ショートビデオ操作は何をしますか?

ショートビデオ運営の仕事は、主にコンテンツ企画、ユーザー運営、チャンネルプロモーション、データ分析の4つの側面から成ります。

コンテンツ企画：ショートビデオの内容と方向性を標準化し、アイデアや考えを提供し、撮影後の作業を円滑にするためにトピックの選択や撮影方法を準備します。コンテンツ プランニングは、最も多くの時間と経験を要するポジションです。結局のところ、ビデオの均質化を解消することが、プランナーが突破すべき最善の方向性です。

ユーザー操作: ユーザーのポートレートや好みを理解して正確なファンマーケティングを実施し、独自のファンマトリックスを形成して長期的なマーケティングコンバージョンを実現します。ユーザーオペレーションの業務は、主にユーザーとの交流やフィードバック情報の収集、ユーザー活動の企画、コミュニティの運営などです。

チャンネルプロモーション：ショートビデオオペレーターとして、Douyinのdou+プロモーションなど、チャンネルを通じて複数のプラットフォームで運営する必要もあります。チャンネル運営作業には、チャンネル編集者とのコミュニケーション、契約の締結なども含まれます。

データ分析: すべてのプラットフォームではデータ駆動型の操作が必要であり、短い動画も例外ではありません。たとえば、すべてのチャンネルでの動画の視聴回数、単一のチャンネルでの視聴回数、コメントやコレクションの数などをすべて分析する必要があります。これらのポイントに影響を与える要因を見つけることは、ポストプロダクションで短いビデオをより適切に最適化するのに役立ちます。

短編動画運用に関する誤解

1. プラットフォームのルールを理解していない

何をするにしても、まずその背後にあるルールを調べる必要があります。ショートビデオも例外ではありません。プラットフォームの操作に関するルールをマスターして初めて、スムーズに進めることができます。

Douyinプラットフォームは常にユーザーの権利を保護し、独創性を主張してきました。他人の動画を単にコピーして自分のアカウントに投稿すると、Douyinの公式から処罰を受ける可能性があり、軽い処罰はトラフィックの制限、重い処罰はアカウントの停止です。

2. アカウントが維持されていません。多くの初心者はアカウントを維持する方法を知らず、アカウントを維持したこともありません。したがって、彼らのビデオは埋もれてしまう可能性が高いので、なぜアカウントを維持するのでしょうか?アカウントを維持するにはどうすればよいですか?

まず、アカウントを維持すると、アカウントの重みが増します。アカウントの重みが高ければ高いほど、動画がおすすめされる可能性が高くなります。

第二に、アカウントを維持するためには、毎日他の人の優れたビデオを見て、いいね、コメント、フォローなどの操作を行うだけで済みます。同時に、毎日15分以上のライブ放送を視聴することもできます。

1 週間後、最初の動画を公開し、1 時間以内に視聴回数が 200 回に達するかどうかを確認して、アカウント管理の結果をテストできます。そうであれば、成功したことになります。

ブランドについて話す

短いビデオは 100 ページのブランドマニュアルに相当します。ショートビデオはTVCに相当する。マーケティングに長けていたXiaomiは、ショートビデオに挑戦した最初の企業でもある。

Weishi プラットフォーム上の Xiaomi のいくつかの短いビデオには、製品全体を創造性に統合するという共通点があります。例えば、韓国の人気ドラマ「星から来たあなた」にインスピレーションを得たものがあり、Xiaomi の携帯電話を空中に吊り下げてひっくり返し、Do 教授に取り憑かれていると言っています。こうした独創的なアイデアは消費者を引き付けるだけでなく、Xiaomi ブランドに対する認知度も高めます。

製品について話す

ブランドの関心を反映することに加えて、短い動画を使用して「How To」の質問を説明し、ユーザーに製品のインストール方法を伝えることもできます。使い方は？これは以前の紙の説明書に代わるもので、より鮮明で具体的です。カスタマー サービス部門に最もよく寄せられる質問を整理し、それらに答える短いビデオを作成します。

短い動画を使用して製品について説明する際にオペレーション パートナーが注意すべきことの 1 つは、包括的に説明しようとしないことです。一度に小さな点についてのみ説明し、明確に伝えるのがベストです。小班氏はまた、小米の携帯電話を例に挙げた。短い動画の中で、小米はユーザーに有線ヘッドホンを使って美女の写真をこっそり撮る方法を教えている。これは、ユーザーにいくつかの製品でよりクールで目立たない遊び方を教え、ユーザーの参加と交流への熱意を刺激するためでもある。