これを読んで、あなたはまだ情報フロー広告をやっていると言えるでしょうか？

中国のモバイル広告市場全体が、従来メディアに割り当てられたはずの広告予算を容赦なく侵食し、2015年には1030億ドル、2016年には1630億ドルに達したことは疑いのない事実です。一部の機関は、この「巨大な赤ちゃん」が2017年には2200億を超えると予測している。この恐ろしい成長の背後では、「古いエンジン」である情報フロー広告が推進役を果たしている。

「古い」と言われる理由は、Facebookが10年前にモバイルマーケティングの分野で情報フロー広告の概念を提案したからです。この10年前の広告商品は、2016年に予想外に新たな「爆発」の波を巻き起こしました。

情報フロー市場

とても大きい！とても大きい！

eMarketerが発表した最新データによると、2016年の中国における各種情報フロー広告の収益は約240億元で、2017年には同じ数字が「控えめに」見積もって360億元を超えるとされています。支出する予算5元ごとに1元がFeeds ADに寄付される可能性はさらに高いでしょう。

情報フロー広告は大きな成果をもたらすだろうし、この見解はインターネット広告従事者全員の共通認識となっているようだ。代表的な企業としては、 Toutiao のほかに、インターネット広告の分野で避けて通れないもう一つの巨人、Baidu がある。

百度の年間売上高は600億元を超え、その情報の流れは内部的にはまだ新生だが、期待は「無限」だ。

この将来の核心商業製品について、百度のディスプレイ広告シニアディレクターの黄燕氏は、「2015年には、情報フロー広告と従来のディスプレイ広告がそれぞれ米国市場の半分を占めていました。その後、両者の間に黄金比が生まれ、2018年までに情報フロー広告の割合が65％に達すると予測されています。今年、情報フロー広告の市場全体はほぼ100％成長し、百度の情報フロー市場の規模とシェアも誰もが驚くほど急上昇するでしょう。」と語った。

情報の流れに関しては、Baidu が優位に立っていると言わざるを得ません。 Baidu はインターネット上で最大の中国語コンテンツを保有しており、トラフィックは当然ながらその中核的な競争力であり、Baidu 製品を支える 100 人を超えるクリエイティブ最適化サービスの専門家チームの存在は言うまでもありません。百度は、同社が注力している人工知能と組み合わせることで、広告主がユーザーの心の中にある「最も脆弱な防衛線」を意図の端から直接攻撃できるように支援しようとしている。

情報フロー広告は

やらなければならないこと

情報フロー広告の最も核となる特徴は、「情報が人を見つける」ということです。正直に言うと、私はこの要約がとても気に入っています。100%効率的です。理系の学生の考え方でこの文を分解すると、全部で 3 つの単語があり、その 3 つの単語すべてが「情報」、「検索」、「人」というキーワードになります。

"情報"：

このコンテンツベースの製品は、トラフィックがますます高価になり、すべての企業がコンテンツ側から新しい広告収益を得ようと努めている時代には、避けられない選択でもあります。情報 = コンテンツ。

「見つけてみる」:

デジタル マーケティングにおいて、データであれアルゴリズムであれ、変わらないテーマは、単に「正しく理解する」ことです。しかし、今回はその道筋が逆で、「情報」が第一で、「人」が第二です。

"人々"：

マーケティングでは、人がいるところにあなたの世界があります。今、人々の注目が集まるところ、そこがあなたの世界です。

情報の流れを表すこれら 3 つの単語「情報」、「検索」、「人」に対応する翻訳は、「コンテンツ」、「精度」、「目を引く」です。

これら3つの基本原則は、一見単純なようですが、実現するのは非常に困難です。端的に言うと、すべてはユーザーのポートレートデータの蓄積にかかっています。オンライン広告市場に関して言えば、避けて通れない企業は当然ながら百度です。 2016年第4四半期、大手百度が情報流通市場への参入を発表した後、誰もが様子見の姿勢をとった。その理由は、百度の以前のビジネスモデルが「人々が情報を探す」というものだったのに対し、現在そのコンテンツ配信は完全に逆の道を歩んでいるからだ。

長々と話してきたが、200日もオンラインになっている百度の情報フロー広告は、一体何がそんなに特別で、広告主の満場一致の支持を勝ち取ることができるのだろうか？次の事例から、いくつかのヒントを得ることができる。

「万里の長城」情報フローターゲットプロモーション

コンテンツ、コンテンツ

情報の流れの完璧な閉ループにより、口コミと興行収入の両方が上昇した。

総露出数: 3億回以上

コンテンツマーケティング＋情報フロー広告の2本柱のアプローチ

コンバージョン率が200%増加

従来の映画プロモーションでは、映画プロデューサーが映画の宣伝と劇場上映を増やすために、有名人を招いたロードショーが主流の手段となってきました。しかし、クリエイターは全国各地を旅することが多いのですが、最終的にリーチできるユーザーの数は非常に限られています。 AI技術と映画産業の融合により、映画のプロモーションとマーケティングには「ワンストップインテリジェントソリューション」という選択肢が生まれました。

チャン・イーモウ監督の映画「グレートウォール」を例に挙げてみましょう。公開前に、百度は10億人のアクティブユーザーと追跡可能なデータに基づく200万のユーザータグを使用して、ユーザーを包括的にプロファイリングし、ヘビーな映画ファン、海外の大ヒット映画ファン、戦争映画ファンを選別し、この3つのグループの人々にターゲットを絞った広告を配信しました。

公開期間中、百度は諾米、捜狗、鉄破の基礎データを接続して、ユーザーの直接購入を促進しました。同時に、鉄破と諾米からの高品質のオリジナル映画レビューをインテリジェントにキャプチャし、完璧なクローズドループを作成することで、映画の新しい口コミラウンドの形成にも役立ちました。

メルセデス・ベンツAMGが音声対話を開始

目を引く

ブラックテクノロジースマート製造オンライン体験型マーケティングが可能

開始から1週間以内に73万人以上が参加

クリックスルー率は自動車業界の平均を50%上回る

写真や文字で表示される広告は見たことがあるかもしれませんが、再生できる広告を見たことがありますか？メルセデス・ベンツが百度情報フローと提携し、音声認識技術を組み合わせて「音」と「スピード」の競演を実現したとき、あなたはこの広告に夢中になるかもしれません。

メルセデス・ベンツの情報フロー広告をクリックしてインタラクティブインターフェースに入ると、ユーザーは「チャレンジ開始」と叫んでスピードの情熱を体験したり、「カーブを通過」と叫んで正確に制御したり、「スプリント、スプリント」と叫んで車の高まるパワーを感じたりすることができます...この一連のスムーズでクールな音声インタラクションにより、ユーザーはAMGの王道精神と並外れたスピードを臨場感たっぷりに体験することができます。

データによれば、広告がオンラインになってからわずか 1 週間で、参加者数は 730,000 人以上に達し、クリック率は自動車業界の平均を 50% 上回りました。時間と空間の障壁が車の運転体験を暗黒の海にしてしまうのなら、百度のインテントエンジンと人工知能技術は空間を切り裂き、時間を超越する革新的な力です。

さらに、百度の情報フロー広告は、スマートAR 、ゲーム開発、マイクロフィルム埋め込みなどの最先端技術をサポートし、没入型体験広告を作成することもできます。これにより、ブランドはもはや冷たいロゴではなく、触れたり、知覚したり、さらには感情を自律的に表現したりできるものになります。

新しい東洋料理の情報フロー配信

人々の物語

人気広告の秘密をビッグデータで賢く分析

平均1日あたりのフォームデータは1000件以上

オンライン相談ボタンのクリック数25,000回以上

リード単価は100未満で、他のチャネルよりもはるかに低い

モバイルインターネットがもたらした新しいライフスタイルにより、従来の企業のチャネルは崩壊し、若者の情報源の変化により、市場は消費者に対する感度を失っています。これは、マーケティング担当者に共通する不安かもしれません。ターゲットグループを誤って理解すると、ブランドが間違ったマーケティング手法を採用し、最終的に敗者になる可能性があります。

ますます捉えどころのない消費者を背景に、ニューオリエンタルクッキングスクールと百度の情報フロー広告は素晴らしいキャンペーンを展開した。詳細なデータによると、ニューオリエンタルのターゲット層である18～25歳の層は「新鮮な肉」と「美しい女性」に興味を持っている。そのため、百度の情報フロー広告はタイトルを「新東方に料理を学びに来る生徒は、1995年以降に生まれた若くてハンサムな人ばかりだと聞きました。ぜひ乗ってください。どこへでも行きます」と調整し、予想以上のクリック数を獲得しました。

最適化前

最適化後

想像力豊かなコピーライティングは、常に消費者の痛い点を突く必要があります。情報フロー広告のコピーの提示において、百度はキャンパス環境に対するターゲット層の好奇心を捉え、サスペンスを演出して、人々が新東方についてさらに詳しく知りたいと思わせるようにした。

さらに、百度は「人はみな視覚動物である」という心理学的洞察に応えるため、学校の雰囲気や学習状況を含む広告写真を情報フロー広告と組み合わせた。的確な戦略で高い訪問数を実現。New Oriental Cookingの情報フロー広告を開始した後、オンライン相談ボタンのクリック数は25,000回以上に達し、検索コストは他のチャネルよりも大幅に低くなりました。

人工知能

それは本当に役立つのでしょうか?

これら 3 つの事例から、現在および将来の情報フロー広告が実際に技術的な能力をテストしていることは容易に理解できます。すでに昨年の百度のMOMENTSカンファレンスで、百度のビッグビジネスシステム担当副社長の鄭子斌氏は、百度の情報フロー広告は、百度のビッグデータ、インテントターゲティング、インテリジェント配信などの先進技術の助けを借りて、百度の情報フローに散りばめられた「没入型」ネイティブ広告であると述べた。

その背後には、ユーザー プロファイリング、ナレッジ グラフ、シーン認識、ローカル サービスという 3 つの主要機能を備えた Intent Engine があります。正確にオーディエンスをターゲットにし、ユーザーの潜在的なニーズをインテリジェントに予測して刺激し、ブランドとユーザー間のコミュニケーションを通じて真の価値を生み出すことができます。これは、百度の新しいビジネスブランド「知力とパワー」の有利な武器の一つでもあります。

今日、マーケティングは人工知能の時代に入り、誰がユーザーの心をよりよく理解し、より即時かつパーソナライズされたフィードバックとソリューションを提供できるかが競争の焦点となります。 「現在、百度は情報の流れとホットな話題、有名人のエンターテインメント、ローカライズされたサービスを組み合わせたマーケティング手法を模索しています。人工知能によるデータ分析に基づき、ユーザーの好みに応え、消費者にさらなる『共鳴』を与え、ブランド好感度を高めることができます。」百度の大口顧客部門ゼネラルマネージャー、曽華氏は語った。人工知能技術のさらなる発展により、Baidu がインテリジェントマーケティングに新たな想像空間をもたらすことが予測されます。

情報の流れの未来については、私たちはただ期待しているのではなく、歴史を創っているのです。百度の情報の流れの未来については、私たちはただ期待しているのではなく、歴史を目撃しているのです。