トップのセルフメディアは、中古情報を販売して収益を上げていますが、あなたも同じことができます。

昨年の今頃、企業の公式アカウントの運用方法を皆様にお伝えする記事を2つ書きました。人間の情報記憶には限界があります。情報出力が情報入力に追いつかない場合、他人の知識を自分のものにする方法を学ぶことは、知識を盗む賢いスキルであり、それが生計を立てる手段にもなります。 2009年、呉暁波は一度に4冊の本を出版した。その年の印税は750万ドルで、中国の最も裕福な作家の第4位にランクされた。その中には、中国の起業家にとって必読の書ともいえる『大失敗』という本があるが、その中の多数の事例がすでに公表されていることは、多くの人は知らない。ウー教授の素晴らしさは、数十年前に起業家の失敗事例をまとめた点にあり、これはジャック・マー氏の「レイクサイド大学は失敗だけを研究する」という言葉と一致する。先日、「 The Debater 」という番組がありました。討論のテーマは「他人に迷惑をかけないことは美徳か？」でした。討論の最後に、羅振宇は2つの事例を挙げました。1. シェークスピアの劇「ハムレット」では、父親が子供を長旅に送り出すときに「他人にお金を貸してはいけないし、他人からお金を借りてはいけない」と言っています。これを迷惑をかけないといいます。 2. 27年前、羅鵬が大学に進学したとき、父親は彼にこう言いました。「お母さんとお父さんはもう君を助けることはできないが、4つの言葉を覚えておかなければならない。助けを求めることを学ぶことだ。」これをトラブルの原因といいます。明らかに、羅龐の父親はハムレットの父親よりも賢く、聡明です。ハムレットの例は、二次情報を売ることです。なぜなら、観客は羅振宇が他人の直接情報を盗んだとは思わず、むしろ彼が知識豊富だと思うからだ。結局、この観点から、Luo Pang のチームがショーに勝利しました。この二人は現在、中国でトップのセルフメディアパーソンです。この二つの事例からも、二次情報を自分の情報に変えて利益を上げることがいかに重要かが分かります。この手法は、パブリックアカウントを運用する際にも活用できます。次に、この出発点を踏まえて、どのように二次情報を一次情報に変換し、ユーザーにアウトプットするかという3つの大きな領域についてお話しします。 2. トップインフルエンサーはストーリーや事例をどのように伝えるのでしょうか? 3. 一般の人はどのようにして情報を素早く記憶するのでしょうか? 1. 二次情報を一次情報に変換し、ユーザーに出力するにはどうすればよいでしょうか。昨日、周崇氏は「黄渤のEQはどれくらい高いのか？」というタイトルの記事を書きました。」と題した記事は、黄波の高い感情知能を証明するために、7、8つの人生事例やバラエティ番組の事例などを引用した。その記事は最終的に5,000件以上の「いいね！」を獲得した。もう一つの有名なセルフメディア「The President Never Pretends」は数日前に「フェイ・ウォンが白白河に結婚のレッスンをすることを提案」というタイトルの記事を書いた。記事はフェイ・ウォンの結婚事件を通じて間接的に#白百和の浮気事件#を分析したもので、記事の読者数は通常よりはるかに多く、最終的に8万人近くの読者を獲得した。これら 2 つの人気記事には、3 つの共通点があります。1. 意見 2. 間接情報 3. 例ここまでで、一流のセルフメディア記事にはすべて、ホットなトピックに関する記事を書くための基本要素であるこれら 3 つの特徴があることがおわかりいただけたと思います。それは 2 つのステップにまとめることができます: 1. トピックを決定する 2. 二次情報を収集する。二次情報を販売する具体的な方法は、ストーリーテリングです。トップのセルフメディアアカウントを観察すると、すべてが感情的なストーリー、人生の物語、起業家の物語を語っています。まるで海を渡る八仙人のように、それぞれが妖力を発揮しているともいえます。 2. セルフメディアはどのようにストーリーを伝えるのでしょうか? 1. まず、物語には 2 つの種類があります。1) 短編小説は、自分自身、友人、歴史、実生活で起こった出来事を題材にした物語で、数百語で語ることができます。 2) 自分自身、友人、歴史、実生活で起こった長い物語は、数千語でしか語れません。短い物語を語ることに適している人は短いビデオを作り、長い物語を語ることに適している人は記事を書きます。 2. パブリックアカウントの運営をストーリーテリングとして捉える：1) 一般の人が様々なタイプのストーリーを語る 2) 専門分野の人は、その分野の専門的なストーリーを語る 3. 典型的な方法は、ストーリーテリングの事例を挙げることです。リトルプリンセスのアカウントを例に、最近比較的閲覧数の多い記事を数えてみたところ、どれもこの結論に達していることに驚きました。 4. ストーリーベースの事例を引用することは、コンテンツ運用にいくつかの利点があります。1) 読書の楽しさを高める。感情的な記事でも理性的な記事でも、一定数の単語を読むと読者は退屈に感じます。ストーリーを継続的に挿入すると、読書の雰囲気を高めることができます。 2) 抽象的な概念を具体的なものにし、日常生活でよくある現象や物事を説明の補助として利用することで説得力を高め、人々の理解を容易にします。これらのケースは通常、真実であることが証明されています。 3) 情報枯渇を抑える。脳から情報を継続的にアウトプットする。情報が足りないと感じることは多々あるでしょう。話題のトピックに乗ったり、事例を引用したりすることで、この症状を軽減することができます。 4) 話題を増やすために、数日前に小公女が書いた記事「羅永浩と羅振宇がそれぞれ直面したビジネス上の困難が、今回の生放送につながった」を例に挙げます。一部のファンはそれを自分のモーメントに転送しましたが、それは私がそれをうまく書いたからではなく、羅永浩または羅振宇がその部分をうまく書いたからです。友人の輪に転送すると、ネットセレブの分野での話題が増え、ソーシャル通貨の発行も意味します。これらの物語ベースの事例はどれも、私たちが日常生活で見たり聞いたりするものから来ていないので、私たちは 3 番目のリンク、つまり脳に情報をどのように保存するかという問題に直面します。 3. 一般の人はどのようにして情報を素早く記憶するのでしょうか? 1. 人間の基本的な考え方は何でしょうか? 私たちの脳には、神経記憶点（点、概念）、記憶点を繋ぐ神経線（線、判断）、神経線同士のつながり（面、推論）によって形成される非常に複雑な構造があり、この構造が人間の脳の思考の物質的な基礎となっています。たとえば、「ティーカップ」という概念は、私たちの心の中で、その発音とそれが表す特定の物と結びついています。この物は、形、色、材質、質感、機能など、人々の心にさまざまな情報を提示します。しかし、概念だけでは十分ではありません。人々の理解を表現するには、さまざまな概念を判断に結び付ける必要があります。事例ストーリーを何かの理解に結び付けることができないため、事例ストーリーをコンテンツ作成に柔軟に適用することはできません。平面幾何学では、この点は、点、線、角度、三角形、平行などの概念で非常に鮮明に説明されています。判断 - 2 つの点は接続可能であり、接続すると直線のみを形成し、三角形の内角の合計は 180 度になります... 私たちの時間は現実によって細分化されているため、分散学習方法を通じて情報を記憶し、最終的に何かを理解するしかありません。 2. 分散学習法：セルフメディアコンテンツ制作の第一の要素は分散学習です。ビジネスの世界では、すべてがインターネットに関係します。インターネット自体があなたの時間を細分化します。それに抵抗するよりも、学習を分散させる方法を学ぶ方が良いでしょう。ここで、2 つの選択肢をあげます。10 万語の専門記事を 1 日で読むか、5 日間で 10 万語の専門記事を読むかです。どちらの学習方法を選びますか? 前者を選んだとしても、時間は断片化しており、精神も不安なので、完了するのは難しいと思います。明らかに、後者の方が完了するのはそれほど難しくありません。これは、断片的な時間を活用して学習する、とよく言われるものです。 3. 人間の記憶には主に 2 つの種類があります。1) 瞬間記憶。情報を瞬間的に記憶できる時間は 30 秒以内です。この時間を超えると、この記憶を思い出すのが難しくなるため、この記憶をすぐに書面で記録するのが最善の方法です。 2) 長期記憶：長期記憶からの情報抽出には想起と認識の2つの形式があり、処理の深さが記憶の効果に大きな影響を与えます。 4. 情報を覚える5つの方法：1）情報自体を掘り下げて、情報に対する理解を深めます。たとえば、「海馬は記憶と空間位置決めの役割を果たします」。これは非常に単純ですが学術的です。「海馬は個人のGPSシステムです」に変換できます。海馬の機能は覚えやすく、忘れにくいです。 2) 情報を整理する。長期記憶は基本的に整理された情報です。したがって、新しい知識を学ぶときは、情報を整理して知識を立体的にし、何かの理解に結び付ける必要があります。最も簡単な方法は知識ツリーを構築することであり、ディレクトリに従って知識構造を構築することはシンプルで効果的な方法です。詳細については、前回の記事「 WeChat編集者と運営責任者の本当の違いは、自分の知識体系の構築と強化にある」をご覧ください。 3）既存の知識や記憶とのつながりを確立します。たとえば、この記憶ノートを読んでいるときに、その中の知識を既存の記憶や経験と比較・照合し、徐々に新しい知識体系に統合することができます。これにはより深い思考が必要ですが、効果はすぐに現れます。 4)はキーワードメモリです。例えば、下の図は、原文機能を取得する方法を説明しています。コアキーワードを抽出した後、300語、原文、毎日更新されます。さまざまなキーワードで構成された分岐スレッドを思い出すことで、最終的に数百語の整理された情報を形成できます。 5) 復習と記憶: ドイツの心理学者エビングハウスは、学習後すぐに忘却が始まり、忘却のプロセスは均一ではないことを発見しました。忘れることは最初は速く起こりますが、その後徐々に遅くなります。忘れてしまうのは人間の性なので、タイムリーな確認が非常に重要であり、12 時間以内に確認するのが最適です。 5. ナンセンスな話をすることを学ぶ: ナンセンスな話をすることは何も悪いことではありません。梁宏達、王漢、梁宏達、崔永元、白延松、周立波、郭徳剛、高小松などの有名な司会者を例に挙げれば、彼らの舞台での存在感や観客を落ち着かせる能力は言うまでもありません。最も重要なことは、誰もがチャットという共通点を持っていることです。ここで、中国のホスティング業界の伝説的人物である梁宏達について触れなければなりません。ラオ・リャンは2005年にCCTVでスポーツ解説の放送を開始しました。NBAからアメリカ文化、アメリカ文化からソ連の崩壊、ソ連の崩壊から大国間の関係、大国間の関係からトランプの遊び方、トランプの遊び方からポーカーまで、そしてそこに含まれる謎について語り始めるまで、あらゆることについて話すことができます...さらに、天文学から地理、歴史から未来、宗教から哲学、文学から民俗芸術、軍事からスポーツ、分析からパフォーマンスまで、ある話題から別の話題への移行は自然でスムーズで、その間にほとんど休止はなく、ましてやぎこちない瞬間はありません。ラオ・リャンの番組を見たことがある人なら誰でも、ガオ・シャオソンでさえ彼に対して劣等感を抱くだろうと知っている。今日の高度に発達したインターネット時代では、チャットは間違いなく生計を立てる手段である。決して排除されないための唯一の方法は、情報を認識する能力を向上させることです。

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