元斉森林の「ブランドアイデンティティ」の背後にあるマーケティングロジック

元気フォレストはロゴマークを変更し、日本語の「気」という文字を中国語の「气」という文字に変更しました。

現在、元斉森林公式サイトは新しいロゴを公開し、公式サイトのメインロゴから製品宣伝ポスターまで漢字「气」が置き換えられました。製品パッケージでは、ソーダスパークリングウォーターには依然として「気」という文字が使用されていますが、ミルクティー製品のパッケージには現在、元斉森林と元斉森林が共存しています。スパークリングウォーター、ミルクティー、バーニングティー、ジューススパークリングウォーター、フィットネスライトティー、エイリアンエナジードリンクなど、さまざまな製品のプロモーションポスターが同時に更新されました。

これは業界で話題となり、実務家、観察者、研究者、苦情申立人、中傷者、ティーザーなどが新しいロゴの用途を詳しく語りました。

今日は、ブランドロゴの背後にあるマーケティングロジックについてお話ししましょう。

1. 優れた「ブランドアイデンティティ」は成功するマーケティングの始まりです

元気フォレストのロゴ変更が注目を集めたことからも、ブランドシステムと開発におけるロゴの重要性がわかります。

ブランドロゴは「ブランドアイデンティティ」とも呼ばれます。マクドナルドや iPhone など、ほぼすべてのブランドには独自のロゴがあります。

ブランドアイデンティティシンボルを構築することは、消費者の忠誠心を獲得するための重要な方法です。

特に、情報過多で製品が高度に均質化されたインターネット時代においては、独自のシンボルやイメージ特性がなければ、最高のブランドであっても存在しないも同然です。

ロゴのないブランドは、誰もがマスクを着用している2020年のようなものです。街を歩いていても、誰もそれを認識できません。

ブランドロゴは、ブランドビジュアルマーケティングの最も直感的な方法であるため、最初からブランド資産になることができます。消費者がそれを見た瞬間、それは消費者に馴染み、認識され、愛されるようになります。これにより、ブランドの信頼が構築され、消費者の購買意欲が高まり、消費者によって広められるようになります。

ブランドロゴはなぜそれほど強力なのでしょうか?シンボルは誰にでも理解でき、人類の集合的潜在意識に深く埋め込まれているため、文化的な意味を内包し、膨大な情報を凝縮した巨大な情報体であり、人々は一目で理解し、行動の指針や影響を受けます。

たとえば、iPhone の「リンゴのシンボル」、ナイキの「チェックマークのシンボル」、真功夫の「ブルース・リーのシンボル」などは、誰もが一目見るだけで理解し、親しみ、信頼を築くことができるブランドシンボルです。

ブランドロゴは、人の署名のように、人々にすぐに覚えてもらうのに役立ちます。同様に、差別化されたブランドロゴにより、ブランドのターゲットとなる消費者グループがブランドをすぐに覚えられるようになり、多くの競合製品から目立つようになり、消費者の購入率とリピート購入頻度が大幅に向上します。

したがって、優れた「ブランドアイデンティティ」は成功するマーケティングの始まりです。

2. 優れた「ブランドアイデンティティ」はマーケティングをより効果的にする

かつて、Tmall は社名を Tmall に変更し、世界的なロゴ募集キャンペーンを開始し、業界で話題となりました。関係者は、今後 5 年、さらには 10 年の間に起こるすべての変化を一度に予測しようと全力を尽くしているようでした。

ロゴ変更が効果的かどうかは別として、このような議論は数え切れないほど多くのブランドが夢見ているものなのです。それは話題となり、注目され、広く普及し、共有され、深く分析され、ニュース、Weibo、ブログ、日記に書かれ、事例、チュートリアル、教科書になりました。

このようなブランドストーリーがどれだけ華々しく議論され、何度も注目されてきたことでしょうか。

広州製薬と佳多宝のハーブティーブランド「王老吉」における協力は、大学のマーケティング教科書の典型的な事例となり、長年にわたって詳細に分析されてきました。現在、両社は長い間分裂しており、マーケティングの方法論は以前よりもはるかに複雑になっています。 2社のうち、マーケティングにおける話題作りの技術に精通しているのは間違いなくJiaduobaoだ。同社は新ブランドであるJiaduobaoの宣伝に全力を尽くし、実際にかなりの話題を作り上げている。

実際、良いロゴはブランドのマーケティングコストを大幅に節約することができます。

今年の流行病を例に挙げてみましょう。 2020年3月19日、マクドナルドはFacebookで新しいロゴ画像を公開した。従来の「M」は2つの「n」に分かれ、一定の距離感を保ち、疫病流行中に隔離に注意するよう呼びかけている。スターバックスの双尾の人魚もマスクを着用し、自分自身と他人を守るよう呼びかけている。

多くのネットユーザーがマクドナルドとスターバックスを人道的だと直接批判した。これらの小さな変化は、大きなマーケティングコミュニケーション効果を引き起こし、ブランドに多くの好感度を加えた。

天猫、マクドナルド、スターバックスなど、いずれもそれぞれの時代に広範かつ集中的な議論を巻き起こし、世論の話題を作った。

この Web3.0 時代では、セルフメディアの成熟度が増すにつれて、一般の人々が特定のトピックに関するコンテンツを自発的に作成して共有できるようになりました。一般の人々がブラウザーを開き、プレーヤーを開き、インスタントメッセージングツールを開き、テキストメッセージを送信すると、あらゆる場所であなたのことが話題になっているのがわかります。成功していなくても、成功はそう遠くありません。

もちろん、ロゴを変更するだけで誰もが議論を巻き起こせるわけではありません。優れたブランドロゴは、人々に親しみやすく、理解しやすく広めやすい象徴的な意味を持ち、一般の人々が認識し覚えやすいものでなければなりません。このようにしてのみ、半分の労力で 2 倍の結果を達成できます。

最もよく知られているのはAppleのロゴです。

ますます同質化した製品が増え、市場競争が激化している今日の世界では、ロゴの最も重要な役割は、コミュニケーションコストを削減することです。つまり、多くのブランドロゴの中からすぐに認識して覚えてもらうこと、そして口コミで伝わる聴覚的な言葉を形成することです。

3. 目を引く「ブランドロゴ」を作成するには？

なぜ、あるロゴは非常に記憶に残りやすいのに、他のロゴは覚えにくいのでしょうか?ブランドを構築する際、複雑な市場環境の中で、ユーザーに一目惚れしてもらい、自社のブランドマーケティングに役立てるにはどうすればよいでしょうか。以下の 6 つの特性を満たす必要があります。

1. ブランドポジショニングを反映できる

ロゴはまず「正しさ」の問題を解決し、次に「美しさと醜さ」の問題を解決する必要があります。

良いロゴはデザインだけではなく、ブランドの戦略的思考を反映し、ブランドの中核概念を反映し、「私は何者か」というメッセージを直接的かつ簡潔に伝え、ユーザーに十分に理解されるものでなければなりません。

例えば、西北有面村のロゴは、「有面村」と「愛しています」のパターンを通じて、ブランドの製品ポジショニングであるオート麦麺を反映しています。

2. 非常に認識しやすい

ユーザーが情報を拡散するたびに、ブランドが露出する機会が生まれます。そのため、ブランドは、ユーザーが一目でブランドを認識できるように、認識しやすいスーパーシンボルを提供する必要があります。

Apple のシンボルは非常に認識しやすいです。

「リンゴ」の主なイメージは実在のものであり、神話や童話にもよく登場します。世界中の人々に親しまれ、愛されている果物の一つです。しかし、これは普通のリンゴではありません。穴が一つ欠けているのです。ジョブズの当初の意図は、リンゴを桃と間違えないように穴を開けることでしたが、この穴によってブランドに想像力を働かせる余地が生まれ、個性が増しました。

情報爆発と断片化の時代である今日、ブランドイメージに明確な識別性と差別化がなければ、消費者がブランドを認識し、記憶することが難しくなり、ロゴは本来のブランド価値を失ってしまいます。

3. ユーザーのニーズを満たす

ロゴはブランド自体のためではなく、消費者が見るためのものです。したがって、製品と同様に、ロゴも消費者のニーズを満たす必要があります。

私たちはニーズを、精神的なニーズと物質的なニーズの 2 つのカテゴリに分類します。言い換えれば、ブランドはロゴをデザインする際に、消費者の精神的なニーズを満たしたいのか、物質的なニーズを満たしたいのかを考慮する必要があります。

たとえば、スターバックスは人魚のイメージを使って消費者に神秘感を与え、探求心を生み出し、消費者の精神的なニーズを満たしています。

もう一つの例は、Pinduoduoです。さまざまな製品のデザインは「Pin」という文字を中心にしており、Pinduoduoの豊富な製品カテゴリ、優れた品質、低価格という特徴を反映しており、消費者の物質的なニーズを満たしています。

4. 独自の話題性がある

周知のとおり、人間には社会的なニーズがあるため、社交性、楽しみへの参加、好奇心などの理由で、何かを自発的に広めることがあります。したがって、ロゴが人々の話題をもたらし、人々の好奇心や議論を喚起することができれば、ユーザーはブランドロゴを自発的に広めることができます。

たとえば、前回のアプリのロゴ変更は激しい議論を引き起こしました。新しいロゴはオレンジ色のフクロウで、あまりにも醜いと多くの人が不満を述べた。それは本当ですが、人々は一瞬驚いた後、新しいロゴが中国語の「羅」という文字だけであることに突然気づきました。その結果、人々は羅鵬の「大将棋」ゲームに深く感銘を受け、再び議論に飛び込み、普及の波を引き起こした。