さまざまな方法でユーザーへの愛情を表現することに加えて、ブランドは 520 で他にどのようなマーケティング手法を活用できるでしょうか? Alibaba、Baidu、McDonald's がどのようにやっているかをご覧ください。

今年も5月20日です。ホリデーマーケティングの計画はありますか？いつものようにポスターを発表するだけなのか、それとも異業種と連携して何か一緒にやる必要があるのか​​？以下の事例は、さまざまなインスピレーションを与えるかもしれません。

1. 逆転の発想、フラッシュマーケティング

2017年にEle.meとNetEase Newsが上海で「Sangcha」をオープンしたことから、CHANELが東京・原宿に世界初のCOCOゲームセンターをオープンしたこと、HERMESのスカーフとレコードのポップアップストアまで、ポップアップストアマーケティングはブランド体験マーケティングにおける標準化されたアクションとなっています。

520マーケティングの長年にわたる歴史を振り返ると、サンチャの「フラッシュ×リバースマーケティング」を模倣した「一日別れ花屋」は、今でも業界で求められている成功事例です。 【別れの花屋】は、失恋した人のために特別にオープンしました。5月20日の1日限定でオープンします。他のブランドがカップル向けにマーケティングを行い、宇宙の中心からの愛を呼びかけている中、彼らは失恋したカップルにケアを提供することを選択しました。

店内の目を引くメニューと同様に、お互いへの愛情を表現するブランドマーケティングのコピーライティングが多い中、【別れ花屋】のコピーライティングの面白さも際立っています。

「運転免許試験を受けるので、道路を渡るときは気をつけてください。」

「人生は現在だけではなく、元恋人からの誘いも人生の一部である」

「あなたの住んでいる街では雨が降っています。あなたには仲間がいますか。いないなら、ナイフの雨が降っているといいのですが」...

文章の一つ一つが失恋した人の声であり、一文一文が逆転の魅力に溢れている、まさに典型的なソーシャルコピーライティングです。

【別れ花屋】のコンセプトは520の伝統的な意味と矛盾しています。この逆転の発想は、1990年代、1995年代、2000年代生まれのZ世代を喜ばせるだけでなく、フラッシュマーケティングをより神秘的で興味深いものにしています。

標準化されたホリデー マーケティングに満足していない場合は、逆に、ユーザー インサイトについてさらに調査し、ユーザーの好みを深く掘り下げて、ブランドと製品のセールス ポイントを組み合わせてみるのも良いでしょう。ユーザーを引き付けるのはそれほど難しいことではないかもしれません。

2. 独自のフェスティバルを創設し、地域全体に勢いをつける

近年、A社とB社の境界はますます曖昧になってきており、BATなどの大手企業のマーケティングチームは非常に創造的で、広告主にとって学ぶ価値のある優れたマーケティング事例が数多くあります。

例えば、アリババはかつて520を利用して「520仙遊オークションフェスティバル」を開催し、前触れもなく熱狂的なクリエイティブ広告で注目を集めました。「紅唇」シリーズの広告は刺激的なコピーに満ちており、ソーシャルネットワーク上でも多くの注目と議論を集めました。第1回オークションフェスティバルとは異なり、第2回520仙宇オークションフェスティバルは陳暁と陳嫦娥の結婚ニュースをうまく利用し、オンラインとオフラインの連携コミュニケーションを実現しました。

「唇の跡」効果はオンラインからオフラインに広がり、同時にH5の相互作用を通じて核分裂伝播が実現しました。ユーザーはオンラインで同じ「唇の跡」の肖像画をカスタマイズできます。

唇のプリントを組み合わせて肖像画を作るというゲームプレイは目新しいものではないが、有名人とオンラインユーザーのインタラクションの相乗効果により、520仙遊オークションフェスティバルの全地域プロモーションがWeChatモーメンツで急速に広まった。古いアイデアを新鮮な統合マーケティングと組み合わせると、予想外のマーケティング効果も得られる可能性があります。

3. トレンドに合わせた技術統合

百度で「520」というキーワードを検索すると、「百度愛メッセージ」電子カードの右下に「ブロックチェーン告白」という文字が追加されていることがわかります。これは、昨年の中国のバレンタインデーに百度検索とQumei Home Furnishingが開始した「一生の約束」告白イベントから残った特別なマークです。

「Baidu Express」オンライン電子カードはシンプルでわかりやすい形式です。ユーザーは特別なテンプレートに誰かに伝えたいことを書き、固有のパスワードを生成します。ユーザーが相手にパスワードを送信すれば、相手はパスワードを検索してグリーティングカードを見ることができるため、直接告白を避け、告白を神秘的で興味深いものにすることができます。 「一生の約束」はテクノロジーを使って一味違うロマンスを演じると同時に、ブロックチェーン技術の「永久保存」という技術的優位性も伝えている。

百度は大企業ではあるが、近年のマーケティングの成果はやや期待外れだ。アリババのオムニチャネルマーケティングと比較すると、「ブロックチェーン告白」のコミュニケーション効果は微々たるものですが、百度がさまざまなビジネスモジュールにテクノロジー主導の開発を実装し、製品体験やユーザーニーズと統合できれば、より革新的なマーケティングを展開できると信じています。

「古いワインを新しいボトルに」、ネット上のファンの誘惑

マクドナルドのデザートステーションは5月15日、新商品「スイートベリー」の発売に合わせて「証明書受け取り型」H5を発売した。

H5 がリリースされるとすぐに、オンラインで結婚証明書を取得するために何万人もの人々が集まりました。スターを追いかける人、ひそかに片思いしている人、カップルなど、皆が参加しようと殺到し、結婚証明書取得の波が起こりました。ランダムに生成された独占的な「スイートベリーラブポエム」と、本物と見分けがつかないオンライン合成結婚証明書により、ユーザーはさまざまな方法で写真を投稿して愛情を表現することができます。これは独身者に大打撃を与えただけでなく、サーバーが何度もクラッシュする原因にもなりました。

実は、同様のオンライン結婚証明書には前例があります。2016年には「偽の結婚証明書ジェネレーター」がありました。しかし、この「マクドナルドのラブ証明書」のマーケティングキャンペーンは宣伝目的だけではなく、明らかにより実用的です。イチゴデザートのヒットDNAと、H5証明書の楽しいマーケティング、そして13.14に#マクドナルド愛証明書#を使用してオフラインデザートショップでイチゴ2個を割引価格で購入できるという事実は、「ブランド、効果、販売」の3つが1つになったベンチマークケースと言えます。

【別れ花屋】の「逆転思考」であれ、アリババの「独自の祭りの創造」であれ、百度の「技術の融合」であれ、マクドナルドの「古いワインを新しいボトルに入れる」であれ、それらはすべてマーケターが足かせの中で踊っている革新的なプレゼンテーションである。平凡に甘んじず、「普通はつまらない」を追求する創作の原点があるからこそ、マーケティングはブランドの前進の光明となり得るのです。

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著者：引き返すことはケースである

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