美麗碩はどのようにしてエンターテインメントマーケティングのダークホースになったのでしょうか?

時間が断片化され、消費者の嗜好が移り変わりやすい世界で、企業はどうすれば消費者の注目を集め、製品をより魅力的にすることができるのでしょうか?答えは「エンターテインメント」です。近年、エンターテインメント業界とバラエティ番組市場はますます活発になり、エンターテインメントマーケティングは主流の話題になっています。豊富なコンテンツと多様なシーンにより、エンターテインメントプログラムはさまざまな種類の広告を配置するための広いスペースを提供します。他の方法と比較して、エンターテインメントマーケティングはユーザーに受け入れられやすいです。その結果、ブランドは、スポンサーシップ、広告、エンターテインメントマーケティングをかつてないほど重視するようになりました。

データソース: Jirang TV 広告クラウドモニタリングブランドエンターテインメントマーケティングに関しては、数え切れないほどの例があります。少し前にヒットした「Miyue伝説」であれ、最も人気のある脳を燃やす歌「ランニングマン」であれ、彼らは皆ブランドエンターテインメントを楽しんでいるようです。過去1年間の芸能マーケティングを振り返ると、人気芸能番組の協力料はどれも高額だ。リビーは「私は歌手だ3」に3億元でスポンサー契約を結び、美麗碩は浙江衛星テレビの視聴率トップの「ランニングマン3」に3億3800万元で優勝し、佳多宝は「中国の声」で4年連続優勝した。これらはすべて成功した芸能マーケティングの事例だ。これらの事例の特徴は、番組の人気が十分で、スポンサー契約額が十分に高く、収益が相当大きいことだ。このような大規模な連携を行えるブランドは、「同業の中でもトップクラスのブランド」という資格も備えているはずだ。電子商取引ブランド「美麗碼」を例に挙げると、娯楽マーケティングのトレンドを掴んでいる美麗碼とランニングマンの組み合わせは、ハーバード大学の古典的なマーケティングの教科書に直接書き込まれるほどです。「美麗碩」はどのようにして「ランニングマン」を一歩一歩極限まで高めていったのでしょうか？詳しくお話ししましょう... ブランド認知度を高めるためのプログラムスポンサーシップ 浙江衛星テレビの視聴率トップ番組「ランニングマン3」のスポンサー料は、シーズン1の1億3000万元からシーズン3の3億3800万元に急騰した。その背後には多くの金融スポンサーがおり、シーズン3の金融スポンサーは電子商取引ブランド「美麗碼」である。 3億3800万ドルは価値があるのかと誰かが尋ねました。間違いなく価値があると言えます! 『ランニングマン』は「バラエティプロフェッショナリズム」の精神で国内バラエティ番組に新たな局面を切り開き、シーズン1、2で多くのファンを獲得した。また、毎回新しいゲストが登場し、斬新なゲームも用意されている。そのため、『ランニングマン』の視聴率は他のバラエティ番組をはるかに上回っている。

ブランド露出の面でも、番組は十分な機会を提供しています。まず第一に、カスタマイズされた会場です。番組チームは、メイリシュオ製品体験センター内にゲーム会場を直接設定しました。ゲーム方式は、期間限定の注文獲得方式でもあり、視聴者がブランド属性とビジネス特性に直接注目するように促します。

第二に、監督はアンジェラベイビーの「美麗碼の最高ファッション責任者」など、スポークスマンの正体をその場で指摘した。

それだけでなく、ゲーム内の問題も美麗碩と密接な関係があり、「ランニングマン」は面白さとブランドの浸透を完璧に融合しています。

周辺の演出面でも、美麗碩は番組チームの誠意を確かに見せました。美麗碩のプレゼントボックスをサプライズで開けたり、ランニングマンチームを守れる巨大で可愛いペット「国果」（美麗碩のイメージ）が登場したり、番組に登場した彼らは皆、特に「国果」の姿は遊び場や「刑務所」のいたるところで見られました。

ブランドを際立たせるもう一つのシンプルだが重要な方法は、花文字を使うことだ。『ランニングマン』第3シーズンも「国果」のイメージを花文字の分野に持ち込み、喜び、悲しみ、衝撃などの感情を与え、視聴者に「国果」とその背後にあるブランドである美麗碩に対して好印象を持たせた。

（注：鏡からの抗議、静かな感じが少し憂鬱です）

（注：ランニングマンチームのメンバーが集まり、また楽しい一日が始まりました）（注：カメラの前でいろんな表情を作ってみてください。表情トレーニング会が今から始まります～） ダブルスター推薦、ダブルスター推薦を選択して、スマートなブランドになりましょう 2015年、美麗碩グループは2つのスター広告を展開した。人気アイドルのルーハンが美麗碩の広告塔となり、アンジェラベイビーが美麗碩の海外ショッピングブランドHIGOの広告塔となった。周知のとおり、ルーハンとアンジェラベイビーはともにランニングマンチームの重要なメンバーであり、美麗碩グループの意図は明らかだ。ブランドのスポークスマンの選択には理由があります。アンジェラベイビーを美麗碩HIGOのブランドイメージスポークスマンに選び、美麗碩HIGOの最高ファッション責任者に任命したのは、彼女の女神のイメージと無関係ではありません。彼女はかつてセンチュリーウェディングで国際的なファッション雑誌に取り上げられました。彼女の海外での影響力とファッションセンスは明らかです。ベビー自身の特徴である美しさ、優雅さ、軽快なファッション性は、Meilishuo HIGO のターゲットユーザーの特徴と非常に一致しています。

ルハンを選んだ理由は、彼が若い世代を代表するアイドルであり、90年代以降の世代の代弁者として、長い間、美麗碩にとって若さと人気のラベルとシンボルであったからです。彼のあらゆる動き、表情さえも嵐を巻き起こす可能性があり、番組でのパフォーマンスで彼が得たニックネーム「愚かなノロジカ」と同じです。多くの人々の目には、ルーハンは今や「金鉱」であり、メディアからも「最も価値のある男性スター」として直接認められている。

消費者がこのスターを気に入れば、そのスターが推奨するブランドを消費者が好む可能性が高まります。ブランドがすべきことは、この連想にさらに豊かな感情を統合し、この感情を増幅させることで、この「愛」の伝達が自然かつ効率的になるようにすることです。スポークスマン自身には、デモンストレーション効果とグループ効果という2つの効果があります。エンターテイメントマーケティングの最も一般的な方法は、スポークスパーソンによるブランドや製品の推奨を通じて、スポークスパーソンのファンにブランドや製品をフォローするよう促すことです。 トレンドを掴み、ソフトな広告配置がユーザーに受け入れられる ソフト広告埋め込みマーケティングは、間違いなく将来のブランドマーケティングの大きなトレンドです。しかし、エンターテインメント番組の観点からは、ブランドにプロダクトプレイスメントを販売するのではなく、タイトルスポンサー、特別スポンサー、業界スポンサーにプレイスメントの機会を与える方がよいでしょう。これにより、プログラムの商業的価値が実現されるだけでなく、プログラム全体の環境も改善されます。 ” 「ランニングマン」はソフト広告に優れた代表番組だ。毎回放送前にディレクターが告知したり、放送後にディレクターがブランド名をつけるなど、ブランドイメージは人々の心に深く根付いている。また、アンジェラベイビーとルーハンはタイトルスポンサーのスポークスマンとして非常に熱心で、ブランドオーナーをカメラの前に近づけ、さりげなく美麗碼の広告を埋め込み、タイトルスポンサーと番組チーム双方に利益のある状況を実現しました。「ランニングマン」はスポンサーやスポークスマンを埋め込む手法をフル活用した作品だといえる。

セルフメディアの時代では、ユーザー中心でないものは淘汰される 美麗碩の発展の軌跡を振り返ると、大まかに3つの段階にまとめることができます。第1段階は、誰もが一緒に買い物できるコミュニティを形成することです。第2段階は、すべての商品を整理し、美的なショッピングガイドカタログを作成することです。第3段階は、ホワイトカラーの女性のニーズを深く掘り下げ続け、コミュニティのエコシステムを継続的に拡大し、豊かにすることです。すべてのビジネスおよびマーケティングの変革はユーザー中心です。セルフメディアの時代では、さまざまな KOL、リーダー、インターネットの有名人がすべてユーザーになる可能性があり、各ユーザーはマーケティングチャネルです。そのため、ブランドオーナーはユーザーエクスペリエンスに特別な注意を払い始め、ユーザーの視点から始めるようになりました。セルフメディア時代のマーケティング価値はますます顕著になっています。今では、サークルの内外を問わず、企業やチームがマーケティングの伝説を生み出すことはもはや不可能です。時には、たった一人の奮闘がマーケティングの奇跡を起こすこともあります。これは、セルフメディア時代の大きな進歩と言えます。現在、美麗碩はマーケティング分野に進出し始めています。ファンエコノミーとセルフメディアマーケティングは、美麗碩が目指す次のブレークスルーかもしれません。今日の活気あるインターネット時代において、あらゆる産業の成長はエンターテインメントの要素と切り離せないものであり、多くの場合、エンターテインメントは産業の向上と人気にとって最も重要な要素と方向となっています。美麗碩による一連の大規模なマーケティング計画は、氷山の一角に過ぎません。2016年には、多くのブランドが再び広告、市場プロモーション、ユーザーエクスペリエンスへの支出を増やすと推測されています。娯楽マーケティングにどれだけの投資が行われるかはわかりません。2016年、皆様の新たな動きに期待しています。

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