快手ショートビデオ商品分析！

ショートビデオは私たちの日常生活の一部になっています。KuaishouとDouyinは2大ショートビデオ大手です。この記事の著者はKuaishouのショートビデオ製品を徹底的に体験し、そこからいくつかの小さな詳細を掘り出しました。一緒に見てみましょう。

この記事では主に、Kuaishouのバージョン変更と詳細な設定を短いビデオで分析します。

1. 製品紹介

1. 製品の位置付け

アプリストアでの紹介から判断すると、Kuaishou は、興味深いビデオ、同じフレーム内の複数の人物、インタラクティブなライブ放送、オリジナル作品のサポート、美容フィルターなどの点を強調しています。

快手（クアイショウ）のスローガンは「あらゆる人生を受け入れる」です。上記のプロモーションの重点と合わせると、快手とDouyinの位置づけはそれほど変わりません。 Kuaishouはユーザー体験に基づいて「あらゆる生活」を強調し、より差別化され、より強い生活感を持つコンテンツを推奨します。

2. ロゴ

図1 ロゴ

小さなカメラアイコンのある赤い背景。このグラフは、最近のホットな話題であるオリンピックを強調しています。赤は黒に比べて情熱的で豊かな人生を暗示します。

3. ユーザー分布

図2 ユーザーの検索分布（Baidu Indexのデータ）

Douyinと比較すると、非中核都市への浸透がより深くなるだろう。

4. 機能構造図

図3 快手全体の機能構造

注目ページは、アプリに入る最初のページであるため、主要なトラフィックの入り口の 1 つです。 2番目に大きなトラフィックの入り口はホームページです。

2. 注目ページの機能分析

1. ジェスチャー操作

（１）ビデオ切り替え

図4 注目ページのジェスチャー操作

最初の左スワイプで、ブロガーの他の動画のサイドバーが表示されます。一部のピン留めされた動画を除き、動画はアップロード時間順に並べられています。アップロード時間が新しいほど、位置が高くなります。ユーザーはリストを上下にスワイプして、ブロガーの他のビデオをすばやく視聴できます。

ユーザーとして左にスワイプする状況は 2 つあります。

• まず、現在の滝のビデオが完全なビデオの一部であり、興味がある場合は、他の部分も確認したいと思うでしょう。
• 第二に、現在のビデオが興味深いので、このブロガーの他のビデオもチェックしたいと思います。

Kuaishou ソリューションの利点は次のとおりです。

まず、現在のビデオが何の障害もなく表示されるため、特定のビデオでは一定の価値があります。次に、ユーザーは他のビデオのカバーをすばやくめくって、視聴したい他のコンテンツを選択できます。

最初のケースでは、動画をアップロードする側から見ると、コンテンツは複数の部分に分割されており、作品をアップロードする時間は連続している必要があります。

したがって、Kuaishou のソリューションは、最初の状況に直面したときに優れた体験を提供します。 2 番目のケースでは、Douyin の操作手順と比較して、Kuaishou のソリューションはより直接的であり、ページの下部にサブスクリプション機能も残されています。

デメリットとしては、サイドのプルダウンバーを開いて下に引っ張って動画全体を拡大する人がいるかもしれません。次回ブロガーのコンテンツを再度見たいときには、サイドのプルダウンバーを再度開く必要があり、操作コストが増加します。

ホームページに入らずに、同じブロガーの動画を見るために下にスクロールし続けるほうが良いのではないでしょうか?これは議論の余地があります。

私なら、サイドバーが連続してポップアップして折りたたまれる回数、サイドバーがポップアップしてビデオが下にスライドし続ける回数、サイドバーがポップアップして折りたたまれ、その後プロセス全体を通して下にスライドして上にスライドする回数、ユーザーが連続して 2 回左にスワイプする回数など、ユーザーの行動パスをチェックして、このデザインを考慮する必要があるかどうかを判断するでしょう。

Douyin のソリューションは、ブロガーのホームページに直接アクセスし、ファン、いいね、紹介、地理的位置、大学、推奨製品、ファンベースなど、ブロガーの情報を包括的に表示することです。

これによって、ユーザーに印象づけて引き付けるポイントが増え、また、紹介の際に推奨商品やその他プロモーションに一定の露出が得られるという利点があります。ファンの数、学校、場所など、表紙は人々に総合的な印象を与えることが多いです。

さらに、下の3列の動画表示により、ユーザーに選択の余地が生まれます。ブロガーはより多くの作品を見せ、ユーザーは表紙に基づいて好きなコンテンツを選ぶことができます。このようにして、購読の可能性は大幅に高まります。

デメリットとしては、ブロガーの情報にあまり興味がないユーザーの中には悪い印象を持つ人もいるかもしれないということです。他の関連コンテンツを探している場合、この方法では運用コストがある程度増加し、Kuaishou のソリューションほど単純ではありません (後のバージョンで両者がお互いから学ぶかどうかを見てみましょう。統一されている場合、その方法が最善です。統一されていない場合は、それぞれにメリットがあります、笑)。

1.2 一時停止

図5 一時停止機能のロジック

Kuaishou の一時停止機能は、第一に障害物のない領域を拡大し、第二に操作を容易にするために進行状況バーを強調表示するように設計されています。これ以上言う意味はありません、ここに写真があります。

図6 一時停止、コメント、共有

2. シェアする

図 6 に示すように、共有ボタンは、次の 2 つの条件のいずれかが満たされると、動的な WeChat シンボルになります。1 つ目はビデオが 1 回再生された後、2 つ目は再生から 15 秒経過した後 (おおよその測定) です。

利点は、テンセントのサポートのおかげで、快手はWeChatでコンテンツをうまく共有することができ、WeChatシンボルのダイナミックな表示もユーザーの共有を促すことです。動的設定も非常に巧妙です。両方の設定の目的は、ユーザーの関心をある程度確保することです。

同じような興味を持つ人同士が共有するので、共有したコンテンツが共有相手に好まれる可能性が高くなります。これにより、新規顧客の誘致、顧客の呼び戻し、活性化の促進に役立ちます。メリットが多すぎてTikTokが気の毒です。 （TikTokの最新バージョンは変更されていないようです。以前はQQに変わったような気がしましたが、間違って覚えていたのかもしれません。）

図7. 共有インターフェース

レベルは3つあります。1つ目はKuaishouでの共有、2つ目は他のプラットフォームでの共有、3つ目は関連する操作です。

明確な構造と包括的な機能の利点があります。欠点は欠点がないことです。 （TikTokの最新バージョンもこのスタイルに変更されました。双方のPM兄弟が私たちに方向性を示し、誰もが間違いから学び、理由もなく問題を起こさないようにアドバイスしてくれました！）レポートなどの機能を入れるのは少し不適切かもしれませんが、インターフェースのレイアウトを考えると、もちろん受け入れるしかありません。

図8 共有時の撮影方法3つ

ビデオ チェーンは、元のビデオと新しく撮影したビデオをシームレスに接続できます。

同一フレーム動画の表示方法は、左画面（元の動画が左側）、右画面、クォーター画面（TikTok は上部画面と下部画面を選択できます）の 3 つがあります。

同じスタイルで撮影した最終的な効果は、完全に自分で撮影したコンテンツであり、元のビデオは参考用のみです（ダンスビデオブロガーにとって非常に役立つはずです）。音楽インターフェースの「Paitongkuai」とは異なり、音楽インターフェースの「Paitongkuai」は同じバックグラウンドミュージックのみを提供します。

3. コメント

TikTokと比較すると、Kuaishouのコメントには、図6に示すように、「神コメント」と呼ばれる追加機能があります。

神の評価を得るためのプロセス:

図9 優れたレビューを獲得するプロセス

さらに、レビューの専門家もいます。 Kuaishou は評価機能に多大な努力を払ってきました。目的は、雰囲気のある評価エリアを構築し、タイトルや何らかの報酬を通じてユーザーがより多くのコメントを残すように促し、社会的交流を促進することです。役員が率先して活動の企画をすることで、活動を促進するだけでなく、ユーザーの維持にも大きな役割を果たします。

将来的にレビュー機能を改善する場合、これらのレビュー専門家は改善の前後でインタビュー対象者やテスト対象者になることができます。

Douyin にはこの機能はありませんが、子会社の Pipixia にはこの機能があります。その理由は、素晴らしいレビューが他の人のレビュー意欲に影響を与えないようにしたいからだと思います。 (あくまで推測ですので、次回の更新をお待ちください。)

快手ベストコメントの条件の一つは、動画にベストコメントが3つ以上付いてはいけないということだ。この制限の背後にある理由は、トラフィックをより広範囲に分散させたいという願望である可能性があります。また、優れたレビューのしきい値を設定して、優れたレビューのゴールド含有量を高くすることも可能です。

4. 紹介エリア

図10 導入部のゴールデントピック

金色のテキストは、Kuaishou の最近のホットなトピックを強調しています。この小さなデザインは、トピックを強調し、公式がいくつかのトピックを宣伝するのに役立ちます。たとえば、Kuaishouの新しい知識放送などです。また、公式がコンテンツをガイドするのも簡単になります。黄金のトピックは人気にボーナスがあるかどうか疑問に思います。次のステップはKuaishouのオリジナル曲のプロモーションになるのではないかと推測されている。

5. 音楽

オリジナル音楽への主な推進は、快手がDouyinと提携し、新しいバージョンの右下隅にビニールレコードを追加したためだと推測されています。これの最大の機能は、音楽インターフェースへのトラフィックを誘導することかもしれません。

快手ミュージシャンプランにおける無料独占権や無制限の著作権決済などの戦略を通じて、より多くのミュージシャンが楽曲の作成やカバーに惹かれ、音楽ショートビデオやBGMコンテンツの成長を促進します。

快手は公式アカウントのプロモーションと組み合わせて、テレビのタレントショーモデルを短編動画に変換し、一部のミュージシャンの成長を支援する独占的な活動を利用することを望んでいるかもしれません。これは、ユーザーの維持、活性化、および新規ユーザーの誘致において一定の役割を果たすでしょう。

新進気鋭のミュージシャンによるライブパフォーマンスを通じて、定着が達成されるかもしれません。新規ユーザーの獲得と活性化の促進は、外部音楽プラットフォーム（テンセント、Kugouなど）のチャートを通じたプロモーションを通じて行われる可能性があります。将来的には、他の音楽プラットフォームでもKuaishou独自の音楽チャートが登場する可能性があります。 Douyin 内の Douyin 音楽チャートを参照すると、Kuaishou が Kuaishou 音楽チャートを検索機能に追加する可能性が非常に高いです。

不合理なやり取り:

図11 快手ミュージシャン活動ページ

戻るキーは前のアクティビティページに戻ります。開いているすべてのアクティビティページに戻るまで、ワン​​クリックで同じ写真を撮ることができるページに戻ることはできません。アクティブなページを複数回クリックした場合は、複数回クリックして戻る必要があります。すべてのアクティビティ ページを直接終了するには、 return 関数を使用することをお勧めします。

6.フォロー

図12: フォロー機能

どちらのデザインも、ユーザーが注意を払った後にフィードバックを与えることを目的としています。特集ページでは、登録した著者の動画に「Your Interest」ロゴが表示されます。

Douyin では、最初の購読後、しばらく経ってから、その著者の人気作品を閲覧するための入り口を提供します。ユーザーが選択プロセスをスキップして、作者の他の人気動画を直接視聴できるようにします。

7. その他の機能

（１）ホットヒント

図13 下部ホットスポットバーの機能

ホットビデオインターフェースには、ホットビデオの総数と現在のビデオの順序がマークされており、ユーザーの未知のものに対する不安を解消する非常に思いやりのあるデザインです。

ホットスポットを切り替えるときにも、短いホットスポット プロンプトが表示されるため、ユーザーはお気に入りのコンテンツをすばやくフィルターできます。

下のホット スポット バーは、さまざまなホット スポットを表示するためにジャンプします。クリックすると、Kuaishou ホット リスト全体が表示されます。ホット リストの下部にあるホット バーには、ホット スポットへのクイック エントリが表示されるので、非常に便利です。

最初は、ホットスポットバーに現在表示されているホットスポットをクリックしても、ホットリスト内の対応する位置が見つからないのはなぜだろうと思っていました。結局、入り口は一番下にあったのです。この機能を簡単に見つけられるように、携帯電話の上部中央に配置することを検討してください。

突然、ホットな話題を弄ぶ方法がたくさんあることに気付きました。当局が介入すれば、コンテンツの流れを逆転させて話題を誘導することができます。また、無意識のうちに商品を宣伝することもできます（ポラロイドチャレンジなど、この宣伝方法は非常に便利で、気まずさを感じません。勉強になりました）。

（２）収集機能

図14 関連コレクション

図15 独立したIPコレクション（より多くのセットを持つコレクション）

この機能はアップロード時点では決まっていないようで、公式が二次加工した結果のようです。 （携帯電話やパソコンでアップロードする場合、この機能は見つかりませんでした）

主な利点は次のとおりです。

快手の観点から：

• プラットフォームの統一管理を容易にし、より完全な収集システムを構築します。
• この形式で、より多くの高品質の中・長編動画を特集ページに追加することも、中・長編動画のレイアウトに対する解決策の 1 つと見なすことができます。

クリエイターの視点から：

• ユーザーが短い動画に興味を持ち、動画が不完全であることに気付いたシナリオを想像してみてください。公式はコレクション内で動画が更新中であることを通知できます。これにより、クリエイターはより多くの登録を獲得する機会が得られますか? ユーザーとクリエイター間の交流が促進され、「Poke」機能の役割が反映されるでしょうか?
• コレクション機能により、クリエイターはより多くのジャンルに挑戦する機会も得られます。

ユーザーの視点から:

• ユーザーが興味のある動画を見つけるのに便利です
• コレクションを購読して、ユーザーがお気に入りのコンテンツを管理できるようにすることができます

Tik TokとKuaishouはどちらも、アプリの最初のページに長い動画を載せていない。ユーザーの好みを素早く理解したいと考えているのではないかと推測される。また、短いコンテンツは新規ユーザーにも受け入れやすいため、心理的な配慮も関係しているかもしれない。長い動画を観る人はビリビリに行くと感じており、ユーザーに違った体験を提供したいと考えている可能性もあります。

（３）その他

その他の機能はTikTokと同様で、人気動画の案内、クイックビューコミック、商品販売の案内、ポジショニング、クイックビューとクイックビデオのエコシステムの構築などがある。

欠点は、美団のサポートが不足していることです。現地の生活に進出し始めていますが、カバー範囲が少し不足しており、豊富な共同購入、パッケージなどのコンテンツが不足しています。

3. ホームページ

1. ホーム

図16 ホームページ

ホームページの全体的なデザインはコンテンツ アプリのデザインと似ており、コンテンツが詳細に分類されています。

固定チャネルには、フォロー、ディスカバー、同じ都市、ライブ、ロングビデオが含まれます。残りは興味に基づいてコンテンツをセグメント化したものなので、ユーザーは興味のあるコンテンツを見つけやすくなります。

特集ページから横にスワイプしてホームページに入ると、最初に表示されるのはディスカバリーチャンネルです。これは、Kuaishouの以前のバージョンで最初に表示されるページと似ています。このようなデザインにした理由は、ユーザーが興味のあるコンテンツを選びやすく、滞在しやすくなるという、2列表示の利点を捨てたくないからかもしれません。

2. サイドバー

図17 サイドバー

サイドバーの機能は、プロモーション活動、知識の支払い、生活サービスなど、非短編ビデオ機能に傾いています。

小劇場は好評を博した。連続した動画に没頭するのは簡単で、素朴ではあるが、Kuaishou の位置づけと本来の意図に沿っている。快手へのこのような高いトラフィックのサポートにより、コンテンツ作成への熱意も保証され、良いサイクルが生まれます。

ただ、あまりにも深く隠されているだけです。公式発表では、これらのドラマを統合する Duck Chasing アプリをリリースする予定でしたが、両方のプラットフォームから削除されたようですので、新しいアプリのために場所を空けたいのかもしれません。

また、小劇場の独占部分も快手がトラフィックを獲得する方法の1つです。今後、快手はいくつかの高品質のウェブドラマの撮影に投資し、ビデオ著作権を通じてトラフィックの一部を獲得する可能性があります。

IV. 要約

人々に継続的な外向きの拡大とトラフィックの分配ステーションの感覚を与えるTikTokと比較して、Kuaishouは現在、より多くのセクションをKuaishouに吸収し統合し続ける感覚を与えています。それは、さまざまな次元の探索を満たすことができる宝箱のようなものです。

ユーザーは、映画、短編ドラマ、ショッピング、学習など、好きなものをすべて見つけることができます。これは、多くのアナリストが Kuaishou のユーザー粘着性が高いと考えている理由でもあるかもしれません。 （２つの開発戦略は異なりますが、本質的には同じで、どちらもコンテンツを拡充し、短い動画で様々な分野を組み合わせようとしています。）

今後、Kuaishou のコンテンツがより充実した後、他の製品に派生するかどうかはわかりません。個人的には、最終的にはすべてが同じ場所に行き着き、他のアプリに進化するのではないかと感じています。 ）

上記の分析に基づいて、将来的にはより豊富なコンテンツとより高い独立性を備えた音楽セクションが期待できます。

また、KuaikandianとKuaishouのつながりは特に密接ではなく、テキストコンテンツとビデオコンテンツがうまくマッチしてつながっていないように感じます。これは今後強化できる分野かもしれません。

ソフトウェアの広告も少しぎこちない（動画6～7本に1つの広告）。例えば、短編動画のストーリーにZhuan Zhuanアプリのプロモーションを追加するという以前の計画は、AiLiaoHuiWanのようなアプリにも応用できるかもしれない（以前の効果があまり良くなくて計画が放棄された可能性もあります。確かに最近短編ドラマで中古の携帯電話が売られているのは珍しいですね…プロモーションが期限切れになっている可能性もあります）。

収集機能はアップロード部分、主にPCのWeb版に委譲できますか？ （公式アカウントでは利用可能と書いてあったのですが、見つけられませんでした…）コレクションを投稿するクリエイターは、撮影や編集、パソコンのスキルをある程度持っている人ばかりなので、公式がガイダンスを出してクリエイターにこの機能に慣れてもらうだけでよく、学習コストもそれほど高くないということですね。

上記はKuaishouの未熟な分析です。友人が私にもっとアドバイスをくれることを願っています!

著者:y

出典: y