動画広告の配置と最適化！

現在、ビデオ広告はビデオ アプリに限定されなくなり、ビデオ パッチ広告に限定されなくなりました。他の種類のアプリも、新たな段階的な参入ポイントを模索し、独自の収益化の利点とメリットを拡大するために、多様なブランドの魅力とプラットフォームの特性に基づいたリッチビデオ形式の開発を試み始めています。

では、ビデオ広告の新しい形とはどのようなものでしょうか?さまざまなアプリの中からどのように選択すればよいですか?さまざまなビデオ広告フォーマットを最適化するにはどうすればよいでしょうか?以下、編集者が総合的に分析します。

スプラッシュスクリーン動画広告

優れた利点:

1) 目を引く力の強化

画像とテキスト形式のスプラッシュ スクリーン広告は、表示領域が大きく、まずユーザーの注意を引き付けることができるため、常に広告主に好まれてきました。これに対し、静止画像から動画にアップグレードされたスプラッシュスクリーン広告は、ユーザーにさらに立体的で、より刺激的で、より面白い広告体験を提供し、広告の目を引く力とブランドの記憶力を高めます。同時に、広告主にはより効率的な配信効果をもたらし、最終的にはメディアの収益化の利点とメリットを向上させ、ユーザー、広告主、メディアの3者がウィンウィンの関係を実現します。

2) 収益化効果の向上

Meisu の広告収益化経験とサービス事例によると、スプラッシュ スクリーンのテキスト広告と画像広告の平均クリック率は 3% ～ 8% に達し、スプラッシュ スクリーンのビデオ広告のクリック率は、テキストや画像形式と比較して 20% ～ 50% またはそれ以上に増加する可能性があります。

適応性:

ほとんどのアプリは、スプラッシュ スクリーン ビデオ広告を埋め込むのに適しています。

移植/最適化の提案:

• 継続時間は 5 秒、できれば 15 秒以内にしてください。
• 広告の視覚的なインパクトを高めるには、広告を縦画面全体に表示するのが最適です。
• ブランドのプロモーション、新製品の発売、イベントのプロモーションなど、アプリの雰囲気に合った広告を選択してください。
• アプリのロゴ、カウントダウン、スキップなどのグラフィックをシームレスに埋め込み、ビデオ広告と高度に統合しながら、明確な視認性を確保し、遅延を回避します。
• 広告のオーディオ再生をサポートすることを検討してください。ただし、ユーザーに最高の広告体験と快適さを提供しながら、ブランドの深いレベルの広告要求を満たすために、ユーザーの習慣に応じてオーディオ機能をオンまたはオフにすることをお勧めします。

フィード内動画広告

優れた利点:

1) よりネイティブなユーザーエクスペリエンス

情報ストリーム ビデオ広告はビデオ パッチ広告ほど「高価」ではないだけでなく、消費者のコンテンツ閲覧に静かに統合できるため、ユーザーの受け入れ度が高まり、ブランド配置がより効果的になります。

2) より効率的なコミュニケーション効果

テキストや画像の情報ストリームと比較して、ビデオ情報ストリーム広告はより豊富で充実したブランド コンテンツを配信できるため、ブランド メッセージを効果的に伝え、ユーザーとのコミュニケーションをより効率的に行うことができます。

3) 収益化効果の向上

Meishu の収益化経験によると、テキストと画像の情報フロー広告のクリック率は通常 1% ～ 3% に達するのに対し、動画の情報フロー広告のクリック率は平均 2% ～ 4% またはそれ以上に達することがあります。これにより、トラフィック所有者はより多くの収益化のメリットと増分スペースを獲得できるようになります。

適応性:

ビデオ、ソーシャル、情報、オーディオ、読書、教育ツール、スポーツおよびフィットネスツールなど、情報フロー広告を埋め込むのに適したすべての種類のアプリでは、テキストおよび画像の情報フローに加えて、ビデオ形式の情報フロー広告のサポートを検討できます。

移植/最適化の提案:

• 視聴者に興味に基づいた広告をインテリジェントに推奨します。
• いつでもビデオを一時停止できるようにサポートするのが最適です。
• 広告コンテンツ/タイポグラフィのページレイアウトが調整され、統一されています。
• 最適なインプラント入口を見つけるために繰り返しテストを実施。
• 最適なビデオの長さをテストします: 5 秒? 15秒ですか？またはそれ以上
• ユーザーがプレイを選択できるようにします（WIFI環境では自動的にプレイできます）。
• データと経験に基づいて広告主にクリエイティブな制作提案を提供し、ブランドプロモーションのコールドスタート時間と試行錯誤コストを削減し、メディアサービス機能と競争上の優位性を向上させます。
• 水平バージョンと垂直バージョンの両方をサポートすることを推奨し、効果の高い方を優先する必要があります。同時に、動画広告をクリックした後、広告のインパクトを高めるために、フルスクリーンの垂直没入型表示をサポートすることが最適です。
• 革新的なゲームプレイ。例えば、スプラッシュスクリーン広告と連動して展開することができ（下図のToutiaoの「Show Headline Screen」広告参照）、広告主の「ブランドと効果の融合」という要求を満たしながら、広告をより印象的で興味深いものにすることができます。

インタースティシャル動画広告

優れた利点:

1) より創造的な表現

インタースティシャル広告のサイズはスプラッシュ広告に次いで大きいため、創造性を発揮する余地が広がります。インタースティシャル広告をビデオ形式で埋め込むことを選択した場合、グラフィックやテキスト形式と比較して、より豊富なブランド/製品情報を表示できるため、ブランド所有者の高強度露出のニーズをよりよく満たすことができます。

2) 収益化効果の向上

画像とテキスト形式のインタースティシャル広告の平均クリック率は 0.5% ～ 2% ですが、動画形式のインタースティシャル広告のクリック率は、画像とテキスト形式に比べて 30% ～ 70% 増加します。

適応性:

一般的に、一時停止するとき（ビデオ APP プログラムで最も一般的）、ページ間のジャンプまたは切り替えるとき（ゲーム APP でレベルを渡す、ツール APP でページを切り替えるなど）、APP を終了するとき、前のレベルに戻るときなどに、インタースティシャル ビデオ広告を埋め込むのが適切です。

移植/最適化の提案:

• インタースティシャル ビデオ広告のサイズは、携帯電話の画面の半分以上が望ましいです。
• DeepLink ジャンプ直接アクセスと「閉じる」設定をサポートします。
• ユーザーの邪魔になる過度な表示を避けるために最適な露出頻度をテストします。
• オーディオ再生をサポートし、サウンドスイッチはユーザーが選択します。
• 移植シナリオに関しては、「ちょうど良い」と「快適」の原則に従います。
• APP環境やコンテンツレイアウトに合わせた広告表示方法を選択してください。たとえば、ユーザーが携帯電話を横向きにしてテレビ番組を視聴する場合、横向きのインタースティシャル広告の方が露出効果は高くなります。ユーザーが短い動画を視聴したり情報を閲覧したりする場合、インタースティシャル動画広告は縦向きに表示されることがあります。これはユーザーの習慣に合致し、目を引く効果も高くなります。

フォーカスイメージ動画広告

優れた利点:

1) より高い露出効果

フォーカスイメージ広告は、通常ホームページの上部に表示され、広告領域が比較的大きいため、ユーザーの注目を集めやすく、広告露出を高めやすくなります。同時に、動画ベースのフォーカスイメージ広告は、ダイナミックなビジュアルプレゼンテーションシーンを通じて、より豊かで鮮明なクリエイティブコンテンツを伝えることができ、同時に、写真形式の広告よりも目を引く効果とプレゼンテーション効果がより顕著になります。

2) 収益化効果の向上

通常、アプリにはカルーセル表示用の領域（通常はホームページの上部）があり、アプリ独自の高品質コンテンツの推奨事項が表示されることがあります。このとき、フォーカス画像広告を組み込むことで、ユーザーへの干渉を最小限に抑えられるだけでなく、ユーザーの広告受け入れ度も高まります。 Meishu の収益化経験によると、フォーカス イメージ広告は、スプラッシュ スクリーン広告に加えて、ユーザーに認知され、受け入れられている別のタイプの広告スタイルです。また、その収益化効果は比較的印象的で、イメージ広告とテキスト広告のクリック率は基本的に 1% を超えており、ビデオ形式のフォーカス イメージ広告のクリック率は 3%～5% に達することもあります。

適応性:

一般的に、ビデオ、ツール、音楽、オーディオ、読書、旅行、電子商取引など、さまざまな種類のアプリでは、ホームページのカルーセル表示領域や、トラフィックが多く収益化価値の高いその他のページ入口にフォーカスイメージビデオ広告を埋め込むことを検討できます。

移植/最適化の提案:

• DeepLink ジャンプを直接サポートします。
• 動画広告は長時間表示しないでください（10 秒以内が望ましい）。
• 「広告」マークは、コンテンツとの混同や遅延を避けるために明確に表示されます。
• 広告の視認性を高めるには、カルーセルの 2 番目のスライドなど、最初の数枚のスライドに広告を挿入するのが最適です。
• 動画広告のコンテンツとトーンは、他のカルーセル コンテンツと完全に統合され、シームレスに移行する必要があります。
• ユーザーがサウンド付きで再生するかどうかを選択できるようにします（WIFI環境では自動的に再生できます）。
• 革新的なゲームプレイ。例えば、スプラッシュスクリーン広告（下図のテンセントビデオ「スーパーフラッシュスクリーンワンショット」参照）と連動させることで、スプラッシュスクリーン＋フォーカス画像という2大トラフィックリソース地点の組み合わせにより、より効率的なブランド露出効果を実現し、同時にアプリにさらなる収益化のメリットをもたらします。

ますます多くの広告主がアプリ内動画広告の価値に気づき始めており、動画広告を試すために予算を増やし続けています。このようなトレンドの下で、各アプリはトレンドの最前線に立ち、自社に合った動画広告収益化プランを立ち上げ、より多くの市場シェアを獲得し、ブルーオーシャンをいち早く掴む必要があります。

著者: SaaS クラウド プラットフォーム
出典: AdxData

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