バイラルになるヒットイベントを創るには？

産業の発展からイベントの企画まで、あらゆる単純なことを極限までやり遂げ、まったく異なる成果を上げ、時が経つにつれてより多くの称賛と支持を得る人々が常に存在します。

核分裂ツールをうまく利用して、画面を席巻するヒットイベントを作成するにはどうすればよいでしょうか。それができると敢えて言う人はほとんどいないでしょう。

50 回以上の核分裂活動を行った後、私は核分裂活動のための一連のテクニックをまとめました。次に、私のアイデアに従って、成功する核分裂活動をどのように計画すべきかを確認してください。

追記：活動のロジックを理解していない新しいオペレーターがいる場合に備えて、正式に開始する前に、完全な核分裂活動の重要なポイントを見てみましょう。

パスチェーン全体を念頭に置いてください。ファンは限定ポスターを生成し、部下を招待して上司と部下の関係を結び、新しい友達の数が目標に達すると自動的にギフトを受け取ります。

1. ターゲット層は誰ですか?

このステップは非常に重要です。これによって、どのようなギフトを選択すべきかが決まります。プロモーション チャネルはどこに向かうべきでしょうか?そして、それはあなたの活動の有効性を直接決定します。

ギフトが配送が必要な物理的な商品であるか、クーポン、e コース、オフラインの引き換え券であるかに関係なく、[ユーザー思考] を大いに活用し、ユーザーの立場に立って考える必要があります。自分がユーザーだったら、このギフトは魅力的だろうか、友人に協力をお願いするだろうか?

ターゲット グループが明確でない場合、またはアカウントの業界属性が明確でない場合は、「その後の運用の焦点は何なのか」を自問する必要があります。その後の運営ではどのようなタイプのファンを引き付ける必要がありますか?

常に自分自身を分析し、自分の内面を深く掘り下げることで、自分に最も合った答えを見つけることができます。

もちろん、あなたの活動に特定のユーザー グループの制限がなく、単にファンを増やすことが目的である場合は、日用品、できれば大多数のファンが十分に魅力的だと感じる製品をギフトとして選択するようにしてください。

例: 赤い封筒、携帯電話のリチャージ カード、JD E カード、ビデオ ウェブサイトのメンバーシップなど。このタイプのギフトは、イベント中に非常に巧妙な「てこ入れ」の役割を果たすのに十分魅力的であり、新規顧客を引き付けるという目標を簡単に達成できます。

同時に、その後のプロモーション活動では、ターゲット層の意識を念頭に置いてプロモーションリソースを見つけるように努めるべきです。これにより、より正確になり、ファンを増やす効率が間違いなく非常に高くなります。

そうしないと、間違ったプロモーション チャネルを使用し、間違ったギフトを提供することになり、非常に悲惨な結果に終わってしまいます。

2. フォロワーを何人増やす予定ですか?

ギフトやアクティビティを作成し、それらをすべて一度に公開する初心者オペレーターを数多く見てきました。ファンが多ければ多いほどいいという「ギャンブラー精神」で、あるいは「ファンの増加は偶然の出来事」という神経質な心境で、バックグラウンドで増加したファンの数がリアルタイムで更新されて、脳が真っ白になる。

実は、イベントの規模に関係なく、事前に「フォロワーを増やすための企画」を準備する必要があります。そうすることで、イベントを完全にコントロールし、本当のイベント主催者になることができます。

たとえば、プレゼントの価値が 1 つあたり 50 元で、プレゼントを 100 個用意した場合、このイベントでファンが 5,000 人増加すると大まかに見積もることができます。

イベントが人気になりすぎて、プレゼントの数が最大 8,000 個に増えると、プレゼントはすべて配布されてしまうことは間違いありません。このとき、イベントを断固として中止する必要があります。そうしないと、新規会員の獲得を続け、プレゼントがなくなると、ファンは間違いなく不満を言うでしょう。バックエンドがこれらのファンのメッセージを処理できない場合、苦情や報告は避けられず、アカウント停止のリスクにつながる可能性があります。

イベントがあまり成功せず、数十人のファンしか参加しなかった場合は、ターゲット グループに基づいてプロモーション チャネルを探すことができます。このプロセスは、どのチャネルが効果的で、どのチャネルが効果的でないかを判断するのにも役立ちます。

同時に、このような結果は、間接的に、イベントを振り返り、間違った贈り物を選んだかどうかを振り返ることを思い出させるでしょう。それともポスターが魅力的ではないのでしょうか?

このプロセスはあなたの成長に大きく貢献し、その価値はあなたが獲得する何千人ものファンよりもはるかに大きいのです。

3. 活動の効果を最大化する方法

このステップは、核分裂活動を合格から優秀に向上させるのに役立ちます。こうすることで、イベントのプロモーション効果を最大限に高め、少なくとも 30% 以上のファン獲得に貢献できます。

私が最も頻繁に使用する方法をいくつか紹介します。

1. タイトルは的を射ている

ポスターの最大のイベントテーマとイベントツイートのタイトルはどちらも、ファンの注目を即座に引き付けるのに役立つ正確なリソースです。

プロモーションを行う際は、少なくとも半分のエネルギーをこれに集中させ、ファンが一目見てイベントに気づき、すぐに参加しようと決めるようにする必要があります。

そのため、[ユーザー思考]の観点からは、ファンがこのアクティビティに参加することで何が得られるのかを一目でわかるようにすることが最も重要です。これはいくら強調してもしすぎることはありません。できるだけ強調して繰り返し、ユーザーが何をしようとしているのかを明確に理解できるようにします。

2. ユーザーが転送コピーを考えるのを助ける

イベントのプレゼントを欲しい人がたくさんいても、イベントに参加しようと思ったら友達サークルに転送しないといけないし、友達サークルに投稿する際のコピーライティングも考えないといけない。面倒なのでやめたほうがいいです…

したがって、現時点でファンに必要なのは、すぐに行動を起こさせ、転送アクションをすぐに完了するように促す「最後の一押し」です。最も役立つ方法は、ユーザーが転送コピーを考えられるように支援することです。

参加者が自分の友達の輪に直接コピーできる簡単な単語を 12 個ほど用意して、参加のハードルをできるだけ下げる。そうすれば、イベントの参加率は上がるのではないですか?

3. ラダータスクはアクティビティをより面白くする

この方法は、贈り物の数が少なく、閾値が比較的高いアクティビティに特に適しています。

たとえば、イベントギフトが 888 元のギフトボックスであるが、ギフトボックスが 3 つしかない場合、それを受け取るには 800 人の友達を招待する必要があります。

想像してみてください。もしあなたがファンで、そのような活動の閾値を見たら、参加しますか?面倒だと感じて諦めてしまう可能性が高いです。

しかし、このとき、イベントの途中で調整としてクーポンをいくつか追加したり、イベントのルールを変更したりすると、状況はすぐに変わります。

• 2 人の友人を招待すると、貴重なコース教材 3G を受け取ることができます。
• 8人の友達を招待すると50元のショッピングモールクーポンがもらえます。
• イベント終了後、リーダーボードの上位 3 名には 888 元相当のギフトボックスが贈られます (人気値は 800 以上である必要があります)。

いついかなる時も、ランキングリストはイベントの「良き助っ人」となり、イベントのインタラクション率と楽しさを大幅に高めることができます。イベントに参加するファンが[埋没コスト]を可能な限り削減し、段階的に新規ユーザー獲得を完了するのに役立ちます。

さらに、ランキングリストは目に見えない動機付けの役割を果たすことができ、ファン同士が競争しているときに間接的により多くのファンを引き付けるのに役立ちます。わずかな力で大きな成果が得られるという効果が得られました。

実は、核分裂活動をうまく行うためのポイントは、この3つです。これをうまくやれば、誰でも高度な操作に進むことができます。次にファンを増やすために核分裂活動をするときは、ぜひ試してみてください。ファンを増やす効果は絶対に違うと思います。

著者: 朱欣

出典: Zhuxin