小規模ブランドはワールドカップのマーケティングチャンスをどのように活用できるでしょうか?

マーケティングを活用するには、パフォーマンスよりも決断力とスピードという2つの重要な要素が重要であることがわかったので、私たちは何をすべきでしょうか?これにはコンテンツと形式が関係します。バイラルになるために私たちは何を頼りにすればよいのでしょうか?

コンテンツの観点から見ると、前述のように、ブランドはファンの集合的な興奮ポイント、不満ポイント、さらには不満ポイントを活用して、これらのポイントに共鳴することができます。もちろん、特定の分野でユニコーンの地位を獲得したブランドにとって、ワールドカップに関連する興味深いデータに関するニュースの発信は常にメディアの関心とユーザーの議論を喚起することができ、それはタオバオが最も得意とすることです。

形式の観点から言えば、急いでいてビデオを撮影したり、クリエイティブなH5やミニプログラムゲームを作ったりする時間がない場合は、写真が最も簡単でコスト効率の高い方法です。効果があるかどうかはあなたの能力次第です。

ここでいう画像とは、Blue V で展開されたポスターや、オフライン店舗の風景、ゲームの結果に応じた報酬などであり、これらはすべて画像の形で提示することができます。

2年前のリオオリンピックを覚えていますか？一群のブランドがオリンピックのマーケティングを悪用していました。その結果、ポータルサイトを含む多くの企業がオリンピック委員会からコンテンツ侵害に関するメールを受け取りました。オリンピックは、オリンピックに参加するすべての選手がIOCの許可なしにオリンピック期間中に商業活動を行うことが認められないほど厳しいものです。2年前、私は個人的にオリンピックのマーケティングに参加し、IOCに関連報告も行いました。

前回のワールドカップの際、FIFAはブラジルでいわゆる「アンブッシュマーケティング」または「ステルスマーケティング」を厳しく処罰しました。当時、ブラジルの地元企業が「ワールドカップ」、「ワールドカップ2014」、「ブラジル2014」などの言葉を含むワールドカップの公式ロゴを無断で使用した場合、知的財産権の侵害でFIFAに数百万ドルの罰金を支払うか、3か月から1年の懲役を科せられなければなりませんでした。

前回のオリンピックを通じて、多くのブランド、特に大手ブランドがすでに著作権に対する強い意識を持っていることが推測できます。また、ワールドカップに出場する選手を擁するチームと協力して国境を越えた協力関係を築くことが、法律を回避する現在の慣行であることもわかります。しかし、一部の中小規模のブランドにとっては、些細なポスターのせいで自社のブランドが「著作権を侵害している」とレッテルを貼られないように注意する必要がある。ブランドはロゴやマスコットではなく、ファンの感情やフィールド上のストーリーに焦点を当てるべきだという提案です。ワールドカップのことを話していることは誰もが知っていますよね？

101 名のうち、残っているのはわずか 22 名で、編集者は非常に不安を感じています。ブランドも同様です。これほど多くの競争相手がいる中で、ワールドカップ マーケティングで C ポジションを本当に獲得するにはどうすればよいでしょうか。提案は次のとおりです:

1. 冷静な心を保つ。中心にいるのがベストだが、101人中11人を殺すことができれば成功だ。

C ポジションは、美しく、有能で、個性的な女の子である可能性がありますが、他の女の子も素晴らしいので、C ポジションに焦点を当てるのではなく、自分の性格に焦点を当てた方が良いことがわかります。

2. 画面スワイプの結果は確かに良いですが、画面スワイプを保証する最良の方法は広告です。

たとえば、私の場合、ワールドカップのマーケティングは1 か月以上続きました。覚えているケースが 3 つあります。

一つ目は、蒙牛がビルやWeChatモーメントで多額の費用をかけて制作したメッシの額の広告だ。

2つ目は、ヴァッティが作った「フランスが優勝したら全額返金」というポスターです（でも実際は全額返金ではなく、同額のeコマースバウチャーです）。こうやってみると、広報は面白いことをしたけど、ビジネスに屈したのでつまらないですね。本当に全額返金したら、どれだけ損するのでしょうか？不誠実;

3つ目は北京の焼肉屋台に掲げられた「別れの合意」の小さな広告。関荘路から東に150メートル。北京に行くと必ずこのバーベキューレストランに行きます。とても素晴らしいです。

3. まず、上で述べたポイント1～4を実行します。