Lizhi APP 製品分析

この記事の目的は、中国のオンラインオーディオ業界の現状を分析し、 Lizhi APPの製品機能を理解することです。業界の背景、製品の概要、競合製品の分析、機能分析など、さまざまな側面からLizhi APPを分析し、オンラインオーディオ業界の発展動向と組み合わせて、いくつかの提案を提示して皆さんと共有します。

1. 業界背景

1.1 中国のインターネットオーディオ産業の分析

PESTとは、企業の戦略的視点に基づいて、政治、経済、社会、技術の4つの側面から企業の外部マクロ環境を分析する手法です。 PEST分析手法は、マクロ環境の現状と変化の傾向をあらゆる側面からよりよく把握できるため、製品分析をより深く理解するために、この記事ではPEST分析手法を採用しています。

1.1.1 政策環境の分析

1990年には全国人民代表大会第7回常務委員会が「中華人民共和国著作権法」を可決し、いくつかの修正を加え、オーディオ製品の著作権保護を明確にしました。また、関係部門がオンラインでの著作権侵害や海賊行為を取り締まり、オーディオ業界の規範が徐々に施行されました。

しかし、オンラインオーディオが依存するUGCモデルは、依然として著作権紛争に巻き込まれやすい。一方では、多くのユーザーが利益のために同じコンテンツを異なるプラットフォームに掲載している。他方では、多くのプラットフォームが市場を掌握するために、ユーザーのこうした行為も容認し、コンテンツのレビューを怠ることが多い。たとえば、Lizhi FM、Qingting FM、Himalaya FMなどの有名なオーディオ再生プラットフォームは、いずれも著作権の問題で競合他社から苦情を受けており、その結果、APPはAppleストアから削除されている。

2019年1月、国は「オンラインライブストリーミングプラットフォーム管理基準」と「オンラインライブストリーミングアンカー管理基準」を発行しました。これらは、アンカーの監視、アカウントの監督、プラットフォームの検査など、ライブストリーミングプラットフォームの多くの側面をカバーしています。

また、オンライン音声・動画情報サービスの健全かつ秩序ある発展を促進するため、中国サイバースペース管理局、文化観光部、国家ラジオテレビ局は「オンライン音声・動画情報サービス管理条例」を制定し、2020年1月1日に施行され、音声、オンライン文学、出版などの文化創造サービス産業の統合的な発展を強力に推進している。

全体的に、政策の強化により、オンラインオーディオ業界の著作権環境は改善されました。

1.1.2 経済環境分析

国民所得の増加とオーディオ事業の継続的な発展に伴い、高品質のコンテンツと高品質のアンカーがますます多く登場し、ユーザーの支払い意欲が大幅に増加し、モバイルインターネット時代のオーディオ業界のコンテンツ収益化モデルの発展を促進しました。さらに、オーディオインタラクションモードは多様であり、ユーザー報酬のビジネスモデルとオーディオ業界をうまく組み合わせて、多様な収入を拡大しています。さらに、フルシナリオエコシステムの発展が深まることで、ネットワークオーディオ業界全体にさらなる想像力の空間がもたらされ、ネットワークオーディオ業界の市場規模のさらなる成長が促進されるでしょう。

iResearch Consultingの統計によると、2019年の中国のオンラインオーディオ業界の市場規模は175.8億元で、前年比55.1%増加しました。オンラインオーディオ業界の市場規模の成長率は2020年から2022年にかけて鈍化すると予想されていますが、規模は依然として拡大すると予想されています。

データソース: iResearch

2018年末現在、全国の自動車保有台数は2億4000万台に達し、2017年より2285万台増加し、10.51%増加した。車種別では、小型乗用車が初めて2億台を突破し、自家用車（自家用小型・超小型乗用車）が引き続き急成長し、車内オーディオエンターテインメントの需要を刺激した。

2014年から2018年までの中国の小型乗用車保有動向

データソース: Zhiyan Consulting

1.1.3 社会環境分析

オンライン オーディオのユニークなメディア特性により、ユーザーの使用シナリオが自由になり、オーディオを聴くことでコンテンツやエンターテイメントのニーズを満たすようにユーザーを引き付けることができます。さらに、オーディオ事業は他の多くのシナリオエコシステムと接続して、ユーザーに共同でオーディオサービスを提供することもできます。現在、主要オーディオプラットフォームはコンテンツ配信チャネルを継続的に拡大しており、携帯電話メーカー、スーパーAPP、スマートスピーカー、インターネットTVやOTT、スマートホーム、ウェアラブルデバイスなど、モノのインターネットや車両のインターネットメーカーの主流ブランドとエコノミカルな協力関係を築き、高品質のコンテンツと洗練された共同運営サービスを提供することで、オーディオユーザーと視聴シーンのカバレッジを継続的に拡大しています。

こうした背景から、中国のオンラインオーディオは「耳経済」の活発な発展期を迎えた。2019年、中国のオンラインオーディオユーザー規模は4億9000万人に達し、前年比30.4％増加し、業界の発展に新たな活力を注入した。オンラインオーディオプラットフォームへのリソース投資と質の高いコンテンツの供給により、2020年のユーザー規模はさらに拡大すると予想されます。

データソース: iResearch

わが国の一人当たりGDPの増加とコンテンツ決済産業の急速な発展に伴い、コンテンツ決済ビジネスモデルは広く受け入れられ、オンラインオーディオユーザーの支払い意識と支払い能力は徐々に高まっています。2018年には、ユーザーによる支払いが中国のオンラインコア著作権収入の57％を占めました。さらに、iResearch Consultingによるオンラインオーディオユーザーの支払い状況に関する調査結果によると、ユーザーの76.0％がオーディオプラットフォームで支払いを行っており、平均年間支出額は202.3元で、全体的な支払い状況は良好です。

データソース: Analysys Qianfan および iResearch Consulting

また、二次元や吹き替えなどさまざまな流行文化の台頭により、音声コンテンツが充実するだけでなく、同じ興味や趣味を持つ人々が集まり、好循環のサウンドコミュニティが形成されています。

1.1.4 技術環境分析

モバイル無線ネットワーク技術は驚異的な進歩を遂げ、人々はインターネット時代からモバイルインターネット時代へと移行しました。4G技術の普及により、オンラインオーディオの普及はより速く、より便利になりました。将来、5G技術の応用により、オンラインオーディオの応用にさらなる革新の余地が生まれます。人工知能とモノのインターネット技術の発展により、オンラインオーディオプラットフォームでのコンテンツ制作の優れた基盤が構築され、ビッグデータ技術の継続的な応用により、ユーザー向けのパーソナライズされたインテリジェントな推奨が実現しました。

1.2 中国のネットワークオーディオ産業の発展の歴史

iMedia Research のレポートによると、中国のオンラインオーディオは次の 3 つの発展段階を経てきました。

1. 混乱期（2005年～2011年）：従来の放送時代では、人々はコンピューターを通じてオンラインでラジオを聴いたり、コンテンツをダウンロードしてMP3などのモバイルデバイスにインポートしたりしていました。
2. オーディオプラットフォームの探索と台頭期（2012年～2016年）：モバイルオーディオの時代が始まりました。この期間中、多くのオーディオプラットフォームが登場し、ユーザーを獲得するために差別化された競争戦略を採用しました。オーディオ業界の競争環境が基本的に形成されました。
3. 全シナリオ急速発展期（2017年～現在）：「耳経済」時代が到来し、競争は激化し続け、オンラインオーディオプラットフォームはアンカーのサポートや音声ライブ放送の開発に積極的に取り組んでおり、全シナリオエコシステムは発展を深めています。Lizhi FM de-FMの後、上場し、オーディオ業界初の株式となりました。 （いわゆる「耳の経済」とは、聴覚を通じて情報を消費する能力を指し、「眼球の経済」に相当します）

中国ネットワークオーディオ産業の発展の歴史

出典: iiMedia Research

2. 製品紹介

2.1 はじめに

Lizhi は中国の UGC オーディオ コミュニティです。 「人々が自分の歌唱力を発揮できるように支援する」という使命を掲げる Lizhi は、従来のオーディオ業界における元々断片化されていたオーディオ制作、保存、配信の産業チェーンを再構築し、誰もがワンストップの携帯電話を通じてリアルタイムで作成、保存、共有、対話できるようにすることで、人々が「音で人生を記録して共有する」ことを可能にします。

• UGC主体のコンテンツ制作モデル：誰もがクリエイターとなり、新曲ライブ放送、感動ライブ放送などにより、コンテンツはより多様で豊かになります。
• 多様なコンテンツ：感情、2次元、ラジオドラマ、オーディオブック、娯楽情報、軽音楽、睡眠補助、子供の歌など、さまざまなリスニングシナリオに対応します。
• コミュニティのアップグレード：音楽と感情のライブ放送 - ライブ放送室でのオンライン音声通信をサポートします。Lizhi Laboratory - 実験プラットフォームを開き、音声を聞いて友達を見つけるなど。サウンドを媒体として使い、ユーザー同士を繋ぎ、サウンドコミュニティを構築します。

スローガン：声とともに

製品の位置付け: 人々が声の才能を発揮できるように支援するという使命を掲げ、当社は 3 次元音声ライブ放送モデルを構築し、グローバルな音声インタラクティブ エンターテイメント プラットフォームの作成に取り組んでいます。

2.2 製品機能構造図

Lizhi APP は、オーディオ、ライブ ブロードキャスト、レコーディング、ダイナミクス、および me の 5 つのモジュールに分かれています。

1. サウンド: 基本的にすべてのオーディオ コンテンツ (心で話すオーディオ コンテンツを除く) をカバーするオーディオ コンテンツ領域。
2. ライブ放送：ライブ放送コンテンツエリア。ユーザーはこのエリアでプラットフォーム上のすべてのライブ放送コンテンツを閲覧でき、ライブ放送を開始することもできます。
3. 録音: 録音を別のモジュールとして設定することは、ユーザーによるオーディオ作成を奨励​​する UGC オーディオ コミュニティの主要な機能です。
4. 更新: コミュニティの交流エリア。友達の更新を閲覧したり、コミュニケーション (コメント、いいね、転送など) をとったりできます。
5. My: 個人情報エリア。ユーザーはこのエリアで自分のオーディオコンテンツを管理したり、ダウンロードや過去の再生記録などを表示したりできるほか、Lizhi 実験室に入って内部テストに参加することもできます。

2.3 ユーザーフローチャート

2.3.1 ユーザーがオーディオを聴く

2.3.2 ユーザーによるオーディオ録音

2.3.3 ユーザーがライブ放送を聴く

2.3.4 ユーザーがライブ放送を開始する

2.4 製品の反復情報

過去1年間のLizhi APPの反復記録から、その新しい最適化された機能はユーザー間のインタラクションに重点を置いていることがわかります。これは、Lizhiが常にUGCオーディオインタラクティブプラットフォームの構築に注力していることを反映しています。

データソース: Qimaiデータ、著者編集

3. 競合製品分析

3.1 競合製品の選択

現在、わが国のオンラインオーディオ業界では、Lizhi、Himalaya、Qingting FMのトップ3のパターンを当分破ることは困難です。そのため、この記事ではHimalayaとQingting FMを競争相手として選びました。

データソース: Qimai Data および Analysys Qianfan (著者編集)

3.2 ユーザーグループの比較

iResearch Qianfanの調査結果によると、オーディオライブストリーミングプラットフォームは量よりも質が重要であり、オーディオライブストリーミングでは音楽プラットフォームよりもオーディオプラットフォームの方がユーザーに人気があります。その中でも、Himalayaは長期にわたるオーディオコンテンツの蓄積によりトップアンカーリソースで一定の優位性を持ち、ユーザー認知度が最も高く、LizhiやQingting FMをはるかに上回る使用率を誇っています。

データソース: Analysys Qianfan

Qimaiのデータによると、過去30日間のLizhi、Himalaya、Qingting FMの1日あたりの平均ダウンロード数はそれぞれ4339、32890、6976で、3つのアプリの1日あたりダウンロード量の順位はHimalaya>Qingting FM>Lizhiでした。これはライチのプロモーションを強化する必要があることを示しています。

データソース: Qimai データ

Analysys Qianfanのデータによると、2019年、主要なオンラインオーディオアプリ製品のユーザー規模は基本的に安定していました。ヒマラヤは持続的な成長を遂げ、オーディオ生放送の推進と発展に良い条件を提供している。Lizhiアプリの月間アクティブボリュームはそれほど変化していないが、3つのアプリの中では常に最低であり、今後どのように突破するかを考える価値がある。

データソース: Analysys Qianfan

4. Lizhi APPのコア機能の分析

4.1 第1レベルページ

4.1.1 サウンドページ

ページ入力：Lizhi APPを開いて直接入力するか、メインメニューの「サウンド」ボタンをクリックしてください。

ページ レイアウト: ページ上部のナビゲーション バーには、フォロー、おすすめ、トピックの 3 つのカテゴリと、右側にリスト ボタンがあります。

フローティングウィンドウ - 聞いているオーディオ: クリックするとオーディオ再生の詳細ページにすぐにアクセスできます

（１）機能的経験

a) サウンド - 推奨ページ

• メインメニュー（（下記アイコン①のように）

画面の下部には、「サウンド」、「ライブ」、「録音」、「ダイナミクス」、「マイ」の 5 つのページへの入り口があります。タイトル ボタンをクリックすると、対応するページに入ります。Lizhi APP を開いて、「サウンド」推奨ページに直接移動します。「サウンド」ボタンは Lizhi ロゴの色である Lizhi レッドで、他のボタンは灰色です。別のページに切り替えると、切り替え先のページのボタンは赤色に変わり、他のページのボタンは灰色になります。

• ページ切り替えエリア（下記アイコン②参照）

クリックするか、左または右にスワイプして、次の/推奨/トピックのインターフェースを切り替えます。インターフェース上のアイコンは拡大され、黒いフォントで太字で表示されますが、他のアイコンは灰色です。

• オーディオ閲覧エリア（上図③参照）

リスナーとしてこのページに入ると、4～6 個のオーディオのリストが目に留まります。各オーディオには、ホストのアバター、ホストのニックネーム、オーディオの紹介、トピックのカテゴリが表示されるため、オーディオの概要をすばやく理解し、プルダウンしてページを更新し、上下にスワイプして推奨オーディオを参照し、再生ボタンをクリックして聞き、オーディオのカバーをクリックしてオーディオ再生の詳細ページに入ることができます。私の個人的な経験から、推奨ページはユーザーが選択した興味タグと過去の視聴習慣に基づいていると明確に感じています。新しいユーザーにとっては、高品質のコンテンツを発見することが難しく、検索コストが高く、ユーザーを引き付けることができません。

「現在聴いているオーディオ」フローティング ウィンドウをクリックすると、サウンドの詳細ページにすぐにアクセスして、情報を表示したり、オーディオを聴いたり、ホストとやり取りしたりできます。このインタラクティブなデザインは非常に考え抜かれており、エクスペリエンスはとても良いです。

b) 音声 - フォーカスページ

• このページには、ユーザーがフォローしているホストが公開したオーディオとライブ放送が新しい順に並べられています。ユーザーはオーディオまたはライブ放送を聴くことを選択し、オーディオ再生エリアに入ることができます。何人かのアンカーをフォローした後、このモジュールの内容は単純で、実行できるアクションが限られていることがわかりました。さらに、たくさんのアンカーをフォローすると、時系列順にゆっくりと閲覧することしかできず、非常に忍耐力が必要でした。その時点で興味を持っていた音声やライブ放送を見つけるのは難しく、体験は非常に貧弱でした。

c) 音声 - トピックページ

• トピック分類領域（上図①参照）

トピックページに入ると、左の列にさまざまなオーディオプログラムの分類が表示されます。24時間のホットトピック、最新のトピック、音楽、その他10以上のトピック。カテゴリが多く、さまざまなユーザーがカテゴリに応じて対応するコンテンツを簡単に見つけることができます。ただし、カテゴリが多すぎると、特定の問題が発生します。たとえば、「人生についてのおしゃべり」と「人生」など、一部のカテゴリが互いに重複し、コンテンツが均質化します。

• 該当トピック閲覧エリア（上図②参照）

トピックをクリックすると、トピックの情報やお知らせを表示したり、「おすすめ」や「最新」で閲覧したり、他のユーザーの更新を聞いたり、トピックに参加したり投稿したりすることができます。

d) サウンド - リストページ

• リスト分類エリア（上記アイコン①参照）

音声と生放送に応じて、リストは音声リストとアンカーリストに分かれています

• ボイスランキング/アンカーランキングのチャンネル切り替えエリア（上記アイコン②参照）

ボイスリストの4つのカテゴリータブはページ上部に固定されており、ユーザーは興味のあるトピックリストを横にクリックできます。アンカーリストはアンカータイプに基づいて3つのランキングに分かれており、これはほとんどのライブ放送アプリの時間別、日別、週間ランキングとは異なる大きな特徴です。

e) サウンド - 任意のオーディオ再生ページ

• オーディオ再生エリア（上記アイコン①参照）

サウンドの詳細ページに入ると、さまざまなボタンをクリックしてオーディオの再生/一時停止、前のオーディオまたは次のオーディオの選択、再生順序などを行うことができます。右側のプレイリスト ボタンをクリックした後、さらに操作を実行したい場合、聞きたくないオーディオを削除したり、好きなオーディオを収集したりできないことがわかります (図 2 を参照)。

• 音声対話エリア（上記アイコン②参照）

いいね、シェア、コメントなどの基本的なインタラクティブ機能が含まれており、15秒の早送り/巻き戻し、0.5、1、1.25、1.5、2倍速再生、時間指定再生などの機能もサポートしています。私にとって、オーディオを聴くことは主に寝る前に睡眠を助けるためのものであり、時間指定再生機能は寝る前にオーディオを聴くという応用シナリオをサポートしています。

• 音声情報エリア（上記アイコン③参照）

このエリアでは、フォロー/アンフォロー、ホストへの報酬、さまざまな音質のオーディオのダウンロードができます。左にスワイプするか、上部のバーの「詳細」をクリックすると、再生中のオーディオの詳細が表示されます。関連トピック（みんなが聞いているもの）のオーディオ紹介とオーディオの推奨事項を表示できます。この機能は、常に興味のあるオーディオを安定して推奨します。

（２）最適化の提案

1. サウンド推奨ページで、新規ユーザー向けに推奨される高品質のオーディオコンテンツを追加します。おすすめページのデザインは、新しいユーザーを混乱させやすいです。「新しい友達、これがあなたが聞きたいものです」のような高品質のオーディオコラムを追加することを検討してください。リスナーにとって、高品質のオーディオコンテンツはユーザーに良い印象を与え、再度体験してもらいたいという気持ちを抱かせることができます。一方、アンカーにとっては、露出を増やしてファンを増やすことができます。
2. インタラクティブなデザインとしては、トピックページのトピックカテゴリラベルが音声レコメンドページに追加されます。トピックページでは、ユーザーが興味を持っているトピックタグ（トピックページの「マイ」など）を「おすすめ」ページの上部タブに追加できるため、ユーザーは興味のあるトピックをすばやく切り替えて、聞きたいオーディオを見つけることができます。
3. 動的ページで、「特別な注意」を追加します。検索ボックスの下に「特別注目」ボタンを追加できます。ユーザーはこのページに入ると、ホストのオーディオまたはライブ放送に特別に注目して聞くことを選択できます（改善されたページについては、「サウンド - ダイナミックページ」の2番目の画像を参照してください）。
4. トピック カテゴリを統合します。現在のオーディオ コンテンツのセグメント化は良いことですが、一部のカテゴリ間の境界があいまいで、ユーザーに混乱を招きやすい可能性があります。類似のカテゴリを統合し、特定のセグメントについて詳細な調査を行う必要があります。
5. オーディオの詳細ページで、再生順序エリアの関連機能を追加します。音楽アプリの実践を参考に、トップバーの「再生順序」の右側に「すべて収集」ボタンと「クリア」ボタンを追加し、各オーディオの右側に「削除」ボタンを追加して、ユーザーが聞きたくないオーディオを削除できるようにします (改善されたページについては、「サウンド - 任意のオーディオ再生ページ」の図 3 を参照してください)。

4.1.2 ライブページ

ページエントリ: メインメニューの「ライブ」ボタンをクリックします。

ページレイアウト: ページ上部のナビゲーションバーには、ライブ放送とデートの 2 つのカテゴリと、右側に放送開始ボタンがあります。検索ボックスの横にあるリストボタンをクリックすると、ライブ放送リストを表示できます。

フローティングウィンドウ - 「マッチングしたい」：システムはユーザーをライブ放送ルームにマッチングし、アンカーに接続します

（１）機能的経験

a) ライブ放送 - ライブ放送ページ

• ライブ中継型切替エリア（下図①参照）

ページ上部にライブ放送と出会いの2種類のライブ放送があります。クリックするとカテゴリーが切り替わります。右側の放送開始ボタンはワンクリックで開始できるので便利です。

• ライブチャンネル切り替えエリア（上図②参照）

左右にスワイプしたり、ボタンをクリックしてライブチャンネルを切り替えることができ、音楽、感情、2次元、オーディオブックなど、約10種類のライブ放送をカバーしています。興味のあるチャンネルを選択することで、興味のあるライブ放送をより早く見つけることができます。

• ライブブラウジングエリア（上記アイコン ③ に表示）

ライブ放送ルームは、人気の高いものと低いものが混在した状態でリスト表示されます。これにより、集中化が軽減され、人気の低い放送の再生量を増やすことができますが、高品質のアンカーを見つけるのが容易ではなく、コンテンツが比較的混在しているという大きなユーザーの痛みが残っています。ページを上下にスクロールして、このカテゴリのさまざまなライブ放送を閲覧し、視聴するライブ放送を選択します。興味があった音楽や睡眠補助系のチャンネルを閲覧してみたところ、各生放送ルームのホストアバター、ホストニックネーム、参加者数、カテゴリラベルが表示されているだけのページでした。紹介も数語のみで、生放送ルームの違いがわかりづらかったです。「生放送チャンネルの生放送はどれも似たり寄ったり」という感じがありました。

また、「人気」チャンネルを閲覧しているときに、次のページにスクロールすると、最近のアクティビティ、いくつかのルールや広告などを表示するバナーが見つかりました。ユーザーがこのバナーに注目するのは簡単ではなく、クリックすることにあまり興味がありません。

複数のライブ放送ルームをランダムにクリックしてみたところ、ページ閲覧の参加者数が多いライブ放送ルームの多くは、リアルタイムでオンラインになっている人が非常に少ないことがわかりました。一部のライブ放送ルームでは数十万人の参加者が表示されていましたが、実際にオンラインになっている人の数は数十人だけでした。そのため、ライブ放送ルームに再度入室する前に、期待を下げるようにしました。

さらに、「マッチングしたい」フローティングウィンドウボタンをクリックすると、システムは現在のチャンネルの下にある任意のライブ放送ルームに私をマッチングし、アンカーに直接接続しました。アンカーはライブ放送ルームについて何も知らないまま、私と直接コミュニケーションを取り始めましたが、個人的には少し唐突に感じました。

• ライブ放送ルーム詳細（上図の番号④）

ライブ放送ルームに入ると、ライブ放送ルームの機能は基本的にほとんどのビデオライブ放送ルームと同じであることがわかります。フォロー、アナウンスの閲覧、ライブ放送ルームを出てアンカー情報ページを閲覧する（フォロー、@アンカー、ホームページの表示、プライベートメッセージの送信、報告）などの基本機能のほか、チャット（推奨テキスト、カスタムテキスト）、マイクへの接続、共有、ギフトの送信、ライブ放送の視聴に対する報酬の受け取りなどのインタラクティブ機能もあります。

b) ライブ放送 - 出会い系ページ

• 出会い系ページ上のチャンネル切り替えエリア（上図②参照）

人気、彼氏探し、彼女探し、マッチング、エンターテイメントの5つのカテゴリがあります。ユーザーは、さまざまなソーシャルニーズに応じて興味のあるパーティションの種類を選択し、興味のあるライブ放送を見つけることができます。彼氏探しやマッチングチャンネルを試してみたところ、私が入ったライブ配信ルームはどれも似たり寄ったりで、私の性別に基づいて異性のライブ配信ルームとマッチングされていました。

• 出会い系ページ閲覧エリア（上図の番号③）

ページを上下にスライドして、さまざまなライブ放送ルームを閲覧し、視聴するライブ放送を選択します。ページ構造は基本的にライブ ページの閲覧領域と同じですが、違いはバナーが最初のページの下部に配置されていることです。ページをクリックすると、アクティビティ バナーが表示され、ユーザーがスクロールしてアクティビティやその他のソーシャル ライブ コンテンツを表示するように促します。

• ライブ放送ルーム詳細（上図の番号④）

ライブ放送ルームの詳細は、ライブ放送ページから入るものと基本的に同じです。唯一の違いは、インタラクティブ機能エリアの「マイクに接続」が「マイクオンを申請」に変更されたことです。これはソーシャル機能を反映し、ユーザーの友達作りのニーズを満たすことを目的としています。

c) ライブ放送 - 放送開始ページ

• ライブ放送を始めようとしたところ、放送前に実名認証が必要だと知りました。名前とID番号を記入した後、実名認証のためにAlipayページに移動しました。全体のプロセスは非常にスムーズでした。実名認証後、ライブ放送トピックを記入し、ライブ放送タグを選択すると、プレビューするか、オンライン音声ライブ放送をすぐに開始するかを選択できます。操作は非常に簡単で迅速です。

（２）最適化の提案

1. ライブ放送ルーム表示リストに並び替え機能と情報内容を追加しました。各ライブ放送チャンネルに並べ替え機能を追加し、フォロワー数や参加者数などで並べ替えられるようにします。ライブ放送ルームの紹介に、2 行のテキスト紹介などのコンテンツを少し追加すると、ユーザーがさまざまなライブ放送ルームを区別し、本当に興味のあるライブ放送ルームに入るのに役立ちます。さらに、オンラインユーザー数の表示を追加することをお勧めします。これにより、リアルタイムでやり取りしたいユーザーは、リアルタイムオンラインユーザー数が多いライブブロードキャストルームをすばやく見つけることができます。
2. バナーの露出を増やします。現在、バナーは「人気」チャンネルの2ページ目にしか表示されず、露出が制限されています。イベントバナーをトップに移動したり、他のチャンネルにイベントバナーを追加したりすることで、イベントへの参加ユーザーを誘導し、質の高いアンカーを発見しやすくすることができます。
3. ライブチュートリアルを追加しました。新しいキャスターにとって、ライブ放送室に直接入ってライブ放送をする際に、少し戸惑うことは避けられません。放送ページにチュートリアルを追加できれば、より多くのキャスターが参加するようになります。

4.1.3 録音ページ

ページエントリ: メインメニューの「記録」ボタンをクリックします。

ページ配分：ページは主にセルフレコーディングとフォローアップ読書の2つの部分に分かれており、さらに「You Write, I Read」レコーディング原稿提出機能と「音声チェックイン」機能も搭載されています。

（１）機能的経験

a) 録音 - 自己録音ページ

• 録音音声エリア（図①参照）

録音ページの上部にある「録音」ボタンをクリックして、録音ページに入ります。このページはシンプルでわかりやすく、音楽やセリフを追加できます。非常に配慮されているのは、右上隅のリスト オプションに、ユーザーに録音をガイドする「ユーザー チュートリアル」が用意されていることです。

• 「心で語る」モジュール（上図②参照）

録音中、録音ページの右上に「Say with Heart」への入り口があることに気づいたので、ちょっと試してみました。「Say with Heart」の音声詳細ページは、Tik Tokの動画ページの静的バージョンのようなもので、上下にスワイプすると、異なるリーダーが読み上げた同じ音声を聞くことができ、「この記事を読む」ボタンをクリックすると、独自の音声を録音、作成、公開できます。

全体的に、このモジュールはユーザーの維持率と粘着性をある程度高めることができますが、いくつかの欠点があります。「Say It with Your Heart」は人気順に並べられており、更新できません。その結果、どのカテゴリから下にスクロールしても、常に人気の高いオーディオがいくつかあります。ユーザーは常に繰り返しコンテンツを見ることになり、「Say It with Your Heart」モジュールへの興味を失ってしまいます。

b) 記録 - ページの読み上げ

• 音声トランスクリプト閲覧エリア（上記アイコン①に表示）

全員が読んでいる内容の記録されたトランスクリプト、新しい原稿、著名人の朗読、感情表現などが表示されます。任意の原稿をクリックして、読み進めてください。

• 録音トランスクリプトの詳細エリア

クリックして録音トランスクリプトを入力すると、ページレイアウトはTik Tokビデオページの静的バージョンに似た感じになります。オーディオコンテンツが始まる前に、読み手は通常自己紹介をします。オーディオを聞いていると、オーディオトランスクリプトは読み上げ音声とともにスクロールしません。トランスクリプトを表示するには、手動で上下にスワイプする必要があります。右側には、いいね、コメント、共有などのインタラクティブ機能を使用するインタラクティブ機能エリアがあります（上の写真のアイコン②を参照）。

• フォローアップ読書エリア

「フォロー読書を開始」ボタンをクリックしてフォロー読書を開始します。独立録音エリアに比べると機能は少ないですが、楽曲は既にマッチングされており、再録音、試聴、一時停止などが可能です。録音が完了したらリリースできます。

（２）最適化の提案

1. 「Speak with Heart」モジュールの入り口を移動し、さまざまな並べ替え方法を追加します。 「心で言う」の場所は比較的隠れていて見つけにくいため、メインの録音ページに配置することをお勧めします。また、リスニング回数や「この記事を読んだ」回数などに基づいて並べ替える方法を追加して、重複するオーディオコンテンツを減らすこともできます。
2. 音声録音の利便性を向上します。 Lizhi は主に UGC を制作しており、ユーザー録画の利便性はコンテンツの品質と豊かさに直接影響します。しかし、現在のアプリの録音では、録音中にのみ効果音を追加でき、編集中に追加することができないため、一定の不便が生じます。また、リリースレビュー期間中にオーディオを削除することもできないため、これも改善の余地があります。
3. 各オーディオ詳細ページにテキストスクロール機能を追加しました。ドキュメントのコンテンツを手動でスライドするのは、あまり良い体験ではありません。音楽アプリを参考にして、読み上げ人の音声を使用してドキュメントのコンテンツを下にスクロールすると、ユーザーがリアルタイムで追うのに便利になります。

4.1.4 動的ページ

ページエントリ: メインメニューの「ダイナミクス」ボタンをクリックします。

ページ レイアウト: ページ上部のナビゲーション バーには動的タブが 1 つだけあり、検索、友達のフォロー、更新の投稿などがあり、他のページと比べて非常にシンプルです。

（１）機能的経験

• このページには、ユーザーがフォローする人々がフォローする人々が投稿した更新を表示します。ページを閲覧した後、コンテンツはかなり単調であり、相互作用に興味をそそらないと感じました。

（２）最適化の提案

• 人気のあるアップデートを動的モジュールに追加し、ホット検索を使用してユーザーをガイドして更新を表示し、ユーザーを刺激して一般的な更新を議論し、このモジュールの社会的機能を強化することができます（上記の図3に改善された画像を示します）。

4.1.5私のページ

ページエントリ：メインメニューの[マイ]ボタンをクリックします。

ページの配布：3つの部分が含まれています。ユーザーのニックネーム、アバター、フォロー、サウンド、ダウンロードなど）。

（1）機能的な経験

• 「マイ」ページは、「レコード」と「ライブブロードキャスト」ボタンを顕著に表示します。これにより、レコーディングとライブストリーミングを試してみたいと思います。ページの右上隅にある「ギフトボックス」アイコンをクリックした後、「マイタスク」ページを入力します。このページでは、ポイントの詳細とタスクの報酬を明確に確認できますが、ポイントを獲得するためにポイント償還機能が現在アップグレードされています。
• このページでは、「Lychee Laboratory」モジュールを見つけました。このモジュールには、声を聞いて友人を見つける、エンターテインメントホールで友人を作る、ライチのチェックイン、音声識別カードなどの実験機能があり、人々はそれらすべてを体験したいと考えています。

（２）最適化の提案

• ポイントメカニズムを使用して、ユーザーがUGCプラットフォームを作成することを奨励しているため、ユーザーがコンテンツを継続的に作成することを促進することが非常に重要です。
• 「Lizhi Laboratory」モジュールは、新しい機能を実験することで、新しい機能を体験したいという欲求を満たすだけでなく、Lizhiアプリの改善と更新の強力なユーザーフィードバックサポートも提供できます。したがって、「My」ページの上位3つのオプションに「Lizhi Lab」をランク付けすることをお勧めします。

4.2パブリックページ

4.2.1ログインページ

ページエントリ：ユーザーが初めて「私の」ページをログインしないとき、ユーザーがフォロー、コメント、共有などを使用するとき、またはライブブロードキャストを聴くとき、またはユーザーが録音をクリックすると、ブロードキャストとその他のボタンを開始します。

• 3つのログインメソッドのセットアップ：携帯電話検証コードログイン、アカウントパスワードログイン、およびサードパーティ認定ログイン（Wechat、QQ、Weibo、Email）。
• ログインせずにアプリを入力すると、ユーザーはオーディオとライブブロードキャストを聴きたり、チャートや更新を表示したりすることもできますが、コメント、レコードの音を追跡することはできません。上記の操作を実行するには、ログインページにジャンプする必要があります。
• ログインすると、ライブブロードキャストを除くすべての操作を実行できます。

4.2.2検索ページ

• ユーザーがクリックして検索ページに入ると、検索ボックスがアクティブになり、カーソルが点滅し、検索用語が表示され、キーボードが呼び出されます。
• ユーザーの習慣を満たすために、最近の訪問、検索発見、履歴記録の検索キーワードを追加しました。

V. 結論

5.1ネットワークオーディオ業界の将来の開発動向

モバイルインターネットの時代では、若い消費者は徐々に主要な消費者になり、従来の社会的方法は長い間彼らの社会的ニーズを満たすことができません。オンラインのオーディオによって開かれた新しいアプリケーションのシナリオでは、「外観を気にしない」音声ソーシャルネットワーキングが独自の利点と魅力的です。より多くのアプリケーションシナリオと自己変容を完了します。

ただし、オンラインオーディオプラットフォーム用の開発スペースを把握することは依然として困難です。一方で、彼らは同じ業界の競合他社に直面しなければなりません - さまざまなオーディオプラットフォームの間で均質化する傾向があります音楽アプリの放送モジュール（Netease Cloud Music Appなど）は、将来のオーディオプラットフォームが直面する競争など、さまざまなオーディオライブブロードキャストもカバーします。

5.2 Lizhiアプリの最適化提案

典型的な包括的なオーディオプラットフォームとして、Lizhi FMは音声相互作用を通じて軽い社会的相互作用を達成することに取り組んでおり、AIテクノロジーを使用して、すべての普通の人がここでファンを獲得することを主張し、単一のモバイルラジオ局から多様な音声インタラクティブなエンターテイメント社会プラットフォームに変身します。一方で、私たちは多くの有名人と協力して、視界を高めるために有名人のオーディオと毎年恒例の儀式を作成します。一方、ポッドキャストアカデミー、アンカー選択競争、その他のアクティビティを実行することで、アンカーリソースを蓄積し、ユーザーアクティビティをさらに増加させました。全体として、豊かなマーケティング活動と高品質のアンカーリソースは、Lizhiの着実な開発を促進していますが、将来はまだ長い道のりがあります。

ここで、私はいくつかの提案をしたいと思います：

（1）オンラインオーディオ業界のエコシステムの激しい開発により、Lizhiはアンカーの専門化とコンテンツのセグメンテーションにもっと焦点を当てる必要があります。

高品質のオーディオは、LizhiがUGCの生産方法を採用しているため、Anchorsをサポートするために多くのアクティビティを実施しています。競争力。

現在、Lizhiのオーディオライブブロードキャストコンテンツは、主に感情、友人の製造、睡眠援助、音楽などのいくつかの主要な分野に限定されており、オーディオとライブブロードキャストのほとんどは継続的ではなく、ユーザーの保持率を改善するのに役立ちません。毎日の科学の普及、毎日の就寝時のストーリーなど、継続的なオーディオとライブブロードキャストコラムの立ち上げや、参加するアンカーを引き付けるためのアクティビティを計画することを検討できます。さらに、将来的には、より多様なセグメントへの拡大、コンテンツの均一性を減らし、特定のセグメントのコンテンツに焦点を当て、ユーザーの粘着性を高めるための排他的でプラットフォーム固有の製品を作成することを検討する必要があります。

（2）LizhiはBaiduの下で人工知能ハードウェアブランドであるXiaoduとの重要な協力に到達しましたが、XiaoduはLizhiから大量のオーディオコンテンツを開始しましたが、ユーザーの使用シナリオを拡張する必要があります。音声の相互作用と車両のインターネットがネットワークオーディオ業界の開発を促進し続けているため、Lizhiは積極的に協力の機会を求め、音声相互作用技術を使用して、家庭、教育、車、旅行などのユーザーの使用シナリオを継続的に拡大する必要があります。

（3）プラットフォームの収益化方法は継続的にアップグレードする必要があります。主にUGCを通じてコン​​テンツを生産するプラットフォームとして、Lizhiは仮想財（ギフト、小道具、赤い封筒など）、ファンエコノミー（報酬、ファンサークル、アンカー保護など）、メンバーシップシステム（rechage、特殊効果、アップグレード、スピードアップなど）などのさまざまな収益化方法を使用できます。同時に、高品質のオーディオコンテンツをサポートし、充電を通じて収益化する必要があります。

著者：リリー

出典：リリー