タイトル選びの7つのテクニック、24のケーススタディ

1. 一人称視点は私が見ているもので、人々にリアルで親密な感覚を与えます。

私は通常、自分の経験や、自分の目や耳で見たり聞いたりしたことについて書きます。

タイトルには通常「私」という単語が含まれます。

例えば：

• 私の最初の幼少期の影は母（ミメン）でした
• 近視のレーザー手術を受けました（夜歩く華やかな衣装を着たヤン坊主）
• 私はかつて技術者で、株も持っていました（ゴーストフットセブン）

この視点のタイトルには強い個人的なスタイルがあり、彼らが推し進める内容は通常彼ら自身の物語を語っていますが、この物語はあなたにも起こる可能性があり、啓発されます。

2. 二人称視点

それが私が見ているものですが、それはあなたのために書かれています。

二人称の物語スタイルにより、人々はより直接的、自然、親密な気持ちになります。

タイトルには通常「あなた」という言葉が含まれていますが、記事の内容は第三者の視点から語られます。

例えば：

• 私をいじめる人がたくさんいますが、あなたは誰だと思いますか？（ミメン）
• あなたが着る服はすべてあなたを裏切る（十時の読書）
• 誰かが密かにあなたを愛しています（ビジュアルジャーナル）

この視点のタイトルには強い個人的なスタイルはありません。タイトルには通常、特定の視点があり、啓発的です。

3. 三人称視点

神の視点には感情や主観的な意識はなく、純粋な部外者の観察者です。

タイトルには通常、「あなた」や「私」は含まれません。

例えば：

• 先ほど、国産航空母艦が無事進水いたしました！ （人民日報）
• 2歳の女の子が夜中に血を吐いた。現実を受け入れるのは難しい！ （子育てガイド）
• 99% の人が知らない 12 の旅行の秘密 (世界一周旅行)

この種のタイトルには、個人的なスタイルや鋭い意見、さらには価値観さえほとんどなく、情報のみを提供します。

これら 3 つの観点を理解した上で、自分の記事にどのようなタイトルを付けるかについて考え、大手企業のタイトルを真似すると、多くのメリットが得られます。

多くの編集者は、タイトルには何か価値のあるものが含まれていると言うでしょう。ユーザーにとって役立つので、必ずクリックします。

しかし、ユーザーによってこの値は完全に異なります。それはニュースかもしれないし、知識かもしれないし、あるいはチキンスープである可能性の方が高いかもしれません。

では、ユーザーにとって何が価値があるのか​​を考える必要があるのでしょうか?

実際、「タイトルを見るとクリックしたくなる」といった人の思考や衝動の多くは、モノアミン神経伝達物質などの特定の神経細胞の活性化に関係しています。

4. ドーパミンを刺激する

それは私たちのモチベーションに直接影響を及ぼし、何か新しいこと、刺激的なこと、挑戦的なことを経験すると、脳内にドーパミンが分泌されます。

ベリッジはかつて、動物や人間に対する報酬刺激は、喜び、動機付け、学習という3つの結果をもたらすと提唱した。

記事のタイトルに何らかの報酬が与えられていれば、ユーザーのドーパミン放出が増加し、ユーザーがタイトルをクリックする可能性が高くなります。

例えば：

• 不正行為をしない人ってどんな人でしょうか? （ビジュアルジャーナル）
• スリムフィットスカートスーツ 58元 期間限定ゲット（JD.com）
• 張暁賢：愛を新鮮に保つ秘訣（十点読書）

そのため、役立つ情報やギフトを提供するタイトルが常にユーザーを引き付ける理由が理解できるでしょう。この方法は、イベント企画や電子商取引プロジェクトなどにも適しています。

5. アドレナリン

アドレナリンは心臓や血管などの臓器を刺激し、興奮を高めたり、新陳代謝を促進したりする作用があり、危険に遭遇したときに大量に分泌されます。

記事のタイトルに刺激的なキーワードを入れると、ユーザーのアドレナリンが増加し、タイトルをクリックする可能性が高くなります。

例えば：

• スリリング！ 2歳児が深い井戸に落ちた。保護者は子どもから目を離さないよう呼びかけ（アーバンレポート）
• ジェイ・チョウのコンサートで警官が彼に「出て行け」と言った！ （湖北経済テレビ）
• TikTokは死ななければならない。 （バイキングレディ）

怒りは大脳皮質と視床下部を興奮させ、アドレナリンの分泌を増加させます。

6. セロトニンを刺激する

人々のネガティブな感情はセロトニンの不均一な分布に関係しています。通常、落ち込んでいるときには、幸せな気分になり、多幸感を覚えることがあります。

記事のタイトルに、落ち込んでいる人を幸せにできるようなキーワード（通常はポジティブな値）がいくつか含まれていれば、ユーザーのセロトニンが増加し、タイトルをクリックする可能性が高くなります。

例えば：

• 私をいじめる人はたくさんいますが、あなたは誰だと思いますか？ （ミメン）
• あなたと一緒にこんな小さな町で残りの人生を過ごしたいです（世界を旅します）
• 自分に価値を加えてくれる男性と結婚しましょう（10 ポイント リーディング）

7. 普遍的な価値を伝える

コンテンツを多くの人に見てもらいたいなら、そのコンテンツは多くの人のニーズを満たす必要があります。

この要求は普遍的な価値観に置き換えることができます。チキンスープアカウントのタイトルのほとんどは、多かれ少なかれ普遍的な価値観に関連しています。

タイトルに普遍的な価値が含まれている場合、ほとんどの人にとって理解しやすいタイトルであることを意味します。同様に、タイトルが普遍的な価値観に反するものであれば、これらの人々の認識は簡単に刷新されます。

認められている普遍的価値には以下のものがあります。

民主主義、自由、友愛、人権、公平、平等、正義、改革、開放、発展、共通の繁栄、平和、調和、思いやり、寛容。

タイトルは 2 種類のコントラストを生み出すことができます。

• タイトルに表現された意味は普遍的な価値がある
• タイトルは普遍的な価値観への反対を表現している

たとえば、普遍的な価値を持つタイトル:

• 金持ちは貧乏人と一緒に食事をしない
• 女の子は早く結婚して子供を持つべきだ
• お金を稼ぐことよりも良い人になることの方が大切

たとえば、普遍的な価値観に反するタイトル:

• 金持ちは貧乏人と一緒に食事をするべきだ
• 女の子は結婚して子供を持つのが遅い
• お金を稼ぐことは人間であることよりも重要だ

著者:広報作戦 小雷雷

出典：公主小雷雷作戦（gongjulei）