5 つのステップで高品質な入札アカウントを構築しましょう。

SEM 広告では、高品質なアカウント構造が非常に重要です。多くの場合、結果の有効性はアカウントの構造に依存します。

入札者ごとにアカウント構造に対する理解は異なりますが、全体的なコンセンサスは、明確な構造と詳細なアカウントを持つ入札アカウントが良いアカウントであるということです。

では、入札の現場に慣れていない初心者や友人にとって、高品質の入札アカウントを構築するにはどうすればよいでしょうか?一般的に言えば、実行する必要があるステップは 5 つあります。

言葉の選択はビジネスに基づいて行い、ビジネスに合ったキーワードを選択する必要があります。キーワードの選択、各検索広告プラットフォームには独自の「キーワード ツール」があります。

ここではBaiduを例に挙げます。Baiduのキーワードツールはキーワードプランナーであり、主にここで単語を選択します。

(グラフィカルキーワードプランナー)

単語を選択するには、語源に従って検索し、すべてのキーワードをダウンロードします。

例えば、学術教育業界では、「成人教育試験」が語源であり、「独学試験」が語源であり、「学力資格試験申請」も語源です。さまざまな語源で検索すると、多くの単語が見つかります。

一般的に言えば、初期の段階でより多くの単語を拡張する必要があり、後期段階では少数の単語を追加するだけで済みます。初期の段階で単語が少ないと、後期段階での作業負荷が比較的大きくなります。

単語のサイズには一貫した標準はありません。小規模アカウントには通常 4,000 ～ 5,000 ～ 10,000 ～ 20,000 語、中規模アカウントには 30,000 ～ 50,000 ～ 80,000 ～ 90,000 語、大規模アカウントには通常 100,000 を超えるキーワードが含まれます。

キーワードの数が多いだけでなく、キーワードは正確でなければなりません。高意図のキーワードが大部分を占め、一般的な意図のキーワードは少量だけ含める必要があります (トラフィックのソースとして)。

さらに、Baidu 入札では URL、つまり Web ページの配置をアシスタントに配置することもできます。これは業界固定投資とも呼ばれます。素材形式がキーワードからURLに変更される以外は、キーワード広告の配信と同様です。バックグラウンド URL では、キーワードを入力して、業界をターゲットにした投資の業界 URL を検索できます。

（画像とテキストのウェブページの配置、つまり業界の固定投資）

キーワードをダウンロードしたら、単語の分割を開始する必要があります。いわゆる単語分割とは、アカウントを設定することを意味します。

現在、高速な単語分割の方法は、単語分割用のキーワード マクロ ツールを使用することです。マクロ ツールでルート ワードをリストし、マクロをオンにしてキーワードをすばやくセグメント化します。

（画像はキーワードセグメンテーションツールです）

単語の分割には、長さによる分割、文法による分割など、さまざまな次元があります。現在、より主流となっている単語分割方法は、品詞ごとに単語を分割し、意味が似ている単語をまとめて管理しやすくする方法です。

品詞にはさまざまな解釈があります。入札アカウントでは、通常、意図に基づいて品詞を分けます。

一般的には高意図、中意図、低意図に分けられ、それぞれのキーワードが需要を表しています。キーワードを分析すると、すべてのキーワードがこれら 3 つの品詞に属していることがわかります。

例えば、医療業界では「病院語」「費用語」「治療語」が最も顕著です。病院費用語は患者が医者にかかる段階に達していることを意味し、治療語は患者の意志が非常に高く、医者にかかる段階に達しようとしていることを意味します。 「症状」や「原因」などの言葉を探すということは、患者がまだ認知段階にあり、平均的な意図を持っていることを意味します。

各業界は独自の品詞に分けることができます。私たち自身で要約することができます。アカウントの品詞を分割した後、後でアカウントを調整するのに便利です。

時には、意図の低い単語でも売れる場合があり、また、意図の高い単語の中にもほとんど意図がない単語もありますが、それらは少数派です。ほとんどの場合、意図の高い単語は意図の低い単語よりも取引結果が良くなります。

単語を分割したら、次のステップはアカウントを設定することです。一般的に、同じ種類の単語を 1 つのユニットにまとめたり、同じ種類の単語を 1 つのプランにまとめたりすることができます。アカウントが明確になればなるほど、管理しやすくなります。

一般的に言えば、計画する数を少なくして、ユニットの数を増やすことができます。そうすると、ユニット内の単語数が少なくなる場合があります。

番号を指定すると、この番号を参照できます。

中小規模のアカウントの場合、通常はプランを 20 個以下に抑え、PC 用に 10 個、モバイル用に 10 個にするのが最善です。

大規模なアカウントの場合、プランの数は 50 または 60 程度になり、半分は PC 用、残りの半分はモバイル用になります。

小規模アカウントの場合、ユニット内の単語数は 100 を超えないようにすることをお勧めします。

大規模なアカウントの場合、ユニット内の単語数は 300 を超えないようにすることをお勧めします。

これは参考用であり、公式の推奨事項ではありません。この値内に収めることが推奨される理由は、明確であればあるほど管理が容易になるからです。

ユニットに 700 語や 800 語を入れると、ユニットが肥大化し、管理が難しくなることがよくあります。また、語数が多すぎると、ユニット内の多くの語が表示されなくなります。したがって、より詳細に説明できる場合は、より詳細に説明する必要があります。

プラン構造では、単位の品詞が類似している限り、1 つのプランに配置できます。

例えば、医療では、病院計画では「病院語」「地域＋病院語」「どこ＋病院語」「どれ＋病院語」と入れることができ、費用計画では「価格語」「費用語」「いくら」「お金」などを入れることができます。

計画とユニットが構築されたら、アイデアを書き出す段階になります。創造性はユニットやプランに従って書くことができます。一般的に、1ユニットには3〜5のアイデアを配置できます。詳細な書き方は後で詳しく説明します。

キーワードを整理したら、アカウントをアップロードします。プランやユニットを簡単に管理できるように、適切な名前を付けることをお勧めします。名前を付ける方法はいろいろあり、自分の習慣に合わせて選ぶことができます。

以下に、参考のための簡単な命名方法を示します。

デバイス側でプランに名前を付けます + 0X。たとえば、「PC01 病院計画」、「PC02 コスト計画」、「PC03 ガバナンス計画」、「YD01 病院計画」などです。

単位の命名についても同様です。たとえば、学術教育業界では、単位は 01 機関、02 料金、03 会社、04 金額、05 価格などと命名されます。

ユニットにはユニットのルートにちなんで名前を付け、プランにはプランの中核となる品詞にちなんで名前を付けると、管理が容易になります。

例えば、序盤ではユニット番号が01から30に増えます。後半で単語を追加したら、31からまた始めることができます。こうすることで、単位を追加するたびに、単語がいつ追加されたかがわかります。

ドメイン名ランディングページを使用する場合でも、Jimuyu ランディングページを使用する場合でも、キーワードのコンバージョン効果を追跡できるように、キーワード URL の後にサフィックスを追加する必要があります。

キーワードを追跡する方法は多数あります。アシスタントで使用することも、コーディングを使用して自分で追跡することもできます。

関連する方法はオンラインでたくさん公開されています。Qinggua Media にも関連記事があります (キーワード URL トラッキングのための 3 種類のタグ付け方法)。ここでは比較的簡単な方法について説明します。

（画像はアシスタントでのキーワードURLトラッキングを示しています）

キーワード URL は、「ページ?+チャンネル+デバイス+日付+コード」の形式を使用して編集できます (例: 「www.baidu.com?BD-PC-20210405-000001」)。

2021年4月5日に追加された単語であり、単語のコードは000001であり、BaiduチャンネルとPC側に配置されたことを意味します。後から単語を追加すると、日付はその日の時刻に変更され、次の 000001 は引き続き使用できます。

このように、最終的な単語コードは同じですが、日付が異なるため、キーワードの一意性が保証されます。コンサルティングツールの変換リンクによると、Excel を使用して列を分割するときに、サフィックス BD-PC-20210405-000001 を見つけると、アカウント内のどの単語から変換されたかがわかります。

日々の業務では、キーワードの変換状況やコストを集計するために、コーディングを使用してキーワード変換テーブルを作成することがよくあります。

補足：上記は通常プランで、Baidu 360 Sogou ShenmaとToutiaoに適しています。Baiduには現在、ミニマリストプランもあります。プランを作成するためにキーワードを詳細に探す必要はありません。プランの作成は非常に簡単です。上記の通常プランは主に CPC および oCPC プラン向けであり、ミニマリスト プラン向けではありません。

上記は高品質な入札アカウントを構築するための考え方ですので、参考にしていただければと思います。細かいところがたくさんあるので、じっくり読んでみてください。アカウントを構築する方法はたくさんあります。もっと練習し、もっと練習することをお勧めします。練習すれば完璧になります。長い間続けると、秘密がわかるようになります。

著者: ムビバイ

出典: Mubibai SEM入札情報フロー