快手、抖音、威士の製品分析！

この記事では、短編動画製品であるKuaishou 、 Douyin、 Weishiを、コンテンツ配信、コンテンツ制作、コミュニティの雰囲気、収益化チャネルの4つの側面から比較分析し、DouyinとKuaishouの差が拡大し続けている要因を探ります。

現在最も人気のあるコンテンツ形式である短編動画は、わずか2、3年で業界浸透率が70%を超え、初期のトラフィック蓄積を完了し、商業的な収益化への道を開きました。

2018年8月以来、わずか1年で、KuaishouとDouyinの月間アクティブユーザー数は、開始時の2,000万人から現在では1億2,000万人にまで拡大しました。製品設計の観点から、DouyinとKuaishouの差が拡大し続けているのはどのような違いによるのでしょうか。

1. コンテンツ配信

コンテンツ消費者とコンテンツ制作者は、コンテンツ配信に関して異なる要件を持っています。コンテンツ消費者は、自分が見たいコンテンツが見られることを期待しており、このタイプのコンテンツは、ほとんどが検証済みの高品質のコンテンツです。

コンテンツ制作者は、自分の制作したコンテンツが多くの人に見られることを望んでいますが、コンテンツの質はさまざまです。コンテンツ消費者のコンテンツ品質に対する要求とコンテンツ制作者のコンテンツ配信に対する要求の両方を満たすために、ショートビデオプラットフォームは何をすべきでしょうか?

ディスカバリーページの配布

ディスカバリーページは、コンテンツコンシューマーが最もよく使用する配信ページです。ディスカバリーページの役割は、ユーザーにパーソナライズされた高品質のコンテンツを提供することです。コンテンツ推奨の精度によって、プラットフォームのコア競争力とコンテンツコンシューマーの滞在時間が決まります。

ディスカバリーページで正確なレコメンデーションを実現するには、2 つの要件を満たす必要があります。1 つは高品質のコンテンツを持つこと、もう 1 つはユーザーのパーソナライズされたニーズを理解することです。Kuaishou と Douyin はどちらも大量の高品質の既存コンテンツを持っていますが、ユーザーのニーズを理解するための戦略は異なります。

Tik TokとWeishiの没入感

Douyin は、コンテンツ制作とプラットフォーム運営の当初から常に独自性を保ち、音楽やショートビデオなどの流行文化プラットフォームとして正確に位置づけられており、そのため Douyin のユーザーグループは一貫したコンテンツニーズを持っています。

ユーザーがどのようなコンテンツを必要としているかを正確に判断できるため、コンテンツ配信において没入型コンテンツの表示方法をより積極的に選択し、ユーザーに最初にコンテンツの種類を選択させるのではなく、ユーザーに直接コンテンツを提示することができます。独自の強力なアルゴリズムと組み合わせることで、後期段階でユーザーのパーソナライズされたニーズを判断する利点がより明確になり、コンテンツの推奨がプラットフォームのトーンに制限されなくなります。

利点: シンプルなインタラクション、ユーザーはコンテンツの価値を直接消費します。

デメリット:

コンテンツの品質に対する高い要件。
ユーザーのニーズを理解する強力な能力が必要です。
ユーザー維持の許容率が低い。

快手滝の流れ

Kuaishou のディスカバリーページには、ウォーターフォールフローで複数の種類のコンテンツが表示されます。ユーザーは複数の種類から興味のあるコンテンツを選択できます。プラットフォームは、ユーザーの選択に基づいてユーザーの興味を判断し、コンテンツを推奨します。その理由は、Kuaishou はコンテンツの種類が豊富で、ユーザー層の特性も大きく異なるため、Douyin ほど正確にユーザーのニーズを判断することができないからです。複数の種類のコンテンツを配信する表示方法は、ユーザー維持率の許容度が高くなります。これによるデメリットも明らかです。コンテンツカバー率を基準に自分の興味に合ったコンテンツを選ぶと、質の高いコンテンツを見逃してしまう可能性があり、質の高いコンテンツの配信にはつながりません。

利点:

複数のコンテンツタイプを同時に表示します。
興味のあるコンテンツをすばやくフィルタリングします。
高いユーザー保持許容率。

デメリット:

表紙でコンテンツを推奨すると、高品質のコンテンツを見逃しやすくなります。
推奨されるコンテンツタイプは単一である可能性が高くなります。
コンテンツ作成者はカバーデザインに力を入れる必要があります。

ページの配信をフォロー

ユーザー関係に基づく配信方法の核心価値は、アイデンティティ感覚です。コンテンツの認知に加えて、関係性の認知もあります。あなたが制作するコンテンツが面白いからあなたをフォローし、あなたが私の友人だからあなたをフォローします。フォローアップページの配信は、より多くの収益化の可能性ももたらします。

フォローページの使用頻度を決定するのはコンテンツの質ではなく、新しいコンテンツの量であるため、フォローページのコンテンツ配信戦略は、恵まれないコンテンツ制作者に重点を置き、彼らの創作を奨励する必要があります。

ティックトックと快手（クアイショウ）のウェイト配分

Douyin と Kuaishou のフォローページのコンテンツ分布は、コンテンツの作成時間とコンテンツの品質の重み付け比率に関係しています。時間が近いほどランキングが高くなり、コンテンツの品質が高いほどランキングが高くなります。フォローページのコンテンツ推奨は、フォロー時間とコンテンツのリリース時間に関係しています。フォロー時間後または制限時間を超えた後は、コンテンツ推奨は行われません。

威志定期購読の配布

ウェイシーはフォローアップページコンテンツの配信において、コンテンツブランドの構築に重点を置いており、配信リソースはコンテンツ自体からコンテンツブランドに傾いています。この配信方法はKOL構築にはより有利ですが、一般的なUGCコンテンツにはあまり適していません。さらに、連続してプレイするインタラクティブな方法は、ユーザーの注意力を大量に消費します。

市内配送

コンテンツ消費者にとって、コンテンツの品質よりも、同じ都市内のコンテンツの地理的位置の方が重要です。コンテンツ消費者はコンテンツの品質を理由にこの機能の使用を拒否することはないため、通常のUGCコンテンツは同一都市配信でトラフィックを獲得することができ、これは初期段階でコンテンツの品質を検証する上で非常に重要な役割を果たします。

同市内のコンテンツ全体の質は高くないため、コンテンツの表示という点では、Douyinの没入型方式よりもKuaishouのウォーターフォールフロー方式を選択する方が有利です。ユーザーは低品質のコンテンツを直接消費するのではなく、興味のあるコンテンツを優先的にフィルタリングできます。

チャネル配信（Weishi）

Weishi のチャンネル配信機能は、ショートビデオをコンテンツの種類ごとに分類して配信することです。この配信方法は、ユーザーが特定のショートビデオコンテンツを閲覧するのに役立ち、特徴が明らかな PGC コンテンツの開発に非常に役立ちます。同時に、デメリットも明らかです。チャンネル配信は他の種類のコンテンツの作成を妨げ、種類が豊富な UGC コンテンツにはあまり適していません。

要約する

3 つの配信方法はそれぞれ異なる役割を担っています。ディスカバリーページでの配信はユーザーを維持し、ニーズを満たすこと、フォローアップページでの配信はユーザーを維持し、さらなる価値を生み出すこと、同じ都市での配信は通常の UGC コンテンツへのトラフィックを誘導し、コンテンツ作成を促進することです。

Douyin と Kuaishou は、PGC コンテンツと UGC コンテンツの配信のバランスをより適切にとり、PGC コンテンツに豊富なトラフィックを提供し、UGC コンテンツの成長の土壌も提供しています。

威石は機能設計においてPGCコンテンツの配信とブランド構築を重視し、UGCコンテンツの制作インセンティブをあまり重視していません。UGCコンテンツが不足しているため、プラットフォーム独自のコンテンツコアを作成することが難しく、プラットフォームの健全な発展にも非常に悪影響を及ぼします。

2. コンテンツ制作

コンテンツ制作の面では、3社は類似しており、その中核機能は、興味深いコンテンツプラグインを設計し、コンテンツの質を高め、コンテンツ作成の難易度を軽減し、コンテンツ制作の効率を向上させることです。

ビデオ録画

制限時間: Kuaishou と Douyin のビデオ撮影時間には 15 秒以内と 60 秒以内の 2 種類があります。15 秒であれば長すぎずに興味深いストーリーを伝えるのに十分ですが、60 秒であれば完全なストーリーを伝えることができます。
動画テンプレート：コンテンツ作成の難易度を下げ、誰もがコンテンツ作成に参加して楽しむことができます。各社のテンプレートの種類は異なります。Kuaishou Weishiのテンプレートの種類は幅広いシナリオをカバーしていますが、Douyinのテンプレートは数は少ないですが、トーンが強いです。
マテリアルプラグイン: 興味深いマテリアルプラグインはコンテンツの面白さを高め、興味深いコンテンツを簡単に作成できるようにします。
美容とメイクアップ: 誰もが自信を持って自撮りビデオコンテンツを制作できるようにし、コンテンツ制作のハードルを下げます。
バックグラウンドミュージック: コンテンツの魂。コンテンツの雰囲気に合った音楽は、コンテンツ自体よりも重要です。

カラオケ（快手）

最も人気のあるショートビデオの種類は、音楽カバービデオです。個性的な容姿と魅力的な声は誰もが憧れるもので、人気が出るにはぴったりです。しかし、カラオケには動画コンテンツがないため、短い動画コンテンツ形式が提供する価値特性に適合せず、ユーザーに認識されにくい。

インタラクション（マイクロビデオ）

Weishiのインタラクティブ機能は、ユーザーがコンテンツのインタラクションに参加し、コンテンツの価値を高めることができる非常にユニークな機能です。

しかし、単一のインタラクティブコンテンツは長くは続かず、ユーザーはそれを消費しすぎると飽きてしまいます。コンテンツの付加価値は限られています。マテリアルプラグインと同様に、頻繁に更新する必要があります。しかし、ビデオインタラクションの開発コストはマテリアルプラグインよりも高く、コストに見合いません。

長絵（クアイショウ）

長い画像と音楽を組み合わせたコンテンツ形式も、一部のユーザーの消費を引き付けやすいです。ビデオコンテンツの作成と比較すると、このコンテンツ形式は作成が簡単で、作成の敷居が低くなり、一部のユーザーの作成ニーズを満たします。ただし、このコンテンツ形式はコンテンツ消費者の注意をより多く消費し、ニッチな需要として一部のコンテンツプロデューサーの制作ニーズを満たすことしかできず、一般大衆のコンテンツ消費ニーズに適応することはできません。

3. コミュニティの雰囲気

コミュニティベースのソーシャルプロダクトの本質は、コンテンツの蓄積を通じてユーザーとの関係を確立することであり、コミュニティの雰囲気作りもコンテンツを中心に展開されます。Kuaishou、Douyin、WeishiのコンテンツIPを比較すると、より生活に近く、共感を呼び起こすコンテンツの方が、より多くのユーザーを引き付け、コメントやいいねに参加させることがわかります。このようなコンテンツはコミュニティの雰囲気作りの鍵であり、このコンテンツのほとんどはUGCから生まれています。

したがって、ショートビデオコミュニティの雰囲気が良いかどうかを測る中心的な基準は、UGCコンテンツの生産性です。プラットフォームの雰囲気に合ったUGCコンテンツを制作するユーザーの意欲は、プラットフォームの雰囲気が良いことの表れです。

UGC コンテンツの制作と消費の問題をどのように解決するか?

一般ユーザーがUGCコンテンツを制作する意欲を高める

コンテンツ制作のハードルを下げ、コンテンツ制作を容易にします。
優れたコンテンツ配信メカニズムにより、ユーザーは低品質の UGC コンテンツでも視聴できます。
作成されたコンテンツは、ユーザーによって「いいね！」、コメント、フォロー、転送されます。

ユーザーが通常の UGC コンテンツを喜んで消費し、コンテンツの質が低いためにユーザーエクスペリエンスが悪くならないようにする。

位置関係に基づいた市内コンテンツ配信。
ユーザー関係に基づく注目度の分布。
プラットフォームが運営するトピックコンテンツの配信。

ユーザー体験を損なわない低品質のUGCコンテンツの配信チャネルを構築することは、コミュニティ雰囲気運営の鍵であり、ショートビデオAPPの突破口です。ショートビデオコンテンツの配信をコンテンツ価値と関係価値に戻すことは、ビデオコミュニティ雰囲気運営の核心です。

4. 収益化チャネル

ショートビデオコンテンツコミュニティを収益化する方法はたくさんあります。収益化ロジックもコンテンツの制作と配信に基づいており、業界の上流と下流の複数の役割をカバーしています。ショートビデオコンテンツを収益化する現在の主流の方法は次のとおりです。

広告転換:エンドツーエンドのビデオ広告配信、スプラッシュスクリーン広告、アプリ上の広告スペースなど、トラフィック露出による収益化。
配信トラフィックの販売： Baidu PPC、Douyin DOU+など、コンテンツを配信する際の配信トラフィックの提供。
電子商取引の収益化:オンラインセレブの電子商取引ショートビデオへのトラフィックエントリを提供し、ユーザーを製品購入に誘導します。
MCN 協力:収益化を実現するために上流の MCN 組織にプラットフォームリソースを提供します。
ライブストリーミングの収益化:ライブストリーミングギフト、絵文字モール、eコマースのトラフィックの転換、トラフィックの共有などはすべて収益化の方法です。

著者: リン・イーシュアン

出典: Yixuanling

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