知乎広告、知乎広告フォーム

Zhihu コミュニティは、中国のインターネット上で最大の知識プラットフォームです。現在、登録ユーザーは 1 億 8,000 万人を超え、回答数は 1 億件、1 人あたりの平均訪問時間は最大 1 時間で、25 万件の業界トピックをカバーしています。さらに重要なのは、インターネットの急速な発展に伴い、検索エンジンで知乎を検索するユーザーが日々増えており、知乎は人々が情報を得るための主要なチャネルとなっていると言えます。

また、疫病の影響で多くの企業が顧客獲得の難しさや顧客獲得コストの高騰などの問題に直面する中、百度検索からの知乎精密トラフィックは10倍近く増加した。そのため、広告主はマーケティング予算を増やし、従来のマーケティング活動をベースに、広告の形式やスタイルにさらに関心を持ち、知乎へと移行しています。

知乎広告は主にブランド広告、知乎情報フロー広告、知乎+広告の3つの形式に分かれています。次に、これら 3 種類の広告の関連する利点と、Zhihu 広告の配置方法を見てみましょう。この記事を読めば、

1. 知乎広告の形態

1. ブランド広告

ブランド広告の効果について言えば、事例を使って説明すると印象が深まるかもしれません。例えば、Google：科学普及知識は、AI技術ブランドをユーザーに近づけます。Googleを例にとると、そのニューラルネットワーク翻訳技術は非常に複雑で、大多数のユーザーがその製品を深く理解して好むようになり、Googleの宣伝の主な目標となっています。なぜなら、「機械翻訳」という難解な話題に比べると、「人間による翻訳」の方がわかりやすいからです。

そのため、知乎プラットフォームでは、Googleが伝道師の役割を果たしています。文学や言語表現など、サイト上で活発に議論されているトピックから始め、まずは知乎の友人とのつながりを築き、インタラクティブ性の高い製品「ブランド質問」を通じて彼らの興味を刺激します。その後、知乎の友人と絶えず交流しながら、「手動翻訳」と比較したり、「機械翻訳」コンテンツを出力したりすることで、コンテンツの深度を徐々に高めていきます。

これらの事例から、Zhihu は自社のスキルと専門知識を活用し、ユーザーのニーズに関する関連情報を最もシンプルな方法でユーザーに提供していることがわかります。これはユーザーの心をつかむだけでなく、Zhihu との距離を縮めることにもつながり、ブランドプロモーションに非常に効果的です。

2. 知乎情報フロー広告

情報を盲目的に押し付けると、ユーザーは気が散ってしまい、簡単にブロックされてしまいます。しかし、知乎の情報フロー広告はアルゴリズムルールを使用してユーザーの興味や趣味を分析し、興味やキーワードに基づいてブランド情報をターゲティングできるため、広告が根付くだけでなく、青々とした木に成長する機会も得られ、ブランドマーケティングを最大限に活用できます。

3. 知識 + 広告

Zhi+ は本質的に、コンテンツ作成のソースを強化するためのクリエイティブツールを構築する広告プラットフォームです。さまざまな配信ニーズを満たし、コンテンツ制作を支援し、コンテンツの魅力を高め、双方にとって Win-Win の状況を実現します。
ゼロから始めるクライアントの場合、Zhi+ は、内部の問題を解決し、0 から 1 への進歩を達成するためのターゲットを絞ったコンテンツ選択戦略を提供できます。すでにコンテンツを持っているクライアントの場合、Zhi+ は、さまざまなスタイルとさまざまな角度から製品コンテンツを説明できます。
Zhi+ 広告は、そのままの形でユーザーに受け入れられます。同時に、配信はユーザーグループを正確に一致させるためのアルゴリズムメカニズムに基づいています。つまり、Zhi+の登場により、企業のマーケティングプロセスにおける顧客獲得の難しさという問題が解決され、その後のマーケティング目標がさらに明確になったのです。

上記はZhi+広告の3つの形式です。必要に応じて、専門のエージェントを見つけてアカウントを開設してください。アカウント開設が完了したら、広告を掲載できます。

2. Zhihu に広告を掲載するにはどうすればいいですか?

ここでは、Zhi+の配信形式に焦点を当てます。Zhi+はコンテンツを通じて配信されます。自分でコンテンツを制作する能力がある場合は、次の方法を使用できます。

1. アカウントの運用上の位置付けをうまく行う

アカウントは可能な限り垂直なフィールドに配置する必要があります。これにより、トピックの重みが蓄積され、推奨の数が増えます。たとえば、旅行トピック、フィットネストピック、美容トピックなど。業界間の違いは大きすぎてはいけません。観光業界について書いてから、いきなり不動産業界に飛びつくのはやめましょう。

2. 基本アカウント情報の改善

アカウント名、カバー、自己紹介、個人プロフィールなどは、できる限り完全なものにしてください。なぜなら、この情報を通じて、ユーザーはあなたの名前「ビューティーマスター」など、あなたについて大まかな理解を得ることができ、ニックネームを通じて、あなたが美容関連の業界に携わっていることを推測することができ、また、必要とする人々が事前にあなたに注意を払うことも可能になるからです。

3. アカウントを開設する

Zhihu 広告を掲載する前に、まず Zhihu 広告のバックエンドアカウントを開設する必要があります。現在、Zhihu 広告ではエージェントを見つける必要があります。

4. コンテンツを準備する

1) 適切なコンテンツトピックを選択する

件名が適切であればクリック率が向上します。そのため、Zhihu+を起動するときは、まず、ユーザーが関心を持っているホットな話題や、誰もが生活の中で訴える問題点など、コンテンツのトピックを選択する必要があります。ただし、Zhihu 広告は Zhi+ を通じて配信され、通常はコンテンツの形式で表示され、高品質で詳細なコンテンツが必要です。したがって、現代の友人が関心を持っているホットな質問と回答など、Zhihu ユーザーが興味を持っている人気のトピックを選択して、議論を喚起し、会社に大量のトラフィックを蓄積することができます。

2) 知乎広告を宣伝する際、通常の開始段階での重要なタスク

従来の配信を最適化するための重要なポイント: