ファンに喜んで広告を受け入れてもらう方法

皆さんの中には、公開アカウントの新しいツイートを5分間楽しく読んでいたのに、いつスタイルが変わって広告推奨に変わるのか気づかなかった、という経験をしたことがある人も多いのではないでしょうか。きっとあなたは今、歯を食いしばって「しまった、またいくら請求されたんだろう」と心の中で悪態をつきながら、急いで「戻る」キーを押しているに違いない。例えば、ある大きなV

チキンスープ風の冒頭と構成は、当初は、無駄な努力をせず正しい方向を見つけるよう皆に警告するものだと思われていた。しかし、終わり近くになると話題が突然変わり、傍観者が最も嫌う学習ツールの推奨に変わってしまった。率直に言って申し訳ありませんが、これは広告ではなく、ネギ切りと呼ばれています。これはファンの読書体験を損なうだけでなく、広告主に対しても極めて無責任です。大手Vsやメディア関係者はどのように宣伝すべきでしょうか?以下の問題を解決すべきだと思います。 1. ファンが喜んで広告を受け入れてくれるようにする2. 適切な広告を見つける3. 広告の形式を変えるこれらの問題を一つずつ解決しましょう。 1. ファンが喜んで広告を受け入れてくれるようにする 受け入れる意志を持つことは、憎まない➔受け入れる➔受け入れる意志を持つことといういくつかの段階に分かれています。なぜ私たちは広告を嫌うのでしょうか? 広告やマーケティングについて学び始めたばかりの初心者の多くは、「なぜ自分の広告はこんなにも迷惑なのか？」という点を理解するのが難しいと感じています。もし人間が広告を嫌う遺伝子を持って生まれてきたら、広告市場はとっくの昔に消滅していたはずです。なぜ広告市場は今でも多くの優れた企業の基盤となっているのでしょうか? 私たちはかつて、ユーザーにどんな形式の広告が嫌いかを尋ねるコミュニティ調査を実施し、次のような結論に達しました。

動画広告の場合、動画の開始前にバッファリングすることは許容され、動画が一時停止されているときにバッファリングすることは許容されます。動画の再生中に広告が出ると（iQiyiのプロダクトマネージャーは月に3K稼いでいる）、とても不快だ
バナー広告はページ上の他の操作に影響を与えないため、ほとんど許容できません。
屋外広告、視力に影響を与えず、視覚に影響を与えず、下品ではなく、かろうじて許容できる
DM広告を送ってください、無理強いしないでください、私はほとんど受け入れられません
広告は明らかに欺瞞的ではなく、多少許容できるレベルです。

上記の点をまとめると、次のような結論を導き出すことができます。ユーザーは、自分の認知順序に適合しないものを受け入れることができません。あなたが出会いの王子様で、バーで好きな女の子に出会ったとします。夜、二人でクラブから出て、人生や理想について語り合う準備をします。この時点でのあなたの心の中の正しい認識の順序は次のとおりです。

シャワーを浴びた後に先に支払いをお願いすることになるとは思ってもいませんでした。彼女を殺したいんでしょう？そうです、麻雀をしていて誰かに邪魔をされたときと全く同じです。空から降る雨は、穏やかで静かな場合もあれば、顔を叩いて怪我をさせる場合もあります。 2. ファンはなぜ広告を受け入れるのでしょうか? このシナリオを想像してみてある日、あなたは百度で「日本旅行」と「タイ旅行」を検索しました。

一番上のものはすべて広告です。質問させてください、あなたは心の中で極度の嫌悪感を感じていますか？そうではないと思いますが、いくつかクリックして確認してみてもいいかもしれません。「旅行」が現在のニーズであるため、旅行代理店やサービスを探すか、関連する戦略を理解する必要があります。 Baidu の広告では、参考になる提案やプランを提供できます。公開アカウントの著者が記事の中で自分の本当の気持ちを表現した場合、「あなたと私は同じ道を歩んでいます。私は間違いなくあなたの立場に立って考えます。それでは、私たちは誰に従うべきなのでしょうか?」ファンはどう思うと思いますか？ 2016年最も人気のあるインフルエンサー「Mimeng」の広告結果を見てみましょう。

この記事はまず、ある IT 担当者の悲惨な物語を描写します。それは、悲惨極まりないものです。彼は貧困の中で育ったため、アリババで働くことを諦め、後にアリババは株式公開した。私は貧困の中で育ったので、上海ではなく故郷で家を買いました。その後、故郷の家は1平方メートルあたり9,000元でしたが、上海の家は1平方メートルあたり90,000元でした。ファンが読んで感動するほどの人生模様を描いた物語です。さらに驚くべきは、性別の異なるファンが実際に自分自身との共感点を見つけたことです。男性ファン：くそっ、両親が私を貧困の中で育てたから、私は今こうなっている ➔（潜在意識：私は損失を被った、私は子供たちを裕福に育てなければならない）女性ファン：なんてことだ、私は子供たちを貧困の中で育ててはいけない ➔（潜在意識：私は間違いを犯してはいけない、私は子供たちを裕福に育てなければならない）片方だけを勝ち取るのは失敗だろう。ファンたちは「どうすれば裕福な子どもを育てることができるのか」と考えていた。フリソの広告を見たファンは、どちらかの側に立つだけでなく、新たな知識も得た。 3. ファンはどのような広告を「いいね」したり、リポストしたりするでしょうか? 写真をいくつか見てみましょう

人々はいつだって「信じられない広告」「神レベルの広告」「面白い広告」といったWeiboの投稿をWeiboやWeChatに転送することに飽きない。彼らは自分がブランドのために貢献していることを知らないのだろうか？「デュレックス神コピーライティング」は月経投稿のようなものです。ファンがこれを転送すると、家族計画製品におけるデュレックスの優位性を強化することに貢献していることに気付かないのでしょうか? もちろん知っています。しかし、 WeChat Momentsの「いいね！」と比べて、何が問題なのでしょうか?とにかく、彼らのブランドの宣伝を手伝っているのは私だけではありません。人間の社会性がこの瞬間に完全に覚醒し、俗悪な興味を超越してホルモンを発散させたことを示す必要性が何よりも重要になります。 4. 適切な広告を見つける アメリカの広告業界には有名な格言があります。 広告に費やしたお金の半分は無駄になったのですが、問題はどの半分が無駄になったのか分からなかったことです。 各パブリックアカウントには独自のポジショニングとターゲットグループがあると考えています。広告プロセスは、ブランドのニーズを分析➔ファングループの属性➔ファンのポートレート➔広告の適合度を決定➔広告計画を策定するか、広告をあきらめるという流れになるはずです。言うまでもなく、ファンを傷つけることよりも広告費の方が重要です。しかし、セルフメディアに携わる人の多くは、金儲けに熱心すぎるあまり、正しいやり方を無視してしまいます。「ミメン」がどれだけ文章を書く才能があっても、ヤゲオの男性用スーツの広告を引き受ける勇気はないと思う。同様に、私のように電子商取引に大きく依存している人（私はそこに住んでいません）に Century Lianhua の広告を押し付けるのは愚かなことです。

ファンのプロフィールは、WeChatバックエンドの「ユーザー分析」から閲覧でき、性別、地域、使用している携帯電話のモデルなどが含まれます。 5. 広告フォーマットを変更する 従来の考え方では、広告の形態はソフト広告かハード広告のどちらかであり、せいぜい創造性や悪趣味によって、ユーザーの長い間麻痺したニューロンを活性化させることしかできない。 KOLを追加することは必ずしも良いことではありません。KOL 要素が強すぎると、広告のマーケティング効果が低下する可能性があります。以下の2つの提案があります 1. 広告をコンテンツにする セルフメディア界の有名な大物V「王左中有」は、すべての記事に広告を掲載しています。作品の品質を保証するために、数日に1本の記事しか公開していません。ファンも増え、転送も積極的に行っており、10万回を超える記事も続々登場している。彼は自らの「変態語」を巧みに使い、ユーモラスな創造性のある広告を絵や文章にしてファンにアピールした。彼のアカウントをフォローすると、最初に受け取る挨拶は彼の率直な告白です。「このアカウントの収入源は広告です。楽しくて興味深い広告を書くのが私の最大の喜びの 1 つです。広告が嫌いなら、フォローを解除してください。」

動画業界におけるこの発祥の人は万和天一です。彼らの動画を観るファンにとって、オープニング広告を見ることは大きな楽しみの源です。あるエピソードに広告がないと、ファンは不快感を覚え、広告を強く要求します。万和天一の広告はいつもとても面白くて興味深いです。意図しない行為として始まったものが、予想外にコンテンツの柱になりました。

広告をインタラクティブにする数か月前に有名なマーケティング公開アカウント「New World」が開始した「本投げキャンペーン」については、皆さんご存知だと思います。

「新世界」はこれまでずっと話題作りに力を入れてきた大作だ。「北京上海広州大作戦」に続き、スターを調味料として加え、再び人々の神経を刺激することに成功した。実は、失われた本はすべて出版社からのスポンサー広告だったのです。ただ、それが事件全体に巻き込まれ、最も憎悪を集めない点になっているだけです。私の知る限り、この事件により、これらの本の何冊かの売上が大幅に増加しました。ファンは公式アカウントとのインタラクション（本を投げる→読むというサイクル）を楽しみながら、本の宣伝効果も得られるので一石二鳥といえる。やっともちろん、そうすることもできますし、それで問題ありません。

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