オレオ広告クリエイティブコレクション

私はクッキー、特に甘いクッキーが好きではないので、最近はオレオに注目しています。なぜか？甘いものが苦手な人たちの声に耳を傾け、改良を重ねて「ちょうどいい甘さ」のオレオに生まれ変わったのかもしれません。

では、なぜオレオは今でもこれを続けているのでしょうか?これはおそらく時代の変化によって市場が変化したためだと思います。オレオの財務報告書を読んではいませんが、オレオの利益成長率は近年減少傾向にあると大胆に推測できます。

現代は、健康や美容に気を配る時代です。オレオの材料が何であれ、甘いものは多くの人の心の中では脂肪と同義です。また、甘いものを食べすぎると脂っこく感じ、食べる量にも影響が出ます。

つまり、オレオはもうそれほど甘くないのです。とにかく、オレオが私の目に留まったので、オレオのクリエイティブな広告をいくつか集めて、小さなパターンを見つけました。

オレオの創造的なアイデアのほとんどはオレオを中心にしています。

1. オレオ100周年

2012年、オレオ100周年を記念して、オレオクッキーを組み合わせて過去100年間の意義深い歴史的出来事を振り返る一連の独創的なポスターが制作されました。 （以下のポスターは厳密に時系列順ではありません）

1928年、ヨーヨーが発明された

1992年: モバイルテキストメッセージングが導入された

1930年: サッカーが世界の舞台に登場

白雪姫は1912年にブロードウェイでデビューした

2004 サターン事件ファイル

1954年：ロックンロールの誕生

1980年にナムコの名作ゲーム「ビーンイーター」が発売されました。

1953年、エベレスト登頂

2000年、Y2K

1912 近代キュビズム

1953年: カラーテレビの誕生

1952年、初の3D映画

1975年、ジョーズが公開された

1920年: 禁酒法

1946年、ベビーブーム

1969年: 人類が初めて月面に着陸

1967 サンフランシスコ ヒッピー パーティー - 愛と平和

2. オレオで遊ぶ

2015年、OREOは10人のデザイナーとチームを組み、夢、不思議、ひねりなどOREOの10個のキーワードを選択し、クリエイティブなイラスト集「PLAY WITH OREO」を制作して一般の人々とコミュニケーションを図りました。

3. スーパーイミテーションショー

オレオは自社製品を使用して、いくつかの古典的なシーンやクリップを模倣しました。

4. オレオはミルクの大好物

オレオとミルクの CP 特性を強調するために、オレオは一連のクリエイティブなポスターを展開しました。オレオはミルクのお気に入りの XXX であり、ダブが強調したように「雨の日には音楽とチョコレートの相性が最高です。」

5. オレオ x Tmall スーパーブランドデー

オレオはTmallに乗り込み、両者は互いにトラフィックをもたらしている。

6. オレオWeiboデイリー

オレオがWeiboでよく使う手法は、現実と空想を融合させ、商品を生活シーンや自作自演の短編小説の中に埋め込むことだ。これは面白くて単調ではなく、ファンの間でオレオの好感度を目に見えないほど高めている。

6. その他のオレオポスターのアイデア

以下は、公式ソースはありませんが、手法や内容は同じで、いずれもオレオをさまざまなシーンやオブジェクトに配置するというポスターのアイデアです。

もちろん、印刷物以外にも、オレオには多くの創意工夫があります。例えば、天猫スーパーブランドデーのパートナーとして、オレオはオレオミュージックボックスを発売し、多くの消費者の注目を集め、購入を促しました。

オレオの独創的なアイデアを見た後では、オレオの独創的な魔法の武器を見つけるのは難しくありません。

オレオを創造性の中に合理的に登場させましょう。たとえば、オレオを人間に例え、人間の視覚を使って物語を語ったり、オレオを使って人生における一般的な「輪」を置き換えて新しい火花を散らしたりすることができます。

この手法は、多くのブランドや急速に変化する消費財のカテゴリーで使用できます。 JD.comの嬌姐さんを例に挙げましょう。JD.comの「Food in the Room」を宣伝するために、JD.comはクッキーをクリエイティブな素材として選び、それを擬人化して次々とストーリーを書き上げ、とても印象的です。

著者:広告百貨店

出典:広告百貨店