大学入試 卒業シーズン トピックマーケティング

大学入試・卒業シーズンにトピックマーケティングをどう行うか？3つの側面から進めていきます。

1 つ目はトピックのコピー、2 つ目はビデオのプロット、3 つ目は製品とブランドの体験です。

VOL.1 卒業シーズン

これに関連できる言葉としては、別れ、メモを残す、不本意、祝福などがあります。

コピーライターは「卒業を恐れないで！」と書くことができます。準備してください、世界は何倍にも大きくなります! 》 （テンセントマップ） 、「先生は言った：もう一度本を見てください、そうすれば私ももう一度あなたを見ます」 （教育製品） 。

あるいは、「あなたは遠くから来て、遠くへ行ってしまいましたが、ここはいつまでもあなたの第二の故郷です」 （文化・観光） 、「休暇の許可を先生に求めてください、時間 - 永遠に」 （教育製品）など。

また、非常に直接的な祝福でもあります。「不幸は幸運に変わり、災難は祝福に変わります。この数の祝福は長く続き、あなたの将来は花でいっぱいで明るいでしょう。」 （花屋）

ビデオ プロットは参照として使用できます。

KFCの短編映画「2021年、あなたとともに成長」では、次のようなアナロジーが使われています。卒業後の最初の面接には勇気が必要ですが、それは子供の頃のスライドの中に隠されています。オファーの選択は子供の頃のおもちゃの中に隠されています...これらのアナロジーは、KFCがいつもあなたと私と一緒にいたことを暗示しています。

蒙牛の「大学入試暗号」では、魯迅、李白、閏図、李磊、韓美美など教科書に出てくる名だたる有名人15名を招き、ラップを披露した。

NetEase Cloudの卒業シーズン告白イベントでは、APP上に広告スペースが開設され、卒業生が言いたいことを「叫ぶ」ことができます。告白の目的は恋愛だけではありません。先生や友達への感謝の気持ちを伝えたり、傷つけてしまった人への謝罪でも構いません。

網易雲音楽はまた、上海復旦大学と協力し、「雲郷音楽評論街灯」イベントを開催し、24個の音楽評論街灯を点灯しました。各ライトの下には網易雲音楽の音楽評論が投影されており、「若者を遠くへ送り出し、彼らの前に広い道があることを願う」という美しい願いが込められています。

VOL.2 疫病と予防

関連付けられる単語は、オンライン、後悔、クラウド防御です。

コピーは「疫病と青春の間で、結局青春が先に終わった」または「疫病はまだ去っていないが、青春は過去のものになった」のように書くことができます。

「準備なしでこんにちは、マスクをしてさよなら」 （マスク） 、「卒業に臨んで、論文審査を欠席することはできない、疫病に臨んで、責任を欠席することはできない」 （プロパガンダのスローガン）とも言える。

プロットの内容は、論文審査の冒頭、各専攻の学生が論文の研究テーマを述べるときに、ボランティアが最前線に駆けつけ、時間を捻出して論文を完成させる場面や、ボランティアの過程で論文の結論も実現されるといった内容に設計できる。 （コンピュータブランド）

また、最初の文が古代の詩で、2 番目の文が伝染病予防の注意事項である、伝染病予防の知識ポイントに関する RAP も可能です。

#Cloud GraduationRegrets というトピックを開始し、流行によるクラウド卒業に関して最も残念だと思うことをみんなで話し合います。最も人気のある後悔は、卒業シーズン商品の形で商人によって補償されます。

VOL.3 時間

関連付けられる単語は、get、lose、once です。

コピーライターは、「ようやく大人のように髪をとかせるようになったけど、大人は髪があまりないなんて誰も教えてくれなかった」 （シャンプー） 、「昔はおやつで交流していたけど、今は飲み物で交流している」 （飲み物）などと書くことができます。

また、「お金は手に入ったが、髪の毛が抜けた」 （シャンプー） 、「昔はベッド越しにチャットしていたのに、今は画面越しにチャットしている」 （ソーシャル ソフトウェア）ということもあり得ます。

このビデオのストーリーは、次のように構成できます。おしゃべりな小さな男の子が目の前にある花のつぼみを見て触りたくなりますが、花のつぼみは一瞬で咲き、枯れて塵になってしまいます。男の子は驚いて自分の手を見て、自分が大人になっていることに気づきます。私の時計は早送りに設定されていたことが判明しました。 （時計ブランド）

製品体験は、ショッピングモールで「月光宝箱」というイベントが開催され、スクリーンの前に立っている人は、「般若波羅蜜多」のマントラを唱えるだけで、大画面で制服姿の若い頃の自分を見ることができるというものです。

VOL.4 私のデスクメイト

関連する単語には、交際、若さ、秘密の愛などがあります。

コピーは「今後、授業中に先生から注意されなくなったら、先生の質問にどう答えたらいいでしょうか？」 （教育用資料）と書くことができます。

また、「私の悩みは、間違った答案用紙、下書き用紙、卒業式の花束で知られているが、あなたは知らない」 （フラワーショップ） 、「秘密の恋はどれも日の光では見えないと誰が言ったのか？」とも言えます。 》 （フラワーショップ）

ビデオのあらすじは、大学の上級数学の授業で、男子生徒がいつも間違った問題を女子生徒に説明してから、下書きの答案を女子生徒に渡すというものです。卒業が近づくにつれ、少女は勇気を振り絞って少年に愛を告白した。少女の前で少年は下書き用紙をハート型に折り、奇妙な文字を告白の言葉に折った。 「あなたが知らないうちに、私は何度もあなたに愛を告白してきました。」 （本）

製品エクスペリエンスは、ミニプログラム「Deskmate in Memory」として設計できます。このミニプログラムでは、さまざまな顔の特徴オプションを通じて記憶の中のデスクメイトをつなぎ合わせたり、自分の顔の特徴をアップロードして記憶の中のデスクメイトを見つけやすくしたりできます。 （文房具）

VOL.5 大学入試

関連する単語は、人生、一生懸命勉強する、方向性です。

コピーライターは、「姉さん、さあ、焼いて。毎日バーベキューが食べられることを保証しますよ」 （テイクアウト） 、「焼くのは誰でも知っているし、煮込むのもすべて正しい」、「大学入試があなたの人生を決めるのではなく、後で誰と物語を始めるかが決まるのです」 （江小白）などと書くことができます。

また、「大学入試は唯一の道ではないが、より広い世界へと導いてくれる」 （文化・観光） 、「以前は大学入試は大きな問題だと思っていたが、今ではお酒を飲んだ後の会話の話題に過ぎない」 （江小白）とも言える。

ストーリーはモーニンググローリー文具店の「君と戦えて光栄だ！」から拝借。 》ペンの視点で、候補者の成長を伝え、応援します。

あるいは、羅永浩×清華大学・北京大学オンラインスクールの「人生、一回以上の大学入試」では、羅永浩が自身の経験に基づいて、何百万人もの受験生に3つの提案をしています。彼は自分が中退者であることを認めていますが、読書を増やすことで今の地位に至りました。

製品体験は、学士服や制服などの体験小道具をモール内に設置し、高速レンズ撮影ツールを設置して、オンライン卒業生やキャンパスライフを経験したことのない人々が写真を撮るという夢を実現できるように設計できます。

あるいは、レストランでは卒業シーズン割引を設定し、学生は卒業証明書や入場券を提示することで割引を受けることができます。

VOL.6 取り組みと成果

関連付けられる単語は、粘り強さ、報酬、勤勉さです。

コピーライティングは次のように書くことができます。「風向きを変えることができるのはほんの一握りの人だけです。私にできることは地に足をつけて生きることです」 （靴ブランド） 、「論文を早めに提出しないでください。最後の 35 秒で 13 点を獲得した男がいるからです」 （写真は NBA バスケットボールのスーパースター、トレイシー・マグレディ、Baidu Takeout）

あるいは、「この世界は80年代、90年代、00年代に生まれた人たちのものではなく、一生懸命働く人たちのものです」 （Suning.com） 、「私が長い間醸造を続けた理由は、皆さんに本物のワインを飲んでいただくためです」 （Royal Jelly）など。

ストーリー展開は、知乎の『雪琴全答』を参考にしています。これは、李雪琴の本当の物語を、才能ある出場者の李雪琴、平凡な出場者の李雪琴、そして努力を怠らないジョークの達人である李雪琴の3つの部分に分けています。

ピースバードとニューワールドが共同で制作した映画「Winning Yourself」は、混乱し疲れ果てた社会人の視点から始まる。男性の感動的な告白に続き、大学入試に挑む若者たちの葛藤と努力が描かれる。

商品体験アクティビティは、次のように設計できます。ショッピングモールでは賞品付きの知識クイズを設け、一度に 10 問正解した人には販売者から賞品が贈られます。

また、大学入試のスコアが店舗のオープン日と重なる場合は、1食分が無料になります。

VOL.7 厳しい言葉と毒入りチキンスープ

分解できる接続詞は、「later」、「opportunity」、「do well in the exam」です。

コピーは次のように書くことができます。 「一生懸命勉強しなさい。さもないと、将来、他人があなたを抱きしめるために使う壁は、あなた自身が築くことになるでしょう。」 （ペイント） 、「一生懸命勉強しなさい。さもないと、将来、他人があなたにプロポーズするために使う花は、あなた自身が植えることになるでしょう。」 （花屋）

あるいは「生きているのになぜ長く眠るのですか？死んだら永遠に眠るのです」 （風有静） 、「もう才能に頼る必要はありません、これからはすべて顔次第です」 （美容製品）など。

このビデオのストーリーは、「勉強を怠った場合の 100 の結果」と表現できます。これは、ブラック ユーモアの手法を使用して、知識のない人々に対するこの社会の残酷さと、知識の量が異なる人々による同じ事柄の理解度を示しています。知識は力です。 （教育用製品）

製品体験アクティビティは、「叱責の家」として設定できます。そこには、人生によって無力な状況に追い込まれた人々の物語であるさまざまな現実的なスローガンが表示されます。知識だけが運命を変えることができます。

VOL.8 理想と未来

関連付けられる単語は、方向、人生、期待などです。

コピーは次のように書くことができます。 「試験のためにどこに行くかは重要ではありません。重要なのは誰に会うかです」 （Lengshenling） 、「人生には多くの選択肢があります。あなたは自分の標準的な答えを選択する必要があります」 （不動産、文化、観光） 。

あるいは、「良いことは必ず終わるものですが、今日は私がご馳走しますので、もう少しの間、一緒に食事をしたいのです」 （ケータリング） 、「一口のワインは一口の愛情、一口の唾は釘です」 （飲み物）などです。

非常に直接的に「“柱”が科挙に合格する」 （故宮博物院の手描き絵）とも言えます。

このビデオのストーリーは、Quark App と共産主義青年団中央委員会の共同制作である「Becoming」から借用したもので、大学入試願書を記入している受験生に、選択をした後のさまざまな若者の仕事と生活の場面を紹介しています。

OPPO Reno6シリーズは、同級生と過ごした時間や卒業式の舞台での思い出など、キャンパスの風景を紹介する「ビデオ卒業生名簿」を撮影し、Reno6シリーズの鮮やかなポートレートビデオ機能を実証しました。

製品体験アクティビティは次のようになります:アクティビティ中に H5 ゲーム「卒業後の成果をテストする」をプレイできます。いくつかの質問に基づいて、卒業後に働く可能性のある業界と達成できる成果をテストできます。

VOL.9 詩、名言、バラード

これは詩、有名な引用、歌詞の 3 つの部分に分けられます。

詩：

あなたの長寿を祈ります。私たちは何千マイルも離れていますが、一緒に月の美しさを楽しめますように。

困った時の友が、真の友。

これからの道に友達がいないからといって心配しないでください。世界中の誰もがあなたを知っているのですから。

私は悲しみの心を明るい月に送り、夜朗の西へあなたに従います。

もう一杯酒を飲むことを勧めます。陽関の西側には友人はいないからです。

私は春を見送ったばかりですが、今度はあなたを見送っています。

こう言っています。

花は毎年同じですが、人は毎年違います。 ——劉希怡

航海の目的地がはっきりしていないと、どんな風向きもその人に有利にはなりません。 ——（フランス）モンテーニュ

時間には 3 つのペースがあります。未来はゆっくりと到来し、現在は矢のように過ぎ去り、過去は永遠に止まります。 — シラー

私たちが今日に至るまでの道を知ることによってのみ、私たちは将来に向けて明確かつ賢明な計画を立てることができるのです。 ——スティーブンソン

歌詞：

あなたがいない日々の中で、私は自分自身をもっと大切にします。私がいない間も、お体を大切にして下さいね。 ——「冬について」

感傷的なあなたを慰めてくれるのは誰ですか。涙ぐんでいるあなたを慰めてくれるのは誰ですか。私があなたに書いた手紙を読む人は誰でもそれを無視するでしょう。 ——《私のデスクメイト》

クチナシが咲いていて、とても可愛らしく、別れを告げ、喜びと無力感に溢れています。 ——クチナシの花

初めは私たちは皆子供であり、最後には皆天使になりたいと願います。 ——「北京東路の日々」

赤い目であなたを二度と見ることができないとしても、赤い顔であなたをまだ見ることができるでしょうか? ——「つかの間の時間」

まだ語られていない物語もあるので、忘れてください。 ——《あの花》

私の将来は夢ではありません。私は毎分毎分を真剣に生きています。私の将来は夢ではありません。私の心は希望に動かされています。 - 「私の将来は夢ではありません」

VOL.10 定番マーケティング事例

Zhihu にはあなたの悩みすべてに対する答えがあります。

感情の共鳴：心のこもったビデオコピーは、すべての知乎広告のハイライトであり、私たちの内なる混乱を表現し、広告ビデオも現実のシーンを再現します。知乎に掲載されている大学入試志望動機には、誰もが自分の共通点を見つけることができ、多くの詳細が描写されており、現在の受験生の注目を集め、すでに大学入試を受けた人の記憶を引き付けずにはいられない。

製品の最適化:大学入試準備からボランティア応募まで、いくつかの重要なノードを中心にサイトのコンテンツを体系的に統合し、最適化しました。これにより、ユーザー エクスペリエンスが向上し、使用頻度が高まります。

コカコーラ × 高校 逆転恋愛トーク

国内の有名大学10校とコカコーラが共同で「逆告白」を発表し、主要大学の専攻や特徴を逆告白のコピーに取り入れ、学校の特色を際立たせ、視聴者の普及への参加を促した。

蒙牛大学入試ミルクシリーズ2.0

昨年、蒙牛マーケティング部とGlobal Times Interactiveのクリエイティブチームは、大学入試と短編映画「Later Questions」の限定版パッケージミルクを発売する機会を利用しました。「大学入試ミルク」は1日で数千箱完売しました。今年は、元のチームが再結成し、「大学入試ミルク2.0」マーケティングプランを立ち上げ、さらにクールな問題とよりエキサイティングなゲームプレイを実現しました。

新製品、新パッケージ:チームは牛乳パックをコミュニケーション媒体として使用することを検討しました。興味深く役に立つテスト問題やパッケージ上の主題のハイライトも、新製品のセールスポイントになる可能性があります。

脱商業化設計： 「脱商業化」の設計理念を堅持し、牛乳パックの裏面は大学入試問題に合わせて厳密に配置されており、封印ラインや問題レイアウトもすべて保持された要素です。

2 つのチームは、パッケージのデザインの詳細をさらに最適化し、アップグレードしました。

1. 科目数が8科目に増加（政治を除く）

2. QR コードを追加してスキャンすると答えが表示されます。

3. タイトルがテキストよりも大きな割合を占めるようにレイアウトを調整します。

最終的に、8つのシミュレーション問題スタイル、「文系牛」、「理系牛」、「理科牛」の3つの特別スタイル、そして孔子のイメージがプリントされたIP共同ブランドスタイルを含む合計12の牛乳箱デザインレイアウトがリリースされ、ブラインドボックスの形で各牛乳箱に初めて挿入されました。

モーニングライト：文具戦争シリーズ

ノスタルジアマーケティング：机を復元するDIYゲームは、「戦いに同行する」ことを主軸とし、「大学入試を生き延びた人々」の青春の思い出に焦点を当て、机のシーンを利用して、大学入試の戦いに同行した思い出の文房具を引き出します。

同社は以前、マクドナルドと提携して「仲間のための勉強部屋」を開設し、ネットユーザーから好評を得ていた。

M&GステーショナリーはLINEコーヒーボックスと提携し、「すべての試験に合格」コーヒーパッケージを発売しました。コーヒー製品のカップスリーブにも、M&GとLEAN Coffee Coffee Boxの独創的なデザインが取り入れられ、デスク、デスクランプ、文房具などの要素が組み込まれ、活気のあるバトルデスクが作られます。

オフライン体験：上海に「高考準備室」が作られ、机がきちんと整頓され、教室の後ろには励ましのスローガンが掲げられ、カウンターには思いやりのある応援の文字が書かれている。教室と大学入試のこうした馴染み深い要素は、人々に高校入試の復習の瞬間を無意識に思い出させる。

6月7日〜8日の大学入試期間中、M&Gは全国40都市で約300の応援テントを組織し、必要な文房具、救急医薬品、飲料水などを提供しました。受験者が試験会場で不安を感じることなく、安心して試験を受けられるようにします。

大学受験・卒業シーズンの話題のマーケティングについて今回もこれで終わりです～

著者: Creative Calling

出典: クリエイティブコール