2017 年年次レビュー: 「最も話題になった」マーケティング イベント トップ 15

もう1年が終わりに近づいていますが、今年の広告とマーケティングの舞台では、数え切れないほどの素晴らしい「ドラマ」が繰り広げられました。どのマーケティング イベントが大流行し、かつて私たちの友人の輪を席巻したかを覚えていますか?他に記憶に残っている、あるいは不安に感じる広告事例はありますか？ Shuying は、過去 1 年間の閲覧数、コメント数、ユーザーからのフィードバックなどの指標に基づいて、15 件の「最も話題になった」マーケティング イベントを選択し、2017 年に広告およびマーケティング業界で最も話題になり、人気を博したトピックをレビューします。

注: ランキングは特に順位付けされておらず、リリース時間に基づいています。

（ケースの詳細を表示するには、タイトル/画像/をクリックしてください）

1. NetEase Cloud Music ：音楽の力を見る

ブランド所有者: NetEase Cloud Music

事例の詳細: https://www.digitaling.com/projects/21147.html 

網易雲音楽は今年上半期にこの音楽レビュー特別列車を運行し、蓄積してきた良質なUGCを基に、楽曲そのものよりも感情的な共鳴を呼び起こすことができる音楽レビュー85件を厳選し、感情が最も集中しやすい輸送手段である地下鉄に乗せました。その象徴的な赤と白のカラーは一夜にして私たちの友人サークルを席巻し、サークル内のマーケターはコメントや分析をし、サークル外の通行人はコメントをリポストして自分の気持ちを表現しました。それは社交サークルを超えたコミュニケーション効果を生み出し、当然の人気スポットとなりました。この動きにより、地下鉄という伝統的なメディアの商業的価値をさらに高めることができるだけでなく、コンテンツ マーケティングや UGC ゲームプレイに新たなテンプレートとインスピレーションがもたらされます。

2. Ele.me x NetEase News : 小さな悲しみを飲みましょう

ブランドオーナー: Ele.me x NetEase News エージェント: neone Youmen Interactive Shanghai

事例の詳細: http://www.digitaling.com/projects/21532.html 

ヘイティーが「宇宙一長い行列」で全国的に有名になったとき、かつてネットユーザーによってパロディ化された「悲しみのお茶」が思いがけず実現しました。代理店のYoumen Interactiveは、現在流行しているポップアップストアの形式を利用して、Ele.meとNetEase Newsの2大ブランドの融合を巧みに促進し、メーデー前夜に数え切れないほどの注目を集め、オンラインでの人気をオフラインでも継続することに成功し、その後オンラインで反撃して白熱した議論を巻き起こしました。ギミックが実用的すぎる、喪茶の味がいまいち、コピーライティングがネガティブなエネルギーを伝えているのではないかという疑惑もあったが、実行力は評価に値する。ポスター、コピーライティングから実物や店舗に至るまで、「喪文化」の面白さが明らかで、間違いなく話題になっている。今もなお話題になっている。

3.ペチョイン：1931年の美しき秘密諜報員

ブランド所有者: Pechoin エージェント: 地域気候調査チーム

事例の詳細: https://www.digitaling.com/projects/21630.html

近年、国民的老舗ブランド「ペチョイン」は若者向けのマーケティングで有名になりました。想像力豊かなバイラルビデオに加えて、今年最も予想外だったのがこの長いグラフィック広告です。一発勝負のストーリーテリング形式や予想外のプロダクトプレイスメントの逆転が驚きであるだけでなく、舞台裏の「地方気候調査チーム」も大きな名声を得ています。しかし、このマーケティング成功までの道のりは紆余曲折があった。最初は業界内のマーケティングアカウントのコメントで人気となり、次に著作権侵害かどうかで論争が巻き起こり、最後には読者数が極めて多いのに販売転換率が極めて低いことが明らかになり、広告コミュニケーションと効果に相関関係があるかどうかについて、業界で再び議論が巻き起こった。マーケティング キャンペーンは、これほど長く人気を維持することができます。少なくとも、Pechoin の強力な存在感が実証されたことを意味します。

4.滴滴出行：中国式の安全性

ブランドオーナー：Didi Chuxing 代理店：北京sesame&watermelon

ケースの詳細を見る: http://www.digitaling.com/projects/21687.html

「奇跡の逆転」の広告といえば、多くの人の第一反応はタイの広告です。今回、滴滴出行は、数え切れないほどの名作コマーシャルを撮影してきたタイの伝説的監督、タノンチャイ・ズ・ソーンスリウィチャイ氏を招き、滴滴出行の5大安全技術をテーマとしたコマーシャル5本を撮影し、タイのユーモアを中国人の日常生活に融合させ、「中国式安全」を面白おかしく表現した。特に、両親に会うという最初の広告は、実際の痛みを非常に強く突いたため、公開されるとすぐにネットワーク全体で白熱した議論を巻き起こしました。広告で使用された創造的な角度が適切であったかどうか、伝えられた価値観が正しいかどうかは、誰もが同意できないトピックでした。社会レベルでの議論を喚起できるこのようなマーケティングは、価値があり、意義のあるコミュニケーションです。

5. もっと美しいこと：生命は生まれない

ブランドオーナー: Gengmei APP
代理店: KARMA Advertising Shanghai

事例の詳細: http://www.digitaling.com/projects/21727.html 

「整形手術」という物議を醸すテーマに直面して、KARMAは最も現実的で残酷な方法を選び、新興のマイクロ整形手術アプリを擁護した。6語のスローガン「#生命は生まれつきのものではない#」は相変わらず簡潔でキャッチーだが、率直で鋭いコピーライティングとビジュアルパフォーマンスは、多くの人々にあまりにも憂鬱で不快な気持ちにさせ、特に広告が伝える価値観に深い懐疑心を抱かせた。しかし、この広告は表面を剥ぎ取って現実を復元するという点でかなり大胆で率直であると考える人もいる。現実はつらいものだが、「避けることはできても無視することはできない。誰の心の中にも存在するかもしれないからだ」。人間の本性をさらけ出すこの広告のおかげで、新しくリリースされたGengmeiは同様のアプリよりも多くの注目と人気を集めました。

6. 青島ビール：万里の長城にある深夜営業の食堂

ブランドオーナー: 青島ビール 代理店: Sky and Sky Shanghai

事例の詳細: https://www.digitaling.com/projects/22134.html 

中国ドラマ版『深夜食堂』のリメイクが現地の風土に適応できずに失敗に終わったとすれば、田宇空が青島ビールのために企画した#Good Things Are Never Too Late #マーケティングキャンペーンは、かなり現実的で、中国人の気楽さと優雅さに満ちていると言える。有名人や作家のグループと「万里の長城の深夜食堂」を設営したり、映画『深夜食堂』と提携した限定版「深夜缶」や有名人がカスタマイズした「ストーリー缶」を発売する機会をとったりと、ブランドの感情的なパッケージングと中国の消費シーンの組み合わせはなかなかうまくいっており、製品の認知度を大幅に高めている。しかし、代理店の実行能力が称賛される一方で、形式が意味よりも重要、IPがブランドを覆い隠している、広告主が自己満足しているといった声もある。

7. Ele.me: お腹が空いたら

ブランドオーナー: Ele.me エージェント: FREDFARID Shanghai

事例の詳細: https://www.digitaling.com/projects/22227.html 

Ele.meブランドに対する一般の印象がまだ誇張と奇抜さにとどまっていた頃、FFがEle.meのために制作した新しい夏のTVC 「#HungryIwant#」は、すべての人のブランド認識を完全に覆しました。大胆な広告イメージから独断的なコピーライティングまで、もともとはブランドトーンを改善し、差別化を強調するためのEle.meの変革作業だった。しかし、戦略の不一致、競合他社との差別化を強引に装う、スポーツブランドの広告との類似性など、多くの苦情が寄せられた。今回のEle.meのブランドポジショニングの再構築には、誰もが不安を抱いていると言える。フードデリバリーブランドは、その強い機能志向を打ち破り、感情的なメリットのポイントに到達できるでしょうか? Ele.me の試みは勇気あるものだと考える人もいるが、この広告の波はまだまだ不十分だと考える人もいる。

8. ofo ×ミニオンズR&D ワークショップ

ブランドオーナー: ofo × Minions エージェント: GOODZILLA Italian Advertising Shanghai

事例の詳細: https://www.digitaling.com/projects/22247.html 

ミニオン×イエローカー、史上最も黄色いCPとも言われるこの組み合わせは、今年最も印象的な越境マーケティングイベントと言えるでしょう。当時公開されていた映画『怪盗グルーの月泥棒』の宣伝にせよ、ofoのブランド認知度や好感度を高めるにせよ、その宣伝に大きな役割を果たしました。両者の融合度は非常に高いと言える。ミニオンたちは黄色い自転車の作業員に変身し、WeChatモーメントのショートビデオ、「ミニオンヘッドライン」、R＆DワークショップH5などの一連のクリエイティブな方法で面白く紹介された。ミニオンの形をしたofoは街中に置かれ、人目を引く人気の自転車となった。これらすべてが効果的にofoをシェア自転車の分野で際立たせ、話題になった。

QR コードをスキャンして ofo R&D ワークショップを探索してください。
（Shuying.comアプリのユーザーはQRコードをクリックして拡大し、長押しして識別する必要があります）

9. テンセントチャリティー：子供ギャラリー

ブランドオーナー: Tencent 慈善団体: Isobar

事例の詳細: https://www.digitaling.com/projects/23076.html

上海芸術基金会（WABC）がテンセント慈善プラットフォーム「子供ギャラリー」で開始した「芸術で人生を照らす」慈善イベントは、1元で絵画を購入する形式を採用し、社会の偏見をなくし、自閉症、脳性麻痺、ダウン症などの特別なグループの生活を改善し、社会に溶け込み、自己価値を実現することを目指しています。コードをスキャンするだけで寄付できるというハードルの低さと、愛を分かち合い広めることで得られる満足感と達成感が、WeChat Momentsで寄付が非常に人気がある理由です。ソーシャルプラットフォームを通じて、慈善活動が誰もが触れることができ、参加したいと思える愛情の力になることができることを知り、私たちは大変嬉しく思っています。わずか半日で 1,500 万ドルのクラウドファンディング目標を達成したという事実から判断すると、ソーシャル + 慈善活動の未来はまさに無限です。

10. Oupai: 狼男は中秋節のトラブルをどうやって解決できるでしょうか?

ブランドオーナー: OPPEIN エージェント: GOODZILLA Italian Advertising Shanghai

事例の詳細: https://www.digitaling.com/projects/23492.html 

Yilei が Oppein のために制作したこの新しいブランド広告は、中秋節を完璧に利用し、今年の二重の祝日に輝きを放ちます。月夜に狼男が変身するというよく知られた物語を巧みにアレンジし、中秋節の再会の夜に起こるさまざまな合理的かつ予期せぬ恥ずかしい出来事をユーモラスなドラマ効果で表現し、OPPEINの全館カスタマイズの魅力をスムーズに紹介し、観客がブランド教育を簡単かつ楽しく受け入れられるようにしました。優れた演出と心温まるストーリーにより、ブランドとその代理店に対する人々の好感度が大幅に高まり、「Home、Love、OPEN」というブランドコンセプトが人々の心にさらに深く根付きました。

11. イー・エル・サン：職場での私の秘密兵器

ブランドオーナー: Yi Er San エージェント: GOODZILLA Italian Advertising Shanghai

事例の詳細: https://www.digitaling.com/projects/23530.html 

伊玖は中秋節と国慶節にOPPEINのために特別に企画した「狼男ナイト」で注目を集めたばかりで、長期休暇が終わった後、YIERSAのために制作した広告が再び注目の的となった。イタリア独特のスタイルの精巧な映像、やや大げさなストーリー演出、完璧な広告リズムで、自ら「ビッチ魂満載」と称したこの大ヒット作は、公開されるやいなや大きな注目を集め、「女の子が服を着て大儲けする」という設定から広がる価値観の方向性をめぐる論争も巻き起こした。この広告は、若い女性ホワイトカラーのニーズと現代女性の心理を深く洞察していることは否定できない。「シェアファッション」という概念は中国人にとってまだあまり馴染みがなく、この業界の発展もまだ成熟していないが、この新製品の人気を高めるという目的はすでに達成されていることは明らかだ。

12. FOTILE: 石油の煙へのラブレター

ブランドオーナー: FOTILE エージェント: SGAD+ 上海

事例の詳細: https://www.digitaling.com/projects/23818.html 

Fotile のこれまでの広告は、常に油煙と戦い、人々が油煙に近づかないようにすることに注力してきましたが、今回は「油煙は愛の証」という新しいコンセプトに切り替え、実話を基にしたこのコマーシャルを通じてそのコンセプトが美しく表現されています。この短編映画は、50年以上にわたって夫婦が書き続けた1,800通以上のラブレターを基にしており、彼らの生涯にわたる愛の旅を描いている。複数の要素を分解し再構成する独創的な撮影手法であったり、シンプルで心のこもったコピーライティングやセリフであったり、注目すべき点があり、思い出す価値がある。最終的に、エージェントの盛佳はアイデアを具体化し、廃油を使用して「油煙ラブレター」という斬新なキャリアを印刷し、FOTILEの「愛のおかげで偉大になった」というブランドイメージを巧みに継承しました。

13.アリペイ：地下鉄広告のために108人が集合写真を撮影

ブランドオーナー: Alipay エージェント: Sky and Sky Shanghai

事例の詳細: https://www.digitaling.com/projects/23656.html 

NetEase Cloud Musicの音楽レビュー列車がUGCコンテンツマーケティングの新たな高みに到達したとすれば、Alipayの超長い地下鉄広告はアマチュア広告の新たな次元に到達したと言えるでしょう。 108人の一般人の集合写真＋セリフ・独白の使用は視覚的に非常にインパクトがあり、一般人が持つテキストカードはさまざまなAlipayの使用シーンと組み合わされています。コピーはシンプルで明確で面白く、Alipayの新しいスローガン「支払いにはAlipayをご利用ください」が最初から最後まで貫かれています。地下鉄の通路の両側に配置されており、通行人が感銘を受けずにはいられません。

14. 中国招商銀行: 世界がどれだけ大きくても、トマトを添えた目玉焼きの皿ほどの大きさではない

ブランドオーナー: 中国招商銀行 代理店: YOYA Digital Aerobic Hangzhou

事例の詳細: https://www.digitaling.com/articles/41027.html 

上で述べた多くの話題の事例から判断すると、最も議論を呼ぶ点は、広告の設定とそれが表現する価値観であることが多いです。同じことは、中国招商銀行のクレジットカードの広告にも当てはまります。この広告は、パーティーで料理ができないことを知られたくない留学生が、中国にいる母親にトマト入りスクランブルエッグの作り方を尋ねたというものです。後に、12時間の時差があることに気づいた彼は、電話の向こうの母親が夜中に起きて自分で作ってみせてくれました。中国には「母は息子が千里も離れていても心配する」という古い諺がある。この「あなたの世界は全世界よりも広い」という広告は、中国の社会環境では明らかに理解しにくいものではない。しかし、母と息子の深い愛情に感動する人がいる一方で、主人公の男性が「巨大赤ちゃん」であり、この広告の主な目的は「巨大赤ちゃんスペシャルカード」の宣伝であると直接指摘する人もいる。それは相互の必要性か、それとも一方的な要求か。それぞれのアイデンティティや立場に基づいた意見が、この広告を一時人気にし、金融業界の広告で話題となった。

15.デュレックス: 感謝祭ブランドのインタラクティブ ポスター

ブランドオーナー: デュレックス エージェント: Global Times Beijing

事例の詳細: https://www.digitaling.com/projects/24130.html 

トレンドを活用する市場の第一のベテランであるデュレックスの地位は、今年も揺るぎませんでした。普段は簡単にホットな話題を追いかけることはありませんが、一度動き出せば、成功するかどうかはすぐにわかります。デュレックスは感謝祭を巧みに利用してブランド連携の波を起こし、感謝状という形式を利用して祝祭の雰囲気に合わせることを基本に革新しました。ポスターのコピーは簡潔で意味深く、観客は読んですぐに理解できます。また、両ブランドの特徴と関連性を正確に把握し、自慢することを忘れずにお互いを結びつけ、最終的にウィンウィンの状況を実現しました。今回、デュレックスと他のブランドとの交流は「年に一度の感謝祭ドラマ」とも言えるもので、これによってもたらされた大規模なブランド露出と称賛は、協力関係にある各方面にとって最高の感謝祭の贈り物と言えるでしょう。

この記事の著者は@Shuying.comで、（Qinggua Media）によって編集および公開されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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