NetEase H5のスクリーンスイープスキルと戦略！

今年の国慶節期間中、NetEaseは主に「中国の70年を旅する」「大国の台頭を目撃する」「理解できない時代のファッション」「70年間の努力と統治」など、国慶節のホットなイベントに合わせて、祖国の70年間の歴史的変化と偉大な成果を語り、愛国心を表現するH5を多数リリースしました。

イベントを企画する側としては、ユーザーが熱心に参加してくれるだろうと思っても、結局は自分の言っていることが全然伝わらず、自分が素晴らしいと思った内容も結局は自己満足に終わってしまった、という経験はないでしょうか。 NetEase H5 の作成事例からどのようなパターンを発見できるでしょうか?

結局のところ、H5 は一種のソーシャル通貨として、ユーザーに見せびらかすための資金を提供します。まず、NetEaseが製造するH5の種類を見てみましょう。

1. NetEase H5 分類

NetEase H5 コンテンツは、テスト、ニュース ホットスポット、インタラクティブ ゲーム、公共福祉、ソフトテキスト ストーリーの 5 つのカテゴリに分かれています。

1. テストクラス

H5 テストは、友人のサークル内で最も一般的な H5 タイプです。主要な人気ケースで使用される好ましい形式は、主に一般知識の質問と回答、占い、および楽しいテストです。 H5 テストは、低コストで興味深い方法で、ユーザーが自分自身を理解したいというニーズを満たします。テストの最後に生成されるポスターは、「私」の個性的なスポークスマンとして機能し、ユーザーが社会的通貨を獲得するのに役立ちます。会話の話題を提供すること、手助けをすること、役に立つこと、楽しいこと、イメージを形成すること、社会的比較など。

たとえば、「あなたの隠れた可能性をテストする」、「あなたの哲学的気質をテストする」、「あなたのユング心理学的原型」、「あなたの指示」、「あなたの歓喜の歌の性格をテストする」、「あなたの社交性指数をテストする」、「2018 年の音楽鑑賞レポート」などです。

2. ホットニュース

ニュースホットスポットH5は、一般的にホットな話題やイベントを素材として利用し、適時性が高く、ユーザーとの距離を重視し、ユーザーにさらなる参加感と現実感を与え、ユーザーがコンテンツインタラクションに積極的に参加するように促し、多くの場合、ユーザーが一人称視点で体験を完了できるようにするという特徴があります。

例えば、「70年越しの中国を旅する」「大国の台頭を目の当たりにする」「当時は理解できなかったファッション」「70年間の努力」「港珠澳大橋1分ツアー」「2018年芸能界絵巻」「童心に帰る」など。

3. インタラクティブゲーム

インタラクティブゲーム H5 は、一般的にインタラクティブ性が強い小型ゲームをテーマにしており、その特徴は主に面白く、シンプルで使いやすく、ユーザーがゲームの楽しさと達成感を感じることができることです。

たとえば、「ハンドスピードテスト」、「ランニングチャレンジ」、「マグパイブリッジでの出会い、さらなる愛」などです。

4. 公共の福祉

公共福祉H5は一般的に、環境保護、絶滅危惧動物の保護、高齢者の介護など、社会で注目されている問題に焦点を当てています。現在の社会の焦点となる問題に対する洞察から始まり、社会的責任を示し、深い教育効果と警告効果をもたらします。

たとえば、「He​​ro」、「The Life I Love」、「Confessions」、「Echoes of Nuclear Fallout」などです。

5. ソフトな記事とストーリー

シーンストーリー H5 は、一般的に独立した経験やストーリー、主に人生、仕事、人間関係に関するよく知られた逸話に基づいており、間接的に特定のマーケティング目的を達成します。

たとえば、「仕事の初日に、NetEase のお父さんが私に良い人間になる方法を教えてくれました。」

NetEase H5 が常にユーザーを魅了するのはなぜでしょうか? ユーザーを魅了する理由は、思慮深いデザインにあります。NetEase H5 コンテンツ マーケティングの背後にあるロジックを見てみましょう。

2. コンテンツ作成の背後にあるロジック

1. コンテンツマーケティングの本質

NetEase のさまざまな H5 が画面に頻繁に表示されます。テスト、ニュース ホットスポット、インタラクティブ ゲーム、公共福祉、ソフト テキスト ストーリーなど、これらは実際には NetEase のコンテンツ マーケティングです。

コンテンツマーケティングの本質は、ユーザーに情報を届けることです。伝達の過程における一つの障害は知識の呪いです。この障害を突破することによってのみ、コンテンツをユーザーに正常に配信することができます。

知識の呪い: 情報の作成者とユーザーの間には不均衡があります。情報の作成者は、ユーザーが期待どおりの情報を受け取ることができると信じていますが、視聴者はコンテンツの作成者のような十分な背景知識を持っていないため、情報を完全に理解できません。

知識の呪いを打ち破り、あなたの創造性をユーザーに素早く認識させる方法。

2. コンテンツ作成の背後に隠された6つのルール

「創造性を定着させる」では、定着する創造性について言及しています。いわゆる定着性とは、創造性が人々に理解され、記憶され、永続的な影響を与え、さらには人々の考えや行動を変える可能性があることを意味します。従来のマーケティングが効果がない理由: あまりにも弱いからです。

創造性を定着させるための 6 つのルール、つまり粘着性創造性モデルは、シンプルさ、意外性、具体性、信頼性、感情、ストーリーに要約できます。

（１）シンプルさ：シンプルさ＝コア＋洗練、つまり、コア情報を洗練し、伝えられる情報の中で最もコアとなる情報を見つけ出す。他のすべてのマーケティングコンテンツや手法は、このコアに役立つ。

NetEase の H5 作品のほとんどと同様に、活動目的の観点から見ると、直接的なマーケティングやトラフィック生成はほとんどなく、単にすべての人に良いストーリーを伝え、間接的にブランドを宣伝するだけです。 NetEase の H5 イベントがブランドの宣伝、ファンとトラフィックの増加、そしてこのイベントでどれだけの商品を販売できるかを目的としているのであれば、それでも画面を席巻する H5 を設計できるのでしょうか?ユーザーはダイレクトマーケティングに非常に嫌悪感を抱いています。

（２）サプライズ：予想外の方法（サプライズ）でユーザーの注目を集め、その後サスペンス性のあるコンテンツでユーザーの好奇心や興味を継続的に喚起し、ユーザーの注目を維持します。

たとえば、「告白」。このH5を見た後、私の心に残るのは衝撃だけです。H5の冒頭で、助けを求めて叫ぶ少女が登場します。これを見て、私はそれが学校のいじめ事件だと思いましたが、後半では立場が逆転します。少女はシロナガスクジラに変身し、悪魔は私たち人間自身です。これはいじめ事件ではなく、ある人種による別の人種の虐殺であり、肉切り包丁を手に取ったのは私たち自身です。

（３）具体的：ユーザーが理解し、覚えられることを確認します。特定のキャラクターやアクションを使用して抽象的な概念や精神を促進し、ユーザーがその意味をよりよく理解できるようにします。

（4）信頼性：他人にあなたを信じてもらう。権威ある人物や実際に体験した人による個人的な体験談を通じて信頼性を高めることを指します。

（５）感情：他人に気遣いや関心を持たせ、ユーザーの共感を得る。

例えば、「告白」は感情に触れる路線をとっています。「動物を守ることはみんなの責任」と誰もが知っていますが、実際にはできていないことがあります。ストーリーは「動物を守る」ことを直接的に推進するのではなく、人間と動物の役割を入れ替え、彼らの視点で考えます。それは本当に人の心にある優しさに触れ、ユーザーの共感を呼びます。

（6）ストーリー：他の人に行動を起こすよう促す。それは、ユーザーの考えを変え、行動を起こすよう動機付けることを意味します。

例えば、「告白」は人間と動物の立場を入れ替えて、動物の視点で考えさせてくれる作品で、人の心の優しさに感動します。感動したら、それを転送して共有します。

3. アイデアを定着させるための3つのステップ

活動目標からコア情報（コアメリット）を抽出します。

中核的な関心に基づいて創造的なアイデアを考案します。驚きを利用して注目を集め、ストーリーを伝えて注目を維持し、具体的な詳細を説明して信頼性を高めます。

クリエイティブコンセプトが完成したら、創造性の 6 つのルールに照らしてチェックし、欠点を補うために改善します。

NetEase H5 がなぜ常に画面を独占するのか? ユーザーが流布している最も人気のある 3 つのパスワードから始めて、友人の輪の中での拡散の背後にあるロジックを分析します。

3. ユーザーの狂ったシェアの背後にある論理

1. 自分にとって関連性がある

ユーザーはアクティビティ/コンテンツの制作者を気にしません。彼らが最も気にするのは、アクティビティ/コンテンツが「自分にとって関連性がある」かどうかです。私のイメージ、私の物語、私の友人、私の経験、発信される活動やコンテンツに、ユーザーが自分のバージョンをすぐに生成できるインターフェースがあれば、すぐに広まる可能性が高くなります。

NetEase H5 は、もちろんユーザーに関係します。 NetEase H5 のトピックは、テスト、ニュースのホットスポット、インタラクティブ ゲーム、公共福祉、ソフトテキスト ストーリーなど、幅広い視聴者を対象としており、基本的にインターネットにアクセスするすべてのユーザーをカバーできます。

2. 興味

興味アピールとは、このアクティビティ/コンテンツがユーザーにどのようなメリットをもたらすか、またそのメリットを最大化する方法といった実用的な価値を指します。感情と理性の観点から見ると、物質的利益の追求と精神的利益の追求に分けられます。一般的な物質的利益には、赤い封筒、クーポン、賞品などのさまざまな報酬が含まれます。一般的な精神的利益には、自分のスタイルや口調を披露できるかどうかが含まれます。それは私の尊厳と個性を反映できますか？それに比べて、物質的な関心は短命ですが、精神的な関心はより永続的で温かいものです。

NetEase H5は主にユーザーの精神的なニーズを満たしています。テストH5は、自己理解と自己好奇心のニーズを満たします。ニュースホットスポットH5は、国情とホットな出来事を理解するユーザーのニーズを満たします。インタラクティブゲームH5は、ユーザーの娯楽ニーズを満たします。公共福祉H5は、ユーザーの社会的責任のニーズを満たします。ソフトテキストストーリーは、好奇心とゴシップに対するユーザーの心理的ニーズを満たします。

3. 個性や愛情、優越感を示す

アクティビティやコンテンツを広める際に、ユーザーが愛情や道徳的優位性を示すことができる場合、ユーザーはそれを広める強い動機を持つことになります。

NetEase H5はユーザーの個性とある種の優越感を強調します。テスト H5 は、ユーザーの独自の能力を強調し、社交界におけるユーザーの優越感を高めることができます。ニュース ホットスポット H5 は、国情や社会のホットな問題に対するユーザーの態度を強調することができます。インタラクティブ ゲーム H5 は、ユーザーの達成感を強調することができます。公共福祉 H5 は、ユーザーが強い社会的責任感を持っているという良いイメージを強調することができます。ソフト テキスト ストーリーは、ユーザーの好奇心やゴシップを強調することができます。

つまり、NetEase はコンテンツ作成と人間性への洞察における独自の優位性により、人気のある H5 を作成し続けています。NetEase H5 の背後にあるロジックをまとめると、確かに人気のあるアクティビティを作成するのに役立つ可能性があり、学ぶ価値があります。

著者: レイン

出典: 雨