海外のインフルエンサーマーケティングで偽のインフルエンサーを避けるには？

インフルエンサーマーケティングは現在、ブランドの市場プロモーションの主な手段です。その根底にあるのは、ソーシャルメディアのインフルエンサーと協力して「口コミコミュニケーション」を行い、ファンにブランド情報を宣伝してマーケティング目標を達成することです。 influencermarketinghubの統計によると、世界のインフルエンサーマーケティング市場規模は2021年に138億米ドルに達し、前年比42%増加しました。

業界の急速な成長に伴い、「偽の」インターネット有名人が出現するのは避けられません。

では、偽のインフルエンサーを避けるにはどうすればいいのでしょうか?

インフルエンサーのアカウントのパフォーマンスをチェックしましょう！

インターネットセレブのアカウントのパフォーマンスは、一般的に、ファンの数、視聴回数/リーチ、平均視聴回数/リーチ、視聴回数/リーチ対登録者比率、動画のリリース頻度という 5 つの側面で測定できます。

1. ファンの数:

これは通常、ネットセレブの規模を測るために使用されますが、ブラッシングファンの現象が現在広まっているため、これだけではネットセレブチャンネルの品質を測ることはできません。

2. 視聴回数/リーチ:

例えば、YouTubeやTikTokなどの動画コンテンツプラットフォームでは、インフルエンサーのコンテンツが到達した人数は、通常、視聴回数で測定されます。Instagram、Facebook、Twitterなどのソーシャルプラットフォームでは、リーチ数で測定します。

3. 平均視聴回数/リーチ:

これは、アカウントのパフォーマンスの安定性を反映する重要なデータ指標であり、予想されるエクスポージャーを評価するための重要な参照資料でもあります。通常、インフルエンサーの平均視聴回数/リーチは、製品を宣伝する際に得られる露出と同等であり、マーケティングファネルでのコンバージョン率を計算するために使用できます。

4. 視聴/リーチ/登録率:

つまり、インフルエンサーの平均視聴回数/リーチ数とファン数の比率です。このデータは通常、インフルエンサーのコンテンツの品質と魅力を測定するために使用されます。平均視聴量が広告主の期待値に達すると、インフルエンサーの視聴/リーチ登録比率が高くなるほど、効果は高まります。

5. ビデオのリリース頻度:

つまり、インフルエンサーの更新サイクルであり、インフルエンサーの活動を表します。通常、アクティブなアカウントはファンにアピールし、影響力があり、マーケティングの結果と正の相関関係にあります。

簡単にまとめると、質の高いネットセレブには、一定のファン層があり、ファンの数に見合った平均視聴回数があり、視聴数と登録者数の比率が妥当で、動画が定期的に更新されていることが多いです。

ここで便利な方法をお勧めします。海外インフルエンサーマーケティングプラットフォームであるKOLBOXの強力なデータベースは、広告主がインフルエンサーをすばやく見つけるのに役立つだけでなく、各インフルエンサーのアカウントを全面的かつ多次元的に表示し、一括でエクスポートすることもできます。広告主はこの機能を使用して、協力に適した高品質のインフルエンサーを簡単に選別できます。

インフルエンサーマーケティング事例

美容ブランド「華曦子」は中国風のスタイルで海外でも人気を博している。
近年、国内ブランドの海外進出のペースは加速し続けており、 2021年3月、華西子は初めてアマゾンジャパンに進出し、発売初日には時間別売上ランキングのトップ3に躍り出、商品はあっという間に完売した。それだけでなく、華喜子はKOLプロモーションや広告マーケティングを通じて、日本のソーシャルメディア上で「中国メイク」ブームを巻き起こした。

2021年6月、華曦子はウクライナのインフルエンサー、ケイティ・ウエストウッドとコラボしてアイシャドウや口紅などの美容商品を宣伝し、その投稿には1万2000件のいいねと100件以上のコメントが寄せられた。

ケイティ・ウエストウッドはインスタグラムで62万人のフォロワーを抱えています。彼女のファッショナブルでカラフルな自撮り写真は、主に美容に非常に興味を持つファンを魅了しています。適切なKOLの推薦を選ぶことで、ブランドはソーシャルメディアの影響力を簡単に拡大することができます。Hua Xiziは、ヨーロッパやアメリカのより多くの人々にHua Xiziを知ってもらいたいと願い、アジア以外のインターネットセレブリティと協力することを選択しました。