11月の出来高争い、金融業界の出来高アップテクニック！

11 月のセールが間近に迫っており、あらゆる業界の広告主は限られたトラフィックを注意深く監視し、トラフィックを獲得するために 1 か月にわたる「買い物狂い」の準備を進めています。金融業界はトラフィック購入をめぐる戦いでどのように戦略を立て、適切なコストで十分な露出を確保できるのでしょうか?鍵は「賢い」という言葉にあります。コンテンツや素材は、どのようにホットスポットを活用して突破口を開くことができるのか、ボリュームを獲得するためにいつ入札を増やすのか、そしていつ競争を避けるために入札を制御するのか...

11 月に金融業界でトラフィックを購入するためのこのガイドに従って、「賢く」トラフィックを獲得し、「贅沢に」露出を増やす方法を確認してください。

01 交通リソースの概要

トラフィックリソースが異なるため、プロモーション月の「戦況」も異なります。プロモーションプランを策定する前に、まずは 11 月のトラフィックタイプ別の全体的なリソース状況と、過去の露出実績を比較してみましょう。

リソース在庫状況

異なる時間に配信できるリソース

WeChat Moments ： Momentsの全体的なトラフィックは20％増加すると予想されており、成長の絶対規模は数億に達するでしょう。現在、スケジュールと入札はどちらもリアルタイムで上昇傾向を示しています。ピークトラフィックノードを捉えて、新しい広告を事前に開始し、レビューとコールドスタートの時間を確保し、投資を大幅に増やすことをお勧めします。

QQ 広告とテンセントの情報フロー:毎日数億件の新規露出が追加される可能性があり、11 月 1 日と 11 月 9 日から 11 日が広告のピーク期間です。金融業界の広告主は、安定したボリュームを確保するために、段階的な広告を検討できます。規格選択の面では、QQショッピングと三小横絵の競争は比較的激しいですが、金融業界はそれを適切に回避し、大横絵、横動画、縦動画などの規格への投資を増やすことを選択できます。

U-Link : トラフィックインベントリは 1 日から 11 日まで比較的逼迫していましたが、その後すぐに通常のレベルに戻りました。その時までに、トラフィックインベントリは比較的十分かつ適切な価格になり、参入に非常に適したものになります。動画広告リソースは全体的にあまり影響を受けず、 「ネイティブ動画」や「インセンティブ動画」の広告スペースなどにさらに投資することができます。

十分な交通リソースの在庫

WeChat公式アカウント：プロモーション期間中、公式アカウントの全体的なトラフィックは比較的安定しており、金融業界はそれを主要な広告スペースとして利用してボリュームを補充できます。公式アカウントの事前動画投稿やエレガント動画広告（30秒をサポート）などの動画広告スペースを優先的にテストすることをお勧めします。

WeChat ミニプログラム: ミニプログラム広告は休日に大きな効果があり、週末のトラフィックは平日に比べて大幅に増加します。広告主は、週末のトラフィック増加期間を捉えて広告費を増やすことをお勧めします。事前に広告アカウントを予約し、データを蓄積するとともに、ミニプログラム広告枠でパフォーマンスの良い素材を同時にテストすることもお勧めします。

テンセントニュース＆テンセントビデオ：今月は全体の在庫が10～20％増加すると予想され、主に「横長大画面」と「横長ビデオ」の仕様で、金融業界が投資を増やし、電子商取引の雰囲気を活用し、「ショッピング/割引/期間限定」などの電子商取引プロモーションの象徴的な要素を創造的に試すのに適しています。

在庫の違いに加えて、1 日中の各トラフィックタイプのトラフィックピークも異なるため、広告主はこれをさまざまな時間帯に広告を配置するための参考として使用できます。

プロモーション期間中の過去の露出

過去45日間のプロモーション期間中、WeChat広告リソース、QQ広告、テンセント情報フローリソースの露出は概ね安定していたが、11日前後の3～5日間は露出が減少した。

テンセントニュースとテンセントビデオの広告リソースは週末のトラフィック効果が明らかで、財務露出レベルは比較的高いですが、露出は大きなプロモーションの前の週に最も激しく、11日以降は急速に回復します。

Youlianghui リソースのトラフィックは、通常時と比較してプロモーション期間中は非常にタイトですが、プロモーション後はすぐに回復します。広告主はトラフィックを獲得するために入札を適切に増やすことができます。

WeChat広告リソースの新しい戦略

新製品の頻度: 少数の新製品を頻繁にリリースする必要があります。新製品の 1 日あたりの平均数は 100 個 (同じアカウントのすべてのエージェントの合計) を超えてはなりません。同じアカウントの異なるエージェントは、可能な限り異なる時間に新製品をリリースする必要があります。

ターゲティングの重複に注意してください。ターゲティング方法を充実させ、同じアカウント内での内部競争を減らすために、各ターゲティングの広告の数は 20 を超えないようにしてください。

過去 7 日間のアカウント内の空の広告の割合 (消費はあったがコンバージョンはなかった広告の割合) に注意してください。コストを節約して広告入札を増やします。空の広告の割合が高すぎる場合 (基準値: 7 日間の空の広告の割合は 5% を超えてはいけません)、新製品を適切に削減します。

02 金融セグメント業界戦略ガイド

相互金融

セール期間中の消費熱には、必ず「何も残らない」という不安が伴います。したがって、ある意味では、電子商取引のプロモーションは、インターネット金融に消費シナリオを活用する機会を提供します。したがって、広告主は、広告の競争力を高め、アカウントの露出レベルを安定させるために、トラフィックがピークとなるシーズン（1 日や 11 日など）に入札額を適切に引き上げることをお勧めします。

素材の提案

大規模なプロモーションのホットスポットと組み合わせることで、ショッピング誘発需要プロットの生産を増加させます。

カード会員向けのマルチグリッド資料の拡充を強化し、ホワイトカラー・低所得層などに向けた資料要素を差別化し、クリック率を向上させる。

WeChatの支払い引き出しシナリオは実生活に近く、 「利便性」の特徴を表現しています（審査要件に注意する必要があります）。

クリエイティブな素材は、性別の違いや購買嗜好の違いに注意を払う必要があります。

ターゲットを絞った推奨事項

プロモーションのピーク期間中は、eコマースの主なターゲットグループを避けて男性をターゲットにし、金融業界のターゲットグループとあまり重ならない若い女性をターゲットにすることができます。

11 日目以降は、ターゲットを絞ったカバレッジを改善し、ボリュームを獲得するための取り組みを強化することができます。

行動的興味関心ターゲティングに加えて、Tencent Advertising Financial Cube を使用して類似グループを拡張することもできます。

WeChat広告リソースを配置する際には、オペレーションマネージャーに連絡して「タグスクエア」ホワイトリストを申請し、業界の優秀な人材を最大限に活用して配信効果を高め、テンセント広告データ管理プラットフォーム（DMP）のスペースを節約することができます。

保険業界

保険業界では、さまざまな商品の購入コストが大きく異なるため、マーケティング戦略も異なる方法で扱う必要があり、同時に、抽選、景品配布、その他の商品プロモーションモデルを活用して、大きなセールを利用して注目を集める必要があります。

長期保険・コンサルティング事業

この種のビジネスの中心となる顧客は、プロモーション期間中の露出をめぐって熾烈な競争に直面しています。広告主は、注目を集めるために模倣メッセージのプッシュコピーを巧みに使用し、e コマーススタイルのアイコンや高彩度トーンのビジュアルマテリアルを適切に追加することをお勧めします。

無料保険・短期保険事業

ホイール抽選などのすぐに人気の素材やランディングページを事前に予約し、点滅するボタンやコイン転送などの目を引く要素を使用します。衝撃的なコンテンツや、ターゲットユーザーや興味を明確に特定するコンテンツの使用を検討してください。

マーケティング戦略の面では、無料ビジネスを利用して有料ビジネスを推進し、短期保険と無料保険モデルを相互に推進し、「1つ投資して1つ無料になる」というコンセプトが主なクリエイティブコンセプトとなっています。

銀行

銀行カード製品の場合、主要なプロモーションのホットスポットを活用する際には、カードの種類に応じて差別化すると同時に、製品、素材、オーディエンスを適切に組み合わせて、コンバージョン率を向上させることが推奨されます。トラフィックリソースを選択するときは、コンバージョンコストを安定させるために、ピーク時間と量をずらすことをお勧めします。

ターゲットを絞った推奨事項

行動的興味ターゲティングを総合的に活用し、類似するグループを拡大します。よく使用されるターゲティングに加えて、プロモーションホットワードターゲティングを追加することをお勧めします。

素材の提案

ダブルパズルや四角いグリッドに加えて、ビジュアル素材では、eコマーススタイルで 3 つの小さな画像を追加する機会も活用できます。視覚的な要素は、カードの画像、特典、ギフト、信用限度額の数字と組み合わせることができます。ショッピングフェスティバルの雰囲気を演出するために、素材は明るい色にすることをお勧めします。

コピーライティングの素材をプロモーションのホットスポットや流行語と密接に統合することで、「買い物中毒者」の心理を捉えることができます。

証券コンサルティング

証券コンサルティング業界の視聴者は比較的明確です。コアは株式に興味のある人を対象としており、専門家が株式に興味のある人に市場の見方を教えるなど、ユーザーのシナリオに深く入り込む資料を備えており、転換意欲を刺激します。

ターゲットを絞った推奨事項

地域 + 年齢 + 行動/興味のターゲティングの組み合わせに重点を置き、従来のターゲティングを使用してコンバージョン率を確保します。オンライン広告の 80% で行動/興味関心ターゲティングを使用し、20% で類似オーディエンス拡張を使用することが推奨されます。

素材の提案

グラフィック素材: 各素材の種類の割合を合理的に割り当てます。 60%は実写に基づいており、美しい女性や男性の権威者などの画像を使用して注目を集めています。残りは主に市場のKラインチャートを表示し、電子商取引の3つの小さな絵の構造を描いています。

動画素材：没入感の高いリアルな対話を使用し、対話を通じて商品の特長を詳しく説明し、高いコンバージョン率を達成することが推奨されます。

金融業界の広告主は、上記の大規模セール期間中のトラフィック購入戦略に加えて、テンセント広告業界マネージャーからより詳細な広告提案や新製品の推奨を得ることもできます。トラフィック購入をめぐる戦いは間近に迫っています。広告主は、すぐにリソースの検討を開始し、早期に戦略を決定し、大規模なプロモーションを活用して、高い露出と高いコンバージョンの波を獲得することをお勧めします。

著者: テンセント広告業界の宝箱

出典: テンセント広告産業宝箱

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