この記事の概要は次のとおりです。

1. 情報フロー広告とは何ですか? 情報フローオプティマイザーとは何ですか?

2. 情報フロー広告プロモーションプラットフォームとは何ですか？

3. Toutiao（TikTokを含む）情報フロー広告配置と最適化

4. 広東通（WeChatモーメンツを含む）広告の配置と最適化

5.百度の情報フロー（自社製品を含む）の広告掲載と最適化

情報フロー広告とは何ですか? 情報フローオプティマイザーとは何ですか?

情報フロー広告とは何でしょうか？それを理解するために、まずは情報フローについてお話ししましょう。そうです、文字通り、メッセージが次々にスクロールしていくということです。例えば、WeiboやTikTokを閲覧するとき、ページをめくったり、上下にスワイプしたりすると、水の流れのような感覚になります。

スクロール中に広告が表示されるので、気づかないうちにクリックしてしまいます。簡単に言えば、広告をコンテンツのように作ることを、いわゆる情報フロー広告といいます。検索入札広告や動画インタースティシャル広告とは異なり、より自然です。

情報フローオプティマイザーとは何ですか？情報フロー広告に携わる専門家を情報フローオプティマイザーと呼びます。たとえば、Baidu のウェブサイトランキング最適化などの検索エンジンに取り組む人は、SEO オプティマイザーと呼ばれます。

情報フロー最適化担当者の主な仕事内容は何でしょうか？ 細分化された分業体制の会社であれば、情報フロー最適化担当者の主な仕事は、各チャネルのアカウントの配置と最適化です。 単純に言えば、いかにして最小限のコストで最大限の注文を獲得するか、つまり、より良いROIを得るか、と理解できます。

情報フロー広告プロモーションプラットフォームとは？

これは、第 2 層の電子商取引プラットフォームの運営に重点を置く以前の雇用主に入社した初日に理解しなければならなかった質問です。ちなみに入社時の役職はシニアSEOエキスパートでした、ハハハ。

情報フロー広告ビジネスに参入したい初心者であれば、基本的な知識を理解し、各情報フロー広告プラットフォームの特徴を大まかに理解しておく必要があります。

情報フロー広告プロモーションプラットフォームとはどのようなものでしょうか？順位は特に決まっていませんが、おおよそ以下のようになります。

1. Toutiaoのビッグデータエンジン

Toutiaoの背後にある会社はByteDanceと呼ばれ、最近米国で禁止されたTT（tiktok）の親会社です。正確に言うと、このプロモーション プラットフォームは「魯班」と呼ばれるべきです。ああ、大工の神「魯班」でも「王を讃える小さな魯班」でもありません、ハハハ。

もちろん、このルバニ商人は入居するために保証金を支払う必要がありますが、これについては後で詳しく説明します。また、Douyinでいくつかのビデオ（5つ未満と思われる）を見ると、広告がポップアップ表示されますが、これも提出され、この背景に配置されます〜

2. テンセント広告

正確にはテンセント広電通という名称だが、計画によればWeChatモーメンツの広告は広電通傘下のチャネルには属さず、別のものだという。あ、公開アカウント記事内の広告（記事の途中または末尾）は、GuangDianTongの広告スペースに属します。

Moments の広告スペースについて少しお話ししましょう。Moments で広告を出せるのは BMW と Mercedes-Benz だけだとみんな思っていますが、実はそうではないんです、ハハハ。 WeChat広告アカウントを開設していれば、初回は5,000元のチャージのみで済みます。

もちろん、現在の広電通によると、中核都市：100〜600元/1,000露出、重点都市：60〜400元/1,000露出、その他の都市：30〜400元/1,000露出、5,000は数時間でなくなる可能性があります。 もちろん、正確に設定すれば、より長く投資できるかもしれません、ハハハ。

3. 百度の情報フロー

読み間違えたことはありません。百度です！百度には百度入札広告しかないと思っている人が多いですが、違います。百度情報フローは、現在、3 大主流情報フロー プラットフォームの 1 つです。筆者が2018年に百度の情報流通2級電子商取引に投資したとき、百度は2級市場に参入したばかりだった。利用した人なら誰でもバックエンドの経験があるだろう、ハハハ。

4. その他のプラットフォーム

Weibo Fans、Sina Fuyi、Qutoutiao、Phoenix Fengyu、Ali Huichuan、360、Zhihuなど、さまざまなAPPの情報フロー広告入り口。

情報流通促進プラットフォームは目が回ってしまうほどたくさんあります。すべてに投資するどころか、どれが良いのか本当にわかりません。著者がここでお伝えしたいのは次の原則です。判断する前に、主なユーザーがどこにいるのかを考える必要があります。

たとえば、Toutiao、Tencent、Baidu を見てみましょう。どれが優れているか他人の言うことに耳を傾けないでください。 Toutiaoの情報フロー推奨は非常に正確なポジショニングをしており、その主な視聴者は確かに中高年層です。しかし、Douyinに投資すれば、もう少し若い層になるでしょう。

テンセントは、ソーシャル属性と高いレベルの自然な信頼を備えているため、多くの第2層の電子商取引企業がテンセント広電通に投資しています。 Baidu の情報フローの最大のメリットは、アクティブ入札を組み合わせることができるため、それぞれに独自の利点があることです。

Toutiao（TikTok含む）情報フロー広告配信と最適化

1. Toutiao広告配信プロセス：

サインアップしてアカウントを開設 - チャージ - アカウント構造の計画 - ランディング ページの作成 - 広告グループの作成 - 広告プランの作成 - 広告クリエイティブの作成 - 広告テストの設定 - 広告の開始 - データの変更の監視 - 広告の最適化と調整 (または増加、一時停止、または終了)

え？契約書に署名して口座を開設するという最初のステップで誰に連絡すればいいのかさえ分からないのですか？Songsong Mallに情報フロー口座の開設を依頼することができます。 Toutiaoの広告代理店を検索して自分でアカウントを開設することもできます。見つからない場合は、Bytedanceの公式サイトを開いて電話して問い合わせてください。

広告や企画、アイデアの作り方がわからない場合はどうすればいいでしょうか？商品を運営するエージェントを探せば、あなたは商品の提供と販売（発送、返品、交換など）の対応だけをすればいいのです。もちろん、自分でやりたい場合は、情報フロー最適化ツールを雇ってください。

何ですか？情報フローの最適化者になる方法を学びたいだけなんですか？それでも結構です。著者は実際にゼロから学びました。 1つはToutiaoの公式コースセンターに行って勉強すること、もう1つは広告の経験がある人を見つけて学ぶことです。

2. Toutiao広告最適化のポイント：

要点を話す前に（もちろん、これは私が理解している要点だけですが）、ちょっとした話をさせてください。私が最初にToutiaoに記事を投稿したとき、誤って間違ったタイプを入力してしまい、1分以内に数千ドルが私の口座から消えてしまいました。本来なら私に支払いを求めるべきだったのに、それを要求しなかった元雇用主に感謝しています。

Toutiao の最適化のポイントは次のとおりです。

A. 1つ目は広告コピーです。 （実際、GuangDianTong と Baidu は似ています）。優れたコピーライティングにより、デザインされた広告画像はユーザーのクリックを促すことができます。

良いコピーを書くにはどうすればいいでしょうか? 良いマーケティング コピーライティングの本や広告をもっと読むことをお勧めします。最も早い方法は、同業者が作成した良い広告がどのように書かれているかを見ることです。私の言っている意味はお分かりでしょう、ハハハ。

B. 2つ目は、物質形態の多様化です。それはどういうことか？実際に投資してみるとわかります。例えば背景には様々なサイズの画像素材が必要だったり、動画も必要だったり。ビデオのサイズも、横長画面と縦長画面に合わせて設計する必要があります。同時に、複数のテストセットを作成する必要があります。

C. 配信時間に注意してください。たとえば、ヘッドラインの夕方のピークは午後9時から11時なので、1時間ほど前に手配する必要があります。もちろん週末は違います。

D. 方向をより正確にする必要があります。キャンペーン自体が小さすぎてトラフィックが少ない場合を除き、関連性のないトラフィック ワードを選択しすぎないことをお勧めします。

E. Toutiao 最適化の核心は、広告素材のテストに最大 3 日または 5 日などのサイクルが必要であることです。うまくいかない場合は、製品を変更する必要があるかもしれません。もちろん、自社製品であれば、材質の変更も検討すべきでしょう。

Toutiaoを最適化するには、まず露出があるかどうかを確認し、次に注文数を確認し、最後に注文コンバージョン率を確認します。この広告群は、実際の配信状況に応じて、維持するか、大幅に増やすか、一時停止するか、終了するかを判断して対応します。

広電通（WeChatモーメンツを含む）広告の配置と最適化

1. 広電通の広告配信プロセス：

A. テンセントまたはその代理店に問い合わせる

B. テンセントの広告プロモーションアカウントを開設するための関連企業資格を提供する

C. 契約書に署名し、テンセントのソーシャル広告プロモーションアカウントにチャージする（通常5,000元）

D. Tencent広告アカウントを設定する

E. テンセント広告のクリエイティブ素材のデザイン

ちなみに、アプリを公開するために公式開発者を探すこととエージェントを探すことの違いは何かと疑問に思う人も多いでしょう。実際、テンセントと百度はどちらもエージェントに権限を与えており、第一レベルと第二レベルのエージェントが存在します。

いわゆる代理店口座開設は誰もが理解できる慣例であり、消費量が多い場合はリベートが発生します。著者は明かしませんが、各プラットフォームでのリベートは異なり、消費量によっても異なります。集団購入と個人購入の違いが理解できます。そのため、代理店運営会社の収入源にもなります。

2. 広電通広告最適化のポイント：

上記の見出しのポイントA、B、Cは似ています。また、たとえば、広東語やMomentsのユーザーが主に時間を費やす時間も理解する必要があります。

さらに、4番目のポイントについてお話ししましょう。Tencent Guangdiantongの広告検出はToutiaoよりも詳細です。私が以前勤めていた会社では、30分ごとにデータの変更を確認する必要がありました。当社の広告の不必要な消費を避けるためです。

さらに、テクノロジーによって資料の自動バッチアップロードが可能になったため、情報フローの最適化担当者の反復作業が大幅に削減されました。例えば、広電通を通して同じ材料を異なる位置に同時に配置した場合の効果をテストしたい場合、この小さなツールは素晴らしいでしょう、ハハハ。

広電通の情報フローの最適化にはもう一つの核心点があります。それは、量が増えたことです。この製品は実際に投資する価値があります、ハハハ。

要するに、一つのことを覚えておいてください。大胆かつ慎重に。十分な勇気があれば、制御を失うことを恐れずに大量の注文を処理することができます。あらゆる投資にはお金が絡むので注意が必要です、ハハハ。

もちろん、広告を掲載する場合は、自分で掲載する場合でも、代理店に依頼する場合でも、注文の真正性や返品・交換について考慮する必要があると言っているのではありません。当社には、最大広告掲載を計算する専門会社もあります。これは社内秘密なので、ここでは明かしません。

Baiduの情報フロー（自社製品を含む）の広告掲載と最適化

1. Baidu情報フロー広告配信プロセス：

アカウントの登録 - 資金のチャージ - アカウントの構築 - クリエイティブ制作 - ランディングページ制作 - データ分析 - 配信の最適化

SEM に投資したことがあれば、Baidu の情報フローに投資するのははるかに簡単になります。口座開設については話しません。主に計画、ユニットの構築とターゲティング、入札設定を含むアカウント構築について説明します。ここでターゲットにするには、事前にキーワードを用意する必要があります。その数は 1,000 個あります。

アカウント立ち上げの初期段階では、キーワードターゲティングを実行することを選択しました。確立されたモデルは正確であり、第2段階に入ってもほとんど逸脱せず、ボリュームも小さくありません。資料の量が減っていることに気づいたら、徐々に興味・関心拡大志向を高めていきましょう。ゆっくりと追加し、一度にすべての興味を選択しないでください。

さらに、Baidu 入札における興味関心ターゲティングには、他のプラットフォームとは異なる、興味関心の拡張という特徴があります。単一の興味の拡大の量は比較的大きいので、興味の面では、興味の組み合わせ、単一の興味の拡大、興味の拡大の組み合わせを試すことができます。

入札に関しては、市場の推奨に基づいて入札し、調整して最適化することができます。

2. Baidu情報フロー広告を最適化するためのポイント：

A. CTR を観察する: 一般的に、露出が 5000 ～ 10000 の場合、CTR は参考値になります。 CTR が低すぎる場合は、期間/翌日配信を設定して変化があるかどうかを確認できます。まだ低い場合は、この広告を閉じてください。

えっと、CTR とは何ですか? 簡単に言うと、クリック率、つまり実際のクリック数をインプレッション数で割った値です。

B. フロントエンドのコンバージョンを観察する：一般的に、広告は3〜5日間観察されます。3〜5日以内に第2段階に進まない場合は、ターゲティングが狭すぎる/コンバージョンコストが高すぎる/ランディングページに問題があるなどの理由があり、終了する必要があります。第2段階に入っているが、コンバージョンコストが高い場合は、引き続き観察して判断してください。

C. バックエンドの変換を観察する: フロントエンドの変換が問題ない場合は、バックエンドの変換を観察します。バックエンドの変換コストが高い場合は、変換パス上の ocpc コードの埋め込みポイントに問題がある可能性があります。開発者に、より合理的な位置に再接続するように依頼してください。フロントエンドとバックエンドの変換が近いほど、エラーは小さくなります。

ocpc とは何ですか? 簡単に言えば、インテリジェントな入札モデルです。そうですね、CPCよりも少し賢いですね。簡単に言うと、注文数量に応じて設定できるということですね。実際、見出しや他のウェブサイトにはすべてこれが記載されています。 Baidu の OCPC は、先ほど言ったように、クリック数に基づいて料金が請求されます、ハハハ。

もう少し言わせてください。二流電子商取引の情報フローに投資する場合でも、フォロワーを増やすための公開アカウントに投資する場合でも、投資とフランチャイズ、教育とトレーニング、家の装飾、ゲーム、アプリ、小説、金融など、最も重要なことは、その情報フローチャネルの特性、つまりユーザー属性を理解し、それがあなたの製品に適しているかどうかを理解することです。

広告については、Qinggua Mediaにお問い合わせください。

著者: 白楊

出典: 白楊書