビューまで、新しいことに挑戦するだけでなく、資金、商業的利益、ブランドの需要の助けを借りて、ネットセレブのライブストリーミングは注目と売上の両方を引き付けるマーケティング手法になっています。ロレアルの有名人ライブ放送から、小米の退屈なライブ放送、江娥のライブ放送デビューまで、最近では長隆もネット有名人による盛大なライブ放送で世界に衝撃を与え、1126万人の視聴者を集め、観光業界におけるネット有名人のライブ放送の記録を樹立した。広東長隆グループは7月16日から24日まで、「ネット有名人生放送」を試み、長隆楽園、長隆水上楽園、長隆サファリパーク、珠海長隆海洋王国の4つの主要テーマパークで、6つのユニークな「バラエティショー+ネット有名人生放送」ショーを連続して開催しました。長隆は、スポークスマンとして「お父さん、どこへ行くの？」の村長である李睿氏を招待したほか、ジョン・ジョンワン氏、リー氏、シャオ・シュイ氏、トゥ・ゲ・ユンジエ氏、プランバー氏などの人気キャスターを参加させ、生放送ごとに平均100万回以上の視聴回数を記録した。李睿村長の生放送中、同時オンラインユーザー数は114万人に達し、累計トラフィックは297.6万人に達した。現在、「ネット有名人生放送」には6つの種類があります： 1.記者会見生放送2.業界人生放送3.製品評価生放送4.有名人生放送5.WeChatビジネス生放送6.バラエティ番組生放送 1. 記者会見のライブ中継 インフルエンサーを招いてライブ配信する記者会見が一般的になりつつある。交流が図れるだけでなく、統一された衣装や装備、インフルエンサーへの「特別待遇」などが各メディアで話題になっている。最近、ネットセレブがMeizuとXiaomiの記者会見のハイライトとなっている。

2. 業界関係者のライブ中継 現在、投資業界の雷軍、李開復、楊守斌、美華ベンチャーキャピタルの呉世春など、ますます多くの著名人がライブストリーミングに挑戦しています。業界における彼らの影響力を通じて、製品を推奨したり、実用的な情報を共有したりすることで、コミュニティの助けを借りて、トラフィックが急増しています。

3. 製品評価のライブ放送 これまで、製品の体験や評価はすべて平板で、動画として録画しても編集の疑いがありました。それとは逆に、生放送による製品性能テストは、より強力なユーザー体験を提供します。例えば、Xiaomi Maxは「退屈な生放送」を行い、良い結果を得ました。しかし、商品のライブストリーミングを行う際には、商品のパフォーマンスに非常に高い自信を持たなければなりません。そうでないと、ライブストリーミング中に突然の障害が発生した場合、すぐに悪い口コミが噴出することになります。 4. 著名人や専門家によるライブ放送 セレブリティは自由にライブ配信を行うことができ、中にはイベントのライブ配信に参加する人もいる。例えば、ヤオ・チェンは妊娠中のお腹とノーメイクで豚の角煮を作る様子をライブ配信した。また、セレブ美食家のリン・イールンは息子とのディナーをライブ配信した。カンヌでライブ配信を試みたロレアルもある。多くのセレブリティが参加したことで、同じセレブリティの化粧品がオンラインで完売した。 2016年のナンバーワンネットセレブとして、Papi Jiangはライブストリーミングにも挑戦し、8つの主要プラットフォームで同時に配信され、1億1,300万件のいいねを獲得しました。 5. WeChatビジネスライブストリーミング WeChatビジネスが人気だった頃、多くの人がそれをブロックしていました。しかし、ライブストリーミングが人気になると、友人の輪の中にさまざまなライブストリーミングへのリンクが今でも見つかります。

6. バラエティ番組の生放送 私たちの多くは、「ランニングマン」や「Go Fighting」などのバラエティ番組を見るのが好きで、生放送にバラエティ番組の要素を加えています。例えば、冒頭で触れた「チャイムロングサマーウォーズ」は、ネットセレブのPKやゲームタスクなど、1000万人以上が視聴した生放送が6回あります。生放送は解説や報酬だけではありません。このようなプレイ方法の方が面白いです。バラエティ番組形式の生放送も、今後はネットセレブによる生放送のアップグレード版となり、よりIP化され、より統合化されるだろう。この事件は比較的新しいので、事件のハイライトを詳しく分析してみましょう。 ☞ ネットセレブによるリアリティ番組の生放送「お父さん、どこへ行くの？」「Go Fighting！」「ランニングマン」などのセレブリアリティ番組は視聴率が爆発的に上昇し、若者の間で大人気となっている。長隆とYYが共同制作した「長隆サマーウォーズ」はリアリティ番組のようなものだが、ビッグブラックブルと赤ちゃんがYYのキャスターの李さんと炳炳万に代わり、プラットフォームもテレビ局からYYライブに変更された。独自のファンを持つネットセレブは、この6つの生放送を通じて長隆に数千万の露出をもたらし、独自のIPも生み出した。

また、村長の李睿氏も生放送イベントに参加し、同時にHonor 5A携帯電話も全過程を通じてゲーム賞品の埋め込みに参加し、プロの制作チームが生放送を進行し、まるでバラエティ番組のようでした。 ☞ 遊園地シーンでのKOL体験マーケティングを行う際、KOL（Key Opinion Leader、略してKOL）をよく利用します。今日のネットセレブもKOLの一種です。彼らはさまざまな分野で非常に人気があります。たとえば、ゲームが得意な人もいれば、料理が好きな人もいますが、彼らには皆、彼らを愛するファンのグループがいます。長隆は、テーマパークのオフラインシーンとネットセレブの生放送のオンラインゲームプレイを有機的に融合しました。ネットセレブはさまざまな遊園地でゲームに参加し、タスクを完了します。バラエティ番組のPKモードは、遊園地のシーンを完全に統合しています。視聴者は、ネットセレブの体験と解説を通じて、より没入感を味わうことができます。生放送は、従来の番組の一方的なコミュニケーションとは異なり、ユーザーはより強い参加意識を持ち、インタラクションはより興味深いものになります。 ☞ ユーザーの慣れ親しんだシナリオを固定する長隆ネット有名人の今回の生放送では、村長の李睿が2回の生放送に参加した。『ワンダフル・フレンズ』で有名になった鉄血の教官の清潔は、後に映画『お父さん、どこへ行くの？』にもゲスト出演し、「地元のネット有名人」として、彼女も今回のイベントの交流に参加した。おなじみの有名なキャラクターと似たような課題設定は、多くの新鮮な話題を生み出すだけでなく、ユーザーにとっても非常に興味深いものとなるだろう。村長の登場は、長隆テーマパークのターゲットユーザーでもある「パパファン」を多数魅了した。 ☞ イベントをきっかけとした統合マーケティングいくつかのイベントの爆発の背後には、爆発の鍵となるポイントがあります。各リンクの統合コミュニケーションは、最終的にマーケティングの爆発ポイントに到達します。イベントは突然で偶然に起こることもありますが、イベントを創造することは、より多くのブランドが行う必要があることです。これらの「創造」は、ブランド自体の特徴と結びつく必要があります。ちょうど長隆がネットの有名人と結びついて生放送、状況融合、KOL体験を行い、効果を倍増させたのと同じです。このトピックを具体的にトリガーするために、どのようなマーケティング手法が統合されていますか? 微博トピック爆発：微博トピック「長隆網红直播#」の露出回数は3,679万回に達し、イベント前のウォームアップトピック「網红約你過夏夏#」も3,264万回に達した。 @Weibo Funny Ranking などの有名な草の根アカウントがこの話題の宣伝に役立ちました。エンターテインメントのハイライト：ライブ放送中、主要メディアとWeChatセルフメディアが、Global Travel、Guangzhou Know-It-All、Media Circle、Southern Metropolis Daily、Food, Drink and Fun IN Guangzhouなどの関連トピックを発表しました。

ライブ放送プラットフォームは強力に宣伝します：このイベントはYYと協力し、ホームページの推奨やバナーのヘッダー画像など、さまざまなリソースが推奨されています。長隆のネットセレブライブ配信は、「ネットセレブによるリアリティ番組でのライブ配信、遊園地シーンでのKOL体験、ユーザーの身近なシーンのターゲティング、イベントをきっかけとした統合マーケティング」という「4大戦術」によって大ヒットとなり、多くのオフラインシーン、遊園地、ショッピングモールなどのブランドにとって参考になるマーケティング手法となるだろう。多くのトークショーやインタビューなど、番組と同様のライブ放送を行うことは目新しいことではないが、長隆のようなバラエティ番組スタイルのライブ放送は国境を越えた統合がうまくいっており、学ぶ価値がある。具体的な参照ポイント:

複数のネット有名人バラエティショーPKモード：ネット有名人の記者会見での生放送は、ネット有名人の「独り言」です。この生放送イベントでは、長隆はネット有名人がタスクに参加するPKを設計し、ファンにとってより魅力的です。
生放送を軸に話題を巻き起こす：生放送イベントは活動の核心です。生放送イベントをやる場合は、早期のウォームアップ、イベント中のハイライトやWeiboトピック、イベント後のさまざまなニュースなどを統合して発信し、早期のトラフィック、中期の点火、後期の拡散も必要です。

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