短編動画のB戦争

写真やテキストは見た目が美しく、短い動画は中身が面白いです。

短い動画が誕生する前は、画像とテキストのフィード ストリームが最も高度なコンテンツ生産性を表していました。ショートビデオの誕生により、この名前は変わりました。

モバイル インターネットの時代では、従来のテキストや画像の形式では現在のユーザーのニーズを満たすことができなくなりました。写真やテキストと比較すると、短い動画はより比喩的で見やすく、写真やテキストよりも多くの利点があります。

今日、短編動画はインターネット全体を席巻し、CエンドではDouyinとKuaishouという2つの巨大な製品を生み出しました。しかし、Cエンド製品の集中的な流行により、多くの人がBエンド分野における短編動画の応用を無視するようになりました。

実際、B戦争の短いビデオも始まろうとしています。この戦争は急速に近づいており、その潜在的なエネルギーも同様に巨大です。

「二つの超大国と多くの強国」のパターンが決定的になった

短編動画の戦争は終わった

2018年から、短編動画は爆発的な成長の初年を迎えました。短編動画は、ユーザー数、使用時間、範囲の点で飛躍的な成長を遂げています。

QuestMobileの最新データによると、2019年6月時点で、ショート動画全体のMAU（月間アクティブユーザー数）は8億2,100万人に達した。

短編動画がモバイル インターネットにおける最後の成長中の金鉱となったことは疑いの余地がありません。インターネット大手各社が短編動画分野に参入し、業界競争はますます激化している。

業界競争が終焉に近づくにつれ、ショートビデオは「2つの超、多くの強者」の構図を形成し、さまざまなショートビデオアプリがユーザーの教育と蓄積を完了しました。

市場に早く参入したDouyinとKuaishouは、先行者利益のおかげで主導的地位を固めました。後から市場に参入したテンセントやバイドゥなどのインターネット大手は、テンセントに追いつく望みはなく、現在は2位にとどまっている。

データによると、バイトダンスの3つのショート動画製品の重複ユーザー数は5億9000万人近く、快手は3億4000万人、テンセントの微視も約1億500万人のユーザーで1億クラブに加わり、百度のショート動画製品のユーザー数は約8500万人となっている。他の短編動画製品の月間アクティブユーザー数は、明らかにこれらの製品と同じレベルではありません。

「二つの超大国と多くの強国」という構図の下では、ショートビデオの対C戦争は現段階で終結したと結論づけることができる。

Tik TokとKuaishouのヘッド効果はますます顕著になっています。Cエンドで人気のある短編動画アプリを作成するチャンスはありません。巨人でさえ現状を打破するのは難しい。

テンセントを例に挙げると、ショートビデオ戦争に勝つために、テンセントは多くの人材、資金、物質的資源を投入してきました。テンセントはWeishiの再開に加え、製品レベルで短編動画アプリを多数リリースしたが、結果は満足のいくものではなかった。唯一の朗報は、テンセントが快手に対して戦略的投資を行い、それによってToutiaoの製品がある程度抑制されたことだ。

これは、資金もリソースもないスタートアップチームはもちろん、インターネット大手にも当てはまります。

もう一つ無視できない事実は、DouyinとKuaishouのユーザー重複率が高すぎることです。今年5月、DouyinとKuaishouのユーザー重複率は46.5%に達し、その割合は依然として上昇傾向にあります。 「Tik Tokは沈没し、Kuaishouは上昇している」、業界のトッププレイヤーをめぐる競争は白熱した状態に入り、他のプレイヤーが追いつく望みはほとんどない。

また、ショート動画は依然として上昇傾向を維持しているものの、転換点を迎えている。中国のモバイルインターネットの恩恵が消えるにつれ、短編動画の人口統計上の恩恵も消えつつある。

CNNICが発表した第44回「中国インターネット発展統計報告」によると、2019年6月現在、中国のインターネット利用者の規模は8億5,400万人に達した。現在、ショート動画のユーザー総数は頭打ちとなっており、成長率も鈍化しています。

一方では「2つのスーパーと多くの強者」の構図が形成されつつあり、他方ではショートビデオの配当が消えつつある。DouyinとKuaishouはショートビデオの配当の最後の波を絞り出した。上記2つの事実から、ショートビデオ対C戦争は終了し、Cエンドで次の「Tik Tok」や「快手」を生み出すことは幻想となっていると結論付けることができます。

ショートビデオからCへの戦いは終わったが、ショートビデオにチャンスがないというわけではない。ショートビデオからBへの戦いが始まろうとしている。

短編動画のトレンドはCエンドからBエンドへ

まず、次のニュースからいくつかの興味深い観察結果を得ることができます。

1. アリババグループは、3～5年かけて、タオバオと天猫の10億SKUのこれまでのテキストと画像の表示を、徐々に短い動画の表示に変えていきます。

1. Jingke による 2018 年中国モバイル ソーシャル リクルートメント トレンド レポートによると、企業の 41% が採用プロセスにビデオを導入済みまたは近々導入する予定であり、企業の 92% がビデオ履歴書が比較的効果的または非常に効果的であると考えています。

3. DouyinやKuaishouでは、短編動画の形で小説の広告がますます多く掲載されており、多くのネットユーザーが「見るのをやめられない、小説を読むことへの興味をうまく引き付けている」と述べ、ウェブドラマにすることを提案する人もいた。

4. オンライン旅行プラットフォームのMafengwoは、新しいコンテンツ収益化モデルを模索しながら、短編動画分野への進出を開始しました。

上記の事例から、ますます多くのプラットフォームや業界が自社製品を短編動画に変えたり、短編動画をユーザーに役立つ製品に変えたりすることを選択する傾向が見られます。

今日の短編動画の発達により、動画はメディアコミュニケーションにおいて欠かせないものとなっています。 C エンドの短編動画製品はすでに飽和状態ですが、特に動画化の可能性の高いプラットフォームや業界では、B エンドの短編動画にはまだ大きな想像力の余地があります。電子商取引、広告会社、小説、日用消費財ブランドなどの企業はすべて、自社製品を短い動画に変換する必要があります。

なぜBサイド企業はショート動画にますます注目しているのでしょうか？華歌氏の意見では、いくつかの理由があります。

1. 短い動画はトラフィック価値が高く、顧客獲得コストが低い

短い動画は、伝送速度が速く、変換効果が高く、ユーザーの粘着性が高いため、強力なマーケティング価値を持っています。資金の流れ、商品の流れ、物流システムが非常に整っている現在の状況では、ショートビデオは最大のトラフィックを意味します。強力なブランディング力、草の根育成力、製品をもたらす力を備えたショートビデオは、途方もないエネルギーを発揮することができます。

2. 短い動画は企業の魅力をよりよくアピールできる

音声やテキストと比較すると、短い動画は制作コスト、配信コスト、閲覧コストが低くなります。さらに、短い動画では、ユーザーにさらに多くのコンテンツ要素を表示できます。企業は短い動画を使用して、ユーザーに自社製品をより迅速かつ正確に紹介することができます。さらに、短い動画は核分裂のように広がる可能性が高く、より強力なプロパガンダ形式となります。

3. 短い動画はデータ操作価値が高い

映像データは運用価値が極めて高く、ビジネス運営の基盤にもなります。どの動画がユーザーをより惹きつけることができるか、どの動画がユーザーに最初から最後まで視聴してもらえるか。これらのデータは、ユーザーのコンテンツに対する好みや焦点を反映しており、企業がコンテンツを統合および調整するのに役立ちます。地域やユーザーのポートレートなどのデータを組み合わせることで、ユーザーの購買行動をより効果的に引き起こすことができます。

4. 短い動画で二国間関係が深まる

短い動画のエンターテイメント性は、ユーザーとの双方向の関係構築に役立ちます。動画コンテンツを出力し、業務と組み合わせることで、ユーザーの企業への関心を高めるだけでなく、企業への帰属意識を高めることができます。

ショート動画のトレンドはすでにCエンドからBエンドに広がっており、今後Bエンドでの協力はすべてショート動画へと移行するでしょう。小説、広告会社、電子商取引などの業界では、すでに成熟した短編動画運用システムが導入されています。

しかし、ほとんどの業界やプラットフォームは、現時点では短編動画分野の初期段階にあります。

今後5年間の短編ビデオB面に関する大きな憶測

華兄弟はかつて「そうだ、ショート動画はトップ500アプリの基本的な標準構成になる」という記事の中で、次のような見解を示しました。「今日、ショート動画はもはや少数の巨大企業間の競争ではなく、あらゆる分野、あらゆる業界、あらゆるアプリに浸透できる基本的なコンテンツ形式です。」

ショート動画の台頭により、今後はより多くのBサイド企業がショート動画を自社の製品システムに組み込み、ショート動画を活用してブランド価値を最大化していくでしょう。

今ではショート動画は一種のインフラとなっています。今後5年間でB面のショート動画にはどんな新しいトレンドが生まれるのでしょうか？Hua Geの推測は次のとおりです。

1. 短編動画ベースの台頭

今後は、短編動画の拠点がどんどん増え、創作から撮影、完成品制作まで、短編動画の完全な制作プロセスが形成されるでしょう。特に電子商取引プラットフォームでは、短い動画が標準になっています。アリババの幹部はかつてインタビューで、タオバオの動画率が今年8月に42％に達したと明かした。現在、タオバオは短編動画の撮影拠点を設立しました。今後5年間で、JD.com、Pinduoduoなどの企業も独自のショートビデオ拠点を設立するか、対応するショートビデオプラットフォームに接続するでしょう。

2. 映像による復興産業

テクノロジーは革命をもたらし、革命は変化を推進します。短い動画はあらゆる業界に無限の可能性をもたらし、将来の産業発展は動画リンクから切り離すことはできません。映画やテレビドラマのプロモーションをはじめ、広告やマーケティングモデルの変革、小説のプロモーションの形態も短編動画の影響を受けて変化しています。

小説を例にとると、小説は従来の絵とテキストのモデルを打ち破り、動画を通じて顧客を獲得する可能性が高くなっています。華歌氏は、小説のビデオ化の度合いは今後さらに深まるだろうとみており、例えば小説のカタログもビデオ化の方向となるだろうとしている。

3. 短編動画コンテンツは垂直分割に向かっている

Bサイドの企業が動画中心になるにつれ、今後は短編動画もより垂直的かつ洗練されたものになるでしょう。企業は独自のショートビデオ製品を作成することで、ショートビデオ製品のコンテンツをより詳細にすることができます。教育ショートビデオ、旅行ショートビデオ、電子商取引ショートビデオなど、これはショートビデオ業界のシンボルになるでしょう。

追記：華歌氏の意見では、ショートビデオCエンド戦争の終結の兆しは、快手とByteDance（TikTokを含む）の上場である。

Cエンドにチャンスがなく、ショートビデオ対B戦争が勃発寸前です。 B サイドの企業にとっては、市場参入が早ければ早いほど、試行錯誤のコストは低くなります。

企業にとって、あえて挑戦せずに軌道から外れてしまうことの方が間違いなく残念なことである。

著者:華歌

出典：Party A Finance（ID：jiafangcaijing2019）