Bilibiliの運営：Bilibiliはなぜ軽い動画を作りたいのか？

2018年12月21日、Bilibiliは公式のショートビデオアプリ「Light Video」をひっそりとリリースしました。公式紹介によると、Qing Video はオリジナルで高品質の短編動画コミュニティであり、豊富なアニメ、漫画、ゲーム、コスプレ、中国風、音楽とダンス、幽霊動物などの高品質の才能とコンテンツがあります。 Qingvideoの使い方とインターフェースはDouyinとほぼ同じです。Douyinとは異なり、Qingvideoは左右にスワイプしてビデオを切り替え、連打機能を続行します。携帯電話番号とBilibiliアカウントを使用してログインできます。

ライトビデオの立ち上げは、間違いなくビリビリが短編ビデオの分野で攻勢をかけることを意味している。ビリビリの短編動画業界への関与は、同社がアニメ、漫画、ゲームを含むACG業界チェーンを強化しつつ、他の分野にも進出していることを示しています。

しかし、ショート動画業界は現在、熾烈な競争に直面している。Douyin、Kuaishou、Volcano Video、Xigua Videoなどのソフトウェアの急速な台頭により、ショート動画業界の競争はますます激しくなっている。テンセントが多額の投資をしているWeishiも、活路を見出せていない。最近では、一定の品質のショートコンテンツプラットフォームを目指すWeChatの動画アカウントも、ひっそりとショート動画陣営に加わっている。

01 なぜ短い動画なのか？

中国テレビドラマ制作産業協会（以下、「中国テレビドラマ協会」）の游暁剛会長が会議で発表した2019年「中国テレビドラマ（ネットドラマ）産業調査報告」（以下、「報告」）によると、2019年に中国の短編動画ユーザーの使用時間が初めて長編動画を上回ったことが分かった。報告書によると、ユーザー規模で見ると、短編動画の月間アクティブユーザー数（MAU）は前年比32%増の8億2,100万人に達しており、長編動画の月間アクティブユーザー数は9億6,400万人となっている。 5G時代の到来により、短編動画業界は新たな革新的な競争の時代を迎えることになるでしょう。

データソース: iiMedia Research

これまで、私たちはテキスト、画像、長い動画などの形で情報を受け取ることが多かったです。視聴に時間のかかるこれらのコンテンツと比較すると、短い動画は時間的制約があり、指定された時間内に最も興味深く魅力的なコンテンツを人々に見せなければなりません。同時に、短い動画は内容が充実し、情報をより効果的に伝えるため、すべての人の時間的および心理的ニーズを大いに満たします。

制作コストの面では、長い動画の撮影には多くの場合、事後編集が必要になりますが、短い動画であれば、携帯電話で数十秒撮影するだけで忘れられない作品が作成できるため、時間と労力を節約できます。

現代人の時間は断片化しており、ショートビデオの長さは一般的に15秒から1分です。ビデオの視聴が終わったら、画面をスワイプすると自動的に次のビデオの再生に入ります。ユーザーは次々と、知らないうちにショートビデオプラットフォームで時間を過ごします。この現象が起こる理由は、ショートビデオの内容が非常に刺激的で、各ビデオが非常に短いため、視聴者に疲労を与えにくいためです。テキストや長い動画と比較すると、短い動画はより早く広まり、より豊富なコンテンツを伝え、より一般の人々にとって魅力的です。

02 BilibiliはなぜTikTokに似た短編動画アプリを作りたいのでしょうか？

• バイトダンス -> ティックトック
• ステーションB->ライトビデオ

2012年に設立されたBytedanceは、わずか数年で、Toutiao（海外版：Topbuzz）、Douyin（海外版：Tiktok）、Xigua Video（海外版：Buzzvideo）、Douyin Volcano Edition（海外版：VigoVideo）、Wukong Q&A、FaceUなどのアプリで構成される製品マトリックスを開発しました。

今日頭条（情報）と抖音（動画）は、ユーザーの好みに基づく推奨アルゴリズムを使用し、WeChatとTaobao以外のユーザーの断片化された時間をつかみ、ユーザーをしっかりと囲い込み、より多くのユーザーのニーズを満たし、より多くのユーザーの時間をつかんでいます。彼らはByteDanceの右腕となり、ByteDanceの収益の旗印を背負っています。

TikTokは2016年にサービスを開始し、中国国内の1日当たりアクティブユーザー数（DAU）は2億5000万人を超え、月間アクティブユーザー数（MAU）は5億人を超えています。 TikTokの成功はインターネット動画ソフトウェアを開発する他の企業を嫉妬させており、上場企業であるBilibiliも例外ではない。

財務報告によると、2019年、ビリビリの1日あたりの平均動画再生数は7億1000万回に達し、前年比63%増、月間平均インタラクション数は24億回で、前年比141%増、ユーザーの1日あたりの平均利用時間は77分で、このグループのユーザーの使用時間やインタラクションデータが高いことも、ビリビリのユーザーの強い粘着性を反映している。 Bilibiliのコミュニティエコロジーは、他の長編動画プラットフォームが得ることのできない絶対的な利点です。この利点を活かして、Bilibiliはライトビデオ分野で大きな成長の余地を持っています。

1. ユーザーの時間を奪う

今日の生活のペースは速くなり、自由に使える時間は少なくなっています。そのため、5 分を超える動画よりも、短い動画でより多くのものを視聴する方が費用対効果が高くなります。情報化時代において、人々にとって最も不足している資源は時間であり、私たちの時間はWeChat、Taobao、Weiboなどのアプリによって断片化されています。

ユーザーが断片化された時間の中で特定の製品に費やす時間が長くなればなるほど、他の製品に費やす時間は少なくなります。こうした断片化された時間をいかに有効活用し、ユーザーの注目を集めるかが、製品の収益化能力に直結します。将来的には、ユーザーの時間を握れる者が市場を獲得するだろう。

2. 収益範囲の拡大と製品ラインの拡大

QuestMobileのデータによると、2019年6月時点でショート動画業界のユーザー規模は8億2000万人を超え、前年比成長率は32％を超えています。 Douyin を例に挙げると、情報フロー広告とスプラッシュ スクリーン広告が現在 Douyin の主な収入源となっています。Douyin のホームページのおすすめでは、平均して 15 本の動画が視聴されるごとに 1 本の短い広告動画が表示されます。

現在、Douyinの情報流通広告のコストは1000人あたり約200元です。1つの投稿の100万回の閲覧数に基づいて計算すると、1日あたり約20万元になります。 1人が1日に視聴できるTik Tok動画の数に制限はないため、より多くのユーザーがより多くの動画を視聴すれば、各ユーザーが目にする広告も増え、広告が増えるということは収益が増えることを意味します。ショートビデオモデルは多くの人に受け入れられ、認識されているため、Bilibiliがショートビデオアプリをリリースしたのは、より大きな利益を追求し、市場に適応するためであるに違いありません。

3. 独自のショートビデオユーザーを獲得する

BilibiliとDouyinのユーザー分析を比較すると、Douyinユーザーの60％が学士号以上を持ち、主に2、3、4級都市に集中しており、90％が35歳以下であり、男女比は4：6で女性が大多数を占めていることが簡単にわかります。 Bilibiliの年齢分布では、20〜24歳のユーザーが最も多くを占め、30歳未満のユーザーが92%を占めています。 Bilibiliのユーザー層は非常に若く、さらに若くなる傾向にあります。ユーザーのほとんどは学生や社会に出たばかりの新入社員です。

利用者数は一級都市または二級都市に集中しています。 Tik Tok の視聴者層は、6 歳の子供から 70 歳の高齢者まで幅広い。 Bilibiliは多様化したプラットフォームであり、その主な視聴者は2次元に興味がある人々であるため、ユーザーのほとんどは、まだ子供のような無邪気さを持っている10代の若者や中高年の人々です。

データソース: Baidu Index

iiMedia Researchのデータによると、中国の二次元ユーザー規模は2021年に4億人を超えると予想されており、ユーザー規模の継続的な成長により、二次元業界の商業価値が高まっています。国家政策の奨励、中国の二次元ビデオ産業の発展環境の改善、ビデオ産業チェーンの改善、ライブ放送や電子商取引の要素の追加により、中国の二次元ビデオの商業化は加速している。

iiMedia Researchのデータによると、Station AとStation Bに代表される縦型2D動画プラットフォームは、依然として2Dユーザーが動画を視聴する主な場所であり、50%以上を占めています。また、インタビューを受けたネットユーザーの約60%が、2D動画を視聴するために料金を支払う予定です。 Qingvideo は二次元ショートビデオアプリとして、独自の専用ユーザーを抱えており、二次元を愛する人々が自分だけのショートビデオの世界を持つことができます。

ある日、B ステーションのユーザーが Douyin のような短編ビデオ製品を本当に必要とするようになったら、Qingvideo はいつでも B ステーションのユーザーをサポートする準備ができています。

データソース: iiMedia Research

03 Qingvideo はいつか Douyin になるのでしょうか?

初期の頃、Tik Tokは短編動画業界に新風を吹き込みました。エンターテイメントやコメディーに加えて、人々がさまざまな才能を共有するのも新鮮でした。 2年以上の急成長を経て、Douyinではますます多くの人がネットセレブになろうと、利益を全く考えずに動画を投稿し、あらゆる種類の詐欺行為に手を染めるようになり、その結果、誤った価値観を持つコンテンツが出現し、その一部は多数の人々によって模倣され、世間に微妙な影響を与えている。これは、現在ほとんどの短編動画製品がユーザーから否定的なレビューを受けている主な理由の 1 つでもあります。

主要なショートビデオ作品も厳しい監督、差し押さえ、整流の対象となっており、国による強力な整流の下、教育や知識分野のコンテンツが増加する傾向にある。同時に、技術的な審査を加えることで、不良コンテンツの発生をある程度減らすこともできる。

どのような会社であっても、またどのようなショート動画アプリであっても、コンテンツの監視はショート動画アプリが回避できない制限です。清ビデオの未来はまだ長い道のりです。清ビデオが「初心を忘れず、使命を忘れずに」進んでいくことを願っています。

最後に、ビリビリの忠実なファンとして、Qingvideoがどうなっても、この小さな壊れたステーションが変わらないことを願っています！

著者: 小趙美

出典：小昭苗