Tik Tokのコンテンツフローとアルゴリズムロジック

過去2年間で、 Tik Tokは国家レベルのアプリケーションとして膨大なトラフィックを集めただけでなく、消費者ブランドにとって新たな戦場にもなりました。しかし、今日現在、配当の話はありません。機会を逃したプレイヤーは、今でもTikTokを使うべきでしょうか？

答えは間違いなくイエスです。 Douyin には毎日 4 億人のアクティブユーザーがいるので、これほどの膨大なトラフィックを無視する理由は誰もありません。

しかし、Douyin にとっての新たなチャンスはどこにあるのでしょうか?今日のTikTokの根底にあるコミュニケーションロジックをどのように理解し、それを実現可能な方法論に変換するのでしょうか?

「見栄えの良い動画を作れるチームはたくさんあるが、その基礎となるアルゴリズムや推奨ロジックを本当に理解していれば、結果はまったく違うものになる。だから、全員がこの教訓を補わなければならない。」

最近、Inspur New Consumptionが開催した会員イベントで、Xindong Media MCNの創設者であるMurong Jicheng氏が、トップIP事例に基づいて、Douyinのコンテンツフローとアルゴリズムロジック、および1億2000万人のファン向けのIPインキュベーション方法論を詳細に共有しました。

慕容吉成氏は、Daqi.comの共同創立者兼編集長であり、Liujianfangの運営責任者でもある。新東メディアを創立して1年余りで、朱小漢や老張人論車などのトップIPを育成し、1億2千万人以上のファンを獲得した。当社は、ショートビデオ IP インキュベーションとライブストリーミング e コマースについて深い理解を持っています。

以下は共有記録です。この記事ではハイライトの一部のみを抜粋しています。

簡単にご紹介させていただきます。2018年5月にDouyin、8月にKuaishouに取り組み始めました。さらに、35のプラットフォームでも配信しています。

また、3,600万人のファンを持ち、Douyin Star Chartの短編動画商業価値ランキングで8位にランクされている「朱小漢」や、1,200万人のファンを持ち、Douyin Star Chartの年間自動車クリエイターランキングで1位にランクされている「義父、自動車について語る」など、いくつかのトップIPも育成してきました。

ショート動画分野全体で約1億2千万人のファンを獲得しています。

01. トラック分析: 今こそ短編動画を作るのに最適な時期かもしれない

私はいつも、短いビデオトラックの分析から始めます。

短編動画はモバイルインターネットの利用時間を急速に占めており、月間ユーザー数は 8 億 2,100 万人、1 人あたりの平均利用時間は 60 分を超えています。今年の春節期間中、短編動画はモバイルインターネットの総利用時間の 17.3% を占めました。

これは2019年6月と2018年6月の比較です。短編動画の成長率が65.4%に達し、後続のゲームやeコマースを大きく上回っていることがわかります。

2019年の視聴覚分野のデータから判断すると、短編動画が新規ネットユーザーの数に最も明らかな影響を与えています。視聴覚分野では、新規ネットユーザーの53.2%が短編動画を求めていることがわかります。

さらに、ショートビデオトラックには、DouyinとKuaishouという2つのプラットフォームがあり、どちらもDAUが3億を超えています。これは、当社のコンテンツ起業ではこれまでになかったことです。

1. Douyinはヒットに頼り、Kuaishouは大衆に焦点を当てている

TikTok は登場からまだ 3 年余りですが、DAU は 4 億を超え、毎日 4,500 万本以上の動画がアップロードされ、1 日の平均再生回数は 600 億回に達しています。 Tik Tokの特徴は、人気とヒットです。動画が人気になれば、Tik Tokのアルゴリズムによって、より多くの人に届けられます。

Kuaishouはアクセシビリティと公平性を重視しており、より一般的なコンテンツクリエイターにトラフィックを分配します。そのため、Douyin には人気 IP が多く存在する一方で、Kuaishou には低レベルのユーザーが多く存在します。

快手関係者はかつて、フォロワー数がゼロから100万人に増えるまでに800日以上かかると発言したことがある。しかし、Douyin はヒット動画を出すだけで一夜にして何百万人ものフォロワーを獲得することができます。

この点が 2 つのプラットフォームの違いであり、また、お互いを羨む点でもあります。しかし、2 つのプラットフォームのトップレベルの設計の違いこそが、2 つのプラットフォームのエコシステムを異なる程度に繁栄させているのです。

Douyin のコンテンツは若く、流行に敏感で、クールであり、ユーザーはそれを「いいね」することに慣れているため、コンテンツの宣伝に適しています。一方、Kuaishou は実際のレコードであり、誰もがコメントしたり、報酬を与えたり、消費したりすることを好むため、コンバージョンに適しています。

2. 今後のトレンド: 短編動画を作るのに今からでも遅くはない

今後の発展の傾向から見ると、まず5Gの到来です。来年か再来年には5Gがより多くの辺鄙な都市や農村部に普及し、ショートビデオやライブ放送が本当に爆発的に増加すると思います。今はまだ急成長の段階にあります。

特にライブストリーミング。厳密に言えば、ショートビデオは4Gの産物ですが、ライブストリーミングは5G時代の真の産物です。

ハードウェアの開発動向もあります。現在、多くの携帯電話のハードウェアは、より見栄えの良いビデオを撮影することに重点を置いていますが、以前は、より見栄えの良い写真を撮ることに重点を置いていました。 AI技術を含め、現段階ではビッグデータのサポートにより、これまでよりも精度が高まります。

ビジネスエコシステムでも同じことが言えます。ブランドはどのようにしてDouyin上で影響力を広げるのでしょうか?マーチャントはどのようにしてDouyinで商品を宣伝し、売れ筋商品にすることができるのでしょうか?実際のところ、成熟した方法論はまだ存在しません。ビジネス エコシステム全体は急速に発展し、急速に進化していますが、私の意見では、それはまだ非常に初期段階にあります。

このことから、2つの結論を導き出すことができます。

まず、ショートビデオがモバイル インターネットのエントリーレベルのアプリケーションとインフラストラクチャになります。ますます多くの若いユーザーグループが、携帯電話を開くと、基本的に WeChat、ショートビデオ、ゲーム、電子商取引、およびいくつかのツールアプリケーションを視聴していることに気付くでしょう。

第二に、今からでも短編動画やライブ放送を制作するのは遅くありません。そして、今後 3 ～ 5 年を見据えると、今がそれを実行する最適な時期かもしれません。

02. Douyinの分析：基礎となるアルゴリズムロジックは短編動画操作の必修科目

1. なぜTik Tokは人気があり、育成する価値があるのでしょうか?

短編動画業界全体が爆発的に成長している中、なぜDouyinはこれほど人気が​​あるのでしょうか?

まず第一に業界の基盤が大切だと思います。スマートフォンと 4G ネットワークの普及により、コンテンツを消費するユーザー数が増加し、コンテンツの作成コストが削減され、効率が向上しました。これは、短編動画業界全体の基盤となっています。

2つ目は、AIアルゴリズムからトラフィックマトリックス、ユーザー成長まで、Toutiaoが包括的にサポートしていることです。実はByteDanceは以前から「ショート動画がトレンド」というスローガンを叫んでおり、特にToutiaoではショート動画がユーザーの時間を大量に消費している。

3つ目は強力な運用です。 Tik Tokは強力な運営の典型例であり、モバイルインターネットの運営チームは最強であるはずだ。

Douyinの運営は、初期の芸術学校の若い男性と女性を含むシードユーザーから始まり、その後MCN組織をしっかりと拡大し、有名人やインフルエンサーを招待して参加させ、その後、政府機関、従来のメディアなどが増えました。 Douyin の強力な運営はどのような問題を解決しましたか?

かつて、リップシンクに関する「小歌秀」という非常に人気のあるソフトウェアがありました。このソフトウェアが発展しなかった理由は数多くありますが、最も重要な理由の1つは、コンテンツの多様化の問題を解決できなかったことです。リップシンクに重点を置いていたため、より多くのユーザーの基本的なニーズを満たすことができませんでした。

Tik Tokはもともとリップシンクプラットフォームでしたが、その強力な運営を通じて、中国で高品質のコンテンツを継続的に制作できるほぼすべての人々とチームを引き付け、コンテンツエコシステムの豊富さの問題を解決しました。 Douyin の強力な運営により、コンテンツ制作の問題が本質的に解決され、ユーザーの維持率が向上します。

この強力な運営は、TikTok が 4 億 DAU に成長する上で重要な役割を果たしました。

4つ目はビジネスエコシステムです。製品全体のユーザー数の増加と維持が安定し、コンテンツが充実した後、広告プラットフォーム、トラフィックeコマース、Blue V、ライブブロードキャストリワード、製品プロモーションなど、ビジネスエコシステム全体のサポートをすぐに開始しました。これはそれほど早く始まったわけではありませんが、非常に急速に発展しました。

おそらく、上記のすべての側面を実際に実行し、調整できる唯一の 2 つのプラットフォームは、Douyin と Kuaishou です。では、なぜTik Tokはこんなに人気があるのでしょうか? Douyin を栽培する価値があるのはなぜですか?なぜなら、それは本当にプラットフォームとエコシステムを効率的に構築しているからです。

2. ティックトックのコンテンツフローとアルゴリズムロジック

私たちもショート動画を作る際にゼロからスタートし、Tik Tokのアルゴリズムロジックについて多くの研究を行いました。まず、Douyin のコンテンツ フロー ロジックを見てみましょう。

ユーザーが短い動画をアップロードすると、システム プログラムがルールに違反しているかどうかを判断します。違反していない場合は、シード トラフィック プールにアップロードされ、その時点でオンラインになっている 200 人のユーザーに配信されます。

これら 200 人のユーザーには、この動画を視聴した人数、コメント、いいね、共有した人数、ホームページをクリックしてこの IP をフォローした人数など、この動画の行動記録が残ります。

計算された値が次のトラフィック プールのしきい値を超えると、ビデオはより大きなトラフィック プールに入り、このトラフィック プール内のユーザーの行動記録に基づいて、さらに推奨を行うかどうかを決定します。このサイクルは、コンテンツ フロー全体のロジックです。

もちろん、時間が経つにつれて審査は厳しくなり、手動審査も加わります。閲覧数が100万を超えたときも、価値の監査が行われます。

なぜ多くの人がDouyinのトラフィックが限られていると感じるのでしょうか?しかし、公式TikTokは、動画がルールに違反しない限り、実際にはトラフィックの流れを制限しません。あなたの動画の「いいね！」がなぜこんなに少ないのですか？

なぜなら、TikTok がシードユーザーに動画を推奨する場合、その動画を視聴している人はほとんどおらず、いいねやコメント、シェアもほとんどないため、その動画はより多くのユーザーに推奨するのに適していないと判断されるからです。

ファンが閲覧しているときにそれを見ることはできますが、より大きなパブリック トラフィック プールには追加されません。これが TikTok のコンテンツフローの背後にあるロジックです。

Tik Tokのアルゴリズムロジックは何ですか?

Douyin の AI テクノロジーは、優れたコンテンツ認識機能とシーン認識機能を備えています。 Tik Tokのアルゴリズムのロジックは、人物、動画、人気度の特徴を分析し、その3つをマッチングさせることで、正確な推奨を実現するというものです。

人間とは何か？ユーザー側の機能です。契約で許可された範囲内で、TikTok は各ユーザーの基本的な行動を大まかに把握することができます。

たとえば、Douyin では、どのような種類の動画に多くの時間を費やしているか、どのような種類のコンテンツを「いいね」したり、コメントしたり、共有しているかがわかります。認証後には携帯電話の機種、性別、地理的位置なども取得でき、アドレス帳から友達が誰なのかを知ることもできます。

2つ目は、ビデオ面の特徴です。 Tik Tok は、食べ物、車、ペット、美女やイケメンなど、各動画の一般的な内容を識別できます。

3つ目は人気予測です。 Tik Tok には毎日 4,500 万本の動画がアップロードされています。なぜ一部の動画は人気が出る一方で、他の動画はまったくアクセスされないのでしょうか?これには人気の予測が関係しており、これは先ほど説明したコンテンツ フローのロジックでもあります。

たとえば、動画の再生量、滞在時間、完了率、リプレイ率、共有率などの要素に基づいて、動画が推奨に適しているユーザーの数を判断します。

そのため、Tik Tokは各ユーザーの基本的な特徴だけでなく、各動画の特徴も把握しており、動画の人気度も判断できます。このロジックに基づいてコンテンツを推奨することで、さまざまな人に対してさまざまな顔を持つ Douyin を提供できます。

このアルゴリズムのロジックは間違いなく不完全です。なぜなら、TikTok のアルゴリズムは実は非常に複雑であり、ディープラーニングの分野に参入し、独自に進化していくからです。しかし、私たちはその一般的なロジックを知っています。なぜなら、それが認識できるのはデータだけであり、データにはそれらの次元しかないからです。

3. ショートビデオの考え方を理解するには？

これらの要因については何度も耳にしたことがあるかもしれませんが、重要なのはこれらの要因にどのように影響を与えるかということです。

これは私がよくシェアしている広告動画です。公開したIPは「老張人車談義」です。再生回数は5000万回を超え、いいね数は177万、シェア数は4.7万、コメント数は3.9万、フォロワー数は20万人を獲得しました。

この動画の全長はわずか36秒。冒頭の「黄金の3秒」では、朱小涵が車を駐車するなどのハイライトを設定し、駐車スペースをめぐる争いのサスペンスを演出した。

当時Douyinではメルセデス・ベンツが話題になっていたため、駐車スペースを争う車がメルセデス・ベンツであるなど、途中でいくつかのハイライトが加えられた。

2つ目の見どころは、朱小涵が腰をつまむ動作で、非常に細かい動作です。コメント欄には「朱小涵の腰をくいしばる動作は私のおばあちゃんのようだ」というコメントが寄せられており、このコメントには多くの「いいね！」が寄せられている。

コメント欄でこのようなコメントを見た場合、最初にこの点に気づかなかったとしても、おそらくもう一度読むことになり、そのリピート率は非常に高くなります。実際、プロのチームにはコメントセクションを管理する専任のチームが存在します。

3つ目のハイライトは自動駐車の広告です。車のキーだけで、自動的に駐車できるので、ユーザーの期待を超えています。 5つ目のハイライトは、風に揺れる表情で終わるお父さんの表情です。

たった36秒の中に始まりと終わりがあって、さらに途中にハイライトもたくさん入れる。これが短い動画を作るときに必要な考え方です。

動画をレビューするたびに、各動画の「いいね！」の数を確認しますが、いいね！の数にはピークがあることがわかります。成功する動画は、最初と途中で「いいね！」がつき、最後に「いいね！」がピークを迎える可能性が高くなります。これは、短編動画を作成するときに脚本家に求めることでもあります。

実際、それは「三幕」であり、伝統的な映画やテレビ番組の制作と一致しています。

最初にファンを引き付けるにはどうすればいいですか?なぜ「ゴールデン3秒」や「ゴールデン5秒」があるのでしょうか？ Douyin ではユーザーが良質なコンテンツを入手するためのコストが非常に低いため、3 秒や 5 秒でユーザーを引き付けることができなければ、ユーザーはすぐにスワイプして離れてしまいます。そのため、オープニングは非常に重要です。

第二に、中央に十分なハイライトが必要です。すべてのハイライトは議論のポイントになります。ユーザーがコメントエリアに長く滞在するほど、このビデオのデータは良くなるため、コメントエリアの管理も非常に重要です。

最後に、エンディングはユーザーを満足させる必要があります。高評価の動画のエンディングは、間違いなく心地よい気分にさせてくれます。

もう 1 つは、合計所要時間が短くなることです。これは、私たちがお客様によく伝えていることでもあります。最初は、多くのクライアントが「こんなに予算を割いたのに、なぜ 30 秒のビデオしか提供しないのか」と思うでしょう。実はこれは誤解です。表現が完結していれば、動画は短ければ短いほどいいのです。

なぜ？動画のおすすめ率に影響を与える要素の中には、「完了率」という非常に重要なものがあります。完了率が高ければ高いほど、おすすめされる可能性が高くなります。動画の長さは視聴完了率に影響します。1 分間の動画を繰り返し視聴するようユーザーに求めるのはかなりストレスがかかります。

したがって、短編ビデオチーム全体に対する私たちの要件は、長さを 1 秒短縮し、ポストプロダクションを 1 フレーム短縮し、スクリプトを 1 語短縮することです。

これも誰もが振り返る必要があることです。あなたのショートビデオチームはショートビデオ思考を本当に実現していますか?

ハイライトの設定も含めて、動画にもう一つハイライトを追加していただくことは可能でしょうか？私たちが監督に求めるのは、画面に表示されるすべての細部がデザインされていることです。

例えば、なぜメルセデス・ベンツの車を用意しなければならなかったのか、なぜ朱小涵は腰をつねらなければならなかったのか、なぜ父親の表情をデザインしなければならなかったのか、など、これらすべてがデザインされていました。

あなたがデザインしたハイライトはすべて、バックグラウンドでデータに基づいて表示できます。これが、ショートビデオの背後にある考え方に対する私の理解です。

短いビデオ操作では、基礎となるアルゴリズム ロジックを理解することが必須です。実際、見栄えの良い動画を撮影できるチームは多いですが、Tik Tokの根底にあるアルゴリズムやレコメンドロジックを本当に理解すれば、動画を作ったときの効果が全く違ってきますので、皆さんもぜひこの講座を受講してください。

03. 実装方法: Douyin IPの構築方法

1. Douyinを機能させる3つの要素

TikTokをうまく活用するにはどうすればいいでしょうか？やはり重要なのは、認知の問題を解決し、考え方を変え、チームに力を与えることだと私は思います。

最初のステップは認知の問題を解決することです。ショートビデオとライブストリーミングが大きなトレンドであることに疑いの余地はありません。過去には、コミュニケーション モデルは集中化され、編集上の推奨事項が採用されていました。今は違います。撮影した動画は編集者ではなくアルゴリズムによって推奨されます。

しかし、どのように変化しても、コンテンツこそが王様であり、それは決して変わりません。なぜなら、良質なコンテンツを求めるユーザーの需要が決して変わらないからです。 BBS、Weibo、WeChat、あるいは短編動画の時代であっても、コンテンツは常に王様です。

2つ目は考え方を変えることです。短い動画を制作する人が最もよく尋ねる質問は、フォロワーを増やすにはどうすればよいかということです。しかし、本当にフォロワーを増やしたいのであれば、まずはフォロワーを増やすことを忘れて、価値そのものに戻るべきです。

IP が確立される理由は、その価値のためであるに違いありません。ですから、まず第一に、ユーザーにどのような価値を提供できるのかを自問する必要があります。どうやって続けるのですか?すぐにフォロワーを増やす方法を考えるのではなく。

3 番目に、チームに権限を与えるかどうかは、最終的には人次第です。チームが短いビデオで思考できるようにし、学習チームにする必要があります。進化が急速であるため、多くの人気動画のゲームプレイは 1 ～ 2 か月しか続かない場合があります。

2. IPインキュベーションの4つのステップ

（１）トラック選択

IP インキュベーションの最初のステップはトラックの選択です。トラックの選択方法は？それぞれ外部要因と内部要因の観点から見る必要があります。外部要因は、プラットフォームの動向と商業的価値に分けられます。

まず、なぜプラットフォームのトレンドに注目する必要があるのでしょうか?プラットフォームで働くことを選択した以上、そのプラットフォームで最近何が人気があり、ユーザーが何を好むのかを知っておく必要があります。そうすれば、成功する可能性が高まります。

WeChat エコシステムを構築するときと同じように、WeChat がさまざまな段階で何に重点を置くべきかを理解する必要があります。例えば、WeChatのオリジナル機能、WeChatのミニプログラムなど、プラットフォームレベルで推進される各トレンドは、価値あるアカウントのグループを生み出します。 TikTokでも同じことが言えます。

これは、2019年下半期にDouyinユーザーが好むタイプのビデオです。パフォーマンス、生活、食べ物、映画とテレビ、文化などが見られます。これらのコンテンツは、Douyinプラットフォームで最も人気があり、私たちのエネルギーを最も注ぐ価値があります。

ですので、トラックを選ぶ際にはトレンド系のトラックを選ぶことをおすすめします。しかし、すでに多くのトップ IP がトラックに存在するため、競争のレッドオーシャンではないかと疑問に思う人もいるかもしれません。

そうは思いません。トップ IP はそのトラックの上限を表します。トラックに 100 万人のファンがいないなら、それは間違いなく良いトラックではありません。

第二に、商業的価値とそれを収益化する方法について、よりシンプルかつ直接的に検討できるようになります。

これは、TikTok の IP の一部に関する公開データです。これらの IP の種類を見ると、先ほど見た最も人気のある動画の種類と基本的に同じであることがわかります。したがって、トラックを選択する際には、プラットフォームのトレンドと商業的価値を参考にする必要があります。

内部要因とは何ですか?あなた自身のチームの状況はどうですか？どのような有利なリソースを持っていますか？どのような価値あるコンテンツを継続的に提供できますか？

（２）性格と役割

IP インキュベーションの 2 番目のステップは、明確なキャラクター ラベルを設定し、人間性と心理的原型を探求し、感情的な共鳴を見つけ、ストーリーテリングを使用してアイデンティティ感覚を確立することです。

「朱小涵」を例にとると、彼女の性格ラベルは、おバカ、優しい、食いしん坊、独身など、非常に明確であることがわかります。朱暁涵の人気動画の多くは、彼女のこうした性格ラベルを中心に展開されています。

もちろん、もう一つの非常に重要な理由は、本物であることです。これは基本的に非常にリアルな朱小涵です。朱小涵は実生活でもこのようなものです。これもまた、みんなが朱小涵を好きな非常に重要な理由です。

（３）コンテンツの迅速な反復

3 番目のステップは、コンテンツの迅速な反復と呼ばれます。多くのチームがトラックを決定し、独自の利点を分析していますが、実際に実行するとなるとまだ躊躇しています。このトラックを実行するには方法 A または方法 B を使用できると言われていますが、どうすればよいでしょうか?

皆さんに言います、ためらわずに A をやり、B もやってください。なぜなら、私たちの判断は往々にしてそれほど正確ではないからです。たとえチームが今その方向を選んだとしても、私たちは依然としてこれらの問題に直面することになります。また、正しいコンテンツの方向性を見つける前に、コンテンツの反復プロセスを経る必要があります。

しかし、これについてはあまり心配しないでください。コンテンツが完成する前であれば、どんな試みや変更も価値があります。

（４）洗練されたオペレーション

4番目のステップは、コンテンツの洗練された運用です。どれくらい正確ですか?アカウント登録から始まり、アバターや背景の作り方、自己紹介やタグの設定方法、投稿の時間や頻度、手順など、充実した操作マニュアルが必要です。

たとえば、投稿頻度に関しては、毎日、または少なくとも週に 2 ～ 3 回は更新することをお勧めします。1 週間以上投稿を停止すると、Douyin システムがあなたを再識別する必要がある場合があるためです。

過去には、このようなケースもありました。更新停止前は、毎日1万人以上のファンが増えていました。ところが、ある事情で1週間以上更新が停止され、再び更新すると、毎日ファンが減っていきました。ファンが減る傾向を逆転させるのに長い時間がかかりました。

公開プロセスにも多くのテクニックがあります。たとえば、「郭聡明」というIPはDouyinで4000万人のファンを抱えています。彼の動画を研究すると、タイトルの多くが指示的で、最後まで見るように勧めていることに気づきます。この操作により、実際に視聴完了率をある程度高めることができます。

コメント欄もありますが、ここで強調したいのは、コメント欄を深く耕さなければならないということです。最初のレビューを書くにはどうすればいいですか?優れたコメントをデザインして発見するにはどうすればよいでしょうか?どのようなコメントであれば、ユーザーがコメント欄に長く留まるようになるでしょうか?これらは、ビデオ推奨プロセス全体において非常に重要です。

もう一つは、データの分析とマイニングです。 Tik Tok は非常に強力なデータ分析機能を提供します。ユーザーがどの時点で動画を気に入ったかを知ることができるため、各ミームをデータに基づいて表示できます。

データはコンテンツのデザインに対応します。例えば、動画の最後に「いいね！」ボタンがない動画があった場合、ユーザーが視聴後に「いいね！」できるように、最後にハイライトを追加できないか検討します。したがって、データ分析はコンテンツ作成にフィードバックされる必要があります。

私たちは今でも週に一度データを確認しています。なぜデータが良いのか悪いのか?このリンクはなぜ人気があるのでしょうか?当社では、洗練された運用の一環として、コンテンツ作成プロセスを常に最適化しています。

3. IPインキュベーションシステム：分散型組立ライン運用

現在、IP インキュベーション全体に分散型の組立ライン操作を使用しています。それはどういう意味ですか？実際、IP をインキュベートするのは普通のことですが、より多くの IP を一括してインキュベートできる場合にのみ、全体的な規模、量、価値は大きくなります。

当社は天津と北京に専用の IP インキュベーション チームを置いており、ディレクターがさまざまな分野に挑戦することも奨励しています。トラック全体の選択とコンテンツの方向性を管理する編集委員会があります。

次のステップは、リソースをマッチングし、適切な監督、脚本家、俳優を割り当てることです。サンプル映画が公開された後、当社の運用チームがテストとデータ分析を行います。全体のプロセスは約1～3か月かかります。基準を満たした人は精製作業に参加し、満たさない人は排除されます。

これは私たちのインキュベーション システムであり、普遍的に適用できるものではないかもしれません。しかし、あなたの IP が 1 か月以内に 100,000 件以上の動画いいねを獲得できず、3 か月以内に 300,000 人のフォロワーを獲得できない場合は、基本的に排除されます。

04. 短い動画は終わりではない

ショートビデオは実は新しいものではありません。ビデオが誕生した当初から存在していました。テレビの広告の多くは実はショートビデオです。したがって、短い動画は決して終わりではなく、メディアの発展における単なる一段階に過ぎません。

今後は、短い動画に代わる、より内容の濃い表現が必ず出てくるでしょう。ただ、現段階では、さまざまな理由から短い動画が最も人気があります。

短い動画は最終的に、より多くの参加者がより効率的につながることを可能にするエコロジカルなプラットフォームを形成するでしょう。コンテンツクリエイター、ブランド、サプライチェーン、実店舗など、可能性は多岐にわたります。

QA抜粋

Q: WeChat ビデオアカウントの将来性についてどう思いますか?

A: テンセントが短編動画で躍進を遂げることができれば、2020年はまさに重要な年となるでしょう。このプロセスでは、試してみる価値のある製品が 2 つあると思います。1 つ目は Weishi、2 つ目は WeChat のビデオ アカウントです。

この段階で、WeChat ビデオ アカウントの内部テストを入手できる場合は、できるだけ早く試してみることをお勧めします。今やれば配当の波に乗れるかもしれないので、迷わないでください。配当期間中は迷っている暇はありません。最終的に配当を得られるのは、実行力の強い人ばかりです。

同じことがWeishiにも当てはまる。Tencentがショートビデオ分野でDouyinやKuaishouと競争できる最後のチャンスはWeishiだ。Tencentの優勝チームはすべてWeishiに流れた。

Q: 新しいブランドはブランド IP を構築すべきでしょうか、それともキャラクター IP を構築すべきでしょうか?企業アカウントがキャラクターのIPに依存する問題を回避するにはどうすればよいでしょうか?

A: エンタープライズ アカウントは Blue V です。エンタープライズに能力があれば、Blue V になることをお勧めします。

ただ、企業名を冠したアカウントは、企業の宣伝やプロモーションという仕事に注力してもらった方が良いと思います。企業アカウントで特徴的なIPを作るのはなかなか難しいですからね。

そのため、私は通常、企業に 2 つのシステムを設定することを推奨しています。1 つはブランドの宣伝とプロモーション専用の Blue V です。もう 1 つは、ターゲット ユーザーに影響を与えるコンテンツと個人設定を担当するシステムです。ブランド IP とキャラクター IP の両方のラインを同時にオープンしてください。これについては躊躇しないでください。

Q: Kuaishou と Douyin の電子商取引についてどう思いますか? 電子商取引会社はどのように選択すべきでしょうか?

A: まず、Kuaishou は Douyin よりもずっと早く電子商取引を開始したため、電子商取引の販売プロセスにおいて、Kuaishou ユーザーは事前に教育を受けてきました。さらに、快手特有の「老鉄」文化により、人々は褒美を与えたり、ネット上の有名人が商品を宣伝したりすることに慣れている。

そのため、電子商取引の分野ではKuaishouの方がDouyinよりも成熟しているようです。

しかし、Douyin 電子商取引にも大きなチャンスがありますが、Douyin のショートビデオ電子商取引とライブストリーミング電子商取引はまだ初期段階にあります。商品を販売するためにライブストリーミングを行う場合、それを裏付けるデータがないため、レビューすることさえ困難です。しかし、TikTok は遅かれ早かれ作られるでしょう。まだ初期段階にあるだけです。

著者: Inspur New Consumption

出典: Inspur New Consumption