Baidu ocpc に詳しい友人は、ocpc が最初は医療業界で始まり、その後徐々に他の業界に広がったことを知っています。医療は OCPC の最も初期のテストの場です。実際、多くの要因が関係しています。ここでは医療プロモーションの規制上の問題については説明しません。医療アカウントにおける OCPC の実装についてのみ説明します。

まず私が投資したプロジェクトについてお話しします。私が投資した部門は、水蓄積や体液蓄積などの病気を治療する中医学です。病院はそれほど大きくなく、1日の予算は1,000〜1,500です。このプロジェクトは国境地域を除くすべての地域で推進されます。最初にアカウントを引き継いだとき、コンサルティング費用は 50 を超えていました。現在、コストは 35 以内で安定しています (時々 25 ～ 30 の間になります)。コンサルティングコストを 30% 削減するのにたった 1 か月しかかかりませんでした。おそらく多くの専門家の目には、この予算やこのコストはあまり成功したケースではないかもしれませんが、主観的および客観的な理由（予算、個人の医療経験）により、このデータは実際には会社の現在の「環境」の大幅な改善となります。

1. アカウント調整前

私が最初にアカウントを引き継いだとき、ocpc 配送パッケージが 4 つ、 ecpcが 1 つ、ocpc が 3 つありました。相談の変換は、一文で全てです。すべてのアカウントのランディング ページは、ホームページの相談ページを 1 つ使用します。 1日の予算は800〜1000です。 1日あたり15〜20件の会話。会話が少なく、品質が悪く、コストが高く、WeChatのコンバージョン率が低い。

初めてこのアカウントを引き継いだとき、たった 1 日で問題を発見しました。

1: アカウント全体に対して 1 ページしかない場合、特に医療業界ではコンバージョン率は確実に低くなります。

2: ダイアログが少ない。この問題には改善の余地が多く、主にページと ocpc 設定の問題を解決します。

3: 質が低いため、会話の深みを向上させる方法を見つける必要があります。

4: 配送パッケージは 4 つありますが、ecpc パッケージは 1 つだけが第 2 段階に入り、他の 3 つの ocpc パッケージは第 2 段階に入りません。これは深刻な問題です。

2. アカウント調整

まず最初にページを調整するのですが、主な最適化領域は Jimuyu です。私が行った仕事には以下が含まれます:

1：Jimuyu内のすべてのページを整理します。標準ページと相談ページが含まれます。アカウント内の各単語は、対応する病気の相談ページに対応しています。医療分野では、相談ページのコンバージョン率が標準ページよりも高いことは誰もが知っているので、私たちは主に相談ページに重点を置いています。

2: コンテンツを追加して新しいページを生成します。 Jimuyu に活動コンテンツ、記事コンテンツ、病気コンテンツを追加できます。これらのコンテンツを追加すると、新しいページが生成され、これらのページをアカウントに設定できるため、より豊富で関連性のあるものになります。

3: ocpc 配信パッケージを削除して再構築します。前述のとおり、配信パッケージは 4 つあり、第 2 段階に進んだ ecpc は 1 つでしたが、他の ocpc は進みませんでした。 3 つの ocpc パッケージをすべて削除し、新しいものを再構築しました。 1日あたりの会話数は15〜25件であるという事実に基づいて、私のアイデアは、アカウント全体を直接バインドするのではなく、病気の種類をバインドすることです。そのため、新しいパッケージでは、ocpcの低しきい値を使用します。

1 つの配送パッケージは 2 ～ 3 つのプランまたは 3 ～ 5 つのプランにバインドされます。

4: 品質が悪いため、アカウント内の唯一のecpc配送パッケージの1文を3文に変更しました。ここで私の考えを述べたいと思います。このパッケージを変更した理由は、第一に、このパッケージの方が安定しているため、第二に、このパッケージは ecpc であるため、より調整可能であるためです。 3 つの文を直接使用して新しいパッケージを設定すると、コストが非常に高くなります。

5: 新しい配信パッケージをバランス拡張に設定しているため、毎日いくつかのスパムワードが入るのは避けられません。保守的に設定すれば、その量は減ります。この方法では、3〜5日ごとに単語をチェックします。アカウントの主なキーワードパターンはフレーズなので、バランスをオンにしました。全体的なマッチングはそれほど乱雑ではありません。1日に10語以上あるので、少し乱雑です。キーワードを定期的に拒否すると、トラフィックの品質はそれほど悪くなりません。

3. アカウント調整後の効果と再最適化

問題を発見し調整することで、アカウントのパフォーマンスがすぐに改善されました。アカウント調整は 8 月 11 日の夜と 8 月 12 日当日に行われ、その効果はすぐに現れました。そしてその効果は長期間持続しました。しかし、最適化を継続しなければ、さらなる改善を達成することは困難になります。したがって、調整後、さらに次の最適化を行いました。

これは 8 月 11 日のもので、会話は 15 件あります。

これは 8 月 12 日のことで、会話の数は 35 にまで直接増加しました。

1: 安定した状態を保つ。実は、ocpc はそれほど安定していないので、一定の効果が出た後は、安定性を保つ必要があります。安定性を維持するにはどうすればよいでしょうか?価格を頻繁に調整せず、タイムリーに拡張モデルを最適化します。

具体的には、消費は高いがコンバージョン率が低い場合、計画予算を削減したり、展開を自動的に狭めたり、パッケージ配信計画を中止したりするなどの調整方法があります。コンバージョン率の高いパッケージの場合は、計画予算を増やし、自動拡張を緩和します。もちろん、ocpc を制御したい場合は、アカウント レベルの予算を制御したり、配信パッケージの入札額を下げたり、1 レベル戻ったり、削除して再構築したりすることもできますが、これらの方法は性急すぎるため、一般的には保守的な方法を使用し、予定予算を減らし、自動拡張モードに変更して調整することをお勧めします。キーワードの入札とマッチングは一次的には効果的ですが、二次的にはそれほど役に立ちません。

2: バインディングスコープについて。一般的には、大きいものから小さいものへ、まずアカウントを作成してから計画を立てます。 ocpc パッケージを構築する場合、最初に「アカウント」で構築するべきでしょうか、それともプランで構築するべきでしょうか?最初にすべてのプランをバインドするか、パッケージを設定して複数のプランをバインドすることをお勧めします。最初に「アカウント」を直接バインドすると、トラフィックがプランレベルではなくアカウントレベルになり、セグメント化できなくなります。もちろん、これは医療業界以外の業界をターゲットにしたものです。医療業界では、基本的にすべてのパッケージが該当する疾患に対して配置されており、すべてのアカウントをカバーすることは不可能です。

3: 価格を頻繁に調整しないでください。価格が低いからといって必ずしも取引量が少ないというわけではありませんが、価格が低いと必ずしも良い結果が得られるというわけでもありません。一般的に、最低価格はシステム推奨の 80% を超えてはなりません。低価格を設定すれば、低価格に挑戦＋積極的に数量を拡大することができます。

4: 実際の写真の説明

これは 7 月全体のレンダリングであり、コストは比較的高くなります。

これは8月のレンダリングです。わずかに増加した以下の ecpc コストを除き、他の 3 つの ocpc 配信パッケージのコストは減少しました。特に真ん中の2つのパッケージではコスト削減が非常に顕著です。

7月の相談件数は合計640件です。

8月の相談件数合計は917件です。予算は同じですが、会話が大幅に改善され、全体的なコンサルティングコストが約 30% 削減されました。

8月11日夜から8月31日までの最適化と調整の効果チャートです。8月12日から8月31日までの期間だけで、7月全体の会話数を上回りました。効果はすぐに現れ、増加は顕著でした。

5: まとめ

1：ocpc配信パッケージには2つの注意点があります。1つは、実際の状況に応じて入札方法を設定することです。1日あたりの取引量が10件未満で、ocpcを定期的に設定する必要がある場合、それは間違いなく効果的ではありません。数量が少ない場合は、しきい値を低くするか、ecpc または 0 にする必要があります。プラットフォームのアルゴリズムに逆らわないでください。第二に、会話の質が良くない場合は、深みを増す方法、3つの文を増やす方法、または手がかりを残す方法を見つけてみてください。

2：OCPCに加えて、医療改善対話の鍵となるキムユも非常に重要です。さらにページを作成し、アカウントの単語をページに一致させることをお勧めします。

3: ocpc を調整するときは、大きな動きをしないでください。一般的には、より長い期間にわたって見てください。コストが高い場合は、入札方法を平滑化するか、最初の順序に回帰することができます。これらを試してもまだ機能しない場合は、削除することを検討してください。価格を調整したり、単語を拒否したり、単語を削除したり、単語を追加したり、ページを変更したり、クリエイティブなアイデアを変更したりすることを頻繁に行わず、小さなアクションを実行してください。

4: OCPC と ECPC にはそれぞれ長所と短所があります。長所を生かして短所を避ける方法を学んで両方を試し、自分の経験をまとめることができます。

もちろん、ここで一つ一つ挙げることができない詳細が他にもたくさんあります。つまり、ocpc はシンプルだと言うなら、シンプルです。難しいと言われていますが、確かに難しいこともあります。一方では、多くの人がその経験を見つけていない一方で、Baidu システム自体は絶えずアップグレードと調整が行われています。

読んでくださった皆様、そして投稿の機会を与えてくださったプラットフォームに感謝いたします。上記の事例はすべて実際の事例です。あまり成功していないものの、実際には多くの良い点があります。これらは著者の実際の操作と要約から来ています。誰でも彼らとコミュニケーションを取ることを歓迎します。

著者: キャプテン

出典: キャプテン