Baidu 入札プロモーション、Baidu 入札プロモーションにはどのような種類の広告がありますか?

今日は、百度の入札プロモーションにはどれくらいの種類があるのか​​、そして百度の入札において最もコアとなる広告は何なのかについてお話しします。次に、各タイプの広告がどのように実装され、どのような形式でユーザーに広告が表示されるかを順番に説明します。王王奎氏の観察によると、現在、百度プロモーション広告には、百度精密広告、百度関連広告、百度ブランドゾーン広告、百度ゴールドマイニング広告、百度キーワード広告の5つのタイプがある。それでは、東莞ネットワークプロモーションの馮超氏と一緒に、各タイプの広告の核心を分析してみましょう。

Baidu 入札プロモーション、Baidu 入札プロモーションにはどのような種類の広告がありますか?

1. 百度精密広告 百度精密広告は、積極的に広告をプッシュする広告手法です。 Baidu は、Baidu プラットフォーム上の膨大な数のユーザーの行動を分析して、ユーザー属性を決定および理解し、グループ セグメンテーションを実行し、さまざまなグループのユーザーをターゲットにして関連性の高い広告を配信しています。

たとえば、ユーザーが百度で携帯電話関連の情報を検索した場合、百度はユーザーのブラウザ クッキー (ユーザーの閲覧習慣を保存するためにサーバーがコンピューターに一時的に保存するデータ) を通じて、このユーザーが携帯電話に興味を持っていると判断します。 Apple、Samsung、Sony Ericssonなどの大手広告主がBaiduのターゲット広告を購入し、ターゲットユーザーのフォーカスワードとして携帯電話や携帯電話の機種などのキーワードを指定したとき。そして、対応するユーザー グループが Baidu の MP3、画像、フォーラム、知識、ニュースなどのチャンネル ページにアクセスすると、Baidu のターゲットを絞った携帯電話広告が表示される可能性が高くなります。

Baidu のターゲット広告は一般的に画像ベースの広告であり、さまざまなサイズと仕様があり、配置する前にキーワードを見つける必要があります。価格は一般的にCPCに基づいており、標準価格はクリックあたり6元です。もちろん、標準価格はあくまでも見積もりです。実際の価格は広告主とBaiduの間でやり取りする必要があり、広告キャンペーンの規模などの条件によって変わります。

2. Baidu 関連広告 Baidu 関連広告は通常の広告とは異なり、特定のキーワードを購入し、ユーザーが検索すると、右側に画像または動画の関連広告が表示されます。右側の関連広告の位置はあまり良くありませんが、画像や動画の存在はユーザーの注目を集めるのに非常に効果的であるため、クリック率は通常の右側のテキスト広告よりもはるかに高くなります。

購入可能なキーワードには、競合他社のワード（ブランドワードや商品ワード）、映画、テレビシリーズ、歌、小説、漫画などのエンターテイメントワード、歌手、ネットセレブ、スポーツ選手などの有名人ワードなどがあります。

競合他社のキーワードを購入するのは比較的無慈悲です。 1つは、競争相手の影響力を利用して自分自身を高めることです。 2 つ目は、他のプロモーション結果を妨害し、相手のトラフィックを迂回させることです。

Baidu の関連広告の価格は Baidu のブランド ゾーンの価格とほぼ同じです。価格は交渉可能で、購入したキーワードの確認と Baidu のサービス部門との関連契約の締結が必要です。百度関連の広告で最も人気があるのは、最も人気のある有名人や非常に話題になっているイベントなどを購入し、これらを利用して自らの目的を達成することです。

3. 百度ブランドゾーン広告 百度ブランドゾーンは百度独自の広告形式で、総合的な効果に優れています。ブランドゾーンは検索結果の最初の画面の 2/3 を占め、目立つブランドイメージ、強い視覚的インパクト、高いクリック率、カスタマイズ可能な表示形式など、多くの利点があります。

ブランドエリアにはさまざまなスタイルがありますが、最も一般的な 2 つのスタイルは説明と表です。

Baidu Brand Zone の価格は固定されているため、Baidu のサービス部門と連絡を取り、購入するキーワードのリスト (独自のブランド キーワードである必要があります) を決定し、購入期間 (月単位で計算され、最大 1 年、更新が必要な場合は契約を再締結) を決定し、月の購入金額を決定し (交渉が必要)、契約に署名し、資料を準備してから、オンラインにする必要があります。

一般的に、広告主は結果に基づいて素材の内容を変更するかどうかを決定し、週に 1 回変更を提出できます。現在、変更はまだ手動で行われていますが、近い将来、システムを通じて自動的に実行できるようになります。通常スタイルから特別スタイルにアップグレードしたい場合は、Baidu とさらにコミュニケーションを取る必要があり、価格もある程度上がります。

4. Baidu Gold Rush 広告 Baidu Gold Rush は、広告モデルでは実際には Baidu Precision と同じです。どちらも Cookie を使用してユーザー属性を分析し、積極的に広告をプッシュします。しかし、Baidu Nuggets は、電子商取引とコンバージョン志向の顧客に重点を置いています。

Baidu Nuggets は、Baidu の精密マーケティング技術を使用して、潜在的なショッピングニーズを持つユーザーを見つけ、さまざまな購入ニーズに合わせてさまざまな製品情報を提供し、ユーザーを B2C ウェブサイトに誘導して直接変換し、ショッピング ガイド マーケティングを通じてメディア プラットフォームとショッピング ユーザーを結び付けます。
コンバージョンに重点が置かれているため、クリック単価、コンバージョンの監視、効果測定は制御可能かつ測定可能である必要があります。また、百度求金は百度精密よりも群衆ターゲティングの精度が細かく、購買意欲のある群衆を分析してユーザーに広告を提示するため、一般的な精密広告よりもクリック率が高くなります。

5. Baiduキーワード広告（現在最も広く使われている広告）
実際、百度プロモーションと誰もが呼んでいるものは、百度キーワード広告のプロモーションを指します。 Baidu のプロモーションとマーケティングの最も基本的かつ中核となるのは、Baidu キーワード広告です。他の主流の検索エンジンと同様に、検索語句広告がその存在の基盤となっています。他の広告ほど形式は多様ではありませんが、最も効果的なプロモーション形式の 1 つであり、最も複雑で最適化された広告形式でもあります。

Baidu の検索結果ページには、Baidu の左上に「プロモーション」という単語が表示されるキーワード広告が 3 種類あります。このタイプの広告は、自然な検索結果と非常に似ています。背景色はなく、文字数にもあまり制限がありません。「プロモーション」以外に明らかな広告サインはありません。そのため、多くのユーザー、さらには一部の「インターネットのベテラン」でさえ、それが広告であることに気づいていません。

左の最初の広告の下部にいくつかのサブリンク（サイトリンク）があることがよくありますが、Baiduでの正式名称は「Xiejing」です。その道については、王魁が別の記事で書く予定なので、ここでは詳しくは触れません。

左上のものは文字数制限（タイトルに 1 行、説明に 1 行）があり、「プロモーション リンク」があり、背景が明るいため、自然な結果と簡単に区別できます。

右側のものは、実はほとんどの人にとって広告として知られています。しかし、その効果は非常に一般的であり、クリック率は低いです。

現在、最も人気があるのはキーワードBaidu入札プロモーション広告であり、教育、株式取引、医療、自動車、結婚式、ソフトウェア、機械設備、商品販売など、多くの業界で使用されています。キーワード広告プロモーションは最も複雑で、最も多くの手作業を必要とします。 Baidu のカスタマー サービスに連絡してアカウントを開設すると、検索エンジンで独自の製品を宣伝できるようになります。プロモーション技術に関しては、それは個人次第だと王王奎氏は考えている。百度はヘルプマニュアルで一連の情報を提供しているが、それは結局のところ百度プロモーションの使い方に関する説明書であり、どのように行うかは依然として個人次第だ。