6 月のマーケティング戦略: 子供の日、大学入試、端午節、マーケティングの機会をどのように活用するか?

毎年6月には、恒例の子供の日、大学入試、六十一八、父の日など、多くのお祭りや話題があります。もちろん、2018年のもう一つの大きな話題は、ロシアワールドカップです。

まずは、6月のお祭りや人気スポットを写真でご紹介したいと思います。

まず6月の祭りを分析してみましょう。

まず、国民の祝日：子供の日、父の日、端午の節句

第二、特別テーマデー：大学入試、618ショッピングフェスティバル

3番目の長期的なホットスポット：ワールドカップ

4番目は、ニッチな祭り：環境デー、中国人口デー、世界ALSデーなど。

第五に、例祭：二十四節気（穂の節句、夏至）

子供の日、父の日、端午節は国民の祝日となり、端午節はすでに法定休日となっている。

こどもの日に何をすればいいでしょうか？

• 子どもの特性と組み合わせる：かわいい、愛らしい、楽しい、幸せ、笑顔、安全、公共の福祉など。

• ノスタルジックな特徴を切り取る： 70 年代と 80 年代の子供時代のおもちゃ、食べ物、子供の遊び、会話などのシーンに焦点を当て、ノスタルジックなテーマを手描きの形で表現します。

• 商品のハイライトを掘り起こす：子供の日に関連して、商品と組み合わせることができるポスターはより価値が高くなり、勢いを利用することは単なる祝福ではありません。

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父の日に何をすればいいでしょうか？

以前、「父の日マーケティングをパパスピリットあふれるものにする4つのヒント」という記事を書きましたが、準備はできていますか？ 》はすでに非常に完成度が高いので、参考にすることができます。

指示1: 父親を自慢する写真を投稿する

方向性2: 温かく感情的な

指示3: 面白くて面白い

方向4: 合理的な比較相互作用

ドラゴンボートフェスティバル中に何をすればいいですか?

2018年の端午節は6月18日なので、売り手は必ず端午節をテーマにしたポスターやギフトボックス、販促活動を行うでしょう。例えば、 Suning.comは活動ページとして端午節レースを使用し、ブランドプロモーションは「宗慶端午節氷と洗濯割引」とも組み合わせられました。

もちろん、祭りを組み合わせる方法は他にもありますが、今年の端午節は電子商取引と密接に融合しています。たとえば、デュレックスのようなブランドは、自社の製品トーンである「クリエイティブなコピー+強力な画像」に重点を置いています。

6月は大学入試と618が重要な話題になるに違いない。一つは全国的に注目される社会的話題、もう一つは誰もが夢中になるショッピングムーブメントだ。大学入試はその年の高校生だけが対象ですが、みんなの心の中には大学入試があります。ブランドとトピックの組み合わせは自然に生成されます。ここに8つのコツがあります：

01/ シミュレーションテスト問題

02/ クリエイティブな入場券を作成する

03/ 大学入試Q&Aインタラクション

04/すべての試験に良い成績で合格します

05/ 愛は大学入試に役立つ

06/ オフラインでストレスを解消

07/ H5が大学入試に向けてクリエイティブマーケティングを展開

08/ポスターのコピーライティングは状況を利用する

「コカコーラは、大学入試に勝ち、未来を勝ち取るために無料のドリンクを配布します」

一部の人々にとって、ワールドカップはオリンピックよりも重要です。注目を集めるポイントは多く、もちろんサッカーの魅力もあります。実際、多くの大手企業が早くからこのホットスポットの計画を立てており、中には前回のワールドカップ中に次のワールドカップで何をするかを検討した企業もあります。これは、ワールドカップの観戦ルートを早期に開設できるグローバル企業、公式スポンサー、旅行・休暇ブランドに適しています。しかし、一部の中小ブランドにとっては、十分な予算を用意しておらず、リソースをどのように組み合わせればよいかわかりません。よく考えてみると、バーベキュー レストランはワールド カップを活用できます。ブランドのターゲット ユーザーが自社のターゲット ユーザーと一致する場合は、組み合わせることができます。一般的に、いくつかの方法があります。

1. アクティビティベース:オンサイト、オフライン、オンラインでの視聴アクティビティを計画し、競争のやり取りに参加して報酬を受け取ります。

2. ポスターの種類:サッカー関連のポスターデザインはブランドと組み合わせられます。たとえば、日用消費財、ケータリング、デジタル製品などは、サッカーの試合と組み合わせるのが簡単です。

3. 休日タイプ:会社の上司が、試合を観戦するために全員に休日を与えるという通知を掲示するのをよく見かけます。この方法は非常に普遍的なので、会社がB2B企業でサッカーとは何の関係もない場合でも、ワールドカップ中に企業の温かさを示すことができます。

4. 福祉型：電子商取引、旅行、食品配達などのオンライン製品に、夜更かししてサッカーを観戦するための赤い封筒、1元のビールクーポンなどの福祉ギフトを提供するのに最適です。

5. テストの種類:名前の推測、質問への回答などはすべて H5 インタラクティブ方式でオンラインで完了でき、報酬を製品に埋め込むことができます。

事例1：中国民生銀行の#ShuangGOWorldCup# WeChatイベント

事例 2:デュレックスの#I’mAshooter#マーケティング キャンペーン

事例3:メルセデス・ベンツとBMWがソーシャルマーケティングを活用してワールドカップを宣伝

6月には多くのお祭りがあります。大きなお祭りや特別な日のほかに、環境デーや人口デーなどのニッチなお祭りもあります。フェスティバルを分類するだけです。さまざまなタイプの企業向けにニッチなフェスティバルを選択し、主要なフェスティバルに集中しすぎないようにして、差別化を図ることができます。

1. グリーンと環境保護

環境デー、中国人口デー、干ばつの日、国土の日、健康なベジタリアンデー、世界海洋デー、アジア消灯デーなど。

このタイプのフェスティバルは、アリペイのアントフォレストなどの公共福祉マーケティングに重点を置く企業や、新エネルギー車、健康食品や無添加食品、スポーツブランド、スポーツダイエット、ケータリング、日用消費財などの一部のグリーンブランドに適しています。

2. スター記念日

黄家玉の生誕と死、ビヨンドバンドの結成日、マイケル・ジャクソンの命日

音楽アプリ、Weibo、 Tiebaなどのウェブサイトやメディアに適した懐かしいテーマ、およびオフラインのショッピングモール、コーヒーショップなどはすべて特定のグループと組み合わせて、xxテーマ記念活動などの関連テーマ活動を計画できます。

3. 特別な意味

呂班先生の誕生日

このようなタイプのフェスティバルは一般にはあまり知られていません。例えば、家具や木工芸術のブランドは、このような創造性をうまく発揮する方法を検討することができます。例えば、博物館の日には、 Douyinと主要な博物館が企画したクリエイティブなH5がスクリーン全体に映し出されました。この組み合わせは非常に優れており、ニッチなフェスティバルでもあります。

4. 公共福祉に関する話題

自閉症プライドデー

2017年には「子どもギャラリー」が話題となり、自閉症児に多くの人が注目しました。そのため、このようなフェスティバルでは、福祉の話題と組み合わせて、より多くの人々に自閉症児に注目してもらい、支援してもらうのが良いでしょう。

6月の二十四節気は6日の穂高と21日の夏至です。

ほとんどの企業はコピーライティングやポスターを通じて二十四節気を宣伝することを選択しますが、オフラインのブランドと比較すると、その組み合わせはより具体的です。

例えば、お粥店にとって、二十四節気の養生粥は非常に重要な活用コンテンツであるため、二十四節気の前に店内にポスターを掲示したり、二十四節気に合わせてメニューを発売したりすることができます。もちろん、セルフメディアでは夏至の組み合わせや穂穀の組み合わせを企画することもできます。

上記は、考えるための材料を提供するためのものであり、追加していただいても結構です。

この記事の著者@魏家东は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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