レイバーデーマーケティング事例

以前は、毎年避けられない「メーデー休暇の調整」が労働者が被る最大の苦難だと思っていました。今は疫病のせいで、メーデーに安心して外出できず、毎日核酸検査の列に並ばなければなりません。メーデーであろうとなかろうと、本当に「疲れる」のです。

では、今週の土曜日に休みが取れず、1日しか休みがない「貧乏人」であろうと、休みが明けても仕事を続けなければならない「労働者」であろうと、遠くの美しい景色を眺めながら家から一歩も出られない「擁護者」であろうと、メーデーが来る前に、これまでさまざまなブランドがメーデーをどのように迎えたかを見てみましょう。こうした独創的なアイデアを通じて、皆さんがメーデーの雰囲気を一足先に感じ、心の憂鬱を払拭する一助になれば幸いです。

1. 働かないことが労働者の日を祝う最良の方法

周知のように、「労働者の日」は労働者の権利のために闘うために設けられた祝日です。 「働きたくない」というのは、当然ながら労働者の大多数にとって暗黙の「願い」である。

したがって、「賢い」ブランドは、第三者の説得を通じて、または労働者が「働いていない」ための正当な言い訳を見つけるのを直接支援したり、家事を分担するのを手伝ってくれる人を見つけたりして、労働者の側に立つことを選択します。表現方法は異なりますが、表現の目的は同じです。つまり、労力がかからないということです。

コカコーラ

忙しくするのはやめて、休憩しましょう。

裏地

仕事なし、運動なし

トンチェン鉄道のチケット

「怠けたい」

「怠けたい」からこそ、社会は進歩し続けるのです。労働者の日には、「怠けたい」というのは、ごく普通の欲求だと言えます。

ヴァンテージ

「彼と彼女がシェアする」家事労働契約

特筆すべきは、ヴァティの「彼と彼女のシェア」家事契約では、ヴァティがリン・ゲンシンを「当事者B」として引き入れ、同じ名前のWeiboトピックを立ち上げたことだ。斬新な視点とインタラクティブ性の高い社交トピックは、すぐに社交界を巻き起こした。

2. あらゆる職業の労働者に敬意を表する - 時代の永遠のテーマ

古来から現代に至るまで、努力して前進しようとする人は少なくありません。そのため、多くのブランドは、メーデー中に自分たちの本当の気持ちを表現し、あらゆる分野の労働者に敬意を表することを選んでいます。もちろん、強い抽象的な感情は、実体を持つためには、何らかの具体的な媒体を通して表現される必要があります。

たとえば、以前テンセント H5 で見た「消えゆく労働道具」は、古い本を使って歴史の一部を運び、質問に答えることで古代の道具に連れ戻してくれます。これは、ほとんど忘れ去られたこれらの道具について将来の世代が学ぶことを可能にするだけでなく、過去の労働者に対する敬意を表すことにもなります。

また、2018年の労働者の日には、五方寨は最前線で働く従業員に敬意を表すため、公式にWeiboに100件連続で投稿しました。

職人の名前も書き留めてあります。粽には名前はありませんが、その背後にいる職人の名前はブランドに深く記憶されています...

民生クレジットカードが公開した、とても感動的な短編映画「平凡だが素晴らしい」もあります。

カメラを使って、各階層の働く人々が「疲れて昼寝をしている」光景を再現し、実際のデータや写真を使って働く人々がいかに忙しく働いているかを示し、「毎日お疲れ様です」というブランドの気持ちを表現しています。

もちろん、あらゆる分野のブランドもあります。客観的な視点で時代のあらゆる縮図に焦点を当てたり、美しいビジョンと未来への展望で時代のすべての人々に敬意を表したりしています。労働者の日の本来の意味を回復します。

3. 商品のセールスポイントは祝祭性 - 国民全員がメーデーを一緒に祝う

メーデーは「買い物と食事」と「心身の解放」のための休日でもあるべきだ。そのため、食品ブランド、家電ブランド、旅行ブランド、オフィスソフトウェアなど、どんなブランドでも、当然ながら「自社の技術を披露し」、「自社製品の魅力」をアピールするこの好機を逃すことはありません。一般的に、ブランド/製品が「参加」する方法は 3 つあります。

1. 製品の「人間化」

KFC は以前にもこのようなポスターのセットをリリースしました。ハンバーガーやチキンレッグなどの商品は、メーデーの連休の「休暇気分」を味わっている人々と全く同じです。人混みに紛れて旅行に出かける人もいれば、家でテレビドラマを見たりおやつを食べたり、スーツケースを持って世界の景色を眺めたりする人もいます。人々の休暇気分を忠実に再現しながら、ちょっとした遊び心とかわいらしさも加えています。

家電ブランドでも同様です。例えば、フォティル氏はシンク下の食器洗い機を「模範的な働き者」と表現し、そのさまざまな「成果」を列挙した。

美的や美鈴などの製品は「模範的な労働者」となることを目指して、皆に「サポート」を提供することを競っている。

エンターテイメント施設を「人間化」するエンターテイメントブランドもいくつかあります。 （残念ながら、今は流行病のせいで外に遊びに行く機会は少ないです！）

昨年、DingTalk はメーデーの祝日に「No More Kneeling!」という曲をリリースしました。 「DingTalk Emoji Holiday Song」は、オフィス ソフトウェアの絵文字を人間らしく表現し、5 月 1 日は休暇になることを全員に伝えます。「休暇中は絵文字を使わないでね」

2. 誇張された商品

これは主に食品ブランドに反映されており、その主な目的は、製品の健康性、美味しさ、苦労して得たものの性質を反映し、製品とその背後にいる労働者との関係を示すことです。例えば、Qia Qia メロンの種、Liangpin Shop、Guizhou Xijiu など。

3. 製品の「感情」

主に人々の感情と商品のセールスポイントを結び付け、商品がもたらす感情や体験を重視します。セールスポイントをそこまで直接的に述べていないが、誰もが共感しやすい。

JDホームアプライアンス

人生を新たにする

4. 鋭いコメントが「働く人」の心を直撃

もちろん、労働者の日にも休暇を取らず、残業をしなければならない「労働者」もたくさんいます。いくつかのブランドは、この痛みを捉え、皮肉と冗談を交えた方法でメーデーの休日をみんなと一緒に過ごしました。本当に心に響きますよ〜

新しいエリートキャリア

レノボ

デュレックスやジスボンなど、状況をうまく利用しているブランドにとっては、「規模」が大きな懸念事項となっている。しかし、これらの「古いドライバー」にとっては、想像力を駆使して、ブランドの内容を「5月1日労働者の日」の休日と簡潔に結び付けることができます。

最近、Weiboで「もし疫病がなかったらメーデーに何をしていただろう？」というトピックがありました。

外出して楽しみたい、仲の良い友達と火鍋を食べたい、家に帰って両親を抱きしめたいなど、多くの人がコメントしています。流行はまだ続いているため、一般の人々も各階層の人も欲求不満の状態を経験しており、広告業界も例外ではありません。

昔と比べて、人々はゲームプレイにおいて想像力と創造性をより重視するようになりました。今年のメーデー連休中、より多くのブランドが一般観客の心の奥底に注目し、「ポジティブなエネルギー」とモチベーションに焦点を当て、人々がこの特別な時期により多くのインスピレーションとエネルギーを見つけられるようにする必要があります。

最後に、メーデーの休暇中に書かれた 360 からの引用で終わりたいと思います。 「体と心を休めてください。しかし、安全に関しては気を緩めないでください。」メーデーも頑張りましょう！

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画像出典：インターネット、各種ブランド公式アカウント等