素晴らしいオンラインイベントを計画する方法！

経済的で、刺激的で、口コミで広がり、フォロワーも増えるマーケティング キャンペーンを計画するにはどうすればよいでしょうか。

本日ご紹介する事例は、投票活動から始まります。事例：富華輸入母子公募「2017富華かわいい赤ちゃん」募集活動

まず目標を決めて正しい方向を見つける

イベント背景：2016年末から2017年初頭にかけて、Fuwa輸入マタニティ用品店の新しいオフライン店舗がオープンしました。新旧の顧客に恩返しをするために、マタニティ用品と乳児用品の特色と合わせて、今回のFuwaかわいいベビーコレクションイベントは、製品とブランドを宣伝し、さらに積極的なビジネスを動機付けるために特別に企画されました。

次に、観客を分析し、彼らのGスポットを特定します

母子用品消費者層は主に赤ちゃんのことを気にし、ベビー用品が安全で健康的かどうかを気にする女性で構成されており、この活動は赤ちゃんを中心に据え、親の子供に対する関心と子供に対する誇りを捉えています。この活動はすぐに友人の輪やWeChatグループで展開されました。

第三に、全体の構想、活動テーマと予備的な活動枠組みを決定する（活動計画案）

活動テーマ：「2017ふわかわいい赤ちゃん」コレクション＆選抜コンテスト

開催期間：2016年12月26日～2017年1月6日、計11日間。

ルール:

出場者は全国の6歳以下の赤ちゃんです。参加者はWeChat公式アカウントをフォローした後、メニューバーをクリックするか、「投票」と返信してリンクに入り、お気に入りの赤ちゃん出場者に投票することができます。

4番目に、活動プロセスを整理し、ロジックを整理します

オンラインアクティビティ全体の技術サポートは、公式アカウント運営プラットフォームから提供されます。シンプルでわかりやすいページ表示により、ユーザーはリンクに入ると各部分の機能を把握し、すぐにアクティビティに参加できます。

アクティビティページの表示

一方、使用される運営プラットフォームは、参加者が不正投票行為を行っているかどうかを厳密に検出できます。検出されると、プラットフォームが攻撃されたことがシステム上に表示され、投票操作が実行できなくなります。これにより、イベントの信頼性が効果的に確保されます。

このイベントは合計11日間開催され、11,000人以上の新規ファンを魅了し、23万人の人口をカバーしました。このイベントは、低コストと高効率の運営により、地元でFuwa輸入母子ブランドと製品を効果的に宣伝し、製品の露出とブランド認知度を大幅に向上させました。

イベント中のファンの増加

イベント期間中の1日あたりの新規フォロワー数

このイベントの総費用は約3,000元（プラットフォーム使用料、賞金を含む）で、ファン1人当たり約0.2元に相当します。地上ベースのマーケティング活動、特に母子市場を利用する場合、実際の地域の母子グループの注目度を高めるコストは、市場価格によると約2元です。したがって、この活動を利用してファンを引き付けるコストは、市場価格のほぼ10分の1です。

著者: 劉 衛亜

出典: 劉衛亜

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