毎日何億人ものアクティブユーザーを抱える大規模なプラットフォームである Douyin で、私たちが作成したコンテンツがより多くのユーザーやファンを引き付け、維持されるようにするにはどうすればよいでしょうか。この記事では、Douyin 上の優れた映画やテレビ編集アカウントを整理してレビューし、学ぶ価値のある共通の特徴をまとめ、それを皆さんと共有します。

7月24日、@毒舌电影のDouyinアカウントのフォロワー数が3,566.1万人に達し、映画・テレビコンテンツ部門で最多のフォロワー数を誇るアカウントとなっただけでなく、コンテンツエコシステム全体でも当然のトップアカウントとなった。

Kas Dataのモニタリングによると、今年2月以来、@毒舌电影はDouyinのファン増加ランキングのトップ10にランクインしており、毎月300万〜700万人のファンが増加しており、非常に強いファン増加の勢いを示しています。 @毒舌电影の急速な台頭に伴い、ユーザーや多くのクリエイターが映画やテレビのコンテンツに注目するようになりました。

実際、@毒舌电影以外にも、Douyinには最近注目を集めている映画やテレビ番組のアカウントが数多くあります。例えば、 @贤于葛格のアカウントには1,894万7,000人のファンがいます。 @小侠说电影は昨年、韓国映画「悪魔」のスタイリッシュな解釈で有名になり、ネットワーク全体で2億回以上の再生回数を達成し、現在1,618万9,000人のファンがいます。 @布衣探案はサスペンス映画の解釈に焦点を当て、5か月で1,466万7,000人のファンを集めることに成功しています。勢いのあるこれらのトップアカウントに加えて、多くの映画やテレビのアカウントもDouyinで人気上昇中です。

間違いなく、映画やテレビ番組のコンテンツは短編動画プラットフォーム上で加速期に入っており、トップアカウントの台頭により多くのクリエイターがトラフィックの恩恵を受けている。では、Douyin には映画やテレビのアカウントにどのようなチャンスがあるのでしょうか?本物の映画やテレビのアカウントを取得するにはどうすればいいですか? Kas Data がこれについてあなたと話し合います。

01 ユーザーの需要とプラットフォームのサポート、映画やテレビのアカウントが新たな発展を先導

映画やテレビのコンテンツは、現代人の余暇や娯楽にとって欠かせない「精神的な消費財」であり続けてきた。しかし、断片化時代の到来とともに、視聴者のほとんどの時間は仕事や勉強に占められ、残りの自由時間も時間の不連続性により「断片化」され、注意力が分散されてしまった。

同時に、国内外の市場では毎年大量の映画やテレビ番組が生まれています。選択肢の多さとユーザーの時間やコンテンツ消費の断片化という矛盾に直面し、映画やテレビ番組の編集など、短時間で視聴者に重要な情報を提供できる短い動画は、両者のバランスを生み出しました。ユーザーの映画やテレビ番組のコンテンツ消費ニーズを満たすだけでなく、時間の制約を打ち破り、断片化された時間セグメントで興味のあるコンテンツをすばやく取得することもできます。

だからこそ、PGC時代にはすでに多くの優れた映画やテレビ番組のアカウントが登場し、多くのユーザーに愛されていました。2014年、@谷阿莫の「X Minutes to Take You Through the Movie」シリーズの動画は、簡潔でユーモアがあり、面白い言語スタイルを使用して、数時間の映画を数分の動画解説に凝縮し、多くの注目を集めることに成功し、ユーザーグループの間で映画やテレビコンテンツの消費の可能性を認識させました。

ユーザーの需要が 1 つのレベルであり、もう 1 つのレベルはプラットフォームによる映画やテレビのコンテンツのサポートです。短編動画の台頭により、映画やテレビのアカウントはより広い発展の余地を持つようになりました。 Douyinを例にとると、時間制限を開放することは、映画やテレビのコンテンツに対してより友好的になることを意味します。今年の春節以降、Douyinは「Lost in Russia」などの作品を購入することで、より多くの情報を公開しました。

Kas Dataが発表した「2019年ショートビデオKOL年次報告」によると、2019年に映画・テレビエンターテインメントアカウントが「狂気の成長」モードに入り、業界の下流から上流・中流へと上昇した。つまり、映画やテレビ番組は疫病の影響を受け、今年上半期に爆発的な成長期を迎えたように見えたが、実際には2019年にはすでに爆発的な成長が始まっており、現在の状況から判断すると、今後の成長の可能性は依然として無限である。

02 アカウントにはさまざまな種類がありますが、優れた映画・テレビアカウントの特徴は何でしょうか？

映画やテレビ番組のクリップはTikTokに古くから存在しており、主なアカウントの種類はおおよそ次のカテゴリに分けられます。

1. シンプルな映画やテレビの編集とは、映画やテレビシリーズからクライマックスや素晴らしいクリップを直接カットし、音楽を追加して公開することです。このタイプのアカウントは操作が簡単ですが、アカウントの粘着性が低く、ユーザーを維持できる可能性が比較的低くなります。
2. @毒舌电影のような映画解説は、一定の基準に基づいて映画を選択し、説明のために圧縮し、効果的な時間内に映画の完全なプロットを観客に伝えます。このタイプのコンテンツは高度なゲームプレイに属し、比較的高い技術的ハードルがあり、より多くの時間を必要とします。
3. 映画知識の説明と紹介。実際の人物やアニメーションを使用して、映画の画像と併せて関連する映画知識を説明または紹介します。例: レベル 10 映画学者。
4. 編集、再編成、革新。たとえば、さまざまな映画のクリップをビデオ コレクションにカットしたり、テレビや映画から最高のクリップを抽出したり、面白い吹き替えを追加したり、関連するホットなトピックを組み合わせて、まったく新しい外観で素材を提示したりします。

アカウントの種類は多様だが、技術的な基準が異なり、クリエイターがトラックに入る「目的」も異なるため、Douyinの映画やテレビ番組のコンテンツにはさまざまな現象が見られる。「トリックアカウント」「ネギ切りアカウント」「マーケティングアカウント」が混在し、ユーザーの注目を分散させている。しかし、Douyin が高品質コンテンツのサポートを強化し続け、ユーザーのコンテンツ消費の需要が高まるにつれて、ユーザーの定着率を高められるアカウントは、高品質のコンテンツを持つアカウントでなければならないことも明らかになりました。

今年、映画やテレビのアカウントの中で爆発的に増加した映画解説アカウントを例に、トップアカウントや最近勢いを増しているアカウントをいくつか参考にし、多面的に学ぶ価値のある共通点を発見しました。

1. リリース形式の観点から:

ほぼすべてのトップアカウントは、動画を公開する際に非常にすっきりとしたレイアウトを採用しています。1本の映画を3～6本（時には9本）の動画に分割し、いくつかの動画を組み合わせて映画の特徴を際立たせる完全なカバーを形成します。映画のタイトルはカバーに記載されます。たとえば、@布衣探案は、動画全体の長さ、映画の成果、映画の核心的なストーリーラインもカバーに記載しているため、ユーザーは一目で映画の関連情報を入手し、見たい映画をすばやく絞り込むことができます。

2. 映画のテーマ選択の観点から——

主題選択の観点から見ると、トップアカウントの映画選択基準は、大きく分けて2種類あります。1つは、アカウント作成当初にある特定のテーマの映画に焦点を当てていることです。たとえば、@布衣探案と@小侠说电影はどちらもサスペンス映画に焦点を当てています。映画の選択という点では、@小侠说电影の解説では韓国のサスペンス映画の割合が比較的多くなります。

一方で、このような焦点を絞った解説アカウントは、特定のタイプの映画のファンを素早くターゲットにするのに役立ちます。他方では、クリエイターは映画の選択範囲を絞り込むこともできるため、特定の分野で独自の優位性を確立しやすくなります。

このタイプのアカウントの台頭は、その後の映画やテレビのアカウントにも、特定のタイプの映画を通じて独自のスタイルのアカウントを形成するというアイデアを与えました。サスペンス映画以外にも、国内外の青春映画、芸術映画、恋愛映画、アクション映画などをエントリータイプとして、特に該当する観客層を惹きつけることは可能でしょうか？

@毒舌电影や@贤于格格など、あらゆるタイプの映画を網羅するトップアカウントもあります。映画を選ぶときは、一般的に「映画の価値」と「ソーシャル人気」を基準とします。

映画の価値とは、興行成績、人気、口コミなど、何らかの面で優れた成績を収めた映画を指し、国内外を問わず、最近のものから古いものまで、あらゆるタイプの映画が含まれます。

ソーシャル ホット スポットは時事問題を綿密に追跡し、ビデオにさらに実際の価値を注入します。 @毒舌电影を例にとると、現在の社会のホットな話題を組み合わせて、いくつかの映画の説明を開始することがよくあります。

例えば、4月30日に彼が解説した映画は『盲導犬リトルQ』です。当時、盲導犬がバスの運転手や乗客に叱られ泣かされるというニュースがネット上で白熱した議論を引き起こしました。毒舌映画はこの社会のホットスポットを利用して映画『盲導犬リトルQ』をリリースしました。映画を解説しながら、主に盲導犬の仕事の性質と価値を大衆に広め、人々に盲導犬に優しく接するよう呼びかけました。

映画の解説動画のコメント欄では、ユーザーらが映画を通じて盲導犬に関する現実的な議論を数多く展開し、アカウント自体にも注目が集まっていた。

3. 解説スタイルの観点から——

いくつかのトップアカウントは、それぞれ独特の解説特性を持っています。たとえば、@小侠说电影の最大の差別化要因は、そのユニークな解説スタイルです。

解説は常にSFとサスペンス・ホラーという2つの基本カテゴリーに焦点を当てているため、ナレーションでは意図的に感情の色彩豊かなゆっくりとした低音の朗読トーンを使用し、ストーリーの起伏に応じてトーンを変えています。時には映画の登場人物に声の出演で協力することもあります。このような雰囲気のある演技と映画の主題が組み合わさることで、観客はよりそのシーンに没入しやすくなります。

@小侠说电影は、話すスピード、トーン、感情の色彩に加え、コメント時に登場人物や地名に特定の称号も付けます。例えば、頻繁に登場する映画の主人公「千条歌」や「千条傑」、永遠の悪役「桑彪」、脇役の「阿薇」「金潔」「華潔」「趙二爾溝」、都市と農村の境界にある「馬家屯」などの地名などです。この独特な命名方法は、大衆の記憶を促進し、映画がもたらす緊張を和らげるだけでなく、著作権保護にも一定の役割を果たしています。

さらに、質の高いトップアカウントは、解説のリズムとストーリーのコントロールについて独自の理解を持っています。映画のストーリーを単純に分析するのではなく、ストーリーと生活や社会問題に密接に関連する多くの洞察を組み合わせて、映画をより充実させます。映画やテレビコンテンツに対するユーザーの消費需要を満たすだけでなく、映画情報を超えたより深い体験も得ることができます。これが、Douyinでファンを魅了し続けることができる重要な理由かもしれません。

03 加速期でもコンテンツは核心

Douyin 上の映画やテレビ番組のアカウントのトラフィック配当により、このトラックに注目するクリエイターがますます増えており、彼らもプラットフォーム上のこのコンテンツから何かを得たいと熱望しています。

制作に会場、人材、機械など多くの要素を必要とする他の垂直コンテンツと比較すると、映画やテレビのコンテンツは、ショートビデオトラックを「利用」したい一部の「機会主義者」にとっての入り口となっているようです。しかし、いつ、どのようなアカウントであっても、ユーザーのコンテンツに対する基本的なニーズは同じです。再投稿や話題の話題に乗じることだけに頼った単純で粗雑な映画やテレビ番組のアカウントは、一時的にトラフィックを獲得できるかもしれませんが、長期的には持続可能ではありません。

映画やテレビのアカウントは、どうすればより多くの機会を得られるでしょうか? Kas Data はここでいくつかの重要なポイントを要約しています。

1. 差別化された利点を生み出すために、アカウントのスタイルとポジショニングを確立します。映画やテレビのアカウントには依然として深刻な同質化現象が見られ、多くのアカウントのコンテンツパターンは非常に似通っており、ユーザーがアカウントに強い愛着を持つのに非常に不利です。表現、視覚的表現、言語、コンテンツの選択などの観点から、明確なセグメンテーションのエントリポイントを見つけることは、アカウントの長期的な維持につながります。
2. アカウントとユーザー間のインタラクティブ性を強化します。映画やテレビのショートビデオは、ユーザーを引き付けるために映画やテレビのコンテンツ自体に大きく依存しており、ユーザーとクリエイターの直接的な衝突は他のタイプのアカウントに比べて比較的少ないです。粘着性を高めるには、ユーザーとのインタラクションを強化し、アカウントにコンテンツを超えた暖かさと感情を与える必要があり、それがアカウントの安定性にさらに役立ちます。
3. 著作権リスクを可能な限り回避します。すでに公開されている映画内の素材を探します (通常、現在上映中の映画は避けます)。公開されているビデオに独自の字幕や間接表現を追加できます。各クリップに使用する時間は長すぎないようにしてください。これにより、著作権侵害のリスクを大幅に軽減できます。

映画やテレビのコンテンツには独自のトピックと注目度があるため、この形式のコンテンツ自体がトラフィックをもたらします。

「毒舌映画」「平民探偵」「小夏語聞映画」などの一連のアカウントの台頭は、映画とテレビのアカウントの可能性を示していますが、これらのアカウント以外では、映画とテレビのアカウントのサブセクターはまだ十分に探求されていません。加速期間中、どのアカウントが私たちに驚きをもたらすでしょうか?一緒に楽しみにしていましょう。

著者: Kas Data

出典: caasdata (ID: caasdata6)

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