4月14日、Douyinの電子商取引アシスタントは、アカウントの健全な発展を維持するために、6種類のコンテンツの流通を制限するという通知を発行しました。今後は、「写真カルーセル、インスピレーションビデオ、ナレーションなしの開封ビデオ、街頭インタビュー/無関係な製品の販売、価格に言及した良いものの勧誘スタイルの推奨、下品またはぎこちないスキット」を推奨しません。

理由について、Douyinは、これらのタイプのコンテンツは、ビデオの制作コストが低い、方向性が異常、同質性が深刻、栄養と肯定的な内容が不足、単に消費を誘導するなどの問題があると述べました。

▲ 発表のスクリーンショット

同時に、電子商取引アシスタントは合計5つの講義からなる「コンテンツの最適化とアップグレードガイド」もリリースし、女性/男性服のアップグレードガイダンス、優れた製品の推奨、美容コンテンツを提供しました。

では、なぜTik Tokはこれらの種類のコンテンツについて具体的に言及したのでしょうか?関連するアカウントのどの側面を改善する必要がありますか?これらのアップグレード対策をどのように解釈し、その背後にあるトレンドシグナルを正しく理解すればよいのでしょうか?この記事では、著者がそれらを一つずつ整理して説明します。

1. 低コストのDouyinアカウントセルフヘルプ

Douyin の「非推奨コンテンツ リスト」に戻ると、主に質が低く、明らかに収益化を目的とした Douyin アカウントがターゲットになっていることがわかりました。

画像カルーセルは知識や科学の普及に関するコンテンツでよく見られますが、チキンスープストーリーテリングは感情的なコンテンツのトピックです。プラットフォームエコシステム全体で、両方の品質と下品でぎこちないパフォーマンスは低いです。ナレーションなしの開封動画、無関係な商品を売るための街頭インタビュー、値段を言う勧誘風の寸劇などから明らかになった問題は、収益化の目的があまりにも明白すぎることだ。コンテンツプラットフォームであるDouyinが、コンテンツ生態系にダメージを与える過度な商業化を抑制するのは当然だ。

Douyin のこの動きは、主にコンテンツ エコシステムの健全かつ持続可能な発展を維持することを目的としています。アシスタントが発表した「コンテンツの最適化とアップグレードガイド」によると、ファッションコンテンツは「ストリート撮影、テクニカルな着こなし、顔の見せ方、自然でストレスのない広告」に重点を置くことができ、一方、商品推奨や美容コンテンツは「専門分野、科学知識、合理的な分析、客観的なコメント」、さらに「実際のシーンで役立つコンテンツ」が必要である。

前者は創造性と有名人にさらに投資することを意味しますが、後者は専門的な基準を設定し、実用性を満たし、ユーザーに真に参考価値を提供する必要があるため、より多くの人的資源と金銭的コストに相当します。低コストのビデオは低品質のビデオを意味するわけではありませんが、高品質のコンテンツは複数のコストの結果として生まれます。

▲ タオバオストア「金大板」Douyinアカウント

この取り組みは、プロのコンテンツクリエイターを見極めるための審査の仕組みにもなっており、今後もこの仕組みは改善されていく可能性があります。 2018年10月に小規模企業が大々的にDouyinに参入して以来、Douyinを増分チャネルとしてのみ使用し、トリックに頼って迅速に収益化し、さらにはユーザーをWeChatに誘導して取引を完了したい一部の小規模企業ユーザーが、Douyinの運用および保守コストを消費しています。ユーザーに迷惑がかからないようにすることも、Douyin がこの措置を講じた理由の 1 つです。Kas Data によると、Douyin が小規模ビジネスであると判断した場合、制限や降格の対象となる可能性が高いとのことです。

さらに、注目に値する興味深い現象があります。 Tik Tok のコンテンツ配信はアルゴリズムに基づいており、ユーザーの好みに基づいて能動的に選択されます。ユーザーは、低品質の動画は実際には自分の視野に入らないと考えています。そうすると、毎日2億5000万人のアクティブユーザーを抱えるDouyinは、コンテンツプラットフォームの属性を維持しながら、プラットフォームのコンテンツレベルを改善・向上させ、全国的な収穫を終えた後、プラットフォームユーザーの審美的嗜好をさらに教育することに関心があるのではないかと推測できます。

さて、「低コストのDouyinアカウントはどうやって自らを救うことができるのか？」という疑問について考えてみましょう。答えは明白です。コンテンツをアップグレードし、高品質コンテンツの中核価値を確立し、その表現形式、つまり動画の品質を磨くことです。将来的には、より高い美的基準を満たすコンテンツのみが推奨され、トラフィック以外の分野でもサポートされるようになります。

2. 流入制限の背後にあるもの：コンテンツのレベル向上、「Douyin商人」の増殖抑制

2018年10月、Douyinのショッピングカート機能の申請基準が全面的に引き下げられたことに伴い、新たな「Douyinビジネス」組織が次々と登場した。一部のメディアはこれを「3000万の小規模企業がDouyinに群がり、古いネギが新しいネギを収穫するゲーム」と評した。

Douyin Businessとは何ですか? Douyinに参入したWechatマーチャント、Taobao、Weidianのショップオーナー、さらにはコンテンツ業界での優位性や経験はないが、プラットフォームの配当に頼って収益を上げたいユーザーもDouyinマーチャントと呼べる。

現在の文脈では、Douyinの商人は、営利目的が強く、コンテンツに特化せず、主にスキルに焦点を当てたアマチュアクリエイターを指すことが多い。平たく言えば、彼らはウール党だ。

DouShang の背後には、急速に成長している DouShang 組織があります。 2019年1月の「2019年第1回Douyinビジネスフェスティバルおよび世界Douyinビジネスアライアンス設立会議」や3月23日の「世界Douyinビジネスカンファレンス」などにより、Douyin加盟店のDouyinアカウント作成に対する不安は和らぎましたが、実際に解決したようには見えませんでした。

北京新聞によると、「記者の調査により、豆瓣ビジネスの研修方法の多くは、依然として動画の『盗作』を教えたり、WeChatビジネスのようなやり方でグループに参加するよう勧誘したり、ピラミッド方式で『ダウンライン』を育成したりしていることが判明した。いわゆる金メダル講師も大部分がパッケージ化されている」という。

▲斗商研修機関のWeChat Momentsプロモーション画像 出典：北京ニュースWeChat公式アカウント

Douyinはショッピングカートや電子商取引の収益化の敷居を下げており、これはプラットフォームクリエイターの構造化された収益化を促進し、より成熟した短編動画産業を形成するための重要な措置であったが、毛利党もそこにチャンスを見出している。過度に実用的なコンテンツ環境は間違いなくユーザーエクスペリエンスを阻害し、Douyin の「収穫」ビジネスの出現も、新しいクリエイターや中級レベル以下のクリエイターの熱意を削いでいます。

Douyinもこの現象に対して予防措置を講じている。3月23日、「世界Douyinビジネス大会」が開催された当日、ByteDance広報と「今日頭条」はいずれも適時に通知を出し、担当者が許可したことは一度もないと述べた。今でも、Toutiaoで「Dou Shang」を検索すると、関連する発言が表示されます。

しかし、Douyinはトラフィック配当の最終列車に乗ったこれらの新規参入者をあきらめていません。「コンテンツ最適化およびアップグレードガイド」の発表はその良い例です。Douyinは、5月末までに指定されたコンテンツに基づいて修正を行うだけでよいと述べています。クリエイターがコンテンツからスタートし、プラットフォームの指導のもとで自らの強みを見つけることができれば、最終的にはコンテンツの価値に基づいて利益を上げることができるようになるでしょう。

3. Tik Tok セレブはオンライン ビジネスの収益をどのように正しく実現しているのでしょうか?

Kas Dataは、明らかに収益化を目的とした低品質コンテンツの流入を制限するという目的から、この6種類のコンテンツは終わりではないと考えています。今後、制限が必要なコンテンツの提示形式がさらに追加される可能性があり、より高度な「コンテンツの最適化とアップグレードガイド」も登場する予定です。

今後、eコマースを主な収益モデルとして頼りたいクリエイターにとって、eコマースへの転換ロジックは、クリエイターがコンテンツの中核価値を固める→ファンが有名人をフォローし、ブランドIPに共感することで転換するという形に発展するでしょう。

この動きの長期的な影響により、Douyin コンテンツ エコシステムは次のような傾向を示す可能性があります。

1. クリエイターの収益化サイクルは長期化している

この収益化ロジックのポイントは最初のステップにあります。最初のステップさえきちんとしていれば、その後のスケール収益化はより簡単に完了できます。

これにはコンテンツIPの完成度が高いことが求められ、Douyinアカウントの収益化サイクルが長くなり、初期段階でより多くのIP構築が必要になります。新規配当が停滞する既存資産を巡る戦いは、第一歩が厳しい戦いになるかもしれない。

▲「Douyinショッピングカート双12「ショッピング」レポート（2018年）」によると、電子商取引の有名人Xue Liは20分でダウンジャケット1万枚を販売し、売上高は2300万ユーロに達した。

1. 大物選手が競馬場に戻ってくる

同様に、著名人の強いイニシアチブに加えて、IP構築の初期段階では、資金、リソース、チームコストなど、さまざまな課題も伴います。この運用サイクルを担えるのは、従来のメディアの変革や、さまざまな強力な大手プレーヤーたちかもしれない。

1. PGCは戦場に戻ってくるかもしれない

ショートビデオ e コマース用の新しい IP を作成するのと、PGC 戦場ですでに成功している IP から e コマースを学ぶのとでは、どちらの方がコストがかかりますか?答えは後者かもしれません。

PGCプレイヤー、特に垂直型プレイヤーはコンテンツをコントロールしており、IPによって蓄積された影響力は短編動画プラットフォームで再び活用することができます。 2019年はトラフィックの支払い率をテストし、ユーザー価値を検証する時期であり、PGC垂直プレーヤーは再び戦場で輝くことができるかもしれません。

Eコマースの収益化は、有名人やIPがファン一人ひとりにどれだけ魅力的であるかに依存しており、それが各注文の累積コンバージョンに反映されます。実際、この観点からすると、コンテンツ IP が電子商取引で流通できるのであれば、広告を通じて収益化することに全く問題はないと言えます。 2019年、電子商取引をマスターすることが最も重要な成果です。

著者: Kas Data

出典: caasdata (ID: caasdata6)