デュレックスブランドコミュニケーション分析！

デュレックス製品自体の品質はコンドームの分野では最高ではありませんが、コミュニケーションの面では確かによく知られています。 （これは古い記事です。分析する価値があると思うので、皆さんと議論するために再度投稿します。）

次に、デュレックス製品を市場、コンテンツの普及、活動、競合製品の観点から分析してみます。

1. 市場

大人のおもちゃはユーザーのプライバシーに関係し、伝統的な概念の影響を受けているため、ユーザーは匿名で大人のおもちゃを購入する傾向があります。Taobao、Tmall、JD.comなどの電子商取引プラットフォームの急速な発展により、大人のおもちゃ市場が急速に促進されました。

不完全な統計によると、中国のポルノコンテンツの年間消費額は274億ドルで世界第1位だが、一人当たりの消費額は最高額を誇る韓国の19分の1に過ぎない。

中国は依然として世界最大の大人のおもちゃの市場である。

オンラインショッピングのデータを見ると、主な消費者は若者と中年層であり、そのうち 2/3 が男性、1/3 が女性であることがわかります。

2. コンテンツの配信

Durex の背後にあるロジックを明確に理解できるようにします。次回は、以下の項目からお話させていただきます。

1. 完全なネットワークコンタクト

1. 百度インデックス

百度指数が最近表示できる需要マップ指数によると、デュレックスの最近のホットトピック（アップルの勢いに乗っているが、ジョークを言う人ほどではない）は多くの注目を集めており、デュレックスの公式サイト、広告、微博、機能がそれに続いている。

bilibiliとdnf（韓国のオンラインゲームアラド戦記）の検索インデックスが最も高く、100万回以上検索されました。関連するエンターテインメント用語には、ライブ放送、ビデオなどの人気ワードが含まれていました。

デュレックスは若者向けエンターテインメントプラットフォームや人気ゲームに大きな注目を払い、普及と交流を行っていることがわかります。デュレックスのアクティブ検索人口の42%は20〜29歳の若者に集中しており、続いて30〜39歳が30%を占めています。これは、若く、情熱的で、エネルギッシュというデュレックスのブランドポジショニングと一致しています。

全体的に、デュレックスは注目度と検索レベルが高いです。

2. マーケティングチャネル

では、高品質ブランドとしてのデュレックスのソーシャル マーケティング チャネルはどのようなものですか?プラットフォームの独自の属性に基づいて消費者を結びつける Durex の 3 つの主要セクターを理解するには、次の図をご覧ください。

デュレックスソーシャルマーケティング - Fat Whale Think Tank

コンテンツ作成とインタラクション：主にデュレックスの公式Weiboです。これは2011年に設立され、デュレックスの最も古いコンテンツ作成拠点でもあり、最も注目を集め、最も広く普及しているオリジナルサイトです。

サービスプラットフォーム：Yixinの音声SNS、Himalayaのラジオ、MeipaiのショートビデオSNSなど、細分化された垂直プラットフォームとコンテンツの表示形式を積極的に模索し、ライブ放送を活用し、BilibiliやDouyuなど6つの主要な動画サイトのライブ放送をリードし、センセーションと波紋を引き起こしました。

垂直コミュニティの視聴者にリーチしただけでなく、プラットフォームで作成された特別なコンテンツはWeChatプラットフォームでも使用されました。

電子商取引プラットフォーム：Durex は、Durex 公式モール、垂直型電子商取引プラットフォーム TaQu、その他の主流の電子商取引プラットフォームを含む、JD.com と Tmall の旗艦店へのトラフィックを誘導することに重点を置いています。

2. 微博

1. はじめに

デュレックスの公式Weiboアカウントは2011年1月末に開設されました。公式アカウントの基本情報には、ブランド紹介、WeChatアカウントの推奨、オリジナルステートメント、店舗リンクなどが含まれています。

Weiboは主にブランドの宣伝、サービスプラットフォームと電子商取引プラットフォームのリンクに使用され、創造性と独創性を重視しています。ブランドのスタンスを表現し、良いブランドイメージを確立します。

デュレックス公式Weibo情報プロフィール

2. 画像の配置

デュレックスの公式Weiboアカウントが最初に開設されたとき、それは「オタク」アカウントとして位置づけられ、製品関連やオンラインチキンスープスタイルのコンテンツを公開していました。しかし、この種のコンテンツはユーザーにとってあまり魅力的ではありませんでした。つまり、この種の自己娯楽コンテンツはユーザーにとって無関係であり、面白くも有用でもありません。

その後、私はこれに気づき、調整を始めました。商品自体をベースに、少し悪い紳士、ジョークの達人、人生を理解し、ユーモアのセンスを持つ「古いドライバー」として位置付け、軽快でユーモラスな方法で大衆知識を広めました。

特に、ホットな話題を組み合わせて連想させ、それを自分のコンテンツに作り変えることで、コンテンツも「暗示的」かつ「下品」なものになり始めました。これらの点は、この時代のネットユーザーのコンテンツに対する高い需要とますます関連しており、これはまた、時代の変化に応じてマーケティング手法や戦略の変化に対するデュレックスの高い感度でもあります。

3. Weiboコンテンツ

頻繁なアップデートと高品質の成果への継続的なこだわりこそが、デュレックスが広く一般に認知されている最も重要な理由です。

コピーライティングコンテンツ分類

Durex の Weibo コピーライティング コンテンツは、おおまかに次のカテゴリに分けられます。

1) 節句と祭り

デュレックスは、春節、元旦、バレンタインデー、女性の日、エイプリルフール、メーデー、端午節、父の日、バレンタインデー、国慶節、クリスマスなど、一年を通じてあらゆる祭りを欠かさず開催しています。また、世界湿地の日、2月2日のドラゴン育成の日、世界水の日など、珍しい日も開催しています。

節気としては雨水、虫の目覚め、清明節、大暑などがあります。

デュレックス フェスティバルケース

デュレックス・ソーラー条項訴訟

2) 時事問題や業界のホットスポットを活用する。実際、デュレックスのコピーライティングを研究すると、次のようないくつかのルーチンが見つかります。

「DiDi+Uber=DUDU」が注目を集める1か月前には、「Durant+Klay+Stephen Curry=Durex Warriors」という同様のコピーライティングがありました。

デュレックス-時事問題

Xiaomi の記者会見では、このノートパソコンが真剣かつ冗談めいた口調で 1 セント硬貨と比較されました。

デュレックスはすぐに反応しました。焦点はもはや痩せた写真ではなく、「もっと痩せた」というコピーでした。この短い言葉は精巧で面白く、中国語の多音をうまく利用し、有名人の英語訳と組み合わせて、イベント自体を生き生きと表現しました。ジャスティン・ビーバーは横たわっていたにもかかわらず撃たれた。

デュレックス対シャオミ

3) 映画や有名人などの芸能ニュースを活用する

デュレックス 映画ケース

デュレックスセレブリティケース

4) 教育、科学知識の普及、コミュニケーションなど

デュレックス - ポピュラーサイエンス知識

5) 詩、文学、古典作品の翻案

デュレックスクラシックアダプテーション

典型的な適応例

4. コピーライティングのスキルとテクニック

1) 製品の外観、関連する機能、属性を借用する

デュレックス製品の外観

製品外観事例

2) グラフィックの関連付けを使用する

グラフィック関連

3) 静的または動的なグラフィックの巧妙な加工、接ぎ木、関連付け、その他のグラフィックイラストレーション

デュレックス-静的および動的画像の説明

4) 絵文字のパロディーや再現

5) 数字の変化、テキスト記号の変更など

デュレックスシンボル番号

デュレックスシンボルケース

6) 同音異義語または同音異義語接続

デュレックス同音異義語

7) 類推/対比/並列/擬人化

デュレックスアナログ

8) 神秘的で秘密を隠し、人々に想像させる

考えさせるコピーライティング

9) 固定列とラベル

例えば、Weiboの二十四節気に関する投稿では、Weibo投稿の内容と写真には通常「#作作好季#」というタグが含まれています。また、Durexの定番の青い背景+テキストも頻繁に登場し、最も人気のある写真テンプレートが固定されています。

5. Weiboでの交流と活動

インタラクティブ フォームでは通常、「ナンセンスをやめる」、「ファンが最も多い」、「Dudu Gym」、「Dudu Wetland」などの教育コンテンツなどの分類またはトピック属性が追加され、ユーザーとのインタラクションが向上します。

「ナンセンスな話をするのはやめてください」や「最高のファン」は、デュレックスがよく使用する質疑応答形式のファンとのやり取りです。

各質問の後、デュレックスは観客からランダムに回答を選び、インタラクションを行い、ファンのプロの写真、ファンのアバター、Weibo 名を追加します。

この方式では、ユーザーが参加することができ、質問に答える＋抽選されるのを待つこと自体が楽しみになります。

抽選で選ばれたファンが限定版デュレックスなどの豪華景品をもらえれば、さらに効果は高まるかもしれない。下の図に示すように、Durex ＆ National Assault キャンペーン デザインの再投稿数とコメント数は非常に人気があります。全体的に、デュレックスの公式Weiboアカウントのインタラクティブなデザインは目立ったものではありません。

ファンとの交流

デュレックス＆ナショナルアサルト

公式Weibo運営キーワードの要約：迅速な対応、状況の活用、楽しさ重視、わかりやすい、予測可能、インタラクティブ、人道的。

デュレックスが迅速に対応し、勢いを生かす能力は誰の目にも明らかです。第二に、純粋なハード広告ではなくコンテンツの作成に重点を置きます。

デュレックスは、短い時間で状況を活用する方法を熟知しており、製品を生活の場面に配置することがよくあります。身近な場面や出来事では、コピーライターの想像力や連想を大いに刺激します。

しかし、デュレックスのコピーライティングはあまり直接的ではなく、いくつかの推測やプロットポイントが含まれているため、完全な意味を判断するには少し考える必要があります。結局、男性ユーザーが77%を占めます。

デュレックスは、すべての人に社会的通貨をもたらします。周りの友達と冗談を言い合ったり、デュレックスのコピーに隠された秘密を数秒で理解したりすることも、達成感をもたらします。

デュレックスのコピーライティングは大部分が簡潔で簡潔であり、リマインダーとして機能し、写真は要点を押さえていて興味深いものです。毎回、コピーライティングの写真は、製品の機能や特徴を巧みに取り入れ、人々に自然にブランドを覚えてもらう方法を見つけます。

最後に、デュレックスは自らを「DuDu」と名乗り、機知に富み、ユーモアがあり、非常に親しみやすい自虐的なジョークを言います。 Durex はファン同士の交流にも細心の注意を払っており、定期的に交流するユーザーを選んでいます。

あるネットユーザーは、エクストラガムの広告のスローガンを「兄弟よ、ガソリンタンクを満タンにしましょう...デュレックスのタンクも満タンです」と変更した。

当時、デュレックスは「デュレックスの無糖コンドームはあなたの歯をケアし、あなたをもっと大切にします」と一言で答えました。その後、ファンは徐々に五糧液などのブランドの広告をデュレックスの広告に変えていきました。

デュレックスの日々の返信ややり取りにより、ファンはデュレックスが単なるブランドではなく、個性を持った生きた人間でもあることに気づき、感じます。

3. WeChat公式アカウント

1. はじめに

デュレックスのWeChat公式アカウント運営チームも非常に強力です。新邦のデータによると、デュレックスの推定アクティブユーザーは100万人を超え、記事の平均閲覧数は4万を超え、いくつかの人気記事の閲覧数は10万を超えています。

しかし、デュレックスがWeiboで輝かしい実績を残したため、デュレックスに対する人々の一般的な認識は主にWeiboに留まり、WeChatに移行していません。

第二に、Weiboのコミュニケーション環境はWeChatのそれとは大きく異なります。Weiboで人気のあるコンテンツや形式は、WeChatでは広く普及しない可能性があります。

2. ポジショニング

デュレックスWeChatの位置づけ

デュレックス自身の紹介から、デュレックスの公式アカウントの位置付けは、知識の普及、商品の紹介、イベントの開催が中心であることが分かります。

3. コンテンツ

タイトル

デュレックスは製品の特殊性により、タイトルの面で大きな優位性を持ち、セックスというテーマを最大限に活用することができます。事実によれば、記事のタイトルの90%以上に射精を連想させる内容が含まれている。

彼のタイトルには主に 2 つの形式があります。

1) 質問

質問タイトル

2) 平叙文

説明的なタイトル

発言であろうと疑問であろうと、デュレックスのタイトルは多かれ少なかれセックスに関連していることがわかります。そして、この製品のせいで、デュレックスに関するすべての記事のタイトルは、クリックベイトに限りなく近いものになっています。

記事

デュレックスのWeChat記事は主に2種類に分かれています。1つはセックスに関する記事で、もう1つは無修正の回答、Gスポットインタビュー、情報コラムなどを含む固定コラムです。

性的テーマ

セックスに関する記事には、商品紹介とセックス知識の2種類があります。

例えば、性に関する知識の分野では、コンドームの付け方を本当に知っていると思いますか?主にコンドーム着用時の注意事項を紹介します。セックス製品カテゴリーでは、30 分間のセックスセッション後のレビューで、主に新製品であるキングコング エンデュランス リングが紹介されています。

固定列

デュレックスの公式アカウントには、主に3種類のコラムがあります。

コード化されていない回答：このコラムは主に、デュレックスがその影響力を利用して、さまざまなユーザーから提起された質問を収集および選択し、それらをまとめて小さなトピックを形成することです。同時に、比較的有名な人物とデュレックス自身が質問に答えます。

例えば、ハゲの男性は性欲が強いのでしょうか？今回の特集は、セックスは本当に中毒性があるのか​​どうかについてです。このトピック。

G スポット インタビュー: 主に、特定のイベントについて N 人の友人にインタビューし、同じ問題に対するさまざまな人々の見解を確認します。例: Durex X Rainbow Chamber Choir: 体がくり抜かれるのはどのような感じですか?主な目的は、ホットな話題に基づいて、身体がくり抜かれることに対するレインボー合唱団の見解をインタビューすることです。

情報コラム: このコラムは主に、音楽など、セックスに役立つものを集めるためのものです。たとえば、「毎晩5分、私と一緒にやろう」は、愛のプロセスに役立つ音楽を選ぶためのものです。

文の構造

デュレックスの記事のほとんどを見ると、文章構造や意味は基本的にセックスに関するもので、形式はユーモラスで面白く、恥知らずで底の知れないものが多いです。でも、とても面白いです。

4. まとめ

デュレックスの製品は比較的プライベートな話題を扱っており、WeChatは知り合いを基盤とした閉鎖的なソーシャルプラットフォームであるため、多くの人は友人の輪を使って広めるよりも、自分でそのような記事を読むことを好みます。これがおそらく、デュレックスがWeChatでセンセーショナルな記事をほとんど公開していない理由の1つです。

3. 活動

デュレックスライブ

こうした活動から、まず今年4月にネット全体で話題となった、デュレックスのAIRコンドームを数百人が試着するライブ配信は、初めての試みではなく、これまでの3回のライブ配信で培われたものだったことが分かる。

つまり、デュレックスのマーケティングプロモーションはシリーズ化され、計画され、継続的にユーザーに届けられます。このイベントの人気と論争は、これまでの 3 つのイベントをはるかに上回りました。

第二に、デュレックスのマーケティング活動から判断すると、継続的な成果には、芸術との融合、ゲームの発売、若者向けエンターテインメントプラットフォーム（ヒマラヤやビリビリなど）との交流、公共福祉活動への参加という4つの主要な側面がある。

雷軍はかつて『参加意識』のインタビューでこう語った。「時を超えることができるのはビジネスではなく、哲学、文学、芸術だ。」芸術の追求は、デュレックスを含む多くのブランドでも提唱されています。

デュレックスは「禁止後 - 新世代のセックスと愛」を後援し、2015年に初の美術館を建設したが、どちらも芸術へのオマージュだった。 「セックス」という原始的で美しいものを、芸術と巧みに組み合わせることで推進しています。エアの長期生放送の4回連続エピソードも一種の芸術行為です。

デュレックスは近年、バレンタインデーや中国のバレンタインデーなどの祝日にインタラクティブゲームをリリースし、ヒマラヤにFMチャンネルを開設したり、ビリビリや斗魚でライブビデオを宣伝したりしており、この定番ブランドが若々しく革新的であることを示しています。

デュレックスはWeiboマーケティングで大いに話題になりましたが、マーケティングを活用するボーナス期間は終わり、コンテンツマーケティングがブランドにとって通常の手段となりました。

コンテンツ マーケティングとは異なり、イベントのプロモーションでは、さまざまなチャネルでさまざまな手法を試して成功させる必要があります。デュレックスは、2016年にライブストリーミング動画が話題になったときに初めてこれを試したわけではなく、Weiboでのコンテンツマーケティングが日常的になったときに初めてこれを推進し始めたわけでもありません。これに基づいて、デュレックスはあえてさまざまなチャネルを試し、サブカルチャーを取り入れていることがわかります。

デュレックスは創業以来、エイズなどの公益活動に携わっており、これもブランド文化に呼応し、前向きで健康的な姿勢を広めています。

以下は、100 人が Air を試着する Durex のライブ マーケティング キャンペーンの分析です。

イベントテーマ：デュレックスAiRエアコンドーム4.26（火）何百人もの人が試着し、ネットワーク全体で生放送

活動目的：ブランドプロモーション、主力商品エアスリーブのプロモーションによる販売促進

放送チャンネル：bilibili、LeTV、Youku、Tmall Mobile App、Zaizhibo、Douyuを含む6つの主要なライブ放送プラットフォーム。

イベント時間：2016年4月26日21:00-24:00。ライブ中継入場6回、男女50組、180名

議事録はライブです。

生放送時間

イベントプレビュー：1）4月18日20時06分、デュレックスの公式Weiboアカウントは、最初のライブ放送情報のプレビューを発表し、100組のカップルを募集することから始まり、残りのカップルの数で進捗状況を確認します。

連日カウントダウンプロモーションが行われ、生放送当日の20時15分には謎のメッセージが公開され、大多数のユーザーの食欲をそそり、好奇心をフルに動員し、今回のイベント勃発に向けて力を蓄えました。

2) デュレックスのWeChat公式アカウントは4月25日と26日の2日連続でメッセージをプッシュしました。1つは発売前のPRメッセージで、もう1つはライブ放送のプッシュ通知でした。

デュレックス公式WeChatライブプレビュー

活動の影響:

1) 生放送当日、22時33分現在、6大プラットフォームの同時視聴者数は103万4000人を突破。ビリビリだけでも同時視聴者数は28万8000人に達し、生放送イベントは最高潮に達した。

オンライン統計によると、生放送当日、Douyuのユーザー数は200万人、Youkuのユーザー数は100万人に達した。ネットワーク全体で同時にオンラインになっている人の数は500万人を超えたと推定される。影響指数は50.2で、全体的に否定的な世論が肯定的な影響を上回っています。

2) コメント：事件中によく使われる否定的な言葉は主に「退屈」「おなら」など。Weiboの人気コメントを見ると、そのほとんどは「浮気」「気持ち悪い」などの否定的なコメントだ。

デュレックス4.26ライブ放送の衝撃-知微時間博物館より

出来事の肯定的および否定的な頻出語 - 知微時間博物館

ネットユーザーらは次のようにコメントした。

ライブ解説

活動プロセスと分析：生放送全体は3時間続き、ベッドの移動とベッドメイキングが1時間、バスローブを着た太った友達10人にラジオ体操をさせるのが1時間、おしゃべりが30分、フルーツを食べるのが30分でした。最後に放屁があり、多くのネットユーザーから「空気は空気」と評されました。

この一連の流れは恥ずかしさでいっぱいだった。ネットユーザーは騙されたと叫び、「ファンからアンチに転じて、一生アンチのままだ」と言ったが、業界メディアなどは今回のマーケティングについてさまざまな意見を述べた。ネット上の総再生量と影響力から判断すると、デュレックスは注目を集めることに成功したようだ。しかし、ネットユーザーのコメントや苦情から判断すると、成功しているようには見えない。

私としては、これは物議を醸すマーケティング事例なので、成功でも失敗でもありません。デュレックスはWeiboマーケティングにより長期にわたり評判を積み重ねてきました。ライブ放送を見て二度とデュレックスは使わない、オカモトに乗り換えると言ったユーザー達は、本当にデュレックスに注目しなくなり、デュレックスの使用をやめるのでしょうか？

そうは思いません。少なくともデュレックスは社会的に非常に悪い影響を与えず、ポルノ画像も公開しませんでした。ただセンセーショナルだっただけです。

やがて、新たなマーケティングイベントが影を潜めた後も、満場一致で賞賛されたDidiとUberの合併による素晴らしいコピーライティング「DUDU Old Driver」のように、それを追いかけるユーザーグループがまだ存在するだろう。

もちろん、デュレックスはこの事件のマーケティングについて慎重に考える必要がある。ルーチン化することはできるが、ルーチン化しすぎてはいけない。

4. 競合製品分析

デュレックスは主にコンドームを販売しているため、主な競合相手はオカモトとジスボンです。

コミュニケーション分析

JissbonはDurexより1年早い2010年にWeiboに登録した。数年の開発期間を経てもフォロワーはわずか25万人だった。デュレックスと同じ年にWeiboに登録した岡本さんのフォロワー数は今のところ10万人しかおらず、デュレックスの約160万人のフォロワーとは比べものにならない。

Weiboの位置づけの観点から：

デュレックスの公式Weiboを見れば、そこに描かれているのは、深遠で、面白く、芸術的で、少し下品な紳士のイメージであることが容易に分かります。ユーザーはブランドとコミュニケーションをとり、友達のように仲良くなることを好みます。デュレックスとオカモトの位置づけは比較的面白くない。

Weiboの投稿より:

Jissbonは清明節とメーデーの期間中、Weiboにコンテンツを一切投稿しなかった。対照的に、Durexは祝日や大きなイベントがあるたびにWeiboに投稿していた。製品自体の特徴を組み合わせて話題を喚起します。ホットスポットを追跡することはマーケティングにおける最も基本的なスキルであることに疑いの余地はありませんが、Durex はそれを極限まで実現しています。

デュレックスのマーケティングチームは毎日会議を開き、トピックを選定し、6～7本のオリジナル記事をメンテナンスしているそうです。夜中に Weibo に投稿して、ホットな話題が登場してから数分以内に追跡することもできます。成功は簡単に得られるものではないことがわかります。

Weiboコンテンツより:

岡本とジスボンのWeibo投稿のスタイルは似ており、主に性別に関する常識的な知識、話題の議論、抽選などが含まれており、時折感情的な引用も含まれています。彼は性的な興味はないが、芸術的な興味は強いようだ。セックスは面白いですか？確かに面白いですが、本気でセックスするのは面白いでしょうか？

これがデュレックスが競合他社と差別化する点です。定期的な科学知識、トピックディスカッション、抽選会に加えて、Durex は多くの興味深い情報も共有しています。

これらのメッセージはすべて、通常のソーシャル プラットフォーム上に存在します。人々は、メッセージを読んで意味ありげに微笑んだり、気軽に転送したり、友達のちょっとした楽しみを @ で共有したりします。包括的な共有により、Durex は徐々に独自の個性を獲得しました。それは、時々下ネタを言い、時々ちょっとした感情を抱く、内気で内向的な小さなオタクです。

デュレックスのWeiboが成長するにつれて、トピックの議論が発展し、毎日1つの質問「#除绝胡说#」が寄せられ、「最も多くのファン」が定期的に報酬に選ばれるようになりました。観客とのコミュニケーションと交流がさらに深まりました。

友人に感情的なカウンセリングを提供し、問題を解決するために、デュレックスは人気のあるインフルエンサーを招待して感情的な質問に答えてもらいました。彼らは本当に思いやりのある友人です。

このオンラインとオフラインの連携により、デュレックスブランドとファンとのコミュニケーションが深まるだけでなく、ファン同士がコミュニケーションできるプラットフォームが構築され、デュレックスの公式アカウントはもはや仮想プラットフォームではなく、目に見える具体的な実体組織となり、ファンにさらなる帰属意識とアイデンティティを与えます。

デュレックスはブランドコミュニケーションにおいて3つの大きな成果を達成しました。

まず、コンテンツを視聴者の興味に合ったものにする方法。

第二に、他の若者と比較して、この視聴者グループのソーシャルメディアへの関与と影響力の高さをどう活用するか。

3つ目に、デュレックスの影響力はWeibo以外の領域にも広がっています。例えば、デュレックスのAiRエアコンドームは何百人もの人に試用され、ビリビリでライブ配信されました。

Bilibiliの視聴者は同社の主な消費者グループではないが、新製品発売のニュースを伝え、広めるために、彼らの自発的なコミュニケーション力をより有効に活用している。

トピックマーケティングは売上に影響を与えますが、最も直接的なのは露出です。WeiboでもWeChatでも、人気が出れば見られる可能性が高くなります。

メラトニンのように、何度も世間の注目を集めるブランドは、消費者の購買に微妙な影響を与えます。トピック マーケティングが成功しても、直接購入につながるわけではありませんが、ブランドにとっては消費者の認知度が高まり、古いファンを固め、新しいファンを獲得することができます。

V. 結論

デュレックスの選択は、トピックが選択された時期に偶然にDidiがUber Chinaと合併したため、まったくの偶然でしたが、最も目立ったのは、デュレックスがこの出来事を利用してタイムマーケティングを展開したことです。

この記事のテーマは、デュレックスのマーケティングを分析することです。全体的な利益は次のとおりです。

1. 効果的なマーケティングを行うには、製品の特性を十分に理解する必要があります。このようにして、どのようなホットスポットが現れても、イベント マーケティングの適切なエントリ ポイントをすぐに見つけることができます。

2. プラットフォームは、製品の特性と目的に基づいて選択する必要があります。この段階でのDurexの主な目標は、製品を宣伝し、より多くのユーザーに知ってもらうことです。この場合、Weiboは大規模な露出を生み出す可能性が高くなります。

それはデュレックスの普及にさらに貢献します。もちろん、製品に信頼が関係するのであれば、WeChat 環境は Weibo よりもはるかに優れているはずです。

第二に、Weiboは写真の普及に役立ち、WeChatは写真とテキストの普及に役立ちます。

3. ホットスポットを賢く利用する。広範囲に拡散する可能性のあるデュレックスのコピーライティングを見ると、それらは基本的に、李娜の引退や滴滴出行とウーバーの合併など、ホットな出来事に関連しています。実際、チームは同じチームですが、異なる時点や異なるイベントによって引き起こされる影響は大きく異なります。

4. 継続的な更新。WeChatでもWeiboでも、Durexは毎日更新しています。頻度と時間ノードはほぼ同じです。このリズムはファンとの強力なインタラクションを確立することができます。分析の粘着性を高めます。

上記は、デュレックスが広く普及できる理由についての簡単な分析に過ぎませんが、最も重要なのはコンテンツの制作です。

時間と空間がますます狭まるこの時代において、問題は他人に知られないことを恐れることではなく、高品質で興味深いコンテンツや製品を制作できないことを恐れることです。

著者: ネットワーク

出典: インターネット