アカウント構築と最適化の全プロセス、投資に必読です!

アカウントの構造はピラミッドのようなもので、神秘的で理解しにくいものです。適切なアカウント構造により、トラフィックをより適切に制御し、結果を最適化し、アカウントをより便利に管理できるようになります。今日は、アカウント構造を構築するプロセスについて説明します。

アカウント構造レベル

4 レベルのアカウント ツリーは、洗練されたアカウント構造の構築に役立ちます。

検索プロモーション:

• プロモーションアカウント: アカウント予算/アカウント地域を設定できます
• プロモーションプラン：最大100プラン/プラン予算/地域/期間/プラン否定語を設定できます
• プロモーション単位: 最大1000単位/単位入札/モバイル/コンピュータ入札係数/単位否定を設定できます
• キーワード: 最大 5,000 個のキーワードを設定できます。15 ～ 30 個のキーワードが推奨されます (キーワード入札/マッチング モードなど)
• 創造性: 最大 50 個のクリエイティブなアイデア (クリエイティブなコピー/画像/スタイル/アクセス URL)。4 個程度が推奨されます。

注: 同じユニット内のキーワードとクリエイティブ アイデアには、多対多の関係があります。

情報流通促進：

• アカウント: アカウントの予算とアカウントの配信地域を設定できます。
• プロモーション計画: 最大 100 の計画を設定可能。計画予算、予定納期、日付、プロモーション対象、予算配分管理
• プロモーション単位：最大100単位設定可能、プロモーション事業、プロモーション位置、ターゲティング設定（キーワードターゲティング最大2,000語）、入札設定、配信URL、カスタム最適化
• クリエイティブ: 最大 25 個のクリエイティブを設定可能。ブランド ユーザー アバター、ランディング ページ情報、クリエイティブ リスト

アカウント構築分析

アカウント構造を設定する前に何をすべきだと思いますか?視聴者分析とビジネス分析を実施しますか?キャンペーンの目的、予算、期間、地域を決定する必要がありますか?それでは…私と一緒に学び続けましょう〜

4 つの側面から総合的な情報を取得し、マーケティングの方向性を決定します。

基本情報を理解する：事業運営モデル、販促商品、予算を理解する。業界を理解する: 顧客の主要な競合製品と自社の主要な競争力を理解する。

プロモーション目標：プロモーションの目的、プロモーションのニーズ。

配置に関するその他の要件: 創造性、購入方法、データ監視。

ターゲットマーケティングに役立つオーディエンス分類分析

アカウントを取得しても、すぐにアカウントの構築を開始することはできません。さまざまなグループの人々の属性について、詳細なプロジェクト分析を実施する必要があります。次に、分析結果に基づいてアカウント戦略を策定します。

クラウド需要分析は、検索側でキーワードを包括的かつ正確にカバーするのに役立ちます。

それぞれのキーワードの背後には需要が存在します。訪問者が検索したキーワードに基づいて、訪問者の隠れたニーズを推測します。

群衆需要分析は、情報フローの末端で洗練されたマーケティングを実行するのに役立ちます。

市場分析: 自分自身と市場を理解して、市場競争力を効率的に向上させます。

自分を知り、敵を知れば、敗北の危険なしに百戦錬磨で戦うことができます。自分の製品を十分に理解して初めて、より良く販売できるようになります。競合他社の製品を十分に理解することによってのみ、反撃するための正しい方法を見つけることができます。したがって、プロモーション戦略を策定する前に、自社製品と競合製品を徹底的に分析する必要があります。

構造解析モデル

3 段階の分析により、行動を起こす前に計画を立て、体系的にビジネスを拡大し、適切なキーワードでアカウント構造を改良することができます。

群衆分析：基本状況分析、群衆分析、群衆需要分析、市場分析。

階層分析: 期間レベル、地域レベル、デバイス レベル。

ディメンション分析: マーケティング シナリオ ディメンション、時間需要ディメンション、購入意向ディメンション、緊急バックアップ ディメンション、ビジネス サイクル ディメンション。

アカウント構築戦略

10の構造構築モデルがアカウント構造の改善に役立ちます

視聴者分析: 予算分析、観客分析、需要分析、製品分析。

階層分析: 機器、地域、期間。

ディメンション分析 - マーケティング: マーケティング シナリオ ディメンション、購入意向ディメンション、ビジネス サイクル ディメンション、時間需要ディメンション、緊急/スペア タイヤ ディメンション。

アカウント構造構築モデル: 群衆構築法、設備構築法、期間構築法、地域構築法、マッチング構築法、需要構築法、ビジネス サイクル構築法、製品構築法、緊急/スペアタイヤ構築法、単語数構築法。

情報フローのアカウント構造を整理するためのアカウント構築の 5 つのアイデア

1. 群衆: 群衆を分割してさまざまな計画を立てます。

2. 製品: 製品のプロモーションとプロモーション活動の計画を立てます。

3. 支払い方法: CPC、OCPC、OCPM などのさまざまなプランを設定します。

4. ターゲティング: メディア/キーワード/興味/キーワードと興味/フラッシュ投資知識ベースなど。

5. 素材: 3枚の写真/大きな写真/ビデオを別々に作成できます

アカウント設定例

検索プロモーション：「予算」を前提に

適切な予算: アカウント構造は、可能な限りすべてのビジネス領域をカバーする必要があります。

予算が限られている場合: アカウント構築では、ブランド ワード、コア製品ワード、コンバージョン効率の高いビジネス領域に重点を置く必要があります。

情報の流れ：「予算」に基づく

適切な予算: アカウント構造は、製品の対象となるすべての人々をカバーできるようにする必要があります。

厳しい予算: アカウント構造では、コア製品がカバーされ、主要な高トラフィック期間がオンラインになっていることを確認する必要があります。他の製品については、主要なコア グループがカバーされ、高コンバージョン トラフィックがオンラインのままになるように、小さな予算を設定できます。

アカウント構造を構築するための3つの原則: 利便性、整合性、関連性

アカウント構築の整合性: アカウント構造がビジネス範囲内の対応するユーザーのニーズを満たしているかどうか。

アカウント設定の利便性: アカウント構造がデータ統計と最適化に便利かどうか。

アカウント構築の関連性: ユニット区分が標準化され、統一されたセマンティクス/群衆の関連性があるかどうか。

この時点で、アカウント構造は完成です。後期はクリエイティブライティング、ランディングページの企画、その後の配信結果を踏まえたアカウントの調整・最適化となります。

基本的なレベルのマーケティング担当者はトラフィック生成を担当し、次のレベルはコンバージョンを担当し、次のレベルはコスト管理を担当し、次のレベルはプロセス管理を担当し、次のレベルは独自のシステムの構築を担当します。あなたが今どんなレベルにいても、現在だけに集中するのではなく、結果志向であることを忘れないでください。

著者: リトルサン

出典: 百度北京マーケティングセンター