隠れたトラフィック機会を探すKuaishou

ユーザーのコンテンツ消費ニーズがエンターテインメントレベルから実用的な情報やスキル習得のレベルにまで広がると、検索という新しいコンテンツ消費シナリオが完全に活性化されます。

ほとんどのクリエイターにとって、検索は見落とされがちなトラフィックボーナスです。洗練されたタイトル、要点を突いた明確な構成のカバー、またはユーザーのインタラクションやコメントを刺激できる強力なトピックタグ付きの説明と比較すると、クリエイターは、検索シナリオでのロングテールトラフィックではなく、「推奨メカニズム」の下で人気のあるトラフィックを獲得するために、ビデオの各フレームを磨くことに時間を費やすことをいとわないかもしれません。

しかし、検索トラフィックは本当にロングテールであり、無視できるのでしょうか?全くない。

快手光合成クリエイターカンファレンスで、快手検索の責任者である李炎氏は一連のデータを共有しました。最近、快手検索の月間アクティブユーザーは2億5000万人を超え、メインアプリの月間アクティブユーザーの半分以上を占め、毎日のビデオ検索量も2億5000万回を超え、昨年と比較して2倍になりました。

動画検索の需要が非常に高いことから、クリエイターは検索シナリオからのトラフィックに注意を払う必要があります。推奨を補完するトラフィック シナリオとして、検索は中位および下位の動画の配信に適しており、これらのコンテンツの価値をより持続的に実現するのに役立ちます。

特に現時点では、快手は正式に「倉庫を開けて穀物を放出する」という決定を下し、「快手検索クリエイター計画」を立ち上げ、10の分野で2,000人以上のクリエイターをサポートするために500億の露出リソースを提供することを決定し、検索シーンでの露出を加速し、ファンを増やし、検索シーンでの収益化能力を向上させるのに役立ちます。その中で、一般知識検索は、ビデオ検索の価値障壁を高め、ユーザーのコンテンツ消費体験を最適化するために、今年の重点分野の 1 つです。

01 新しいシーン

Kuaishou 検索はクリエイターに何をもたらすのでしょうか?

Aurora Big Dataが発表した「コンテンツエコロジー検索トレンド調査レポート」によると、モバイルインターネットの急速な発展により、情報環境とユーザーのニーズは変化しましたが、検索の本質は変わっていません。依然としてコンテンツの獲得が目的です。ユーザーの検索習慣が変わっただけです。コンテンツがあるところならどこでも検索するようになります。

調査によると、ユーザーは毎日 3.84 のプラットフォームで情報を検索しており、ユーザーの 41.7% がさまざまな検索ニーズとコンテンツ要件に基づいて適切な検索プラットフォームを選択しています。その中で、ショート動画プラットフォームは好調に推移し、2番目に多く利用されているプラ​​ットフォームとなりました。ユーザーの68.7%がショート動画プラットフォームを通じて欲しいコンテンツを検索します。

ここでは、検索の独自の価値について詳しく説明する必要はありません。検索は需要の積極的な表現であり、人、コンテンツ、製品などを探す場合でも、検索シナリオは他のシナリオよりもユーザーのニーズによく一致します。そのため、検索結果に表示されるコンテンツは、ユーザーの認識度と使用率が高くなります。

では、この固有の利点に加えて、Kuaishou が作成に取り組んでいる検索シナリオには他にどのような機能があるのでしょうか?

Li Yan氏は次のように述べた。 「現在、検索はKuaishou内で動画再生を通じてファンを増やすための最も効率的なシナリオの1つとなっており、これも検索ニーズの正確さによるものです。」毎日、ユーザーは40以上の大小さまざまな分野でKuaishouを検索しています。その中でも、映画、有名人、ゲーム、食べ物などのトップコンテンツカテゴリの検索需要が最も強いです。次に、生活のヒント、金融知識、農業、農村、チュートリアルなどの中低レベルの実用的なコンテンツもユーザーの頻繁な検索の焦点であり、検索シナリオでのトラフィック分布がますます高くなっています。

もちろん、検索ニーズの多様化と検索ボリュームの増加は、Kuaishou Search にさらなる課題をもたらしました。その核心は、アルゴリズムを最適化して、より豊富で正確なコンテンツマッチをユーザーに提供する方法です。

技術レベルは快手側に任せ、コンテンツレベルはクリエイターが共同でエコシステムを構築する必要があります。ここにはクリエイターにとってのチャンスがあります。推奨メカニズムではトップカテゴリに到達するのが難しいコンテンツタイプは、検索配信によってより継続的な露出と普及を得ることが期待されます。また、垂直的、セグメント化された、ニッチなコンテンツも、検索配信の助けを借りて、より正確な視聴者を見つけることができます。同時に、トップ作家の作品であれ、普通の作家の作品であれ、同じキーワードの検索結果ページに共存する機会があり、露出度とファンを増やす機会を得られます。驚異的でトレンドをリードするトピックの場合、キーワードの人気は2〜3か月間変わらないこともあります。

その理由は理解しにくいことではありません。ユーザーが検索する問題は、ほとんどが生活における一般的でよくある問題であるため、その問題を解決するコンテンツは繰り返し消費され、動画がトラフィックとファンを獲得するまでの期間が大幅に長くなります。さらに、ユーザーの生活の問題が検索機能を使用して解決されると、作成者への依存が確立され、この依存が確立されると、将来の生活で同様のシナリオに遭遇した場合、作成者に助けを求める傾向が強くなります。

李燕氏はまた、快手光合成クリエイターカンファレンスで、検索シナリオでクリエイターが獲得したファンは、他のシナリオよりもその後の行動で彼らとの交流頻度が高く、ライブ放送の報酬や電子商取引の取引が高くなると述べた。

検索結果の最適化は、ユーザーのコンテンツ体験の向上をもたらすだけでなく、プラットフォームのエコシステム構築にとっても重要な意義を持つことは特筆に値します。プラットフォームがユーザーのニーズをよりよく満たし、ユーザーに豊かな価値を提供できるようになると、ユーザーのプラットフォームへの執着心と依存度、プラットフォームに滞在する時間、コンテンツを消費する時間はすべて高くなります。この観点から、Kuaishou は検索シナリオへの投資を増やすことも必要です。

プラットフォームの注目はクリエイターにとってチャンスでもあります。

02 新たな機会

クリエイターは検索シナリオでどのようにトラフィックを獲得するのでしょうか?

おすすめ以外の主要なトラフィック プールとして、検索がクリエイターにとって価値があることは明らかです。では、クリエイターは検索の機会をどのように活用すべきでしょうか?検索にもっと注意を払うべきクリエイターは誰でしょうか?

この質問に答える前に、Kuaishou の検索推奨アルゴリズムの動作原理を理解する必要があります。

上記から、検索推奨アルゴリズムの露出を獲得するには、クリエイターが次の 3 つのことを行う必要があることは容易にわかります。

1)ビデオコンテンツが充実していて人気があることを確認します。

内容がつまらなく、ビデオが鮮明で高品質でない場合、システムはビデオを識別する際に混乱します。ビデオ自体の情報が十分に豊富である場合にのみ、システムはビデオを効果的に取得して識別できます。

2)作品の優れたカバーとタイトルをデザインします。これにより、システムがコンテンツを理解しやすくなるだけでなく、ユーザーがコンテンツが必要なものかどうかをより明確に判断できるようになり、検索結果ページでビデオのクリック露出が高まります。では、素晴らしい表紙タイトルとはどのようなものでしょうか?快手検索が出した答えは、動画コンテンツと強く関連し、美しい構成を持ち、テーマを誠実かつ明確かつ直感的に表現できるものでなければならないが、クリックベイトのタイトルは避けるべきだというものでした。

3) ビデオの細部にまで気を配ります。

たとえば、クリエイターは統一されたスタイル、固定された単語、コンテンツセグメントを使用して、一連の動画や動画コレクションを作成できます。これにより、ユーザーのコンテンツに対する期待が高まり、クリックや注目につながります。

快手検索クリエイタープランは22日の光合成創作大会で正式に発表されたが、初期には快手検索はサイト内メッセージを通じて何百人ものクリエイターを招待してテストし、簡単な創作最適化の提案を提供していた。テスト段階で、Kuaishou 検索は、いくつかの「小さくて美しい」クリエイティブ分野が特に優れたパフォーマンスを発揮していることを発見しました。たとえば、フィットネス、タレント、運転テストの 3 つの垂直カテゴリのクリエイターは、検索シナリオでファンの数が 2 倍になりました。

イベントで、Li Yan 氏は 2 つのクリエイターの事例を紹介しました。

1人は快手創作界の新人で、昨年6月に快手に参加した@徐楚晨在努力。彼女の動画コンテンツは主にバスケットボールの動画をアップデートしている。彼女は新人時代に快手の検索サポートを通じて最初のファン層を獲得し、そのうち検索はファン増加の60％以上を占めた。もう1人は成熟したアカウント@暴走园子酱で、すでに数百万人のファンがいる。彼女のコンテンツは主にヨガとフィットネスの知識の共有に焦点を当てている。検索サポート後、彼女の検索チャンネルのファン数は前年比10倍に増加した。

03 必須

Kuaishou Search は他にどのようなクリエイティブ機能を提供しますか?

クリエイターの実際の事例からも、検索シナリオにおけるクリエイティブな利益の急増がわかります。快手が立ち上げた「快手検索クリエイタープラン」は、間違いなく、キャッシュとトラフィックを増やすことで、クリエイターが検索シナリオでより速く成長できるようにするための取り組みです。

計画によると、Kuaishou Searchは、コーストレーニング、オフラインサロン、ホワイトペーパーのリリースなどの方法を通じて、クリエイターにKuaishou Searchを段階的に理解させ、高品質のクリエイターの事例と組み合わせて、検索シナリオでより高いトラフィックを獲得する予定です。さらに、快手検索はオープンデータサービスも活用し、クリエイターがサイト上のユーザーの間での検索用語の人気度の変化や検索シナリオにおける自身の作品の分布をより深く理解できるようにすることで、クリエイターがトピックの設計を最適化し、ユーザーのニーズをよりよく満たす動画コンテンツを作成できるように支援します。

クリエイターの成長を支援するのもその一面です。一方で、前述の通り、快手は優秀なクリエイターに500億の露出リソースを投資します。同時に、コンテンツが広く認知されたクリエイターには現金や名誉ある報酬を与え、クリエイターがプラットフォーム上で影響力を高めるのをさらに支援します。今後は、関連分野のユーザークエリで高品質のプロデューサーを推奨することを検討し、このプロデューサーが検索結果に表示されたときに、より目立つ情報プロンプトを提供する予定です。

快手からの公式情報によると、今年の「快手発掘クリエイター計画」は15～20のクリエイティブ分野をカバーし、現在、金融管理、デジタル技術、職業教育、写真技術、自動車知識、才能絵画、法律、フィットネスなど8つのクリエイティブ分野が開拓されている。現在、Kuaishou Searchは、過去の作品が検索配信で好成績を収めた一部のクリエイターに積極的な招待状を発送しています。招待状を受け取っていないクリエイターは、Kuaishouで「Kuaishou Search Creator Program」を検索して、積極的に申し込むことができます。

ここで、私は知識とチュートリアルの作成者に、Kuaishou からの公式サポートのこの機会をつかむように「偏見を持って」思い出させたいと思います。コンテンツは人気があるだけでなく、継続的に活性化するスペースも必要です。検索はまさに、あなたが必死に探しているトラフィックの「裏庭」です。