ホットスポットを正しく追跡する方法を教えてくれる3つのヒント

最近、滴滴事件、二庚食堂の閉鎖、宝蔵コミックスの閉鎖、国宝のドラマ精霊化など、多くのホットな出来事や祭りがありました。多くの新興メディアの人々がホットな話題を追いかけようと急いでいると思いますが、多くの運営者はホットな話題を追いかける方法を知りません。今日は主に、ホットな話題を追いかける理由と、できるだけ早く追いかける方法を皆さんと共有したいと思います。

内容の概要は以下のとおりです。

ホットな話題を追うことに関しては、「タイムリーさを活用して効果を高める」という見解に賛成です。これは、大多数の新しいメディア運営者がホットな出来事を精力的に追っている根本的な理由であるはずです。

1. ホットスポットをフォローすることの利点と必要性

1. 高い開封率と高い拡散率

ホットスポットには独自のトラフィック属性があり、人々がまだ飽きておらず、感情が最高潮にあるときは、開封率、議論率、普及率は非常に高くなります。これには、ユーザーによる自発的な転送や他のWeChatアカウントによる再投稿が含まれており、普及効果は予測できません。

現在、情報発信システム全体が直面している問題は、膨大な情報量であり、発信には膨大な情報量への対応が必要です。膨大な情報に対抗するには、自らホットスポットを作るか、膨大な情報を使って膨大な情報に対抗するかのどちらかしかない。明らかに、前者はコストがかかり、後者は非現実的だ。

これには、近くのホットスポットを見つける必要があります。そうすることで、この情報セットがホットスポットの代替通信コンテンツになる機会が得られ、通信コストが大幅に削減され、効率が向上します。

滴滴出行事件後、競合企業である神州レンタカーは、すぐにこの話題に応えて「#女性と夜行、神州で旅しよう#」というテーマの一連の宣伝ポスターを制作した。これは非常にタイムリーな話題のフォローだったと言える。

2. 低コストで高い注目度

人気記事によるユーザー獲得コストは非常に低いです。ユーザーはあなたの記事を通じてあなたに好印象を抱き、フォローしてくれる可能性が高く、ファンの忠誠心や粘着性も大幅に向上します。多大な労力をかけてイベントを計画しても、トラフィックが少なく参加者がいないというリスクを負わなければならないのに比べ、ホットスポットを追いかけるリスクとコストは比較的低くなります。

ホットな話題をうまくフォローし、スムーズに注目を誘導できれば、10万回以上の閲覧数を誇る記事は何千人ものファンを集めることも可能です。

しかし、これほど高い注目を集めるための前提条件は、ホットな話題を追うことに加えて、新しい考え方、新しい角度、新しい視点を使って、ポジティブなエネルギーと正しい価値観を広めることです。

二庚食堂の閉鎖や、包蔵漫画における殉教者や英雄に対する侮辱事件は、主流の社会価値観に反する問題を反映しており、ホットな話題を追いかける正しい方法ではない。

2. ホットなトピックをフォローするには?

1. ホットスポットに素早く対応するための秘密兵器 - 資材の集積、回収、適用

1. 材料をしっかり集めましょう。ニュースのホットスポット、ソーシャル ホットスポット、または休暇のホットスポットの中には、同じことが繰り返されるものもあります。たとえば、有名人の浮気は珍しいことではありません。したがって、公開した記事は、重要な瞬間にいつでも取得できるようにアーカイブする必要があります。
2. クイック検索。 Youdao Cloud NotesやEvernoteなどのメモツールを活用し、書いたものの整理できていない記事を貼り付け、ラベルで分類し、必要に応じてキーワード検索するのがおすすめです。
3. 素材は適切に使用されています。他の関連資料を使用して、コンテンツを比較、拡張、補足、充実させることができます。現在の執筆スタイルを改良することで、執筆時間を大幅に短縮できます。

上で述べた基本的な資料の構成と記事の執筆に加えて、もう 1 つ非常に重要な点があります。それは、記事がトピックにアプローチする角度を正しく選択する必要があるということです。正しい選択をすれば、全員の議論と注目を導くという目標を達成できます。間違った選択をすると、その結果は深刻なものになる可能性があり、エルゲン食堂の結果は皆にとって警告となる。

エルゲン食堂の閉店に関して、運営者として反省すべきことは、文言やコンテンツ制作の程度だけではなく、コンテンツ自体が持つ価値や社会的責任の認識、そして私たちセルフメディアが創作の過程で遵守すべき倫理観であると考えます。

2. 突然のホットスポットに備えていない場合はどうすればいいですか?

仕事をうまく分担し、同僚同士の協力によりタスクを迅速に完了することが推奨されます。分業によると、次の作業を完了するには通常 3 人が必要です。

1. 作画：まず記事の方向性と大まかに何部に分けるかを決め、次に絵に載せる文章を決め、絵が得意な同僚に絵を描いてもらいます。
2. 執筆：記事の企画・統合はオペレーターが担当します。
3. プロモーション：記事が公開されると、コミュニティ、モーメント、ソーシャルプラットフォームなどのさまざまなプラットフォームにできるだけ早くプッシュされ、公開後にコメントが下記に投稿されます。

3. 逆転する可能性のある/敏感なホットスポットについて、より安全に記述するにはどうすればよいでしょうか?

今日の社交のホットスポットは絶えず変化していますが、無視できないほど人気のあるスポットもあります。どうすればよいでしょうか?注意すべき点が 2 つあります。

1. 逆転を防ぐためには、口調や言葉遣いを主要メディアと一致させ、言葉遣いを慎重に使用する必要があります。
2. 敏感なホットスポットについては、ユーザーに感情を与えるのではなく、実用的な価値を提供します。

例えば、客室乗務員が殺害されたディディ・ヒッチ事件。ニュースが最初に報道されたとき、私は、スクリーンショットに過ぎないので、まずはみんなで考えて書き留めないようにと提案しました。記事全体を画像で裏付けると、記事の質に影響が出ます。スピードのために美観を犠牲にし、厳密さが足りなくなります。

現時点ではコミュニティ内のユーザーと議論し、実践的な意見や情報を文章素材として統合し、その後、全体がどのように発展していくかを待つことをお勧めします。

主要メディアが声明を発表した後、まず記事の冒頭で、控えめで落ち着いた表現を心がけながら、事件全体を説明する段落を書くことができます。

記事の最後には、問題を回避する方法や問題が発生したときにどう対処するかなど、専門的で実用的なコンテンツを読者に提供します。記事の最後には、2〜3 の要約文を書いて終了します。注目を集めてトラフィックを集めるためだけに大げさな発言をしないでください。これは賢明な行動ではありません。

3. フォローすべきでないホットスポットはどこですか?

1.ブランドのコアバリューとの相関性が弱い

ブランドの位置付けがテクノロジーに関係するのであれば、エンターテインメントのホットスポットとは何の関係もありません。ブランドの核となる価値の関連性と、製品の核となるセールスポイントの関連性の少なくともどちらか一方を把握する必要があります。両方が満たされなければ意味がありません。

2. コンテンツに否定的な属性がある

ブランドの場合、ホットな属性は自然に注入されます。ホットな話題に応えるために間違ったアプローチをとれば、簡単に失敗してしまいます。

覚えておいていただきたいのは、政治的なホットスポットを投稿しないこと、否定的なホットスポットを投稿しないこと、そして物議を醸すホットスポットを投稿する際には注意することです。

要約する

ホットスポットは作戦上は貴重ですが、ただ追いかけるためだけに追いかけないでください。読者に価値（感情的価値/実用的な価値など）をもたらさないのであれば、追求しないでください。

ホットスポットを追い求めることは目的ではなく手段です。自分に合ったホットスポットが新しいものでなければ、早く見つけてください。速く見つけられないのであれば、新しいものを見つけてください。

しかし、あまりにも多くのホットなトピックを追いかけると、作品の質が低下します。スピードのために美観を犠牲にしなければならない場合もあるので、注意してください。

この記事の著者@小师妹は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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