なぜミミ・メンはクリックベイトの見出し読み手になれるのか？

公開アカウントの運営者として、私はクリックベイトの正体に対して愛憎入り混じった感情を抱いています。クリックベイトのタイトルは、記事の読者数を直接増やし、KPI の達成に役立つため、私たちは気に入っています。クリックベイトは多くの読者を獲得する一方で、ユーザーからの否定的なコメントやキャンセルを伴うことが多いため、私たちはクリックベイトを嫌います。 クリックベイトの背後にある論理と本質 しかし、クリックベイトの背後にある論理と本質について考えたことはありますか? 百度百科事典はクリックベイトを次のように定義しています。クリックベイトとは、インターネットに代表されるフォーラムやメディアで目を引く見出しを作成し、視聴者の注目を集め、クリックするとタイトルとはまったく異なるが妥当な内容であることがわかるようにすることで、クリック数や人気を高めるなどのさまざまな目的を達成することを指します。これは、ウェブサイトの編集者、記者、管理者、ネットユーザーの総称です。まず、一つ明確にしておきたいことがあります。それは、公開アカウントの 99% は、Baidu 百科事典が定義するクリックベイトのタイトルを模倣すべきではないということです。良いタイトルは、クリックを誘引すること、共有に適していること、コメントを誘発すること、注目度を高めること、という4 つの条件を満たす必要があります。クリックベイトの見出しは最初の条件のみを満たしています。ユーザーはモーメントでこのタイトルをクリックしましたが、共有したり、コメントしたり、フォローしたりするつもりはありませんでした。フォローしているユーザーがこのタイトルをクリックすると、フォローを解除したくなるでしょう。理由は簡単です。私がズボンを脱いだのに、これを見せるんですか？つまり、心理的なギャップです。しかし、数百万人のフォロワーを持つ「 Mimeng 」など、クリックベイトのタイトルとして使用できる公開アカウントはまだ1％存在します。

なぜミミ・メンはクリックベイトの見出し読み手になれるのか？ミミ・メンは2016年に、「私を追いかけている人の身長は18センチ」「ぶらぶらしています。邪魔しないでください」「タイの女の子、楽しみましょう」など、非常に典型的なクリックベイトの見出しをいくつか作りました。これらのタイトルは、論争を引き起こすどころか、データとコメントの点で優れています。何故ですか？この問題を理解していれば、クリックベイトの概念を完全に理解できるでしょう。最初のタイトルをまず見てください。「私を追いかける人の身長は18センチです。」 Mimi Mengの読者として、このタイトルを見たときの最初の反応は何でしょうか? 彼らの最初の反応は「一体何なんだ!?」となるはずなので、この記事の即時クリックスルー率は非常に高くなり、「クリックベイトの見出し」の主な目的が達成されます。そして、クリックしたときにユーザーが期待する読み物は何でしょうか?気持ち悪い写真ですか？ここに秘密があります。誰もが期待するのは、「ミミ・メンは『18センチメートル』についてどんな感動的な物語を書いてくれるのか？」ということでしょう。このとき、他の公開アカウントもこの記事を「私を追いかけている人の身長は18センチです」とプッシュすると、素晴らしいことが起きるだろう。たとえば、科学普及のための公開アカウントである Guokr.com は、この記事をプッシュしました。誰もが「一体何なんだ!?」と言った後、読者の一般的な期待は、 Guokr.com がおそらく世界中の男性の身長に関する科学普及を強制するだろう、というものでした。 たとえば、感情的なパブリックアカウントである胡新書は、この記事をプッシュしました。人々の一般的な読み方の期待は、「この記事は、おそらく驚くべきひねりを加えた別の広告です。」というものです。たとえば、誰もが知っているパブリックアカウントであるDurexがこの記事をプッシュしました。人々の一般的な読みの期待は、「この記事でも Durex がまたいたずらをするんだろうな」というものです。 例えば、経験豊富な人によく知られているパブリックアカウントであるMen's Healthがこの記事をプッシュしました。人々の一般的な読書期待は、 「Men's Healthはまた大規模な限界に挑戦するつもりだろう」というものです。 では、いつフォローしたか、このアカウントが日々どんな内容を投稿しているか忘れてしまったマーケティングアカウントで、この記事「私を追いかけてくる人の身長は18センチ」をプッシュしてきたらどうでしょうか？読書に対する期待は完全にタイトル自体に基づいています。うーん、これはポルノ小説のはずです。 では、もし Luoji Siwei が突然このタイトルの写真とテキストをプッシュしたらどうなるでしょうか?あなたの最初の反応は、「Luoji Siwei のアカウントがハッキングされた、またはWeChatにバグがある」というものかもしれません。

したがって、同じタイトルでも、異なるアカウントではまったく異なる効果をもたらします。その理由は、このアカウントの歴史的知識によってもたらされる期待です。この期待により、多くの「クリックベイト」タイプのタイトルが優れたタイトルに変わりました。前述の Luoji Siwei は、モデルの偏差とコンテンツの位置付けの偏差により、このようなタイトルには適していません。別のタイトルを例に挙げてみましょう。「タイの女の子、楽しもう」は、2016 年 8 月 19 日の Mimi Meng からの 2 回目のプッシュです。この記事のいいね数データから判断すると、データも非常に良好です。他の公開アカウントもこの記事「タイの女の子、楽しもう」をプッシュし、今回はどのような異なる期待が生まれるかを確認していると想定しています。この記事は、科学普及のための公開アカウント Guokr.com がプッシュしたものです。人々は、この記事が次のようなものになるだろうと予想していました。 「Guokr.com がタイのレディーボーイに関する科学を普及させる」。 胡新書について話しましょう。感情的な公のアカウントがこの記事をプッシュしたとき、誰もが期待するのはやはり「この記事はおそらく、驚くべきひねりを加えた別の広告だ」ということでしょう。 誰もが知っているパブリックアカウント、Durex についてお話ししましょう。この記事が公開されたとき、読者の一般的な期待は「Durex がタイ好きのKOL数名にインタビューするんだろう」というものだったでしょう。 Men's Healthといえば、経験者にはよく知られている公共アカウントですが、この記事を押した後、皆さんの読書期待は依然として次のようになります。Men 's Healthは再び大規模な限界に挑戦すると予想されます。 では、いつフォローしたか、日々どんなコンテンツを投稿しているか忘れてしまったマーケティングアカウントが「タイの女の子たち、楽しもう」という記事をプッシュしたらどうなるでしょうか?読書に対する期待は完全にタイトル自体に基づいています。うーん、これはポルノ小説のはずです。では、Chazuo Academy が突然このタイトルの画像とテキストをプッシュしたらどうなるでしょうか?おそらくあなたの最初の反応は、「研究所のアカウントがハッキングされた」ということでしょう。プラグインアカデミーがこのタイトルに適していないことは明白な事実であるだけでなく、公式アカウント「胡新書」もこのようなタイトルに適していないことにも言及する必要があります。「胡新書」の日常的なタイトル表現スタイルとユーザー層のため、このタイトルは一部のユーザーに不快感を与える可能性があります。

WeChat パブリックアカウントのクリックベイトをどのように定義しますか?したがって、WeChatパブリックアカウントのタイトルパーティーは次のように定義されます：作成されたタイトルは、読者の読書期待に重大な逸脱を引き起こし、アカウントに対して否定的な感情を喚起します。このようなパブリックアカウントの操作は「タイトルパーティー」と呼ばれます。つまり、アカウントの運用が悪ければ悪いほど、クリックベイトのタイトルが作成されやすくなります。「タイトル党」に加入するための敷居が差別化されているからです。さて、この質問を逆に考えてみましょう。アカウント運用の質が高いということは、クリックを誘引するタイトルを制限なく作成できることを意味するのでしょうか?答えは明らかに「いいえ」です。その理由は、タイトルに対するユーザーの好奇心が急速に低下するからです。この質問の答えを要約すると、なぜミミ・メンはクリックベイトのタイトル作成者になれるのか？ Mimi Mengのアカウントの位置付けと個性が明確であるため、タイトルに対する読者の期待も比較的明確であり、読者の期待に逸脱が生じず、フォロー解除などの悪影響につながることはありません。最後に、このタイプのタイトルの使用について 4 つの提案をしたいと思います。 1. 効果的な方法である限り、それを適度に使用することを学ぶ必要があります。 2. 読書量が 3 日以上連続して少ない場合に、休眠ユーザーを目覚めさせるために使用することを検討してください。 3. 純粋な「クリックベイト」にならないようにし、タイトルに合わせて記事の内容を変更することを学びます。 4. 最も素晴らしいクリックベイトのタイトルは、コロンの前の ID です。

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