「屋台経済」ブランドはマーケティングとコピーライティングを活用！

最近、人々が挨拶する方法は、「食事しましたか？」から「何を売っていますか？」に変わりました。

少し前、国は「グッズ付きライブストリーミング」を精力的に展開しており、政府高官や大統領から末端の従業員までがライブストリーミングに参加していた。

こちら側では、すぐに「屋台経済」が取り上げられました。その浮き沈みは、2020年以降の私たち庶民のさまざまな不安な気分と少し似ています。

まずはインデックスを作成しましょう。このホットなツイートには、次の 4 つの側面が含まれています。

1. 「屋台経済」の主な出来事

2. 「屋台経済」のコピーライター

3. 「屋台経済」ブランドマーケティング

4. 「屋台経済」 - ネットユーザーの声

1. 、 「屋台経済」の記録

6月1日、李克強首相は山東省視察中に露店商たちにこう語った。「屋台経済は世界の花火であり、中国の活力だ。」この一文が、中国の1兆ドル規模の「花火経済」に新たな潮流をもたらした。

山東省の露店はCCTVニュースの支援を受け、1日4万個、月間100万個、年間1000万個以上の売り上げを達成し、「屋台経済」の流行をさらに盛り上げた。

次に、民間の噂により、「屋台経済」が脚光を浴びるようになったようです。ある場所の都市管理スタッフも収益のKPIを担わなければならず、一人当たり3軒の屋台を展開し、リーダーがさらに5軒追加したという。

これは中国のシステムの歴史において魔法のような場面を演出した。

ちょうどこの2日間、インターネット企業のブランド部門で働いている友人が私に、以前はお金を使っていたブランド部門が今はお金がないだけでなく、少なくとも収入と支出のバランスをとるためにお金を稼ぐ方法を見つけなければならないと不満を漏らしていました。

これは中国のインターネット史上、魔法のような光景とも言える。

次に、都市管理当局の職員が商店主に電話をかけ、屋台を出すよう誘うビデオが昨日話題になった。動画は明らかに慎重に編集されており、電話も慎重に計画されていたはずだが、かつては露天商を追い出していた都市管理職員が、今では露天商に電話して屋台を出してくれと懇願するだけに落ちぶれたという場面は、やはり驚くべきものだ。

電話で誘うだけでなく、合法かつ正当な屋台の場所も用意してあった。「ベッドは作ったのに、なぜまだ来ないの？」という曖昧な雰囲気があった。

信じられないかも知れません。大学卒業後の1年目にも屋台を出そうとしましたが、数日間しかできませんでした。200元を稼いで、親しい友人数人と食事をしました。そうですね、私は広州の屋台経済を経験した最初の世代だと言えます。

しかし、当時は恐怖の対象だった「屋台経済」が、時を経て、国民全体で「人生の味」と称されるほど話題になる「屋台経済」になるとは、誰も予想していなかっただろう。

ここで一つ知識を述べさせてください。 「道に迷う」とは何ですか?これは広東語の言い方です。Baidu を借りて説明しましょう。

香港では、「雑鬼」はほぼ誰もが知る名前だ。数十年前、これは違法に商品を売っている露天商が、警察官から逃げるために互いに合図するために使われた隠語だった。後に、無許可の露天商の同義語として使われるようになった。

実際、香港における「ショッピング」は特別な小売市場となり、一部の市民の生活に直接影響を及ぼしている。一部の地域では「歩く幽霊」が特別な風景となっている。

おそらく、売り手たちは都市管理者が来るのを見て、互いに「行け、幽霊が来るぞ！」と叫んだのでしょう。そこで「雑穀」という言葉が受け継がれ、「雑穀屋台」が現在の「屋台経済」となったのです。

2. 「屋台経済」のコピーライター

その結果、「屋台経済」はネットユーザーの創作才能を刺激し、さまざまなジョークや写真が飛び交い、屋台のコピーライターも力を発揮した。

私の新しいメディアの同僚たちはこの写真に馴染みがあるはずです。このアナロジーは非常に正確で、すべての単語と句読点が、新しいメディアで何をすべきかを教えているかのようです。屋台を出してね！

たとえば、このいわゆる「セルフメディア転職」は、セルフメディアに携わる私たちのような同僚に向けられたものであるはずです。ベンダーにこの親しみやすい名前が表示されている場合、私たちはいつも古い友人に会うかのように挨拶をします。

果物を売っているおばあさんの「初恋よりも甘い」に匹敵する簡潔な「手作りコーヒー」もあります。しかも、現場での「体験マーケティング」手法と組み合わせられています。私の女性の友人はこう言っています。「わあ、これを見た瞬間に利用したいわ。」

「弁護士」という言葉を直接使う人もいます。そのため、人々は私を尊敬しています。私は社会の法律家です。私は冷酷で、あまり話しません。

プログラマーの友人もいて、まさにIT一筋。「物乞い」という飾らない言葉には、悲しみと運命との闘いが込められている。

人体解剖学者？インターネット上にはデータアナリストがいますが、これも同じ考え方であるはずです。彼らは皆、トレンドを予測し、長所と短所を分析する専門家です。

骨の髄まで触れる占いを「ストリート戦略コンサルティング」としてパッケージ化する人もおり、まさにブランド戦略的な思考といえる。

金融分野の Liantaner は、12 語と 6 つのフレーズで構成されており、ワンストップで包括的、安心できる金融業界のサービス システムを提供します。さらに 2 つの単語をお伝えします。ハードコアです。

さらにハードコアなのは、コピーライティングの必要がなく、人間のパフォーマンスアートを顧客を引き付けるための「フック」として直接使用することです。流入するトラフィックは間違いなく本物のプライベートドメイントラフィックです。

専門家の中には、各分野から屋台で販売するのに適した商品について提案する人もおり、中国の「屋台経済」の繁栄と発展を心から心配していると言える。

先ほど「花火経済」という新しいトレンドについて触れましたが、このトレンドの形而上学を整理した人もいます。読めば読むほど、魔法のようなことがわかってきます。

屋台自体の設置に加えて、「屋台経済」の背後にある産業チェーン全体が徐々に形を整えつつあるという予感がしており、そのつながりの 1 つが「屋台知識支払い」です。

これらはランダムにフォトショップで加工された写真で、その中に「何か」が見つかるとは思わないでください。ただ、それらの中の任意のファイルを開いてみてください。

屋台出店の秘訣もご紹介。

これは「俳優の修行」のフォトショップ加工版だと思わないでください。中身を見れば、露天商の世界に足を踏み入れるための、最初から段階的に教えてくれる役立つ情報が満載であることが分かるでしょう。

3. 「屋台経済」ブランドマーケティング

この状況を利用した数少ないブランド（あるいは他に見つけられなかったブランド）の中で、最も成功しているのは Wuling に違いありません。

コピーライティングも一流で、「レギュラー主力」で雰囲気を盛り上げ、「全国初上陸」で勢いをつけ、「2つの羽根はボタン1つでオンオフでき、電源を入れるだけで商品が売れる」という明確で効果的なUSP（ユニークセリングプロポジション）があり、最後にさまざまな約束や保証で購買の不安を払拭しています。

このコピーで商品が売れるでしょうか？売る！このニュースが発表されると、五菱の営業電話には問い合わせが殺到し、株価は120％も急騰したという。

さらに、UGCの力を借りて火に油を注ぎ、コンテンツを2度目に広めたことで、「屋台経済」の恩恵を受けた最初の国民的ブランドと言えるでしょう。

「仕事をうまくやりたければ、まず道具を研ぐこと」ということわざがある。このような魔法の道具の登場は、まさに「屋台経済」の実践者たちに力を与えたと言えるだろう。これが普及しない方がおかしい。

「屋台経済」に力を与える別のブランドがあります。それは、あなたの屋台に独占的な位置を提供し、iQiyi のメンバーシップも提供する Baidu Maps です。屋台を準備している間、何もすることがないときはバラエティ番組やテレビドラマを見ますか？

Didiも屋台を出してクーポンを配ってトラブルに巻き込まれている？オンラインビジネスをオフラインに移行しますか?

テンセントの街頭リクルートメントは、滴滴出行がテンセントに影響を与えたのか、テンセントが滴滴出行に影響を与えたのかはわかりませんが、少し似ている気がします。ワイルドなのか公式なのかはわかりませんが、公式として扱ってください。

ホットスポットの活用に最も力を入れているのはラクダで、4大屋台工芸品を世に送り出している。商品とホットスポットの組み合わせは「屋台経済」の強化と言える。

これら4つの屋台工芸品は、五菱の特製屋台車両と合わせて、「屋台経済」の急速な発展を牽引する「ブラックテクノロジー」の完全なセットを構成していると言える。

4. 「屋台経済」 - ネットユーザーの声

「屋台経済」の波が押し寄せる中、ネットユーザーのコピーライティングを見逃すわけにはいかない。肯定的な立場に立ってラッパー並みの賞賛をする人もいれば、否定的な立場に立って本音を語る苦情を言う人もいます。

レイパーレベルの頌歌1:

8,000元の給料がないなら、屋台を出したほうがいいでしょう。

10年間無償で働き、3年間屋台を開いて億万長者になった。

仕事を見つけるのは難しいので、屋台を出してみませんか。

レイパーレベルオード2:

電気もガスも不要、小さなバケツ1つで1億円稼げる

あなたが私に100ドル渡し、私があなたに100ドル渡すと、1日1000ドルになります

給油なしでカートを押して、月々の収入を心配する必要はありません

今夜は真夜中までここにいるので、明日は仕事に行って免除される予定です。

都市管理と露天商の間の不満や歴史的対立に主に焦点を当てた、真実を語る苦情を見てみましょう。その威力はかなり強力だと言わざるを得ません。

あなたが必要なときは、街の花火が役立ちます。

必要とされないとき、あなたは街の景観を破壊します。

君が必要なときは、さあ、さあ、君を殴ったりしないから、お金を取りに来て。

街を美化する際に、それが街の景観に影響を与えるなら、私たちは彼らを打ち負かします！スマッシュ！

かつて屋台は多くの解雇された労働者や貧しい家庭を救ってきました。夜家に帰ると、賑やかな人混みを見ても怖くありません。街の景観に悪影響を及ぼすと言われてからは、彼らは皆姿を消し、鎮圧するためにあらゆる手段が講じられました。ついに子供の頃の味が戻ってきた

これは書きませんので、ご覧になりたい場合は拡大画像をクリックしてください。

あなたは別れたかったから別れた。そして今、あなたの本当の愛を使って私を説得しようとしている。

昔は汚くて雑然としていたが、今は「活気」にあふれ、文化も本当に奥深い。何を言ってもその通りだ。以前は、上からの厳しい管理を欲しがって破壊や略奪をしていたのに、今は指標があるから、あなた方はこうなっている。

これをタイプすることはしません。見たい場合は拡大画像をクリックしてください。

そうは言っても、この国が現時点で「屋台経済」を積極的に発展させることについては、独自の考慮がある。

まず、感染症流行中に多くの企業が倒産し、多くの労働者が解雇されたため、雇用を創出する必要がある。次に、経済を活性化し、内需を刺激し、消費を刺激する必要がある。

同時に、私は個人的に、オフラインの「屋台経済」がオンラインの「商品付きライブストリーミング」を補完できると信じています。1つはテクノロジーを利用して経済を牽引し、もう1つは伝統に戻って都市の花火を形作ります。

ですから、この点に関しては、私は「屋台経済」を支持します。なぜなら、もしかしたら、いつかは昔の商売に戻らなければならない日が来るかもしれないからです。

もう何も言いません。パンケーキを作りに行きます。

著者:梁大珠

出典:コピーライティング 奇妙な話