有名な教育機関は、有名な教師を有名にするために、どのように短いビデオを活用しているのでしょうか?

2019年から2020年は、一般知識分野の短編動画クリエイターがプラットフォームのトラフィック配当を十分に享受できる期間です。そう言う理由は、主流のショートビデオプラットフォームであるDouyinとKuaishouが、わずか1年余りの間に、教育分野のクリエイターに対する数多くの支援活動を開始し、教育をプラットフォームの重要な垂直カテゴリにするつもりのようだからだ。ByteDanceも、教育分野への参入を公然と望んでいる。

過去 1 年間の Douyin と Kuaishou による教育クリエイターへのサポート活動の概要は、次の表のとおりです。

業界のショートビデオ分野の実務家によると、Kuaishouは2019年末頃から教育クリエイター向けのマンツーマンサポートプログラムを開始した。具体的なサポート内容には、日常的な運用上の質問への回答、現場活動の優先通知、毎週の評価後の10万〜40万のプロモーションクーポンのトラフィックサポートの提供などがある。担当者は主に決済されたアカウント数と動画の更新頻度を評価し、トラフィックサポートの量は、単一アカウントのカバークリックスルー率とプロモーションクーポン使用後のファン獲得コストに基づいて評価されます。全体として、これにより、より多くの教育クリエイターが定着し、より高品質の動画コンテンツを制作し、プラットフォームのコンテンツエコロジカルな好循環を維持することが期待されます。

その後すぐに、Douyinもこれに追随し、プラットフォーム上の教育機関やクリエイターに積極的に連絡を取り、1対1のコミュニケーションとサポートのグループを設立し始めました。 Douyin の評価ルールは比較的シンプルです。アカウントが運用評価のために 1 ～ 2 本の動画を公開すると、最低 10,000 ～ 50,000 のトラフィック サポートが与えられます。アカウントのコンテンツが比較的高品質であれば、サポートされるトラフィックは 50,000 ～ 100,000 に達することもあります。

ショート動画プラットフォームの2大企業が教育クリエイターを非常に重視し、洗練された方法で運営するようになった今、教育機関/クリエイターに注目が集まる舞台が間違いなく生まれています。教育機関/クリエイターは、ブランドの影響力を高めたり、コースを販売して収益を得たり、顧客を獲得してコストを削減したりするために、当然ながら参加して独自のショート動画アカウントを構築したいと考えています。

現在までに、1年以上のプラットフォームのサポートと教育機関の努力を経て、多くのファンを獲得し、第一線に躍り出た有名な教育教師アカウントはどれでしょうか?この記事では、いくつかの有名な教育会社の Douyin または Kuaishou アカウントを検証します。カウントされるアカウントの主な種類は、教師ペルソナアカウントです。このタイプのアカウントの特徴は、固定の教師が直接登場し、教科の知識や学習方法について講義し、一定のファン層を持つアカウントであることです。

1. TALグループ

1. 学士金メダル数学講師「呉九日」

コーヒーテーブル、衝立、白い漢服が人々に清新な教育儀式の感覚を与え、そのキャラクターの素朴で寛大で仙女のような外見は、一目見た人々に深い印象を残します。

第三者データモニタリングプラットフォーム「Duanyuer」によると、同アカウントの最初の動画「大学入試数学の最終問題はどれくらい難しいのか？」は2020年1月23日に公開された。現在までに25万4000件のいいねを獲得し、推定再生回数は1000万回を超えている。永遠の話題「大学入試」は、「最終問題の平均得点は0.31点」「省内の30万人全員が正解」など、正確な事例データで裏付けられています。最後に、「不満を言うな、大学入試の最終問題の難解さは意図的に作られたものだ」という暴露的な説明が続きます。読んでみて、私の好奇心は大いに満たされました。

このヒット動画はその後、運営者によってアカウントのトップに固定されました。大学入試直前まで、多くのユーザーがコメントを残したり、交流したりしていました。動画のロングテール効果は非常に明らかでした。

興味深いのは、このヒット動画の後、アカウントのコンテンツ全体の方向性が、学生が関心を持つ大学入試関連の問題の興味深い説明に重点を置き続けるのではなく、ハードコアな数学の問題解決の知識に焦点を当てるようになったことです。この探求は1か月間続きました。教師は、「三角関数の同期問題」、「不動点を通過する画像」、「楕円の離心率」、「等差数列」などのハードコアな数学の知識を説明しました。動画の形式に関しては、教師が小さな黒板の前で問題を説明する方法と、教師がペンを持って問題解決のプロセスを記録する方法の2つの方法が試されました。データには平均的な反応がありました。

2月23日から3月6日まで、Douyinでの動画の公開軌道は、基本的にソフト知識とハードな主題の質問の組み合わせでした。いいねの数から判断すると、ソフト知識の内容の方が明らかに優れていました。1か月の逸脱期間と半月の調整期間を経て、アカウント運営チームはデータから手がかりを見たようです。3月7日から、動画のトピックの選択は、一般的にハードコアな数学の問題の指導をあきらめ、学生が興味を持っているホットなトピックに焦点を当てました。

「どの年の大学入試数学の問題が一番難しかったですか？」

「大学入試問題がどこから来るか知っていますか？」

「衡水第一中学校に通うのはどんな感じですか？」

「大学入試の数学の悪魔、葛俊とは誰？」

…

まさに『知习』コラムの動画版だが、こうしたコンテンツに対するユーザーの反応は上々で、Douyin上でのファン数も着実に増加している。

この時点で、大学入試というテーマに焦点を当て、それを拡張して効率的な学習方法、大学入試のスコアを説明し、時々実際の大学入試の問題を味付けとして加え、人々が大学生活を楽しみにするのを助ける、全大学入試講師が育成されました。

このアカウントの更新頻度は基本的に1日1～2回更新で、かなりまじめな先生です。 Douyinのトラフィックボーナス期間がほぼ終了する中、知識教育分野のファン数は6か月足らずで20万人を超えており、優れた業績と評価されています。さらに重要なのは、このアカウントはまだファンを増やしている時期であり、最近更新された動画は頻繁に1万以上のいいねを獲得しており、動画のパフォーマンスが良好であることを示しています。トピックの選択を磨き続けるだけで、毎日小さなヒットがあり、その後大きなヒットがあれば、「良い風が私を空に飛ばすのを手伝ってくれます」と華やかなステージショーを実現します。

2. 学士オンラインスクールの金メダル教師「数学王有里」

上のデザイン性あふれる呉九日先生と比べると、この先生のスタイルはより地に足のついた感じがします。先生はとても個性的で、優等生特有のぼんやりとした表情をしており、一見するととても力強く見えます。

講師のビデオは主に実際の講義の短いクリップであるため、現場での撮影が不要になり、全体的なビデオ制作コストが削減されます。学生だったことがある人なら、授業中に先生が質問の解説に加えて、いつも人生哲学や興味深い名言を付け加えることをご存知でしょう。数学教師「王有里」のアカウントは、内容的には授業のハイライト集のようなものです。

全体の内容は、古典的な数学の問題と瞬殺テクニックの解説と、学習関連の問題に関する質問への回答の 2 つのカテゴリに分かれています。

このアカウントは2020年1月10日に最初の動画を投稿しました。執筆時点では、77本の動画がDouyinに投稿されており、そのうち7本の動画が1万件以上のいいねを獲得しています。トピックの統計は次のとおりです。

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2. 斗神教育部

1. 斗神教育のヤン氏

Douyin教育-楊先生、旧称「諸葛学院-楊先生」、このアカウントは教育分野のベンチマークになりつつあります。その後、Douyin関係者が対外宣伝用の業界事例としても利用しましたが、ご存知ですか？このアカウントは、最初から順調に正しい方向性を見つけ、ヤン先生を最前線に押し上げることができませんでした。

このアカウントは少なくとも2018年末には運用を開始していたとみられる。当初の動画形式は、「清華大学付属小学校の最新小学1年生から6年生向けの推薦図書リスト」「冬休みに子供が必ず見るべき映画5選」「小学生から中学生までの中国語学習プラン」など、グラフィックやテキストの資料集をまとめることに重点が置かれていた。

こうしたコンテンツは1ヶ月半近く模索され、時折小さなヒットもあったが、結局はプラットフォームが提唱する健全なコンテンツではなかった。上流のテキストと動画データもどんどん寂れていく一方だった。その後、アカウントは1ヶ月間、新たな方向への模索を始めた。この間、楊先生もスタジオに入り、小学校での多音節文字の説明に焦点を当てた短い動画コンテンツを撮影した。残念ながら、データはまだ非常に限られていた。その後、アカウントは主人公を他の男性教師に置き換えることも試みましたが、それでも改善は見られませんでした。

楊先生の初期の撮影スタイル

楊先生の授業風景をアカウントが直接Douyinにアップロードしたのは2019年3月になってからだった。最初に更新された動画コンテンツ「小学生の中国語の読み書き問題に答える5つのステップ」は瞬く間にヒットとなった。背景を見ると、この動画は17万件以上の「いいね！」と4万件以上のリポストを獲得しており、間違いなく保護者の切実なニーズに応えたことがわかる。

そして、2本目、3本目、4本目、5本目…どれもリアルな教室授業の形式を継承し、どれも大ヒットとなった。「子どもの目を通して世界を知っていますか？」は100万以上のいいねを獲得した。相次ぐヒット動画は、ユーザーがこのタイプのオリジナル教室動画形式を追求し、愛していることを証明した。「リアリズム」は過去の「意図的さ」を打ち負かした。正しい方向を見つけた諸葛院は、1年近く教室授業のスタイルを着実に更新し続け、教育機関が教師の授業動画を直接切り取って自分のアカウントに移すというトレンドをほぼリードした。

諸葛雪堂・楊先生の快手アカウントは遅れてスタートし、今年5月に最初の動画を公開したばかりであることは特筆に値します。この動画もDouyinの初期の動画をコピーしたものですが、それでも快手でのデータパフォーマンスは比較的良好です。現在、144本の動画が更新され、累計ファン数は79万人に達しています。

従来の教室での講義はビデオ形式では洗練されていませんが、それでも知識を伝えるシンプルな方法で 800 万人以上のユーザーに感銘を与えました。

2. ドゥシェン教育のメイイン先生

メイイン先生のアカウントとヤン先生のアカウントは、ほぼ同じ時期に運用を開始しました。結局のところ、彼らは同じ教育機関から来ました。適切なアカウントの個性的なポジショニングを見つけるまで、基本的にヤン先生と同じような探索サイクルを経ていました。最初は情報とテキストコンテンツでしたが、その後、小さな黒板の人気ビデオの方向に移り、次に実際の教室の授業記録を使用してターゲットユーザーグループを引き付け、これにより、Douyinでの授業ビデオの実現可能性が再び証明されました。

初期のビデオフォーマット

初期段階でうまく開拓された人気動画の方向性

同時期に道新教育が育成したアカウントで、現在でも比較的多くのファンを抱えているものとしては、道新教育-先生Fu Qiang（431,000）や道新教育-先生Dou Xin（110万人）などがあるが、ここでは詳しくは触れない。

注目すべきは、Douyinのトラフィックが徐々に希薄化している時期に、Doushen Education-Teacher YangとDoushen Education-Teacher Meiyingのアカウントはどちらもマイナス成長を示しており、ファンの数は毎週5,000人以上減少していることだ。今年4月以降、道新教育は徐々に動画コンテンツを快手と同期させ始め、快手のファン数は急速に増加している。Douyinプラットフォームに続き、快手は間違いなく道新教育の成長過程の第二の柱になりつつある。

3. ニューオリエンタル

新東方は古い教育機関であるため、ショート動画への反応速度や関与はむしろ気軽で遅れているようだ。いくつかのDouyinアカウントも開設しているが、動画の内容は主に于敏紅や内部スタッフによる過去の講演の再投稿であり、有名な内部教師をショート動画の最前線に押し出す意図はあまりないようだ（私がまだ発見していないだけかもしれない）。教師のIPを確立できる唯一のアカウントは「Zhenzhen先生が中国語を教える」というものだ。

新東方公式サイトの情報によると、真真先生の本名は劉真。2019年に中国国営ラジオのスター先生の名誉称号を授与された。新東方講座の紹介ページでは、真真先生を「美と知恵を体現したドラマの先生」と表現している。真真先生のこの短編動画アカウントでの「デビュー」がこれほど自然に思えるのは、まさにこの「ドラマの女王」の特質のためなのかもしれない。

大手アカウント「真真先生が中国語を教える」は今年4月末に運用を開始した。初期は、難解で人気のない慣用句を主に解説していたが、数回更新した後、反応はまばらだった。快手はまた、「西遊記で唯一、唐の僧侶の肉を食べた人物」や「陸游は従兄弟と結婚したが、母親に離婚を強要された」、「李白はツアーガイド、これらはすべて証拠」など、歴史上の人物や古典の名作を面白く解説しようとした。これらの動画は、アカウントの最適な位置付けが見つかった後、次々と非表示にされたり削除されたりした。

真真先生のアカウントは、最初の方向性の模索から内容を決定し、先生が熟知しているライティング分野に目を向けるまでに、わずか1か月しかかかりませんでした。このアカウントは、業界内で比較的早く方向性を見出したアカウントのモデルとみなすことができます。

正しい方向性を見つけ、すべての動画をユーザーのニーズに合わせることで、Zhenzhen 先生は自身のアカウントのファンが爆発的に増える時期を迎えました。新東方の運営者はこの人気講師を中心に、劉震講師を中核として、震震中国語スコア向上データベースや震震中国語教室など、DouyinとKuaishouにすぐに小規模なアカウントを開設しました。劉震先生の顔は震先生の中国語成績向上データベースのどの動画にも登場していないが、このマーケティングアカウントは今でも震先生の名前で人気動画を制作しており、1本の動画の最高再生回数は56万回に達している。

おそらく、于敏紅先生以外で、快手ショート動画プラットフォームに昇格し、一定数のファンを獲得した新東方出身の教師はこれが初めてだろう。

4. 元福道シリーズ

大学受験生の数学教師でもある元福道のエース数学教師「トリック」は、雪姐思の金メダル数学教師「呉九日」とはDouyinでのスタイルが異なります。トリック先生の主なスローガンは「私はあなたの大学受験に同行します」であり、彼のカメラ言語は非常に自然で挑発的です。彼は時には知乎で高く評価されたトピック「1日6時間しか寝なくても一日中元気でいる方法」を暴き、時には大学受験生に「携帯電話をやめて一生懸命勉強してください」と教える思いやりのある先輩に変身し、時にはプロットプレーヤーに変身して清華大学への逆襲の面白いストーリーを演じ、キャラクターの個性をより立体的にしています。

屋内でビデオを撮影するほとんどの教師とは異なり、カン先生のビデオはほとんどが屋外で撮影されています。ビデオの全体的な画質と鮮明度は非常に高く、実際のシーンによりビデオがよりリアルになっています。

このアカウントは今年4月に運用を開始し、これまでに45本の動画を公開しており、その中には大小さまざまなヒット動画が8本含まれています。全体的なコンテンツ運用で大きな落とし穴に遭遇することはあまりありません。キャラクターは正確で、動画は高品質で、トピックはターゲット層に関連があります。チームは事前に詳細なアカウント計画とポジショニングを行っていたに違いないと思います。

5. 誰から学ぶかシリーズ

呉暁雲の中国語教室は今年1月上旬に運営を開始した。当時流行していた左右2画面のビデオ形式を採用し、1つは古代、もう1つは現代で、中国語の一般知識に焦点を当てている。トピックは非常に多様で興味深く、コンテンツには「絵から古代の詩を推測する」や「知識競争」などのバラエティ番組のようなゲームプレイが散りばめられており、アカウントの視聴率を向上させている。データから判断すると、結果はかなり良好で、人気商品も多数登場しています。

動画に登場している少女の正体は教師ではないようだが、人気動画でフォロワーを一気に増やす同アカウントの実力は、やはり学ぶ価値がある。

有名教師のアカウントを集める過程で、各教育機関がショート動画アカウントを作成する際の投資強度とターゲットスタイルが非常に異なっていることがはっきりと感じられます。たとえば、Xueersiは有名教師を有名にするためにほとんど努力を惜しまず、アカウントを開設するために幅広い網を投げかけており、コンテンツは豊富で多様です。ドラマ、教育、母子、家庭教室、個人IPなど、多くのタイプの試みを試みてきました。主に教師をフィーチャーした一部のアカウントは、依然として比較的活発な更新頻度を維持しています。

全体として、新東方と元福道は教師を第一線に押し上げる意図があまりないように思われます。DouyinやKuaishouのアカウントは主にブランドのプロモーションに使用されています。新東方のDouyinシリーズのアカウントには一定のファンがいますが、コンテンツは編集または再投稿されたものがほとんどで、基本的に安定した教師の個性はありません。 Yuanfudao の講師陣は、どちらかというと、初めてショート動画に挑戦する人ばかりです。実際に多くのボリュームを獲得している大口アカウントはほとんどありません。動画コンテンツの質が高いということは、制作コストも高いということです。ファンの増加について肯定的なフィードバックが得られなくなると、途中で更新をやめてしまう可能性が高くなります。

例えば、「北京式数学孫明傑」というアカウントには、元福道の大学入試数学トップの先生が登場しています。彼はかつて「エース対エース」という番組に招待されたことがありますが、このアカウントはDouyinでの操作に重点を置いています。動画の形式はストーリーを重視し、面白さを考慮しています。先生は主にパフォーマンスを使って、先生と生徒の間の日常の面白いストーリーを見せています。数学の講義の内容はそれほど深刻ではなく、全体的に先生の個性的な側面を形成するのに役立っています。ファンの成長データはまだ大きな進歩を遂げていません。 4月末に運用を開始し、計31本の動画を公開して6月中旬に終了。その後アカウントは更新されておらず、ファン数は5,883人のままとなっている。元福道には中国語アカウント「リナの中国語世界」もあるが、動画コンテンツの位置づけは常に曖昧で、急速なファンの増加には至っていない。

一方、ファンの増加に成功した有名教師のIPアカウントには、どのような共通点があるのでしょうか？

6. フォロワー数が増加した有名教師のIPアカウントの共通点

1. トピックの内容

学生グループの緊急のニーズをターゲットにする場合、ターゲット グループの緊急のニーズをどのように見つけますか?ヒント：キーワードをリストアップしてください。

たとえば、アカウントを作成するときに引き付けたいターゲット層が高校生である場合、高校生に関連するキーワードにはどのようなものがあるでしょうか?例えば、大学入試、大学、勉強法などがキーワードとして挙げられます。 「大学受験」というキーワードは、受験対策方法、大学受験問題の分析、得点アップのテクニック、大学受験合格率、大学受験主要県などに細分化でき、大学を取り巻く話題は、大学受験願書、専攻選択、大学、大学生活などに細分化でき、問題を階層ごとに紐解くことで、対象者の悩みが何なのかがわかります。これらの主要なコンテンツをテストすることで、特定の種類のコンテンツがほぼ永続的なヒットとなることがわかります。

例えば、「大学入試xx（科目）の最終問題はどれくらい難しいか」というトピックは、数学教授の呉九日氏のアカウントで249,000件のいいねを獲得し、数学教授の王有里氏のアカウントで271,000件のいいねを獲得し、物理学教授の万能張氏のアカウントで61,000件のいいねを獲得し、清華大学数学部の教師のアカウントで433,000件のいいねを獲得した。これは間違いなくトラフィックを生成するトピックであり、繰り返し検証されているため、IP 教師が試してみる価値は確かにあります。

2. ビデオフォーマット

同じ教科の教師の場合、教える知識のポイントは実際には似ています。フォロワーをすぐに獲得できる教師と、フォロワーをゆっくりと獲得できる教師がいる理由は、差別化にあります。

差別化とは何ですか?例えば、通常、数学の先生は黒板の前で問題を説明するので、先生は学校の伝統的なスタイルをとることができます。また、ほとんどの先生は場面を屋内に設定しているので、先生は屋外で教えるようにすることができます。あるいは、他の先生は皆真面目な態度で教えるので、先生はシャープでクールなスタイルを試すことができます。

つまり、聴衆に十分な記憶ポイントを与えて、短時間でこの先生を思い出せるようにします。例えば、清華大学数学科の教師がカンニングをしていたという動画の具体的な内容は覚えていないかもしれませんが、その教師が動画の中で必ず言っていた「私はあなたの大学入試に付き添います」という一文は記憶のアンカーとなり、私の心に残っています。

3. 教師のハードパワー

中国語など、形式に重点を置いた一般知識アカウントは、演算を使用して教師の代わりを試みることができますが、他の科目に最適なキャラクターは、表現力豊かな教師自身であるはずです。結局のところ、生徒が習得する必要がある重要な知識のポイントと、どのような説明形式であれば生徒が受け入れやすくなるかを最もよく知っているのは教師だけです。教師自身も、形成サポートを提供するための最も専門的な教育経験を持っています。

4. 実践的なスキルは重要だが、知識は軽くてよい

Yuanfudao 傘下の 2 つのアカウント、「北京式数学孫明傑」と「Lina の中国語語学世界」は、動画の形式から見ると実はかなりユニークですが、ストーリーにのみ焦点を当てており、主題に関する無味乾燥な知識コンテンツは比較的弱いです。娯楽コンテンツを求めて Douyin にアクセスする学生や保護者にとっては、価値観が欠けている可能性があります。

中国語科目のアカウントは、有名な先生が画面に登場しなくても、フォロワー数の多いアカウントや人気動画を簡単に作れるのはなぜでしょうか?中国語の知識ポイントは十分に軽いため、古代、現代、外国の文学、歴史、文化などをすべてビデオのリソースライブラリとして使用できます。ユーザーはBaiduで検索すればこの種のコンテンツを見つけることができるが、Douyinで実際の人が語ると、ユーザーは初めて聞いたときに「知識が増えた」「何かを学んだ」という驚きを感じるだろう。その瞬間に最初にユーザーに感銘を与えた人が、ユーザーの好意と注目を集めることになる。

数学や物理学などのアカウントは、純粋に科目の知識に焦点を当てています。コンテンツがハードコアすぎるため、心理的な不快感を引き起こしやすく、ユーザーは疲れて退屈に感じます。このようなアカウントが急速にファンを増やしたい場合、学習方法やモチベーションを高める引用文をコンテンツに散りばめる方が効果的です。

5. 粘り強さが勝利を生む

ショートビデオアカウントのコンテンツを更新する本質は、ヒットを生み出すことです。ヒット動画だけが、アカウントのフォロワーを急速に増やすのに役立ちます。安定して継続的に更新することによってのみ、アカウントがヒットする可能性が保証され、フォローしているユーザーがあなたをもう一度見る可能性が生まれます。多くの人がアカウント作成に失敗する理由は、コンテンツの質が悪いからではなく、ヒット商品が出てくる日まで粘り強く取り組まないからです。短い動画が最適だと判断した場合は、継続的な更新を確実に行う必要があります。

教育の本質は知識を伝え、質問に答えることです。有名な教師アカウントを作成する上で最も重要な2つのポイントは、1つは教師の個性と特徴を形成することであり、もう1つは実用的な知識価値を伝えることです。人気の形式や目を引く逸話を盲目的に追い求めると、教育の本質的な価値から外れた内容になり、一時的にアクセス数を獲得できたとしても、アカウントの上限に達しやすく、継続することが難しくなります。

現在、Zhuzuo Yebang、Yuanfudao、New Oriental、GSXが市場に参入し、有名講師の影響力を構築しようとしていることがわかります。トラフィックとユーザーの獲得競争は止まるところを知りません。有名講師は良い看板ですが、各社が初期段階でこの看板をどのように有名にするかはまだわかりません。

公式アカウント：オペレーターのメモ。ショートビデオの運用方法とショートビデオ+教育業界の観察を統合することに重点を置いています。